الصراع بين الحقوق والمسؤوليات

Công Luận•19/06/2023

تتصاعد التوترات.

توشك الاتفاقيات التي استمرت لسنوات مع المؤسسات الإخبارية على الانتهاء، وتشير التقارير إلى أن شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، لن تجدد العقود في الولايات المتحدة، مما قد يتسبب في خسارة بعض الصحف لعشرات الملايين من الدولارات من الإيرادات.

تحت ضغط الحكومة ، هددت شركة ميتا بقطع جميع تغطيتها الإخبارية، مما زاد من توتر علاقتها المتوترة أصلاً مع كبرى المؤسسات الإخبارية. في الوقت نفسه، تُكثّف شركات أمازون وآبل ومايكروسوفت وتيك توك حملاتها الإعلانية مع وسائل الإعلام، ولا يزال من غير الواضح ما إذا كانت علاقاتها مع هذه الشركات ستكون أكثر سلاسة من علاقاتها مع عملاقي الإنترنت المهيمنين، جوجل وفيسبوك.

في أواخر شهر مايو، اقترح قانون كاليفورنيا لحماية الصحافة إلزام "المنصات الإلكترونية" بدفع "رسوم استخدام صحفية" لمقدمي الأخبار الذين تظهر مقالاتهم على خدماتهم، وذلك في محاولة لمعالجة تراجع التغطية الإخبارية المحلية.

النقاش بين منصات التكنولوجيا والصحافة: صراع بين الحقوق والمسؤوليات (الشكل 1) — أصبح الجدل الدائر بين منصات التكنولوجيا والصحافة موضوعاً ساخناً في السنوات الأخيرة. وتتمحور الخلافات حول ما إذا كانت منصات التكنولوجيا، مثل فيسبوك وتويتر وجوجل ويوتيوب، مسؤولة عن المحتوى المنشور على منصاتها.

وفي بيان له، وصف المتحدث باسم ميتا، آندي ستون، هيكل الدفع بأنه "صندوق أسود" وقال إن مشروع القانون يفيد في المقام الأول "شركات الإعلام الكبيرة تحت ستار دعم الصحافة في كاليفورنيا".

هذا هو أول بيان لشركة ميتا بشأن مشروع القانون في كاليفورنيا، على الرغم من أن الشركة خاضت معارك مماثلة بشأن دفع الأموال للمؤسسات الإخبارية على المستوى الفيدرالي وفي دول أخرى خارج الولايات المتحدة.

في وقت سابق من ديسمبر 2022، صرح ستون بأن ميتا ستزيل الأخبار تمامًا من منصتها إذا أقر الكونجرس الأمريكي مشروع قانون مماثل للقانون المقترح في كاليفورنيا، والمعروف باسم قانون الحفاظ على الصحافة والمنافسة، والذي من شأنه أن يسهل على المؤسسات الإخبارية التفاوض مع منصات مثل جوجل وفيسبوك.

هددت شركة ميتا مؤخراً بسحب الأخبار من منصاتها في كندا رداً على مشروع قانون الأخبار الكندي. وتأتي هذه الخطوة في وقت تستعد فيه كندا لإقرار قانون الأخبار الإلكترونية، الذي يُلزم شركات التكنولوجيا الكبرى بالتفاوض على اتفاقيات مع الناشرين ومحطات البث الكندية بشكل خاص أو من خلال المفاوضة الجماعية.

تصاعدت التوترات بين شركة ميتا والحكومة الكندية بعد أن هدد رئيس الشؤون العالمية بالشركة، نيك كليج، في مايو/أيار بحجب الأخبار القادمة من المنطقة تماماً إذا تم إقرار القانون، المتوقع في وقت لاحق من هذا الشهر.

صرحت شركة ميتا قائلة: "ستساعدنا التجارب العشوائية في بناء حل منتج فعال لإنهاء مشاركة الأخبار في كندا"، مضيفة أن التجارب ستجري على مدى عدة أسابيع، بدءًا من الأيام المقبلة.

بل إن جوجل جربت إزالة الروابط المؤدية إلى المقالات من نتائج البحث في كندا، احتجاجاً على مشروع القانون.

تتشابه مشاريع القوانين المذكورة آنفاً مع قانونٍ رائدٍ أقرته أستراليا عام ٢٠٢١، والذي دفع فيسبوك وجوجل إلى التهديد بقطع خدماتهما. إلا أن العملاقين وافقا في نهاية المطاف على تقاسم الأرباح مع الصحافة. وأعلن مسؤولون أستراليون في ديسمبر ٢٠٢٢ عن التوصل إلى اتفاقٍ بشأن معظم بنوده.

ما الذي ينبغي على الصحافة فعله؟

بحسب أحدث الإحصائيات، لا تمثل الأخبار سوى أقل من 3% مما يراه المستخدمون في صفحاتهم الإخبارية. وقد أثبتت محاولات المؤسسات الإخبارية للحفاظ على جمهورها على صفحات المعجبين أنها جهود غير فعّالة.

بحسب خبير الإعلام لي كوك فينه، رئيس مجلس إدارة شركة لي بروس، فإن المنافسة بين الصحف ومنصات التواصل الاجتماعي هي في جوهرها مسألة مصالح. فإذا كان لدى فيسبوك مصلحة في المحتوى الصحفي، فسيتعين عليه نشر تلك الأخبار واستخدامها على منصته. إلا أن الأمر ليس بهذه البساطة، لأن فيسبوك ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى لا تعتمد حاليًا على عائدات الصحف؛ بل هي على استعداد لحجب أو منع نشر مثل هذه الأخبار عند الضرورة، وهذا هو التحدي الأكبر الذي يواجه الصحافة اليوم.

النقاش بين منصات التكنولوجيا والصحافة: صراع بين الحقوق والمسؤوليات (الشكل 2) — إن المنافسة بين الصحف والمنصات الإعلامية هي في جوهرها مسألة مصلحة ذاتية.

إذن ما الذي ينبغي على الصحافة فعله؟ يعتقد السيد لي كوك فينه أن الصحافة يجب أن تركز على زيادة قيمتها وإثبات أن لديها مصلحة راسخة.

قال السيد فينه: "للصحافة منصات إعلامية متعددة، أبرزها الصحف الإلكترونية، وتُعدّ منصات التواصل الاجتماعي مكملة لها، بل وتُضيف قيمةً للصحافة. فمجرد مشاركة المحتوى الموجود على مواقع الأخبار الرئيسية لا يكفي لمنافسة الصفحات الشخصية الأخرى، إذ سيتناقص عدد زيارات مواقع الأخبار تدريجياً. وإذا ما استخدمت الصحافة وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة محتوى موسعة، أو أنشأت منتدىً للتبادل، فستصبح القناة الصحفية أكثر قيمةً بكثير" .

بحسب الخبير لي كوك فينه، لا يكمن التنافس بين الصحف ووسائل التواصل الاجتماعي في السرعة، بل في المصداقية والعمق. فأهمية الصحافة لا جدال فيها، بل لا غنى عنها. ومن المؤكد أن فيسبوك سيشارك الصحف التي تقدم قيمة حقيقية للجمهور في الأرباح. أما إذا اقتصر الأمر على الدفع دون تقديم قيمة مضافة، فسيستمر هذا الجدل إلى ما لا نهاية. يجب على الصحف أن تختار محورًا رئيسيًا لتعزيز قيمتها؛ فصحيفة نيويورك تايمز، على سبيل المثال، ترفع رايتها بهدف "الوصول إلى الحقيقة".

وأوضح السيد فينه كذلك أن وجود الصحف على منصات التواصل الاجتماعي لا يُدرّ قيمة إعلانية مباشرة؛ فالهدف الرئيسي من هذا التواجد هو زيادة عدد زوار موقع الصحيفة الإلكتروني. وفي الوقت نفسه، لن يكون المصدر الرئيسي لإيرادات الصحف في المستقبل هو الإعلانات، بل المحتوى المُباع للقراء - وهذا ما يُجسّد جوهر قيمة الصحافة.

بحسب السيد لي كوك مينه، رئيس تحرير صحيفة نهان دان ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين ، فإن العديد من المؤسسات الإعلامية حول العالم، بدلاً من الاعتماد بشكل كبير على فيسبوك أو جوجل، تتعاون فيما بينها. فعلى سبيل المثال، يوجد في سويسرا تحالف يُسمى "أونيلوجو"، يضم العديد من المؤسسات الإعلامية التي يبلغ عدد مستخدميه مليوني مستخدم.

لماذا توحيد الجهود؟ لأن منصات التواصل الاجتماعي تمتلك قاعدة مستخدمين ضخمة لبيع الإعلانات. بالنسبة للصحف، يتيح لها توحيد الجهود تحقيق ميزة تنافسية من خلال بناء شبكاتها الإعلانية الخاصة. وقد بدأ هذا المسعى بالفعل في كندا وفرنسا.

صرح السيد مينه بأنه نظراً لازدحام السوق المحلية، ستسعى العديد من المؤسسات الإخبارية إلى توسيع نطاق عملياتها دولياً. وتستعد مجموعة "ريتش"، أكبر مجموعة صحفية في المملكة المتحدة، لإطلاق مواقع إلكترونية أمريكية لصحيفتي "ميرور" و"إكسبريس"، مع توظيف نحو 100 موظف محلي جديد. كما ستطلق المجموعة صحيفة "آيريش ستار" الموجهة للأمريكيين من أصل إيرلندي. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب نجاح صحيفة "يو إس صن"، المملوكة لشركة "نيو يو كيه"، والتي ضاعفت عدد زوارها في الولايات المتحدة خلال العام الماضي، وصحيفة "ديلي ميل"، التي تمتلك مكاتب رئيسية في نيويورك ولوس أنجلوس. ويُعد هذا جزءاً من اتجاه التوسع العالمي الذي تتبناه مؤسسات إخبارية أخرى، مثل صحيفة "لوموند" الفرنسية، التي تسعى بدورها إلى جذب القراء الناطقين باللغة الإنجليزية لمضاعفة عدد مشتركيها المدفوعين بحلول عام 2025.

فان هوا جيانغ

مصدر