تطوير قيمة العلامة التجارية

لا تُعدّ المؤشرات الجغرافية مجرد أدوات لحماية حقوق الملكية الفكرية، بل هي أيضاً دليل على جودة المنتجات ومكانتها وسمعتها المرتبطة بالأرض والمناخ والسكان الذين تُنتَج فيهم. ففي مقاطعة كوانغ تري، لا تقتصر قيمة منتجات مثل فلفل كوانغ تري، وشاي كوانغ تري المر، وقهوة خي سان، وغيرها، على الجانب الاقتصادي فحسب، بل تجسّد أيضاً عمق الثقافة والتاريخ والهوية المحلية.

يواصل المزارعون في بلدة كام تشينه، بمقاطعة كام لو، توسيع مساحات زراعة الفلفل لإنتاج منتجات محمية بموجب المؤشرات الجغرافية - الصورة: VTH

على مر السنين، بذلت مقاطعة كوانغ تري جهودًا حثيثة في تطوير وتسجيل وترويج المنتجات الحاصلة على مؤشرات جغرافية. ومع ذلك، يُظهر الواقع أن نمو قيمة العلامات التجارية المستمدة من هذه المؤشرات في المقاطعة لا يزال متواضعًا ولا يرقى إلى مستوى إمكاناتها الكامنة. ولا تزال عمليات تنظيم الإنتاج والترويج التجاري وتتبع المنتجات وربط سلاسل القيمة تواجه صعوبات جمة، لا سيما في ظل تزايد حدة المنافسة والتكامل.

لذلك، قامت وزارة العلوم والتكنولوجيا بتنفيذ حلول متنوعة لبناء تسجيل الملكية الفكرية للمنتجات، مع تشجيع تطوير العلامات التجارية التي سبق منحها حماية الملكية الفكرية.

وعلى وجه التحديد، تنظم إدارة العلوم والتكنولوجيا أنشطة في مجال الملكية الفكرية مثل: ورش العمل (في أبريل 2025، نظمت إدارة العلوم والتكنولوجيا ورشة عمل في اليوم العالمي للملكية الفكرية، 26 أبريل، تحت شعار "القيمة التجارية للمنتجات التي تحمل مؤشرات جغرافية: فلفل كوانغ تري، وشاي كوانغ تري المر، وقهوة خي سان") للاستماع إلى آراء الخبراء والعلماء لفهم القيمة التجارية للمؤشرات الجغرافية بشكل أفضل؛ وتبادل الخبرات العملية من التعاونيات والشركات والمناطق.

اقترحت إدارة العلوم والتكنولوجيا حلولاً عملية للإدارة الفعّالة واستغلال وتطوير منتجات المؤشرات الجغرافية في المقاطعة، مستهدفةً الأسواق المحلية والدولية على حد سواء. ومن خلال هذه الأنشطة، سجّلت إدارة العلوم والتكنولوجيا العديد من المبادرات والحلول والروابط بين الجهات المعنية لتعزيز مكانة المنتجات الزراعية في مقاطعة كوانغ تري في الأسواق المحلية والدولية.

تزخر مقاطعة كوانغ تري حاليًا بالعديد من المنتجات الزراعية التي رسّخت علاماتها التجارية من خلال أشكال مختلفة من حماية الملكية الفكرية. ومن بين هذه المنتجات، يُعدّ فلفل كوانغ تري، وشاي كوانغ تري المرّ، وقهوة خي سان، من المنتجات النموذجية المحمية بموجب المؤشرات الجغرافية، وهو شكل من أشكال الحماية ذو قيمة عالية وطويلة الأمد. ومع ذلك، لا بدّ من الإقرار بصراحة بأنّ قطاع الملكية الفكرية في المقاطعة لا يزال يواجه صعوبات وتحديات تتطلب معالجة.

لا تزال إدارة وتطوير وترويج المؤشرات الجغرافية تواجه العديد من أوجه القصور؛ فسلسلة قيمة المنتج لم تُنظّم بشكل متزامن بعد؛ كما أن التواصل مع الأسواق وتطبيق التكنولوجيا الرقمية في التتبع والترويج للعلامات التجارية محدودان؛ والترابط بين الدولة والعلماء والشركات والمزارعين ليس فعالاً بالقدر الكافي. هذه الصعوبات تجعل بعض العلامات التجارية تكافح لإيجاد مسار للتطوير بعد حصولها على حماية الملكية الفكرية للمؤشرات الجغرافية.

شكّلت ورشة العمل التي نظمتها إدارة العلوم والتكنولوجيا تحت عنوان "القيمة التجارية للمنتجات ذات المؤشرات الجغرافية: فلفل كوانغ تري، وشاي كوانغ تري المر، وقهوة خي سان"، منتدىً للتبادل الأكاديمي والعملي بين الخبراء والمديرين والشركات والمنتجين. وقد سجّلت الورشة العديد من التقييمات الشاملة للقيمة التجارية للمنتجات ذات المؤشرات الجغرافية في المحافظة.

كما أبرزت الآراء المعوقات والتحديات التي تواجه إدارة وتطوير العلامات التجارية للمنتجات ذات المؤشرات الجغرافية. وعلى وجه الخصوص، اقترح الخبراء والمديرون حلولاً محددة وقابلة للتطبيق لتعزيز قيمة العلامة التجارية، وزيادة القدرة التنافسية، وتوسيع الأسواق - ليس فقط محلياً بل أيضاً للتصدير.

بحسب تران نغوك لان، مديرة إدارة العلوم والتكنولوجيا: "لتعزيز قيمة العلامات التجارية المحمية بحقوق الملكية الفكرية، ولا سيما المنتجات ذات المؤشرات الجغرافية، ستواصل إدارة العلوم والتكنولوجيا في الفترة المقبلة تقديم المشورة للجنة الشعبية الإقليمية لإصدار آليات وسياسات محددة، مع دعم الشركات والتعاونيات في تطوير منظومة الملكية الفكرية محلياً، وتشجيع تطبيق التكنولوجيا في الإنتاج والتصنيع الزراعي. وفي الوقت نفسه، ستعمل الإدارة على تعزيز القدرة على حماية قيمة المؤشرات الجغرافية واستغلالها بفعالية واستدامة."

بفضل اهتمام وتوجيه لجان الحزب والحكومة على جميع المستويات، ودعم الخبراء، وخاصة التعاون النشط والتوافق من مجتمع الأعمال والتعاونيات والمزارعين في المقاطعة، من المأمول أن تعمل المنتجات الزراعية الرئيسية في المقاطعة، والتي مُنحت حماية الملكية الفكرية من خلال المؤشرات الجغرافية، على تطوير قيمة علامتها التجارية من خلال حلول أساسية ومستدامة.

فو تاي هوا

المصدر: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm