كيف "غزت" النجوم الكوريون قرية الموضة العالمية؟

عندما يتعلق الأمر بالهاليو (الموجة الثقافية الكورية)، يفكر الناس على الفور في الدراما التلفزيونية والموسيقى الكورية وسلسلة من فرق الأيدولز التي اجتاحت العالم.

لم يقتصر تأثير الثقافة الكورية على مجالي السينما والموسيقى فحسب، بل امتد إلى صناعة الأزياء أيضًا. والآن، أصبح العديد من النجوم الكوريين محبوبين لدى العلامات التجارية الرائدة، وحصلوا على لقب سفراء عالميين.

ولا يتوقف تأثير هذه الوجوه عند لقب "السفير العالمي" الذي تمنحه العلامة التجارية، بل ينعكس في اختيارات العملاء أنفسهم.

لا يمكن إنكار أن السفراء الكوريين حققوا فوائد كبيرة فيما يتعلق بالتواصل وحتى المبيعات للعلامات التجارية التي يمثلونها.

تحظى فرقة بلاك بينك "بالدلال مثل البيض والاعتزاز مثل الزهور" من قبل العلامات التجارية الفاخرة بفضل نفوذها الكبير (الصورة: Koreaboo).

الأرقام تتحدث عن نفسها.

بصفتها أشهر آيدول في كوريا اليوم، تحتكر جيني العديد من عقود الموضة . وتستهدف العديد من العلامات التجارية الجميلات الكوريات نظرًا لتأثيرهن الكبير، فأي شيء يرتدينه سيصبح رائجًا وينفد.

مؤخرًا، اختارت علامة ميزون كيتسونيه جيني لتكون "ملهمة الإبداع" لحملة "بيبي فوكس" الخاصة بها. وفي عام ٢٠٢٢، كشف جيلداس لواي، المؤسس المشارك لعلامة ميزون كيتسونيه، لمجلة WWD عن التأثير الكبير لـ"تأثير جيني".

وأوضح أن مجرد صور جيني وهي ترتدي ملابس العلامة التجارية في المطار أو المنزل كانت كافية لجعل المنتجات أكثر وضوحًا وشعبية. ولذلك، ساهم "تأثير جيني" بشكل كبير في النجاح المستدام لعلامة ميزون كيتسونيه في جميع أنحاء آسيا، بما في ذلك كوريا - حيث تمتلك حاليًا 25 متجرًا.

ليس هذا فحسب، بل إن تعاون جيني مع علامات تجارية أخرى مثل كالفن كلاين أو جنتل مونستر حقق نجاحًا كبيرًا أيضًا، كما يتضح من الأرقام.

وفقًا لموقع Naver ، تُقدّر أرباح كالفن كلاين من تعاونها مع جيني بحوالي 68 مليون دولار. خلال إطلاقها، نفدت المجموعة المحدودة بسرعة، على الرغم من استمرار العلامة التجارية في إضافة منتجات جديدة.

جنتل مونستر علامة تجارية أخرى حصدت ثمار تعاونها مع جيني. سرعان ما أصبحت تصاميم النظارات التي تحمل صورة النجمة "هوسًا" عالميًا، مما أدى إلى ازدحام موقع مبيعات العلامة التجارية في يوم الافتتاح، ونفاذ الكمية في دقائق.

مثل جيني، يمتلك جي-دراغون (بيغ بانغ) القدرة على التأثير على خيارات التسوق لدى الأغلبية. في عام ٢٠١٩، حقق حذاء نايكي إير فورس ١ "بارا-نويز" من تصميم جي-دراغون نجاحًا كبيرًا، وجذب انتباه محبي الأحذية وعامة الناس.

نفدت الأحذية عالميًا في دقائق معدودة. بعد ذلك، تم بيع هذا الطراز بسعر يصل إلى 11 ألف دولار أمريكي (أكثر من 272 مليون دونج فيتنامي).

جي دراغون هو الاسم الذي "يضمن" المنتج الذي يمثله (الصورة: نايكي).

بالإضافة إلى ذلك، يُضيف باقي أعضاء بلاك بينك، مثل ليزا وروزي وجيسو، أو أعضاء بي تي أس مثل جونغكوك وآر إم وجيمين، قيمةً هائلةً للعلامة التجارية. جميعهم يحملون عقودًا إعلانيةً ضخمة، وقد اختارتهم العلامة التجارية ليكونوا سفراء عالميين.

من أين يأتي هذا الهوس؟

وبحسب ما ذكره موقع "نايلون" ، أوضحت ستيفي كاو، مراسلة ثقافة الإنترنت والاقتصاد الإبداعي في مجلة فوربس ، أن هذه الظاهرة نشأت من مفهوم معجبي الكيبوب.

تنمو مجموعات المعجبين هذه مع مرور الوقت. فهم على استعداد لبذل الوقت والجهد والفكر، بل وحتى المال، لدعم نجومهم المفضلين. هذا يعني أنه عندما يرتبط اسم النجم بعلامة تجارية، سيحبونها بسهولة.

أصبحت مجموعة ILLIT نماذج للعلامات التجارية الفاخرة حتى قبل ظهورها لأول مرة ولم يكن الاعتراف العام بها مرتفعًا (الصورة: IGNV).

بالإضافة إلى ذلك، لدى المعبودين الكوريين فريق إعلامي قوي، ينتج باستمرار محتوى لتغطية جميع منصات الوسائط في العديد من الأشكال مثل مقاطع الفيديو الموسيقية، ومقاطع الفيديو التي يصورها المعجبون، والبرامج المتنوعة، ومقاطع الفيديو السياحية، والمقابلات مع المجلات، والصور، وإصدار ألبومات مادية مع بطاقات صور محدودة...

إن التفاعل المستمر مع المعجبين عبر وسائل التواصل الاجتماعي يُسهم في جعل الفنانين الكوريين محط اهتمام دائم. ومن هنا، يُضفي ذلك قيمة إعلامية كبيرة بعد كل ظهور في فعالية أزياء أو مشاركة في حملة ترويجية عالمية.

مع تحقيق فوائد في كل من وسائل الإعلام والمبيعات، ستظل العلامات التجارية للأزياء تفضل الأصنام الكورية.

في الوقت الحاضر، تتجه العديد من الفرق الموسيقية الجديدة بسرعة نحو سوق الأزياء، حتى قبل "الظهور" لأول مرة بمنتجاتها الموسيقية. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك فرقة الفتيات "إيليت"، حيث أصبحت وجهًا إعلانيًا لحملة "أكني ستوديوز" وحضرت عروض الأزياء رغم أنها لم تكن قد ظهرت رسميًا.

المصدر: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm