البطاقة الاستراتيجية لشركة شاومي في فيتنام

تُهيمن شاومي على سوق الهواتف منخفضة التكلفة، لكنها لا تتمتع بأفضلية تُذكر في خطوط الهواتف الرائدة في فيتنام. تُصبح سلسلة T الطراز الأهم لهذه الشركة، إذ تُتيح للمستخدمين خياراتٍ أرقى.

هاتف Xiaomi 15T Pro، بسعر يقارب 20 مليون دونج في فيتنام.

احتلت شاومي المرتبة الثانية في فيتنام من حيث المبيعات لعدة أرباع. ولا يزال الدافع الرئيسي وراء نجاحها هو علامتها التجارية الفرعية Redmi. وتساعد طرازات الهواتف التي تتراوح أسعارها بين 3 و7 ملايين دونج، بمواصفاتها المتميزة، الشركة على اكتساب حصة سوقية كبيرة.

ومع ذلك، عندما تنمو علامة تجارية، يبقى الهدف النهائي هو بيع الهواتف الرائدة. تستهدف كل من سامسونج وأوبو وفيفو وهونر هذه الشريحة، بينما تبيع آبل مئات الآلاف من هواتف آيفون الجديدة في فيتنام كل موسم.

لأول مرة في عام 2022، استحوذت شركة Xiaomi على المركز الثاني في فيتنام من شركة Oppo. الصورة: Canalys.

تسعى هذه الشركات المصنعة إلى نقل مستخدمي الهواتف الذكية منخفضة المواصفات تدريجيًا إلى خيارات أعلى جودة، بهدف إنتاج هاتف رائد بسعر يتجاوز 20 مليون دونج. حتى الآن، لم تنجح أي شركة في تحقيق ذلك، إذ لا تزال آبل تسيطر على أكثر من 90% من حصة سوق الهواتف الرائدة.

بالنسبة لشركة شاومي، أصبحت سلسلة T متوسطة المدى أهم هواتفها في فيتنام. سيعكس هذا المنتج فعالية استراتيجيتها طويلة المدى وقدرتها على تطوير هاتفها الرائد في المستقبل القريب.

فرصة لاعب جديد

في فيتنام، غالبًا ما تتمتع هواتف أندرويد بحصة سوقية أعلى من هواتف آبل، ولكن مع ارتفاع الأسعار، تزداد حصة منتجات آبل. وهذا يعكس أنه عندما يدفع المستخدمون ثمنًا أعلى لهواتفهم، فإنهم لا يستمرون في استخدام هواتفهم القديمة، بل ينتقلون إلى هواتف آيفون.

وهذه مفارقة لا تستطيع سامسونج وأوبو، على الرغم من بيعهما الكثير من الهواتف في فيتنام، إيجاد حل لها.

بفضل تكوينها العالي، تفقد Xiaomi عددًا أقل من المستخدمين مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى التي تعمل بنظام Android.

السبب البسيط يكمن في سعر البيع. فالهواتف الرخيصة غالبًا ما تكون ذات مواصفات رديئة وجودة متوسطة في الأجهزة، ودعم برمجي محدود من الشركة. هذا يُضعف تجربة المستخدم بعد فترة استخدام طويلة. فعندما يشترون منتجًا جديدًا، لا يرغبون في استخدام الشركة السابقة.

لا تقلق آبل بشأن هذا التأثير، إذ يقتصر إنتاجها على الهواتف باهظة الثمن. في المقابل، تتأثر شاومي بهذه المشكلة بشكل أقل من منافسيها من شركات أندرويد، بفضل أجهزتها عالية المواصفات. كما يدعم برنامجها الأجهزة منخفضة التكلفة بشكل جيد، مما يُوحّد تجربة الاستخدام مع الهواتف باهظة الثمن. وبالتالي، ينخفض ​​معدل فقدان المستخدمين.

وتسعى الشركة أيضًا إلى بناء مجتمع من المستخدمين وزيادة الولاء، وهي المزايا التي تستغرق سنوات من أجل بنائها.

بعد استخدام هاتفي Redmi/Redmi Note، تستعد مجموعة Xiaomi Fan Group للانتقال إلى سلسلة هواتف Xiaomi 15T أو 15T Pro بسعر يقارب 20 مليون دونج لتجربة أفضل. كما تحافظ الشركة الصينية على أسعار أفضل من منافسيها في هذا الطراز، مما يمنح العملاء شعورًا بالتوفير.

ورقة رابحة

بالإضافة إلى رقاقة Dimensity 9400+ الأعلى أداءً من منافسيه، يتميز هاتف Xiaomi 15T Pro بتصميم مختلف تمامًا عن طرازات Redmi. كما أن جودة التشطيب أعلى بكثير. كما أن الألوان المعدنية الجريئة تُبرز سعر هذا المنتج، متجاوزةً بذلك الصورة النمطية الشائعة التي تُعرف بها هذه العلامة التجارية.

تستخدم الشركة المصنعة شاشات عالية الجودة وبطاريات كبيرة ومقاومة للماء لإقناع المستخدمين. كما تُضيف كاميرا لايكا، المتوفرة فقط في الهواتف الرائدة، إلى سلسلة T. تتميز الكاميرا أيضًا بجودة عالية، مع عدسة رئيسية كبيرة وتقريب بصري 5x.

لا تزال جودة صورة هاتف Xiaomi 15T Pro أقل من طراز Ultra، لكنها لا تختلف كثيرًا عن هاتف Xiaomi 15 القياسي. يتم تعديل درجات الألوان الجريئة والمتباينة تدريجيًا لتناسب ألوان البشرة الآسيوية اللطيفة. لا تزال خوارزمية Leica تُظهر الكثير من المشاعر عند التقاط الصور. يتميز الجهاز بتحسين كبير في وظيفة التسجيل، حيث يُسجل دون أي اهتزاز في الإضاءة المنخفضة، ويدعم معيار LOG.

تمكنت شركة Xiaomi من التخلص من سمعتها السيئة فيما يتعلق بالكاميرا منذ شراكتها مع شركة Leica.

من إصدارٍ مُركّز على المواصفات العالية، تحوّلت سلسلة T تدريجيًا إلى نقطة تحوّل بين هاتفي Redmi وXiaomi الرائدين. يكمن الاختلاف في هذا المنتج في نقاطٍ يصعب على المستخدمين رؤيتها من خلال المعايير. يتميز طراز Xiaomi 15T Pro بمكبر صوت اهتزازي ممتاز، وشحن فائق السرعة، وعمر بطارية يدوم ليومين.

المشكلة التي يتعين حلها

في هذه الفئة السعرية، يواجه هاتف Xiaomi 15T Pro منافسة شرسة. يتميز هذا المنتج بمواصفات وميزات أعلى مقارنةً بهواتف Oppo Reno 14 Pro وVivo V60 وGalaxy S25 FE. كما أن تجربة استخدام هذه الهواتف التي تعمل بنظام Android لا تختلف كثيرًا.

مع ذلك، مقابل ما يقارب 20 مليون دونج، يُخلط العملاء بسهولة بينه وبين طرز iPhone القديمة. تبيع Apple كلا من iPhone 16 وiPhone 16 Plus الأصليين. بالإضافة إلى ذلك، يُقارب iPhone 16 Pro المُخفّض سعره أيضًا فئة Xiaomi 15T Pro. تعمل الأجهزة المذكورة أعلاه بنظام iOS، بدعم من نظام Apple.

لدى شاومي أيضًا واجهة مستخدم Xiaomi HyperOS الخاصة بها، والمُثبّتة مسبقًا حاليًا بالإصدار 2.0، والتي ستتم ترقيتها إلى الإصدار 3.0 قريبًا. تُوفّر الواجهة الجديدة وظائف حركة إضافية، مثل تلك الموجودة في iPhone، وانتقالات أكثر سلاسة، مما يُعالج العيب الذي اشتكى منه المستخدمون الفيتناميون سابقًا.

تشكل سلسلة T اختبارًا للشركات الصينية عند الانتقال إلى قطاع المنتجات الراقية.

ومع ذلك، عندما يشتري المستخدمون هاتف Xiaomi 15T Pro بما يقارب 20 مليون دونج، يتوقع المستخدمون الحصول على المزيد من الوظائف الحصرية.

إن استراتيجية الحفاظ على تجربة متسقة على جميع الأجهزة، من منخفضة التكلفة إلى عالية الجودة، قد حدّت من الوظائف التي يمكن إضافتها. وتُعد مجموعة Hyper AI وكاميرا Leica أبرز الميزات. من بينها، تتميز ميزات الذكاء الاصطناعي من Xiaomi حاليًا بشموليتها، على غرار الأدوات المثبتة مسبقًا على أجهزة Samsung Galaxy و Oppo Reno.

بشكل عام، يعد هاتف Xiaomi 15T Pro خطوة للمستخدمين للتعرف على الهاتف ودفع المزيد مقابل الحصول على جودة عالية ووظائف تصوير متطورة، بالإضافة إلى تكوين رائع.

وفقًا لإعلان الشركة المصنعة، حققت هذه السلسلة مبيعات أعلى بنسبة 150% تقريبًا من الجيل السابق. وهذه علامة إيجابية نادرة لعلامات أندرويد في فيتنام، في الوقت الذي تتراجع فيه سامسونج تدريجيًا أمام آبل في قطاع الهواتف باهظة الثمن.

المصدر: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html