هل تفقد المسلسلات التلفزيونية الفيتنامية حصتها السوقية بشكل متزايد في قلوب الجماهير؟

بالنظر إلى الأرقام الفعلية، يمكننا أن نرى أن الدراما التلفزيونية الفيتنامية تواجه العديد من التحديات لاستعادة حب الجمهور.

خلال أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كانت المسلسلات التلفزيونية الفيتنامية بمثابة غذاء روحي لا غنى عنه لجمهور العامة. أسماء مشهورة مثل الشرطة الجنائية، السماء أمامنا، القاضي، دمية كوينه، تعال إلى المنزل، طفلي وقد ساهمت جميعها في خلق حمى الشاشة الصغيرة، مما ساهم في خلق ذكريات ثقافية لجيل من المشاهدين.

ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، بدأت المسلسلات التلفزيونية الفيتنامية تفقد جاذبيتها تدريجيا، مما أفسح المجال لمحتوى ترفيهي آخر.

وفقًا لتقرير صادر عن إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية، في عام 2024، انخفض عدد مشاهدي المسلسلات التلفزيونية على القنوات الوطنية بنحو 30% مقارنة بعام 2019. وعلى منصة VTVGo، انخفض أيضًا عدد الزيارات لمشاهدة المسلسلات الدرامية في وقت الذروة بمعدل 18% سنويًا منذ عام 2020. وعلى شبكات التواصل الاجتماعي، نادرًا ما تصل المسلسلات التلفزيونية الفيتنامية إلى قمة الترند أو تصبح موضوعًا ساخنًا للنقاش كما كان من قبل.

وفي الوقت نفسه، ووفقًا لبيانات من Statista، ارتفع متوسط ​​الوقت الذي يقضيه كل شخص فيتنامي في مشاهدة المحتوى على منصات OTT (Over-The-Top) مثل Netflix وVieON و FPT Play وTV360... من 56 دقيقة يوميًا في عام 2020 إلى 104 دقائق يوميًا بحلول نهاية عام 2023. وهذا يُظهر بوضوح تحولًا قويًا في سلوك استهلاك المحتوى، وخاصة بين جيل الشباب.

لقد أدى انتشار منصات مشاهدة الأفلام عبر الإنترنت إلى توفير مجموعة واسعة من الخيارات للجمهور.

من الواضح أن انتشار منصات مشاهدة الأفلام عبر الإنترنت يوفر خيارات غنية للجمهور، لكنه في الوقت نفسه يعمل أيضًا على تخفيف الاهتمام الذي تحظى به الدراما التلفزيونية التقليدية.

يوجد في فيتنام حاليًا أكثر من 20 منصة OTT محلية وأجنبية تعمل بنشاط. أظهر استطلاع أجرته شركة Decision Lab (2023) أن 64% من المستخدمين في فيتنام يستخدمون بانتظام 3 منصات OTT أو أكثر للترفيه كل أسبوع.

تتمتع كل منصة بنظام بيئي خاص بها للمحتوى، بدءًا من الأفلام الرائجة والمسلسلات العالمية وحتى المحتوى المحلي الذي يتم استثماره بعناية.

وفي هذا السياق، تفقد المسلسلات التلفزيونية الفيتنامية ــ التي تبث في كثير من الأحيان في أوقات ثابتة ويشتمل محتواها على عشرات الحلقات ــ مكانتها بسهولة مع اعتياد الجمهور على الاختيار وفقا لتفضيلاته الشخصية ومشاهدته بالسرعة التي تناسبه.

علاوة على ذلك، فإن نموذج المحتوى القصير الذي يهيمن على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وYouTube Shorts يجعل المشاهدين غير صبورين بشكل متزايد مع الأفلام الطويلة. وأشار تقرير صادر عن مؤسسة We Are Social 2024 إلى أن الشعب الفيتنامي يشاهد محتوى الفيديو القصير لمدة 39 دقيقة في المتوسط ​​يوميًا، وهو ما يتجاوز بكثير الوقت الذي يقضونه في مشاهدة التلفزيون التقليدي.

لا يقتصر الأمر على "تخفيف" الاهتمام من خلال تطبيقات الترفيه، بل إن السبب الذي لا يمكن إنكاره هو أن جودة الدراما التلفزيونية الفيتنامية اليوم لا تلبي توقعات الجمهور.

من حيث السيناريو، تتعرض العديد من الأفلام للنقد بسبب كونها مملة، أو تفتقر إلى الدراما، أو تكرر الزخارف القديمة. إن إتباع صيغة دراماتيكية لكل موقف دون عمق نفسي أو رسالة إنسانية يجعل المشاهد يشعر بالملل. في عام 2023، من بين أكثر من 60 مسلسلًا تلفزيونيًا تم بثها على VTV، تلقى ما يصل إلى 40٪ ردود فعل سلبية من المشاهدين حول المحتوى (وفقًا لإحصاءات VTV الداخلية).

أثار فيلم "المشي في السماء المجيدة" حمى في الحلقات الأولى، لكنه بدأ "يضعف" تدريجيا.

على سبيل المثال، الفيلم المشي في السماء المشرقة كان من المثير للإعجاب حقًا أن يصل إلى أكثر من 11 مليار مشاهدة بعد 58 حلقة، لكنه كان فيلمًا مثيرًا للجدل حول السيناريو. مع اقتراب نهاية المسلسل، تعرض الفيلم لانتقادات بسبب "دراماتيكيته" و"مواقفه غير المنطقية"، وحتى ضعفه في بناء السيناريو.

لقد تم التعرف على عدم النضج في نصوص الدراما التلفزيونية الفيتنامية من قبل المخرج ترينه لي فونج: أكبر صعوبة تواجهها الدراما التلفزيونية الفيتنامية هي مشكلة الميزانية. ففي الدول ذات الصناعات التلفزيونية المتطورة، تكون ميزانية إنتاج الدراما التلفزيونية أعلى بكثير من ميزانيتنا. ولا يمكننا تلبية متطلبات عالية في المراحل ذات الصلة إلا بميزانية كبيرة.

كما علق كاتب السيناريو كواش ثوي نونج قائلاً: "ستكون الدراما التلفزيونية الفيتنامية جيدة جدًا وتتمتع بجودة مستقرة إذا تم الاستثمار فيها بشكل كامل."

في هذه الأثناء، قال كاتب السيناريو فام دينه هاي إن كتاب السيناريو في الدراما التلفزيونية الفيتنامية لم يبقوا قريبين من الحياة الواقعية، مما يؤدي إلى إنتاج أفلام سيئة.

طالما التزم صانعو الأفلام بالواقع، فسيقدمون دائمًا شيئًا جديدًا للمشاهدين. لم تتغير الاتجاهات والأذواق السائدة كثيرًا في جوهرها. على سبيل المثال، يُعجب الجمهور دائمًا بالشخصية التي تُشبههم إلى حد ما، أو تُقارب أحلامهم المستقبلية.

يتطور المجتمع، ويتغير الجمهور أيضًا، لكن هذا الاتجاه المفضل لا يتغير أبدًا. "كل ما نحتاجه هو أن نفهم جمهورنا جيدًا، وعندها ستكون هناك دائمًا مواضيع تناسب أذواقهم وتجذب المشاهدين." وقال كاتب السيناريو:

علاوة على ذلك، يواجه فريق التمثيل - وهو العنصر الذي كان في السابق نقطة قوة في الأفلام الفيتنامية - صعوبات الآن بسبب نقص الموظفين المحترفين والمدربين تدريباً جيداً. إن إساءة معاملة الممثلين الشباب، المشهورين على مواقع التواصل الاجتماعي ولكنهم يفتقرون إلى الخبرة التمثيلية، يتسبب في خسارة العديد من الأفلام للنقاط. أظهر استطلاع أجرته Vietnam Report في عام 2023 أن 62% من الجمهور قالوا إن "التمثيل المحرج" هو السبب وراء توقفهم عن مشاهدة فيلم فيتنامي.

إن حقيقة ظهور ممثلين مشهورين بشكل مستمر في العديد من المشاريع السينمائية بنفس الشخصية وأسلوب التمثيل تجعل الجمهور يشعر بالملل أيضًا.

على سبيل المثال، يعتبر مانه ترونج "الإله الذكر" للشاشة الصغيرة الفيتنامية، ولكن عندما ظهر في نحن بعد 8 سنوات، تعرض لانتقادات بسبب "تظاهره بالشباب" لأنه ظل يظهر بصورة الأمير الرومانسي.

أو مثل ثو كوينه - التي أثارت ضجة ذات مرة بمشاهدها "المسودة" في دمية كوينه، تعال إلى المنزل يا طفلي والآن أصبح المشاهدون "مذهولين" من مشاهد التدحرج بالعينين وصرير الأسنان. حرب بلا حدود، أبي هو الوحيد الذي يبقى خلفي...

أثار أداء ثو كوينه الكثير من الجدل في "أبي، الذي يبقى".

وفي الوقت نفسه، تعمل منصات OTT الدولية بشكل متزايد على الترويج للمحتوى الآسيوي عالي الجودة من خلال الأفلام الكورية والصينية والتايلاندية... والتي يتم الاستثمار فيها بعناية من الصور والممثلين إلى استراتيجيات الاتصال. إن المقارنات أمر لا مفر منه، ومن المؤسف أن الأفلام الفيتنامية تتخلف كثيرا عن الركب.

وفي مواجهة هذا الوضع، من الواضح أن الدراما التلفزيونية الفيتنامية بحاجة إلى تغيير كبير للتكيف والاحتفاظ بالجمهور. ربما تفقد المسلسلات التلفزيونية الفيتنامية جاذبيتها، لكن هذا لا يعني أنها تفقد فرصها إذا حدثت تغييرات إيجابية.

المصدر: https://baoquangninh.vn/phim-truyen-hinh-viet-nam-ngay-cang-mat-thi-phan-trong-long-khan-gia-3356774.html