انسى الانتقادات، كأس العالم للأندية FIFA تحظى بشعبية كبيرة بين الأندية

TPO - هناك الكثير من الجدل حول كأس العالم للأندية لكرة القدم، ولكن من وجهة نظر الأندية، فإن المشاركة في البطولة هي حلم، خاصة في سياق التنمية التجارية الصعبة.

انطلقت بطولة كأس العالم للأندية FIFA 2025 منذ تسعة أيام، وتتزايد الشكوك حول شرعيتها. مدرجات فارغة، ومباريات كثيرة غير جذابة، وطقس حار، وإرهاق اللاعبين والجماهير... كلها علامات واضحة.

لكن من وجهة نظر الأندية، الفوائد واضحة. وستكون جميعها سعيدة بالعودة إلى البطولة بعد أربع سنوات. لهذا السبب، بينما قدّمت الدوريات الأوروبية والاتحاد الدولي للاعبي كرة القدم المحترفين (FIFPRO) شكوى ضد الفيفا لدى المفوضية الأوروبية، أبدت رابطة الأندية الأوروبية (ECA) دعمها.

قال ناصر الخليفي، رئيس رابطة الأندية الأوروبية ورئيس نادي باريس سان جيرمان، في ميامي: "لقد دعمنا كأس العالم للأندية منذ البداية. نعتقد أن هذه البطولة تُمثل نقطة تحول، وستعود بفوائد حقيقية على جميع الأندية".

حضر 80,619 متفرجًا إلى ملعب روز بول لمشاهدة المباراة بين باريس سان جيرمان وأتلتيكو.

أولاً، الجانب المالي. عندما أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) عن جوائز مالية قدرها مليار دولار، كان ذلك يعني أن الفائزين سيحصلون على 125 مليون دولار كحد أقصى بعد أقل من شهر من بدء البطولة. إنها بلا شك البطولة الأكثر ربحية في العالم، ويمكنها أن تُغير مسار أي نادٍ. على سبيل المثال، حققت مشاركة نادي أوكلاند سيتي لكرة القدم وحده 3.58 مليون دولار. بالنسبة لفريق هاوٍ من أوقيانوسيا، كان ذلك سيُمكّنهم من تحسين مرافقهم بشكل كبير، بما في ذلك تجديد ملعبهم المتواضع "كيويتيا ستريت"، الذي يتسع لحوالي 3500 متفرج.

ومن ثم توفر بطولة كأس العالم للأندية فرصة جديدة للأندية للترويج لأنفسها، ومن ثم توليد دفعة مالية في العديد من الجوانب في ظل المشهد الكروي الصعب.

قال فيل كارلينج، مدير كرة القدم في شركة أوكتاغون للتسويق، لصحيفة ذا أثليتيك: "إن المنافسة على جذب الجماهير العالمية والاحتفاظ بها وتحقيق الربح منها شرسة". وأضاف: "بطولة بهذا الحجم والمكانة المرموقة ككأس العالم للأندية تُسهم في بناء قاعدة جماهيرية جديدة. ويمكن للأندية الاستفادة من ذلك كرأس مال وتحقيق إيرادات من خلال برامجها التجارية".

تشكل بطولة كأس العالم للأندية فرصة للأندية للعثور على مشجعين جدد ومن ثم الترويج لأعمالها.

غالبًا ما ينظر مشجعو كرة القدم التقليديون باستخفاف إلى كرة القدم باعتبارها مرتبطة بالجوانب التجارية. ومع ذلك، تُعدّ هذه القضية المحورية في كرة القدم الحديثة. وكيفية جذب جماهير جديدة هي مفتاح إيجاد مصدر دخل لدعم الأندية، كما أشار تيم كرو، مستشار التسويق الرياضي الخبير.

وأضاف كارلينج: "يجمع النموذج التجاري للرياضات النخبوية بين جودة الملاعب واهتمام الجماهير والأموال. لذا، ليس من المستغرب أن ألمس حماس الأندية لكأس العالم للأندية. فهم يرون فيها فرصةً هائلة".

رغم الجدل الدائر حول جدول المباريات وصحة اللاعبين، تجدر الإشارة إلى أن الأندية غير المشاركة في كأس العالم للأندية لا تزال تجوب العالم للترويج لأعمالها. سيزور مانشستر يونايتد نيوجيرسي وشيكاغو وأتلانتا الشهر المقبل، بعد جولة في الشرق الأقصى نهاية الموسم الماضي. أما أرسنال، فلديه خططه الخاصة في سنغافورة وهونغ كونغ، بينما اختار ليفربول وبرشلونة اليابان ودولًا أخرى.

أصبحت الولايات المتحدة الآن السوق الأكثر قيمة في العالم.

قال كارلينج: "لا شك أن الأندية الكبرى التي تُشارك في هذه البطولة تتمنى لو كانت قادرة على المشاركة. فالجوائز المالية شيء، لكن السمعة ومكانة الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أمران مهمان".

قال هوغو هينسلي، مدير الخدمات الرياضية في براند فاينانس: "من خلال كأس العالم للأندية، تُتاح للأندية ثلاث طرق لتنمية علاماتها التجارية. أولًا، الانتشار العالمي. ثانيًا، الانتشار المحلي، وهو ما يُعزز مكانة الدولة من خلال المشاركة في ملاعب من الطراز الأول. وأخيرًا، الانتشار في الولايات المتحدة، السوق الضخمة التي تبلغ قيمتها 20 تريليون دولار والتي يطمح إليها كل نادٍ."

ولن يكون مفاجئاً إذن أن تؤيد الأندية استمرار الولايات المتحدة في استضافة كأس العالم للأندية في عام 2029، وأن تصوت لصالح زيادة العدد الإجمالي للفرق المشاركة إلى 48 في البطولات التالية.

وأكد كارلينج قائلاً: "لن يرفض أي مجلس إدارة دعوة من الفيفا. أراهن أنهم سيستأجرون على الفور قارب تجديف لعبور المحيط الأطلسي إلى الولايات المتحدة لحضور البطولة".

ثانه هاي

المصدر: https://tienphong.vn/quen-di-nhung-chi-trich-fifa-club-world-cup-thuc-su-duoc-cac-clb-them-muon-post1753422.tpo