إطلاق كتاب "الدفعة - الطبعة النهائية" لمؤلف جائزة نوبل 2017

بعد أكثر من عقد من الزمان منذ صدور كتاب "Nudge" الشهير للكاتب الحائز على جائزة نوبل عام 2017 ريتشارد إتش ثالر، والكاتب الحائز على جائزة هولبرج عام 2018 كاس آر. سانستين، أعيد نشره مؤخرا مع العديد من التحديثات والمراجعات الجديدة تقريبا.

بمجرد صدور كتاب "Nudge" للمؤلفين ريتشارد إتش ثالر وكاس آر. سانستين في عام 2008، أصبح على الفور أحد أكثر الكتب مبيعاً في جميع أنحاء العالم مع بيع أكثر من 2 مليون نسخة.

إصدار جديد بالكامل تقريبًا

استنادًا إلى أبحاث في علم النفس والاقتصاد السلوكي، أثبت المؤلف أن الناس غالبًا ما يتأثرون بحوافز خفية في عملية اتخاذ القرارات. وسرعان ما لاقت هذه النظرية رواجًا واسعًا، وتبناها العديد من الاقتصاديين وصانعي السياسات وغيرهم.

لا يؤثر "الدفع" على السياسيين في المملكة المتحدة والولايات المتحدة فحسب، بل ينتشر أيضًا إلى العديد من البلدان الأخرى، مما يساعد على إنشاء أكثر من 400 "فريق دفع" في الحكومات: المملكة المتحدة، وألمانيا، واليابان... إلى جانب ذلك، يتم أيضًا نشر مفهوم "الدفع" بسرعة واستخدامه كمفردات جديدة بين رجال الأعمال وصناع السياسات والمستهلكين... في جميع أنحاء العالم.

بعد أكثر من عقد من النشر، أدرك ثالر وسونستين أنه مع تطور العصر، أصبحت بعض المعلومات الواردة في الكتاب قديمة وتحتاج إلى تحديث ومراجعة وفقًا لذلك. على سبيل المثال، جهاز iPod - وهو منتج اعتُبر رائجًا في الفصل الأول بعد سنوات طويلة - أصبح قديمًا وعفا عليه الزمن. أو أن العديد من المشكلات الحالية التي ذكرها المؤلف في النسخة القديمة قد حُلّت في بعض الدول.

"الدفعة" - كتاب شهير من تأليف الحائز على جائزة نوبل لعام 2017 ريتشارد إتش ثالر والحائز على جائزة هولبرج لعام 2018 كاس آر سانستين.

لذلك، بخبرة تزيد عن عقد من العمل داخل الحكومة وخارجها، إلى جانب نتائج بحثية جديدة، قام المؤلفان بتحديث الكتاب ومراجعته من البداية إلى النهاية. بدأ تحرير "الطبعة النهائية" عام ٢٠٢٠، بالتزامن مع تفشي جائحة كوفيد-١٩ عالميًا.

يمكن القول إن هذه النسخة شبه الجديدة من كتاب "Nudge" تتضمن ستة فصول إضافية، وأربعة فصول أُعيدت كتابتها بالكامل تقريبًا، وستة فصول أخرى مُحدّثة ومُحرّرة بعمق. على الرغم من إعادة كتابتها بشكل كبير، إلا أن "Nudge - النسخة النهائية" لا تزال تختار البداية المألوفة بسرد قصة سلسلة مطاعم كارولين. ومن هنا، تبدأ مناقشة مُستفيضة لمفاهيم "هندسة الاختيار" و"الأبوية الليبرالية".

في القسم المُضاف، يُخصص المؤلف فصلين رئيسيين لموضوعين جديدين: الإفصاح الذكي والترسيب، بالإضافة إلى إضافة مفهومين جديدين لهندسة الاختيار: المتعة والتنظيم. وبناءً على ذلك، يُساعد الإفصاح الذكي المستهلكين على اتخاذ قرارات أكثر فعالية. أما الترسيب فهو مقاومة هندسة الاختيار التي تؤثر على القرار العام. وقد صُممت هذه المواضيع لتسهيل توليد التوجيهات.

في هذه النسخة المكونة من 480 صفحة، لا يخشى ثالر وسونستين إعادة كتابة المحتوى الذي بحثاه بعناية، بل ويقومان أيضًا بتحديث قضايا العصر، من برامج ادخار التقاعد، إلى التمويل الشخصي للتأمين الصحي، وتغير المناخ، وجائحة كوفيد-19... من خلال الحجج الواضحة والأمثلة التوضيحية، أوضح المؤلفان آثار وتأثيرات التوجيهات على قضايا مختلفة، وفي الوقت نفسه، اقترحا حلولاً مفيدة لاستخدام التوجيهات لحل العديد من المشاكل في الحياة.

الكلمة السحرية "الدفعة"

يُجادل ريتشارد هـ. ثالر وكاس ر. صنستاين بأن المبدأ الأساسي لتطبيق التوجيهات يُلخّص في "المانترا": اجعل الصواب سهلًا. التوجيهات ليست ضرائب أو عقوبات، ولا تُقيّد حرية الأفراد في الاختيار، بل هي نهج واعد لتحسين عملية اتخاذ القرار وتعزيز التغيير السلوكي الإيجابي.

في السنوات الأخيرة، اعتُبر كتاب "التحفيز" من أكثر الكتب تشويقًا وإثارةً للفكر لدى النقاد ورجال الأعمال والاقتصاديين وغيرهم. ومع ذلك، أثار الكتاب أيضًا بعض الجدل في مجالي الأخلاق والعلوم السياسية. عند تحديث الكتاب، لم يتردد المؤلفان في مناقشة هذه الآراء المتعارضة، بل تجرآ على ذلك بصراحة. علاوة على ذلك، لم يتردد المؤلفان في كشف حدود التحفيز ليناقشها القراء في نهاية الكتاب.

يعتبر النقاد ورجال الأعمال والاقتصاديون كتاب "الدفعة" واحدًا من أكثر الكتب جاذبية وإثارة للتفكير.

رغم الجدل الدائر حول تأثير التحفيز في الوقت الحاضر، إلا أن تأثيره لا يُنكر. بتركيزها على تغيير السلوك البشري دون اللجوء إلى الإكراه أو الحظر أو القانون، طُبقت نظرية التحفيز في مجالات عديدة، منها الصحة والتعليم والمالية، لمساعدة الأفراد والشركات على اتخاذ قرارات أفضل، مما يُحسّن رفاهيتهم.

بعد أكثر من عقد من صدور الطبعة الأولى، خضع كتاب "الدفعة - الطبعة النهائية" لتغييرات جوهرية لتوفير تجربة أفضل ومعارف أكثر فائدة للقراء. ومع ذلك، لا يزال الكتاب الجديد يحتفظ بأفضل ما في الطبعة القديمة. لذا، سيجد القراء الجدد والقدامى على حد سواء العديد من المحتويات الجديدة والشيقة في كتاب "الدفعة - الطبعة النهائية".

في إشارة إلى هذا الكتاب، أشاد أستاذ علم النفس دانيال كانيمان، الحائز على جائزة نوبل في الاقتصاد عام ٢٠٠٢ ومؤلف كتاب "التفكير، سريعًا وبطيئًا"، قائلًا: "هناك كتب قليلة جدًا قادرة على تغيير العالم، لكن كتاب "الدفعة" فعل ذلك. يحتوي هذا الكتاب - الطبعة النهائية - على أشياء رائعة: مضحكة ومفيدة وحكيمة".

وعلقت صحيفة بوسطن غلوب قائلة: "الكتاب ليس مضحكا فحسب، بل يحتوي أيضا على أفكار جيدة يمكن للمديرين الماليين وصناع السياسات وخبراء وول ستريت وجميع المدخرين تطبيقها".

ريتشارد هـ. ثالر أستاذ اقتصاد بجامعة شيكاغو (الولايات المتحدة الأمريكية). يُعتبر أبًا لعلم الاقتصاد السلوكي، وهو علم يشمل علم النفس وسلوك المستهلك والاقتصاد. في عام ٢٠١٧، مُنح جائزة نوبل في الاقتصاد لمساهماته في مجال الاقتصاد السلوكي. ريتشارد هـ. ثالر حاليًا عضو في الأكاديمية الوطنية للعلوم والأكاديمية الأمريكية للفنون والعلوم. بالإضافة إلى ذلك، هو مؤلف كتاب "سوء السلوك: صناعة الاقتصاد السلوكي"، وله العديد من المقالات في مجلات علمية مرموقة.

كاس ر. سانستين أستاذ قانون بارز في كلية روبرت والمسلي التابعة لكلية الحقوق بجامعة هارفارد، وهو المدير المؤسس لبرنامج الاقتصاد السلوكي والسياسات العامة. شغل منصب مدير مكتب المعلومات والشؤون التنظيمية في البيت الأبيض (OIRA)، التابع لمكتب الإدارة والميزانية (OMB)، خلال فترة إدارة أوباما. ومن عام 2020 إلى عام 2021، ترأس المجموعة الاستشارية الفنية المعنية بالرؤى الصحية والسلوكية التابعة لمنظمة الصحة العالمية. وفي عام 2021، انضم إلى إدارة بايدن كمستشار أول ومسؤول عن السياسات التنظيمية في وزارة الأمن الداخلي.

من بين أعمال كاس ر. سانستين المنشورة: "العزل: دليل المواطن"، و"معلومات كثيرة جدًا"، و"الضجيج: خلل في الحكم البشري"، الذي شارك في تأليفه مع دانيال كانيمان وأوليفييه سيبوني. في عام ٢٠١٨، حصل على جائزة هولبرغ، وهي جائزة تُمنح سنويًا للباحثين الذين قدموا مساهمات بارزة في مجالات البحث في الفنون والعلوم الإنسانية والاجتماعية والقانون، وغيرها.

مصدر