بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية للوصول إلى أبعد مدى

على الرغم من مزاياها الإنتاجية العديدة، لا تزال المنتجات والسلع الزراعية الفيتنامية تواجه تحديات كبيرة في بناء هويتها التجارية. فبدون علامة تجارية واضحة، يصعب على المنتجات غزو الأسواق العالمية والحفاظ على ثقة المستهلكين المحليين.

تواجه المنتجات والسلع الزراعية الفيتنامية تحديات كبيرة في الترويج لها. الصورة: نغوك لي

قال الرئيس التنفيذي لشركة فينا تي آند تي، نائب رئيس جمعية الفواكه والخضروات الفيتنامية، السيد نجوين دينه تونغ، إن العلامة التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية لا تزال غامضة، ويرجع ذلك في الغالب إلى الإنتاج المجزأ والمعايير غير المتكافئة.

حذّر السيد تونغ قائلاً: "بدون تحديد واضح، ستجد المنتجات الفيتنامية صعوبة في المشاركة بفعالية في سلسلة القيمة العالمية. على العكس، عند امتلاك علامة تجارية شرعية، سيرتفع سعر المنتج، مما يفتح فرصًا لغزو أسواق أكثر تطلبًا مثل الولايات المتحدة وأوروبا".

وبحسب قوله، بالإضافة إلى الالتزام بالمعايير، من المهم بناء علامة تجارية جذابة لتُقبل الفواكه الفيتنامية على المستهلكين العالميين. ويتطلب ذلك تواصلًا وثيقًا بين المزارعين وأسواق المستهلكين، مما يُساعد المنتجات ليس فقط على تلبية متطلبات الجودة، بل أيضًا على خلق علامة مميزة. ولا يقتصر تعزيز مكانة المنتجات الفيتنامية في السوق المحلية فحسب، بل يشمل أيضًا قطاع التصدير، إذ يجب أن يعتمد ذلك على ثقة المستهلك.

قال السيد نجوين نجوك ثانج - نائب المدير العام لشركة سايجون التعاونية - إن العامل الرئيسي هو الجودة.

من خلال ربط وجهات النظر من ممارسات الإنتاج إلى التوزيع، يتفق الخبراء على أن العلامة التجارية هي القيمة الأساسية للمنتجات الفيتنامية لتأكيد مكانتها.

ومن وجهة نظر الجمعية، أكد السيد نجوين نجوك هوا - رئيس جمعية الأعمال في مدينة هوشي منه، أن تحديد العلامة التجارية في العصر الرقمي لا يقتصر على المنتجات فحسب، بل يتعلق أيضًا بشفافية سلسلة التوريد، والامتثال للمعايير الدولية والمسؤولية الاجتماعية.

هذا مسار طويل الأمد، يتطلب مثابرة والتزامًا من الشركات والجمعيات على حد سواء. ومع ذلك، عند إنجازه على أكمل وجه، لن تُعزز العلامات التجارية الفيتنامية حصتها في السوق المحلية فحسب، بل ستصل تدريجيًا إلى مستويات عالمية، مؤكدةً بذلك مكانتها في سلسلة القيمة العالمية.

وفقًا لمكتب إحصاءات مدينة هو تشي منه، فقد ساهم تنويع الأسواق بشكل استباقي، والاستغلال الأمثل لاتفاقيات التجارة الحرة، إلى جانب تحسن الطلب الاستهلاكي المحلي وتسريع التحول الرقمي، في زيادة طلبات التصدير لدى العديد من الشركات في المنطقة. وبفضل ذلك، سجل النمو الصناعي في مدينة هو تشي منه في أغسطس مؤشرات إيجابية، لا سيما في قطاعي المعالجة والتصنيع.

المصدر: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html