تعزيز قيمة العلامات التجارية للمنتجات المتخصصة بعد عملية الاندماج.

تضم مقاطعة هونغ ين حوالي 5800 هكتار من بساتين فاكهة لونجان، منها ما بين 15 و20% أصناف مميزة مثل لونجان سكر الصخور ولونجان القديم. وبفضل التربة والمناخ المناسبين، والخبرة الطويلة في تقنيات الزراعة والتسميد ومكافحة الآفات، حازت فاكهة لونجان هونغ ين على مؤشر جغرافي، وتُصنف ضمن أفضل 50 فاكهة مشهورة في فيتنام.

من المتوقع أن يصل إنتاج مقاطعة هونغ ين من فاكهة لونجان إلى أكثر من 50 ألف طن بحلول عام 2025. الصورة: ذا دويت/TTXVN

من المتوقع أن تُنتج مقاطعة هونغ ين بأكملها 50 ألف طن من فاكهة لونجان في عام 2025، منها أكثر من 60% مطابقة لمعايير VietGAP والمعايير العضوية (بزيادة قدرها 15% تقريبًا مقارنةً بعام 2024). ومن المتوقع أن تُنتج بلدية تان هونغ (مقاطعة هونغ ين)، إحدى أكبر المناطق إنتاجًا لفاكهة لونجان في المقاطعة، حوالي 10 آلاف طن من الفاكهة في عام 2025، بفضل الظروف المناخية الملائمة لنمو أشجار لونجان، مما يُحقق فوائد اقتصادية كبيرة لمزارعي لونجان. ولمزيد من التوضيح حول مزايا ومخاوف تطوير القيمة التجارية لهذه الفاكهة الثمينة بعد الاندماج، أجرى مراسل من وكالة الأنباء الفيتنامية (TTXVN) مقابلة مع السيد ترونغ كوك تران، رئيس اللجنة الشعبية لبلدية تان هونغ، حول هذا الموضوع.

سيدي، ما هي الإمكانيات التي يمتلكها هذا الموقع حاليًا في تطوير منتجات متخصصة مميزة؟

تتمتع بلدة تان هونغ في مقاطعة هونغ ين بإمكانيات كبيرة لتطوير منتجات متخصصة مميزة، وتحديداً فاكهة لونجان هونغ ين ومنتجات لونجان المصنعة.

تُعدّ بلدة تان هونغ منطقةً رئيسيةً لزراعة فاكهة لونجان، وتُعرف بـ"كنز" فاكهة لونجان المميزة في مقاطعة هونغ ين، حيث تضمّ حوالي 330 هكتارًا من بساتين لونجان. وتُزرع فيها أصنافٌ ثمينةٌ وعالية الجودة من لونجان، تتميّز بقيمتها الاقتصادية ونكهتها الفريدة، مثل لونجان ذي اللب القديم، ولونجان سكر الصخور، ولونجان سكر الصخور ذي الثمرة المربعة، المشهورة بلبّها السميك المقرمش وحلاوته الشديدة. ويُشكّل الحفاظ على هذه الأصناف القديمة من لونجان وتطويرها ميزةً بارزةً تُفرّقها عن غيرها من المناطق.

إلى جانب فاكهة لونجان الطازجة، تتمتع كومونة تان هونغ أيضًا بإمكانية تطوير منتجات لونجان المصنعة مثل لونجان المجفف، ولونجان المجفف الملفوف في اللوتس، وعصير لونجان، وما إلى ذلك، مما يساعد على تنويع المنتجات، وزيادة القيمة المضافة، وتوسيع نطاق الاستهلاك على مدار العام، وليس فقط اعتمادًا على الموسم.

مع دمج العديد من المناطق وتغيير الأسماء الإدارية، هل ستتأثر قيمة العلامة التجارية، وما هي توصياتكم لحماية هذه "الأصول غير الملموسة"؟

تم تشكيل بلدية تان هونغ، التي اعتمدت نموذج الحكم المحلي ذي المستويين، من خلال دمج ثلاث بلديات سابقة: فونغ نام، وثو سي، وتان هونغ. وأدركت البلدية أن تغيير اسم الوحدة الإدارية، بدرجات متفاوتة، سيؤثر على التعريف الأولي، إذ تُعدّ المؤشرات الجغرافية عنصرًا أساسيًا في العلامات التجارية للمنتجات الزراعية. وكان المستهلكون على دراية بالاسم القديم، وقد يُسبب التغيير التباسًا بشأن المنشأ.

لذا، ولحماية هذا "الأصل غير الملموس"، تركز بلدية تان هونغ على عدة حلول، مثل الحفاظ على المؤشر الجغرافي "هونغ ين لونغان". وحتى مع تغيير اسم الوحدة الإدارية، فإن الأرض التي أنعمت بها الطبيعة بأصناف لونغان اللذيذة والتخصصات الشهيرة لا تزال مركزة في بلدية تان هونغ.

في الوقت نفسه، تعمل البلدية على تعزيز مراقبة الجودة، مع التركيز على إنتاج الليتشي وفقًا لمعايير VietGAP، لضمان سلامة الغذاء ونظافته. فالجودة العالية هي خير دليل على جودة العلامة التجارية، بغض النظر عن التغييرات الإدارية. وتوجه بلدية تان هونغ إنتاج الليتشي نحو الزراعة العضوية الآمنة، لتلبية طلب السوق على المنتجات الزراعية النظيفة وعالية الجودة، مما يساهم في ترسيخ علامة هونغ ين التجارية للمنتجات الزراعية.

كيف تقوم البلدية بتعبئة الموارد من الميزانيات المركزية والمحلية، وكذلك من المساهمات الاجتماعية، لتطوير منتجات محلية ذات قيمة علامة تجارية قوية، سيدي؟

يتحقق تطوير منتجات لونجان المتخصصة في هونغ ين عمومًا، وفي كومونة تان هونغ خصوصًا، لما تتمتع به من قيمة علامة تجارية عالية، من خلال حشد وتنسيق وثيق لثلاثة موارد رئيسية: ميزانية الحكومة المركزية، وميزانية الحكومة المحلية، ورأس المال الاجتماعي. وبالتحديد، لاحظنا من خلال التجربة العملية أن ميزانية الحكومة المركزية تؤدي دورًا توجيهيًا وداعمًا من خلال برامج وطنية محددة الأهداف، مثل مشاريع التنمية الزراعية والريفية؛ ولا سيما برنامج "منتج واحد لكل كومونة" (OCOP)، الذي يحظى بدعم من ميزانية الحكومة المركزية...

تستفيد منتجات فاكهة لونجان الطازجة (لونجان هوانغ تشي، لونجان كوي تيان تشاو، لونجان كوي كوي كو أويين، وغيرها) من بلدية تان هونغ، التي تستوفي معايير منظمة OCOP (ثلاث نجوم أو أعلى)، من سياسات تفضيلية في مجال الترويج وتيسير التجارة وتطوير المنتجات. كما يُخصص جزء من تمويل بناء البنية التحتية التي تخدم الإنتاج واسع النطاق، مثل أنظمة الري والنقل الريفي، من ميزانية الحكومة المركزية (عبر برامج وطنية محددة الأهداف).

ستوفر الميزانيات المحلية الدعم لإصدار شهادة VietGAP لإنتاج فاكهة لونجان، ومنح رموز مناطق الزراعة لأغراض التصدير، ومساعدة المنتجات على تلبية متطلبات الأسواق المتطلبة؛ وتنظيم فعاليات أسبوعية خاصة بفاكهة لونجان، ودعم إدراج المنتجات على منصات التجارة الإلكترونية؛ وتقديم الدعم المالي للتعاونيات والمرافق لمعالجة وتعبئة منتجات لونجان لضمان الجودة بعد الحصاد.

فيما يتعلق بالموارد المُدارة اجتماعياً، تعتبر البلدية هذا المورد الرئيسي والحاسم. ذلك لأن المزارعين والتعاونيات والشركات هم من يستثمرون رأس المال مباشرةً في الزراعة المكثفة، وشراء المستلزمات، وبناء مرافق التصنيع، ومخازن التبريد. ويُعدّ النهج الاستباقي الذي يتبعه السكان في تطبيق الأساليب العلمية والتقنية الحديثة وربط الإنتاج القوة الدافعة الأكبر.

حصل منتج لونجان "هونغ ين" على شهادة تسجيل المؤشر الجغرافي من مكتب الملكية الفكرية (وزارة العلوم والتكنولوجيا) عام ٢٠١٧. الصورة: ذا دويت/TTXVN

هل يمكنك مشاركة بعض النماذج أو المشاريع النموذجية لربط استهلاك المنتجات المحلية المتخصصة؟

تُعرف بلدة تان هونغ بأنها أكبر منطقة لإنتاج فاكهة لونجان في مقاطعة هونغ ين، ولذا تضم ​​العديد من التعاونيات والأسر المسجلة لممارسة الأعمال التجارية. ومع ذلك، توجد نماذج رائدة، مثل تعاونية فو هين للزراعة الخضراء وتعاونية ني تشاو لونجان. تُعد هذه التعاونيات مثالًا نموذجيًا، إذ تقود الطريق في البحث الاستباقي عن الأسواق. وقد وقّعت عقودًا لتوريد فاكهة لونجان بشكل منتظم إلى سلاسل متاجر كبرى (مثل بيغ سي وفينامارت) وشركات تصدير. إن تأمين الطلبات مسبقًا يُشعر المزارعين بالأمان في استثماراتهم.

من خلال المشاركة في فعاليات الترويج التجاري على مستوى المقاطعة، مثل مؤتمر التواصل التجاري، ومهرجان لونجان، وأسبوع لونجان في هونغ ين، تواصل العديد من المزارعين وقادة البلديات مع شركات من هانوي وهايفونغ والمقاطعات المجاورة، واستقطبوا عقودًا لتوريد فاكهة لونجان المنتجة من قبل التعاونيات في مقاطعة هونغ ين عمومًا، وبلدية تان هونغ خصوصًا. وقد تم إبرام العديد من الطلبات الكبيرة وتوقيعها خلال هذه الفعاليات، مما أتاح الفرصة لفاكهة لونجان هونغ ين للوصول إلى المستهلكين محليًا وعالميًا.

في الثاني عشر من أغسطس، نظمت اللجنة الشعبية لبلدية تان هونغ مؤتمراً ترويجياً لاستهلاك فاكهة لونجان وغيرها من المنتجات التقليدية للبلدية خلال عام 2025. ضم المؤتمر أكثر من 20 جناحاً عرضت وقدمت منتجات محلية مميزة، مثل فاكهة لونجان الطازجة والمعالجة، وغيرها من المنتجات الزراعية الفريدة. وقد أتاح هذا المؤتمر فرصةً لربط الإنتاج بالاستهلاك، والترويج لعلامة لونجان هونغ ين التجارية، إلى جانب العديد من المنتجات التقليدية المميزة الأخرى في المنطقة.

شكراً جزيلاً على هذه المحادثة!

المصدر: https://baotintuc.vn/kinh-te/phat-huy-gia-tri-thuong-hieu-dac-san-sau-hop-nhat-20251121092637249.htm