أسماء الشركة ZUBU، Chi Em Rot، Mot minh tao... هذا هراء ولكن لماذا لا تزال مرخصة؟

وقد تسببت سلسلة من أسماء الشركات ذات النطق الغريب مثل Smile، وSuddenly feel hungry...، أو ZUBU من Ngan 98 في إثارة ضجة في الرأي العام.

العديد من الأسماء التجارية لا تنتهك حظر قانون الشركات ولكنها تسبب الكثير من الجدل - الصورة: تم تجميعها بواسطة BINH KHÁNH

وبحسب الخبراء فإن القوانين الحالية تتضمن قواعد عند تسجيل اسم تجاري، ولكن اختيار اسم "غريب" مثل ZUBU، Mot minh tao... سيؤدي أيضًا إلى قيود مستقبلية في جمع رأس المال، والعثور على شركاء، ومعالجة الأزمات إن وجدت.

زوبو، أنا وحدي، فجأة أشعر بالجوع ... والعلامة التجارية النكتة

أصبحت قصة تسمية شركة فجأةً محور الاهتمام بعد أن قاضت هيئة التحقيق نجان 98، وثبت تورطه في تأسيس شركة زوبو. قد لا يُثير اسم زوبو جدلاً واسعاً عند النظر إليه منفرداً، ولكن عند دمجه مع الشعار وطريقة التعبير عن الصورة، سرعان ما أصبح هذا الاسم محور نقاش ساخن.

قبل بضع سنوات، أثار تقديم شركة طلب تسجيل باسم "شركة ذات مسؤولية محدودة فردية" لدى إدارة التخطيط والاستثمار في مدينة هو تشي منه جدلاً واسعاً. اعتبر البعض أن الاسم "مثير للسخرية"، بينما اعتبره آخرون دليلاً على الجرأة والإبداع.

ومع ذلك، لا يزال في السوق العديد من الأسماء التجارية "الغريبة" مثل "Smile"، و"Suddenly feel hungry"، ومؤخرًا شركة Sisters...

وفقا لخبير الاتصالات نجوين دينه ثانه - المؤسس المشارك لـ Elite PR School، فإن الأسماء التي تبدو "غريبة" بالنسبة للأغلبية يمكن أن تكون استراتيجية اتصال فعالة في سوق متخصصة.

تميل الشركات إلى أن تكون عملية في اختيار الأسماء. فكل منتج أو خدمة أو علامة تجارية تُبنى على السؤال التالي: هل يُمكن بيعها؟ وفي حالة اسم شركة زوبو في نجان 98، قد يكون المعنى نفسه، كما علق السيد ثانه.

لا يتضمن القانون الحالي قواعد أو معايير محددة لتقييم حالات مثل "زوبو". يمكن فهم هذه العبارة بطرق مختلفة، حسب مشاعر المستمع والقارئ.

ومع ذلك، ووفقًا للسيد ثانه، فإن التسمية غير الجادة قد تُسبب عواقب عديدة، مثل صعوبة إيجاد شركاء جادين: إذ يخشى الشركاء من صورة العلامة التجارية، مما يُقلل من قدرتهم على نقل رأس المال أو جمعه. ناهيك عن أن الاسم "المُضحك" يُقلل من قيمة العلامة التجارية. إضافةً إلى ذلك، هناك مخاطر محتملة طويلة الأجل على الصورة، وصعوبة في توسيع السوق نظرًا لصعوبة تقبّل العملاء رفيعي المستوى أو الشركاء الدوليين.

وقال المحامي كواش ثانه لوك، من نقابة المحامين في هانوي ، إنه من الناحية القانونية، فإن تسمية المؤسسة التي أنشأها نجان 98 "زوبو" لا ينتهك اللوائح القانونية الحالية.

"من منظور التسويق، يمكن اعتباره وسيلة لتسليط الضوء على العلامة التجارية، ولكن من منظور لغوي، فإنه ليس واضحًا بما يكفي لاعتباره مسيئًا"، كما حلل السيد لوك.

وأضاف المحامي أن مفاهيم مثل "العادات الجيدة" أو "الأعراف الاجتماعية" لا تحمل حاليا دلالات قانونية محددة، مما يجعل تقييمها أمرا صعبا.

هيئة تسجيل الأعمال هي الجهة المختصة بتحديد هذه الحدود عند منح أو رفض اسم تجاري. وغالبًا ما تعتمد هذه الجهات على القيم الأخلاقية والعادات والممارسات والوعي الاجتماعي لاتخاذ القرارات. ومع ذلك، في كثير من الحالات، ليس من السهل تحديد ما إذا كان الاسم مسيئًا أم لا، كما قال السيد لوك.

يعكس الاسم ثقافة العمل

وقال السيد فان فونج نام - نائب رئيس قسم القانون التجاري في جامعة هوشي منه للقانون - إن اللوائح الخاصة بتسمية الشركات موجودة بالفعل، ولكن الأهم من ذلك هو الوعي وفلسفة العمل لدى الشخص الذي يسميها.

ذكر السيد نام سلسلة من أسماء الشركات التي بدت غريبة، وقد تُسيء قراءتها "بإعادة كتابتها". ومع ذلك، إذا نظرنا إليها من منظور صياغتها فقط، دون أي مخالفات واضحة، فلن يكون لدى هيئة التسجيل أي فرصة تُذكر لرفضها.

وفقًا للسيد نام، ينص القانون الحالي على أنه عند تسجيل أي شركة، يشترط أن يكون الاسم فريدًا، وغير منافي للآداب العامة، وسهل النطق. إلا أن هذه المعايير تفتقر إلى تحديد كمي واضح، مما يُصعّب التعامل مع الحالات "المعقدة".

يُعد رفض منح الاسم قرارًا إداريًا، لذا يجب أن يكون لدى جهة الإدارة سبب وجيه وسند قانوني. إذا كان الرفض بلا أساس، يحق للشركة رفع دعوى قضائية لحماية حقوقها. لذا، فإن المسألة الجوهرية لا تكمن في اللوائح القانونية، بل في وعي المؤسس وفلسفته التجارية.

«رجل الأعمال الجاد لن يختار اسمًا لشركته ليُصدم. الاسم يعكس موقف الشركة ورؤيتها واحترامها لذاتها»، هذا ما قاله.

وفقًا للسيد نام، تختار العديد من الشركات الناشئة أسماءً عمدًا لجذب الانتباه، ثم تُغيرها عندما تصبح أكثر شهرة. يجب أن يكون اسم العلامة التجارية مُصممًا على المدى الطويل، بحيث يعكس قيم الشركة وثقافتها ورؤيتها. وقال: "تسمية الشركة أشبه بتسمية طفل، إنها جزء من الهوية، ولا ينبغي أن تكون عشوائية".

إن التوجه الحالي لتطور التجارة الإلكترونية يجعل العديد من الشركات لا تهتم بالعلامات التجارية، وتركز فقط على المنتجات والمبيعات. يقول السيد نام: "عندما يكتفي المستهلكون بمراجعة الأسعار والتقييمات الإلكترونية، تتجاهل الشركات بسهولة اسم الشركة، وهذا ما يمنعها من بناء علامة تجارية مستدامة".

وفي حديثه مع توي تري، أحد أصحاب الأعمال في هانوي، أكد أيضًا على الحاجة إلى إلقاء نظرة أكثر جدية على معنى تسمية الشركة.

يبدو الأمر بسيطًا، لكن في الواقع، الاسم هو الوجه والرسالة وبيان العمل للمؤسس. تسمية الشركة عملٌ جادٌّ يتطلب تفكيرًا دقيقًا ووعيًا مهنيًا واضحًا.

وأكد أن الاسم الجيد يجب أن يعكس روح العمل، والتي يمكن أن تكون الإبداع، أو الرغبة في التطوير، أو الالتزام بالجودة وأخلاقيات العمل.

لا يزال من الممكن إلغاء المنحة

علّق السيد نجوين دينه ثانه قائلاً إن تطور شبكات التواصل الاجتماعي قد خلق جيلاً شاباً "يجرؤ على التميز" في مجال الأعمال. وأصبحت لغة الإنترنت، والميمات، والاختصارات، هي القاعدة في ثقافتهم الفرعية.

وأضاف "إذا لم تكن هذه اللغة ضارة أو غير قانونية، فلا يمكن حظرها، ولكنها تعكس جزئيا انحراف اللغة والثقافة على الإنترنت - وهو عامل يؤثر بوضوح على الطريقة التي يتم بها تسمية الشركات اليوم".

صرح المحامي فان فونغ نام بأن تسمية اسم "صادم" لا يُعد مخالفة ما لم يتضمن خداعًا أو تضليلًا للمستهلكين. ومع ذلك، يحق لهيئة تسجيل الأعمال التجارية طلب تغيير الاسم أو إلغاء شهادة تسجيل الشركة التي تحمل الاسم المخالف للحظر.

سيكون هذا قرارًا إداريًا لتصحيح الأخطاء في عملية المراجعة والموافقة على منح تراخيص تسجيل الأعمال من قبل هذه الوكالة.

بينه خانه

المصدر: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm