شهدت الصحافة متعددة المنصات في فيتنام نموًا قويًا في السنوات الأخيرة، بالتوازي مع انفجار التكنولوجيا الرقمية والأجهزة المحمولة.
تتكيف وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحافة والإذاعة والتلفزيون بسرعة مع البيئة الرقمية، وتحول نفسها إلى منصات متعددة الوسائط للوصول إلى القراء عبر قنوات متعددة.
ومع ذلك، فإن هذه العملية ليست بسيطة، فبالإضافة إلى الفرص، لا تزال هناك تحديات تواجه الصحافة الفيتنامية.
في العصر الرقمي، أصبح تطوير نظام بيئي للمحتوى متعدد المنصات لغرف الأخبار اتجاهًا مهمًا.
بفضل أسسها التي استمدت من تقاليد الصحافة الثورية، تواجه الصحافة الفيتنامية العريقة، التي يبلغ عمرها مئة عام، حاجةً ملحةً لإعادة هيكلة نموذج عملها لمواكبة التوجهات الحديثة، في ظل التطور القوي والمتنوع لمنصات الإعلام الرقمي على الإنترنت. وهذا أيضًا اتجاهٌ حتمي نحو بناء صحافة مهنية وحديثة وإنسانية تخدم المجتمع.
الصحافة متعددة المنصات هي اتجاه لا مفر منه
وفي تعريفها للصحافة متعددة المنصات، ذكرت الدكتورة نجوين ثوي فان آنه، من أكاديمية الصحافة والاتصال، أن الصحافة متعددة المنصات هي اتجاه تطوري لا مفر منه في سياق الثورة الصناعية الرابعة، حيث لم تعد قنوات الإعلام التقليدية مثل الصحف المطبوعة والتلفزيون والإذاعة تحتل موقع الاحتكار.
وبدلاً من ذلك، يتم الآن تطوير الصحافة وتوزيعها من خلال مجموعة متنوعة من المنصات، بما في ذلك الصحف عبر الإنترنت، ووسائل التواصل الاجتماعي، والفيديو عبر الإنترنت، والبودكاست، وتطبيقات الهاتف المحمول، وغيرها من المنصات الرقمية.
بعض الاتجاهات الرئيسية للصحافة متعددة المنصات التي درسها العلماء وحددوها في السياق العالمي هي: تطوير صحافة البيانات؛ الصحافة المتنقلة؛ الصحافة المتعددة الوسائط: تطوير نماذج الصحافة القائمة على الاشتراك؛ صعود الذكاء الاصطناعي والأتمتة في الصحافة؛ المحتوى الذي ينشئه المستخدم؛ زيادة التفاعل مع القراء: تسمح الشبكات الاجتماعية ومنصات الوسائط الرقمية للصحافة بالوصول إلى القراء والتفاعل معهم على الفور.
وقد قامت العديد من الصحف بنشر قنوات قوية على وسائل التواصل الاجتماعي، ذات تفاعلية عالية، مما ساعد على زيادة الثقة، وإنشاء روابط مع القراء، وتوفير فرص لجمع ردود الفعل من مستخدمي المعلومات.
وفقا للدكتور فان فان كين، من جامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي، فإن مفهوم "الصحافة متعددة المنصات" غالبا ما يتم الخلط بينه وبين "الصحافة المتعددة الوسائط" أو "الصحافة المتكاملة".
في المراحل المبكرة من التحول الرقمي، ركزت المؤسسات الإخبارية في المقام الأول على تحويل المحتوى من المطبوعات إلى إصدارات على شبكة الإنترنت، وإضافة الصور ومقاطع الفيديو والرسومات التفاعلية لزيادة التفاعل.
خلال هذه الفترة، كان نموذج "الصحافة متعددة الوسائط" محوريًا. ومع ذلك، مع حلول العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، فرضت شعبية الأجهزة المحمولة وشبكات التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا الشخصية متطلبات جديدة على الهياكل التنظيمية وعمليات الصحافة.
ومن هنا ولد نموذج "الصحافة متعددة المنصات"، والذي يتطلب من الصحافة ليس فقط إنتاج العديد من أشكال المحتوى، بل وتوزيعها أيضًا بشكل مثالي على العديد من المنصات المختلفة مثل: المواقع الإلكترونية، وتطبيقات الهاتف المحمول، ويوتيوب، وتيك توك، والبودكاست، وشبكات التواصل الاجتماعي.
مع ذلك، فإن التحول إلى نموذج متعدد المنصات يحمل معه تحديات. من أبرز هذه التحديات تجزئة الجمهور، مما يُصعّب بناء ولاء القراء.
عندما يصل المستخدمون إلى المعلومات من خلال TikTok أو Facebook أو منصات الطرف الثالث، فإن احتمال عودتهم إلى الموقع الإلكتروني أو التطبيق الأصلي للمؤسسة الإخبارية يكون أقل.
أدى هذا إلى زيادة الاعتماد على الخوارزميات، مما قوّض العلامات التجارية للصحافة التقليدية. كما فرض ضغوطًا على حوكمة المؤسسات.
يتطلب نموذج غرفة الأخبار المتكاملة تنسيقًا متعدد التخصصات بين الصحافة والتكنولوجيا والبيانات والتسويق. في فيتنام، لا تملك العديد من وكالات الأنباء الموارد الكافية لتوظيف مهندسي بيانات، وخبراء في تصميم تجربة المستخدم وواجهة المستخدم، ومحرري فيديوهات قصيرة، إلخ.
هذا يجعل عملية التحول الرقمي تتوقف غالبًا عند الشكل، مفتقرةً إلى العمق الهيكلي. في الوقت نفسه، تُشكّل قضايا أخلاقيات الصحافة في البيئة الرقمية، مثل العناوين الجذابة، والمحتوى شبه الصادق، أو اتباع الأذواق التافهة، تحدياتٍ للحفاظ على ثقة الجمهور...
مسابقة للقراء عبر الهاتف المحمول
بحسب الخبراء، تتميز الصحافة متعددة المنصات بثلاث خصائص أساسية. لم تعد الصحافة متعددة المنصات الحديثة تركز على منصة واحدة، بل تهدف إلى بناء "بنية محتوى موزعة"، مما يتطلب نموذجًا متكاملًا ومرنًا لإنتاج المحتوى.
وعلى المستوى العالمي، قامت العديد من المؤسسات الإخبارية الكبرى بإعادة تشكيل هياكلها التنظيمية واستراتيجياتها المتعلقة بالمحتوى للتكيف مع بيئة المنصات المتعددة.
وفي فيتنام، ورغم أن الأمر بدأ متأخراً، فقد أجرت العديد من وكالات الأنباء تغييرات كبيرة.
وتعد صحيفة Tuoi Tre وVietnamPlus (وكالة أنباء فيتنام) وVTV Digital أمثلة نموذجية في تطوير منصات المحتوى الرقمي بالتوازي مع أنشطة الصحافة التقليدية.
تنتج صحيفة Tuoi Tre سلسلة تقارير فيديو قصيرة على YouTube وTikTok للوصول إلى القراء الشباب، مع الحفاظ على تقارير إخبارية متعمقة مطبوعة وعلى الويب.
قامت VietnamPlus بنشر نظام إدارة محتوى متعدد المنصات، مما يسمح بإنتاج الأخبار في وقت واحد بالعديد من اللغات، وتوزيعها عبر التطبيقات والشبكات الاجتماعية ومنصات OTT.
أصبحت قناة VTV Digital ذات العلامة التجارية VTV24 واحدة من القنوات الإخبارية التلفزيونية الرائدة في إنتاج المحتوى التفاعلي والمعلومات الإخبارية الترفيهية...
وفي حديثه عن تحسين القدرة على تطبيق التكنولوجيا الحديثة في تنظيم مكتب التحرير والأنشطة الصحفية، قال الصحفي دو تي نغوك ها، رئيس المكتب التمثيلي لصحيفة توي تري في هانوي، إنه إلى جانب التحول في احتياجات القراء عبر الإنترنت، تنتقل المعلومات أيضًا بقوة إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي.
أصبح الفضاء الإلكتروني فضاءً إبداعيًا لا حدود له للصحفيين. المنافسة في الصحافة الرقمية هي في نهاية المطاف منافسة على التأثير على الجمهور عبر الأجهزة المحمولة.
لم تعد تطبيقات التكنولوجيا حكرًا على الصحف الإلكترونية. فبينما تواجه صعوبات، تجد الصحف الورقية أيضًا طرقًا لعرض واجهات جديدة بتطبيقات جذابة لتكنولوجيا الواقع الافتراضي، مُرضيةً فضول القراء وشغفهم بالاستكشاف.
يتم تحديث التقنيات الجديدة باستمرار، وبالتالي فإن تكييف الصحافة ليس "افعل ذلك مرة واحدة وانتهى"، "استثمر مرة واحدة وانتظر النتائج" ولكن يجب استيعاب الاتجاهات بشكل مستمر حتى لا تتخلف عن الركب.
لقد أصبحت العديد من التقنيات الحديثة بسرعة "روتينية" في تطبيقات إنتاج المحتوى.
في صحيفة Tuoi Tre، يتم تطبيق الذكاء الاصطناعي (AI) في العديد من المراحل، والعديد من المجالات، والعديد من العمليات، مما يخلق "محفزًا" للفريق مثل تصور بيانات الذكاء الاصطناعي، وتقييم مؤشرات الأداء الرئيسية للذكاء الاصطناعي، وتحسين محتوى الذكاء الاصطناعي؛ تحليل صور الذكاء الاصطناعي...
بالاستعداد لعصر التكنولوجيا، والتركيز على القراء، تستطيع الصحافة تطوير دورها ورسالتها وإظهارها. في الواقع، لا يقتصر تحسين القدرة على تطبيق التكنولوجيا على الاستثمار فيها فحسب، بل يشمل أيضًا الابتكار المستمر في أنشطة غرف الأخبار، مما يزيد الوعي بالتحول الرقمي بين الصحفيين.
يجب على الصحفيين الالتزام بمعايير أعلى مع تطور تطبيقات التكنولوجيا بشكل متزايد - هذا ما قاله الصحفي نغوك ها.
تشكيل نظام بيئي لمحتوى المعلومات متعدد المنصات
مع وجهة النظر القائلة بأن الصحافة الفيتنامية بحاجة إلى تشكيل نظام بيئي متنوع ومتعدد المنصات للمحتوى المعلوماتي لتلبية احتياجات الجمهور المتزايدة في الوصول إلى المعلومات، صرح الدكتور نجوين دينه هاو، من جامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي: إن تطوير نظام بيئي متعدد المنصات للمحتوى هو مهمة عاجلة، مما يجلب القيم إلى وحدات الصحافة.
لتحقيق ذلك، لا بد من ابتكار استراتيجي في إنشاء المحتوى وتوزيعه وجذب الجمهور. وعلى وجه الخصوص، يتعين على وكالات الصحافة تطوير منتجات مشتقة تناسب كل منصة، وبناء وتطوير نظام مركزي حديث لإدارة المحتوى، والتركيز على تحليل البيانات ذات الصلة لتوزيع المحتوى بناءً عليها، والاستفادة من استراتيجيات الترويج المتبادل ضمن المنظومة.
اعتمادًا على الظروف الفعلية لغرفة الأخبار، قد يكون من المفيد التفكير في الاستثمار في تقنيات جديدة لإنشاء منتجات محتوى محدثة في الوقت الفعلي للأخبار "العاجلة".
وهذا من شأنه أن يخلق تجارب جديدة رائدة للجمهور في منظومة المحتوى، ويساهم في تحديد القيم الأساسية لغرفة الأخبار في عملية التحول والابتكار في العصر الرقمي.
وليس من منظور وكالات الأنباء فحسب، بل هناك حاجة أيضا إلى التخطيط لحلول وإجراءات سياسية محددة وتنفيذها وفقا للتوجه الاستراتيجي، من المستوى الكلي (الآلية - السياسة) إلى المستوى الجزئي (حوكمة وكالات الأنباء - قدرة الصحفيين).
من أجل تحديث الصحافة الفيتنامية بشكل حقيقي وتكاملها بشكل فعال، توصي الأستاذة المشاركة، الدكتورة دينه ثي ثوي هانج، المديرة السابقة لمركز تدريب الصحافة - جمعية الصحفيين الفيتناميين، بأنه من الضروري تحسين المؤسسة وإنشاء مساحة قانونية مرنة للصحافة الرقمية، مثل: تعديل قانون الصحافة وإتقانه في اتجاه التحديث مع سياق الوسائط الرقمية، مما يسمح للصحافة بالوصول إلى نماذج متعددة القنوات ومتعددة المنصات، مع ضمان اللوائح المتعلقة بالتحكم في المحتوى ومسؤولية النشر وحماية المستخدم.
كما يتعين تحديد اللوائح المتعلقة بحماية البيانات وحقوق النشر الرقمية والأخلاقيات المهنية في بيئة الذكاء الاصطناعي من أجل إنشاء إطار لاستخدام الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى الصحفي، وضمان الشفافية وأخلاقيات المعلومات.
وينبغي للحكومة أن تستثمر في منصات البيانات المفتوحة، ومنصات إنتاج المحتوى الرقمي المشترك، وأنظمة توزيع المحتوى الرقمي الوطنية، ودعم وكالات الصحافة الصغيرة والمحلية في التحول التكنولوجي.
في الوقت نفسه، لا بد من وجود سياسة وطنية لتدريب الصحفيين الرقميين، وصحفيي البيانات، وصحفيي التكنولوجيا. ويجب أن تُبنى سياسات دعم الصحافة على أسس فعّالة وشفافة وتنافسية.
بالإضافة إلى الحفاظ على الدعم من خلال عدد من برامج وحملات الاتصال الضرورية، تعمل الدولة أيضًا على تهيئة الظروف لوكالات الصحافة للعثور على عائدات من المحتوى المدفوع وروابط الإعلانات وما إلى ذلك لزيادة جودة المقالات الإخبارية وصناديق الابتكار الصحفي؛ وبناء نظام بيئي لمحاربة الأخبار المزيفة، وتعزيز ثقة الجمهور، بما في ذلك نظام للتحقق من المعلومات، واستخدام الذكاء الاصطناعي للكشف عن الأخبار المزيفة ومنعها؛ وتعزيز ثقافة الصحافة المسؤولة والصادقة والمنفتحة، وما إلى ذلك.
إن تحديث الصحافة لا يمكن أن يكون مجرد شعار، بل هو عملية تحول شاملة، حيث يتعين على كل مدير وصحفي ووكالة إعلامية أن يتصرف بشكل استراتيجي، وأن يستثمر وأن يكون لديه رؤية.
تواجه الصحافة الثورية الفيتنامية خيارات استراتيجية مهمة. وأشارت الأستاذة المشاركة، الدكتورة دينه ثي ثوي هانغ، إلى أن التغيير الاستباقي، وإعادة الهيكلة، والتعلم، والاستثمار في التكنولوجيا، وتنمية الموارد البشرية، كلها عوامل ستساعد الصحافة الثورية الفيتنامية على التطور بقوة في اتجاه جديد له هويته الخاصة.
المصدر: https://www.vietnamplus.vn/phat-trien-bao-chi-da-nen-tang-trong-ky-nguyen-moi-post1044338.vnp
تعليق (0)