تطوير قيمة العلامة التجارية

إن المؤشرات الجغرافية ليست مجرد أداة لحماية حقوق الملكية الفكرية فحسب، بل هي أيضًا شهادة على جودة ومكانة وسمعة المنتجات المرتبطة بالأرض والمناخ والأشخاص الذين يتم إنشاء هذه المنتجات فيهم. بالنسبة لمقاطعة كوانج تري، فإن المنتجات مثل فلفل كوانج تري، وشاي كوانج تري فانغ، وقهوة كه سان... لا تتمتع بقيمة اقتصادية فحسب، بل تحتوي أيضًا على عمق ثقافي وتاريخ وهوية محلية.

يواصل المزارعون في بلدية كام تشينه، مقاطعة كام لو، توسيع مناطق زراعة الفلفل لإنتاج منتجات ذات مؤشرات جغرافية محمية - الصورة: VTH

في السنوات الأخيرة، بذلت مقاطعة كوانغ تري العديد من الجهود في بناء وتسجيل وحماية وترويج المنتجات ذات المؤشرات الجغرافية. ومع ذلك، تشير الحقائق إلى أن تعزيز قيمة العلامة التجارية من خلال المؤشرات الجغرافية في مقاطعة كوانج تري لا يزال متواضعا، ولا يتناسب مع الإمكانات الكامنة. ولا تزال تنظيم الإنتاج، وترويج التجارة، والقدرة على التتبع، وربط سلسلة القيمة... تواجه العديد من الصعوبات، وخاصة في سياق المنافسة والتكامل المتزايدين.

ولذلك، قامت وزارة العلوم والتكنولوجيا بتنفيذ العديد من الحلول لبناء تسجيل الملكية الفكرية للمنتجات، مع تعزيز تطوير العلامات التجارية التي تم الاعتراف بها لحماية الملكية الفكرية.

على وجه الخصوص، تنظم وزارة العلوم والتكنولوجيا أنشطة في مجال الملكية الفكرية مثل: ورش العمل (في أبريل 2025، نظمت وزارة العلوم والتكنولوجيا ورشة عمل بمناسبة اليوم العالمي للملكية الفكرية، 26 أبريل، تحت عنوان "القيمة التجارية للمنتجات ذات المؤشرات الجغرافية: فلفل كوانج تري، والشاي الأخضر كوانج تري، وقهوة كه سان") للاستماع إلى آراء الخبراء والعلماء لفهم القيمة التجارية من المؤشرات الجغرافية بشكل أفضل؛ تبادل الخبرات العملية من التعاونيات والشركات والمحليات.

اقتراح حلول عملية لإدارة واستغلال وتطوير منتجات المؤشرات الجغرافية للمحافظة بشكل فعال، واستهداف الأسواق المحلية والخارجية. ومن خلال هذه الأنشطة، سجلت وزارة العلوم والتكنولوجيا المزيد من المبادرات والحلول والاتصالات بين الأطراف لتعزيز مكانة المنتجات الزراعية في كوانج تري في الأسواق المحلية والدولية بشكل مشترك.

في الوقت الحالي، تمتلك مقاطعة كوانج تري العديد من المنتجات الزراعية التي تم تسجيل علاماتها التجارية من خلال أشكال حماية الملكية الفكرية. ومن بين هذه المنتجات، فلفل كوانج تري، والشاي الأخضر كوانج تري، وقهوة كي سان، وهي منتجات نموذجية تمت حمايتها بالمؤشرات الجغرافية - وهو شكل من أشكال الحماية ذات القيمة العالية وطويلة الأمد. ولكن يجب علينا أن نعترف بصراحة أيضًا أنه في مجال الملكية الفكرية في المقاطعة، لا تزال هناك صعوبات ومشاكل تحتاج إلى التركيز عليها وحلها.

وهذا يعني أن إدارة المؤشرات الجغرافية وتنميتها وترويجها لا تزال تعاني من العديد من النواقص؛ سلسلة قيمة المنتج ليست منظمة بشكل متزامن؛ لا تزال الارتباطات بالسوق وتطبيق التكنولوجيا الرقمية في التتبع والترويج للعلامة التجارية محدودة؛ إن العلاقة بين الدولة والعلماء ورجال الأعمال والمزارعين لا تزال غير فعالة حقًا. وتجعل هذه الصعوبات بعض العلامات التجارية تكافح من أجل إيجاد طريقة للتطور بعد حصولها على حماية الملكية الفكرية للمؤشرات الجغرافية.

ورشة عمل تحت عنوان "القيمة التجارية للمنتجات ذات المؤشرات الجغرافية: فلفل كوانج تري، والشاي الأخضر كوانج تري، وقهوة كي سان" نظمتها وزارة العلوم والتكنولوجيا، خلقت منتدى للتبادل الأكاديمي والعملي بين الخبراء والمديرين والشركات والمنتجين. وسجلت الورشة العديد من الآراء التي تناولت تقييم القيمة التجارية للمنتجات ذات المؤشرات الجغرافية في المحافظة بشكل شامل.

وأشارت التعليقات أيضًا إلى الحواجز والصعوبات في إدارة وتطوير العلامات التجارية للمنتجات ذات المؤشرات الجغرافية. وعلى وجه الخصوص، اقترح الخبراء والمديرون حلولاً محددة وقابلة للتنفيذ لتعزيز قيمة العلامة التجارية وزيادة القدرة التنافسية وتوسيع أسواق الاستهلاك - ليس فقط على المستوى المحلي ولكن أيضًا للتصدير.

وأفاد مدير إدارة العلوم والتكنولوجيا تران نغوك لان: من أجل تطوير قيم العلامات التجارية التي حصلت على شهادات حماية الملكية الفكرية بشكل أفضل، وخاصة المنتجات التي حصلت على مؤشرات جغرافية، في الفترة المقبلة، ستواصل إدارة العلوم والتكنولوجيا تقديم المشورة للجنة الشعبية الإقليمية لإصدار آليات وسياسات محددة، وفي الوقت نفسه دعم الشركات والتعاونيات في تطوير النظام البيئي المحلي للملكية الفكرية؛ تعزيز تطبيق التكنولوجيا في الإنتاج والمعالجة الزراعية. وفي الوقت نفسه، تعزيز القدرة على حماية واستغلال قيمة المؤشرات الجغرافية بشكل فعال ومستدام.

وبفضل الاهتمام والقيادة من جانب لجان الحزب والسلطات على جميع المستويات، ودعم الخبراء، وخاصة التعاون النشط والإجماع من جانب مجتمع الأعمال والتعاونيات والمزارعين في المقاطعة، فمن المأمول أن تتمكن المنتجات الزراعية القوية في المقاطعة التي حصلت على شهادات حماية الملكية الفكرية للمؤشرات الجغرافية من تطوير قيمة العلامة التجارية من خلال حلول أساسية ومستدامة.

فو تاي هوا

المصدر: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm