خلق قوة دافعة أقوى للعلامة التجارية الوطنية

في السنوات الأخيرة، اعتُبرت فيتنام نقطةً مضيئةً في بناء وتطوير علامة تجارية وطنية عالمية. ومع ذلك، لا يزال هناك حاجةٌ إلى حلولٍ طويلة الأمد لضمان انتشار العلامة التجارية الوطنية بشكلٍ مستدام.

نمو سريع للعلامة التجارية

أكد رئيس الوزراء فام مينه تشينه ذات مرة أن بناء علامة تجارية وطنية مهمة بالغة الأهمية، عاجلة واستراتيجية، ذات نطاق واسع، وأنشطة متعددة ذات تأثير وتأثير كبيرين. في القرار رقم 1320/QD-TTg، الذي اعتمد برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية للفترة من 2020 إلى 2030، حددت الحكومة هدفًا يتمثل في أن تسعى فيتنام بحلول عام 2030 إلى أن يكون لديها أكثر من 1000 منتج يحمل علامة تجارية وطنية، مما يُسهم في تأكيد مكانة فيتنام كدولة ذات سلع وخدمات عالية الجودة، وتنافسية عالية في السوق الدولية.

ستعمل العديد من العلامات التجارية القوية والقيمة على تعزيز صورة العلامة التجارية.
فيتنام

يتحوّل هذا الهدف تدريجيًا إلى واقع ملموس، حيث لطالما اعتُبرت فيتنام في السنوات الأخيرة نقطةً مضيئةً في مسيرة بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية العالمية. ووفقًا لشركة "براند فاينانس"، فعلى الرغم من الآثار السلبية لجائحة كوفيد-19 والصراعات السياسية حول العالم، حققت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية أسرع معدل نمو في القيمة عالميًا، بزيادة قدرها 74% خلال الفترة 2019-2022. وفي عام 2023، احتلت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية المرتبة 33 من أصل 121 ضمن قائمة أقوى 121 علامة تجارية وطنية في العالم التي أعدتها هذه المنظمة.

لامتلاك علامة تجارية وطنية قوية، لا بد من وجود شركات ذات علامات تجارية كبيرة. على سبيل المثال، تُعدّ فيتيل الشركة الفيتنامية الوحيدة المدرجة ضمن قائمة "أفضل 500 علامة تجارية قيمة في العالم لعام 2023" (جلوبال 500) واحتلت المرتبة 234. إضافةً إلى ذلك، لا تزال فيتيل تحافظ على المركز الأول في العلامات التجارية للاتصالات في جنوب شرق آسيا، وهي من بين أفضل 3 علامات تجارية قيمة في المنطقة. أما فيناميلك، فلا تزال تحافظ على المركز السادس ضمن أفضل 10 علامات تجارية للحليب قيمةً عالميًا، وضمن أقوى علامتين تجاريتين عالميتين في صناعة الألبان. كما ارتفعت قيمة العلامة التجارية للبنك التجاري المساهم للتجارة الخارجية في فيتنام ( فيتكومبانك ) بنسبة 43%، لتصل إلى 1.9 مليار دولار أمريكي. وفيما يتعلق بخطوط الإنتاج، رسّخت فيتنام مكانتها في السوق الدولية، حيث احتل الفلفل المركز الأول، والأرز والقهوة والكسافا المركز الثاني، والمأكولات البحرية المركز الخامس.

بناء العلامات التجارية من الشركات والمحليات

مع ذلك، بالإضافة إلى المؤشرات الإيجابية، لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لبناء العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. فبحسب الخبراء، وبسبب الوضع الاقتصادي الصعب، تعاني الشركات من محدودية الموارد؛ وبعضها لا يدرك تمامًا مهمة بناء العلامة التجارية الوطنية، لذا لم يُولِ الاستثمار اللازم؛ كما أن الإعلانات والترويج للصور في وسائل الإعلام لم يتمازج بين الشركات، وشعارات العلامات التجارية عالية القيمة قليلة.

أقرّ السيد تاي نهو هيب، رئيس مجلس إدارة شركة فينه هيب المحدودة، بأنّ بناء العلامة التجارية لمنتجات الشركة وترسيخ مكانتها في السوق الدولية، ناهيك عن العلامة التجارية الوطنية، يُعدّ تحديًا صعبًا، لا سيما في ظلّ صرامة معايير السوق وتزايد حدة المنافسة. لبناء علامة تجارية مميزة للمنتج في السوق الدولية، يجب على الشركات فهم ثقافة المستهلك، والاستثمار في تقنيات الإنتاج، وتطوير موارد المواد الخام. في الوقت نفسه، تواجه معظم الشركات صعوبات في توفير رأس المال، والموارد البشرية عالية الجودة، وفهم السوق.

قال أحد الخبراء إن ارتفاع تصنيف العلامة التجارية الوطنية لا يعني بالضرورة استمرارها في تحقيق النجاح. لذلك، ثمة حاجة إلى مزيد من الحلول لمواصلة تعزيز زخم بناء علامة تجارية وطنية أقوى في الفترة المقبلة. وعلى وجه الخصوص، من الضروري تعزيز الأنشطة الرامية إلى تحسين قدرة الشركات على بناء وتطوير وإدارة العلامات التجارية، لا سيما استيفاء نظام معايير العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية؛ ووضع برامج ومشاريع وخطط لبناء وتطوير العلامات التجارية من المستوى المركزي إلى المستوى المحلي، بما يتماشى مع التوجه العالمي لبناء العلامات التجارية الوطنية والعلامات التجارية الإقليمية والمحلية.

وقال الخبير الاقتصادي فو فينه فو إن التنظيم الجيد لتسجيل حماية العلامات التجارية في الخارج، والبحث، ومنح المؤشرات الجغرافية، وتعزيز المعالجة والمعالجة العميقة، وخلق القيمة المضافة، من شأنه أن يسهم في بناء علامة تجارية وطنية مستدامة تدريجيا.

أوصى وزير الصناعة والتجارة، نغوين هونغ دين، بأنه في سياق اندماج بلادنا العميق في الساحة الدولية، أولت العديد من الأسواق المتقدمة اهتمامًا أكبر لتعزيز تنمية التجارة المرتبطة بالتنمية الخضراء والتنمية المستدامة. ولكي لا نخرج من المنافسة، أصبح بناء "علامة تجارية وطنية فيتنامية خضراء" أمرًا بالغ الأهمية والضرورة. فإذا بُنيت بشكل جيد، فستكون فرصة لنا للاستفادة بفعالية من اتفاقيات التجارة الحرة وتلبية متطلبات الأسواق المتطلبة مثل الولايات المتحدة واليابان وأوروبا وغيرها. ولتحقيق ذلك، يتطلب الأمر من الشركات أن تكون مستعدة تمامًا، وأن تدمج التطبيقات المبتكرة، وأن تتبع اتجاهات التكنولوجيا الجديدة، والتكنولوجيا الخضراء، والصديقة للبيئة، بدءًا من المواد الخام وصولًا إلى الآلات والمعدات، وصولًا إلى المنتجات والعمليات التجارية الصديقة للبيئة.

رابط المصدر: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html