تايلور سويفت: أميرة البوب ​​أم "ملكة الرأسمالية" الجشعة؟

ببيع أكثر من 3.5 مليون نسخة في 7 أيام، لم تكسر تايلور سويفت أرقام المبيعات القياسية فحسب، بل أعادت تعريف كيفية "جني المال" في العصر التجاري للموسيقى.

صورة ترويجية لألبوم تايلور سويفت الثاني عشر - الصورة: إنتاج تايلور سويفت

عندما صدر ألبوم The Life of a Showgirl ، حققت تايلور سويفت إنجازاً غير مسبوق في تاريخ الموسيقى : فقد بيع من الألبوم أكثر من 3.5 مليون نسخة في غضون أسبوع، متجاوزة بكثير الرقم القياسي البالغ 3.38 مليون نسخة الذي حققته أديل في عام 2015 بألبومها 25 .

هذا ليس مجرد انتصار لفنان رائد، بل هو أيضاً انتصار لاستراتيجية مبيعات جريئة – حيث يتم دفع الحدود بين الفن والتجارة إلى أقصى حد.

المليارديرة تايلور سويفت

بينما اعتمدت أديل على "الانتشار الهائل" لأغنيتها المنفردة " Hello" وسوق الأقراص المدمجة في مراحله الأخيرة، استغلت تايلور سويفت تشبع عصر البث المباشر لتحويل ألبوم "The Life of a Showgirl" إلى ظاهرة استهلاكية من خلال أساليب بيع متنوعة.

وفقًا لتحليل مجلة ذا أتلانتيك، في حين أن سبوتيفاي والمنصات الرقمية الأخرى تسببت في انخفاض مبيعات الألبومات التقليدية، إلا أن تايلور سويفت قلبت الوضع بذكاء – وحولت شراء الألبومات إلى عمل من أعمال "ولاء" المعجبين.

هذه أربعة فقط من أصل 11 نسخة على أقراص مدمجة و8 نسخ على أسطوانات فينيل من ألبوم "The Life of a Showgirl" الذي طرحته تايلور سويفت للبيع - الصورة: Taylor Swift Productions

تم إصدار الألبوم بأكثر من 30 نسخة مختلفة، لكل منها تصميمها الخاص، ولون القرص، والتوقيع، وحتى الملحقات الحصرية.

على سبيل المثال، في بعض مواقع التوزيع، لا يمكن للمعجبين شراء إصدار The Crowd Is Your King إلا مع أسطوانة فينيل ذهبية وردية اللون بسعر 34.99 دولارًا.

تأتي بعض النسخ مع سترة صوفية، أو صورة موقعة، أو أغنية إضافية. تُطرح جميعها على دفعات، مع وجود عداد تنازلي على الموقع الرسمي يُبقي المعجبين في حالة ترقب للحصول عليها.

هذا الأسلوب مألوف في التجارة الإلكترونية - أسلوب "البيع السريع" الذي تستخدمه منصات مثل Shopee أو Amazon.

ثمن النجاح الباهر هو أن يفقد المعجبون المخلصون ثقتهم تدريجيًا في نجمهم المفضل عندما لا تكون جودة الموسيقى مبتكرة، بل ويستغلهم فريق تايلور سويفت ماليًا. - الصورة: FBNV

لكن هذه المرة، طبقت تايلور سويفت هذه الطريقة على موسيقاها. وتُعد هذه الطريقة فعالة بشكل خاص عندما يكون الشباب مهووسين برهاب فوات الفرص (FOMO).

والنتيجة: تم "التلاعب" بملايين المعجبين، ليس فقط من خلال الاستماع إلى الموسيقى ولكن أيضًا من خلال شراء نفس الألبوم بشكل متكرر كما لو كانوا يجمعون بضائع محدودة الإصدار.

يُطلق الكثيرون على تايلور سويفت لقب "ملكة الرأسمالية" لأن استراتيجياتها في جني الأموال لا تختلف كثيراً عن استراتيجيات "أسماك القرش"، فهي تتسم بالجشع والتهور إلى حد ما.

حتى قاعدة معجبيها المخلصين، الذين كانوا يعشقونها لسنوات، أعربوا عن استيائهم.

على وسائل التواصل الاجتماعي، يعترف العديد من معجبي تايلور سويفت بأنهم يشعرون "بالسعادة والتعب" في آن واحد بسبب اضطرارهم لشراء العديد من الإصدارات المختلفة لجمع المجموعة الكاملة، بينما يرى آخرون ذلك كوسيلة لإظهار حبهم لأصنامهم.

النظام البيئي لتايلور سويفت

على الرغم من الجدل الدائر، فإن الأثر التجاري لا يُنكر. فبحسب صحيفة "إيكونوميك تايمز" ، تجاوزت ثروة تايلور سويفت ملياري دولار بحلول أكتوبر 2025، أي ما يقارب ستة أضعاف ما كانت عليه في عام 2020.

باع ألبوم The Life of a Showgirl 2.7 مليون نسخة في يوم إصداره الأول، بينما حقق الفيديو الموسيقي المصاحب له 34 مليون دولار في شباك التذاكر الأمريكي.

يُعتبر ألبوم "The Life of a Showgirl" ألبومًا مميزًا يضم 12 أغنية من إنتاج الثنائي ماكس مارتن وشيلباك، وهما اللذان يقفان وراء العديد من أغاني تايلور سويفت الناجحة. - الصورة: FBNV

كما حققت جولة "ذا إيراس" إيرادات قياسية بلغت 4.1 مليار دولار، لتصبح بذلك أنجح جولة موسيقية على الإطلاق.

يشير المحللون إلى أن تايلور سويفت قد حولت منتجها إلى نظام بيئي مكتفٍ ذاتيًا: الموسيقى والأفلام والبضائع وتذاكر الحفلات الموسيقية - وكلها متكاملة بسلاسة لخلق تجربة شاملة لعلامة تايلور سويفت التجارية.

هذا ما ساعدها ليس فقط على التغلب على قيود المبيعات، بل أيضاً على الحفاظ على نفوذها في سوق متزايد التجزئة.

حققت أغنية "The Fate of Ophelia" لتايلور سويفت، وهي أغنية ناجحة من ألبومها "The Life of a Showgirl"، ما يقرب من 90 مليون مشاهدة.

على الرغم من أنها لا تعتبر بمثابة طفرة مقارنة بألبومي Folklore أو Midnights ، إلا أن هذا الألبوم لا يزال يمتلك "سحره" الفريد، وهو ما يكفي لإبقاء المستمعين منجذبين والحفاظ على أرقام الاستماع عبر الإنترنت.

وقد علق العديد من النقاد بأن ألبوم "The Life of a Showgirl " هو دليل على "عصر تايلور سويفت"، حيث يصبح الفنانون علامات تجارية حية، وكل إصدار عبارة عن حملة تسويقية كاملة، يتم التخطيط لها بدقة لدرجة أن كل حركة تقوم بها النجمة تخدم غرضًا ترويجيًا، مما يساهم في بناء هذه العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات.

نعود إلى الموضوع

تو كوونغ

المصدر: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm