التحديات والفرص المتاحة أمام الصناعات الثقافية في فيتنام.

لقد قدمت الصناعات الثقافية على وجه الخصوص، والاقتصاد الإبداعي بشكل عام، ولا تزال تقدم مساهمات كبيرة، اقتصادية وغير اقتصادية، للعديد من المدن والبلدان حول العالم، بما في ذلك فيتنام.

تشير البيانات من 2018-2022 (مكتب الإحصاء العام في فيتنام، 2023) إلى أن متوسط ​​مساهمة الصناعات الثقافية في القيمة المضافة بلغ ما يقرب من 3.5٪ سنويًا.

مواجهة العديد من التحديات

يُظهر هذا التحسن المتزايد في معدل نمو الصناعات الثقافية والإبداعية في فيتنام، والذي يتجاوز إلى حد ما مساهمة هذه الصناعات في الناتج المحلي الإجمالي العالمي البالغة 3.1% في عام 2020، وفقًا لتقرير اليونسكو. وبحسب المكتب العام للإحصاء، يُقدّر متوسط ​​قيمة إنتاج الصناعات الثقافية والإبداعية (بالأسعار الجارية) للفترة 2018-2022 بنحو 1,059 تريليون دونغ فيتنامي (44 مليار دولار أمريكي).

مع ذلك، يواجه قطاع الصناعات الثقافية في جميع أنحاء العالم ، وفي فيتنام على وجه الخصوص، العديد من التحديات. وتشمل هذه التحديات التطور السريع والتأثير الواسع النطاق للتكنولوجيا الرقمية، واتجاه التحول الرقمي، والعديد من التقنيات الجديدة للثورة الصناعية الرابعة، والتي تُشكّل تحدياً لنماذج توريد الصناعات الثقافية إلى السوق.

الدكتورة نغوين ثي ثو ها (الصورة مقدمة من صاحبة الصورة)

لقد أدى صعود المنصات الرقمية العالمية وخدمات البث مثل TikTok وNetflix وYouTube وSpotify والأسواق الرقمية ومنصات البث المطورة محلياً إلى تغيير طريقة استهلاك الناس للمحتوى الإبداعي.

علاوة على ذلك، يكتسب التوجه نحو التجارة الإلكترونية للمنتجات الثقافية حصة سوقية متزايدة، مما يُحدث تغييراً جذرياً في نماذج الإيرادات التقليدية لقطاعات مثل الموسيقى والأفلام والإذاعة والنشر. ويتزايد إقبال المستهلكين والجمهور على التسوق عبر الإنترنت مقارنةً بالسنوات السابقة.

في هذا التحدي، يتجاوز الجانب الرقمي مجرد كونه شكلاً من أشكال النقل الثقافي من المبدع إلى الجمهور؛ كما أنه يعكس تغييرات أكبر في دورة الإنتاج الثقافي بأكملها.

إننا نواجه حاليًا بيئة رقمية تتغير فيها أدوار المجتمع والفنان والجمهور بسبب الزيادة السريعة في الأجهزة والمنصات الرقمية التي تسهل التفاعل والتدخل من قبل جميع الجهات الفاعلة في هذه الدورة.

يُغيّر هذا التوجه سلسلة القيمة الثقافية من مرحلة الإنتاج إلى مرحلة الاستهلاك، مما يُثير مسألة ضرورة تكييف المؤسسات الثقافية نماذج أعمالها وفقًا لذلك. علاوة على ذلك، يُشكّل الذكاء الاصطناعي تحديًا للدور الإبداعي للفنانين والممارسين الثقافيين والفنيين.

أصبح الذكاء الاصطناعي قوة إبداعية وإدارية فنية قوية، قادرة ليس فقط على التعبير الفعال عن المفاهيم الثقافية ولكن أيضًا على إنتاج أعمال فنية ومنتجات ثقافية رائعة.

يُعدّ توفير الحماية الفعّالة للملكية الفكرية واستغلالها تحدياً آخر. فالآليات المتعلقة بحقوق التأليف والنشر والحقوق المجاورة غير كافية لدعم تنمية الصناعات الثقافية؛ إذ يتطلب الأمر نظاماً قانونياً وحوكمياً شاملاً، إلى جانب آليات فعّالة لإنفاذ حقوق الملكية الفكرية، ليعكس النطاق الواسع للصناعات والمجالات الثقافية كما هي قائمة حالياً.

لا تزال الفرص متاحة على نطاق واسع.

ومع ذلك، تُتيح هذه التحديات أيضاً فرصاً للصناعات الثقافية في المستقبل. فتطور التكنولوجيا الرقمية والتقنيات الحديثة يُوسّع نطاق الأدوات المتاحة للممارسين والشركات في مجال الإنتاج والتوزيع.

جاء كيني جي إلى فيتنام لإحياء حفل موسيقي والترويج للثقافة والسياحة الفيتنامية. الصورة: نغوين ثوي دوونغ

توفر قنوات استهلاك مريحة وبأسعار معقولة، وإمكانية وصول المستهلكين والجمهور الفيتناميين إلى المنتجات الثقافية والفنية العالمية، والعكس صحيح. يُتيح هذا السياق فرصًا للابتكار في نماذج التشغيل والأعمال في الصناعات الثقافية والفنية، على سبيل المثال، تمكين المبدعين من الوصول مباشرةً إلى المستهلكين، وزيادة الإيرادات من خلال تقليل دور قنوات التوزيع التقليدية.

يفتح اتجاه العولمة المزيد من الفرص أمام المبدعين والشركات الفيتنامية من خلال التبادلات والتعاون الدوليين، وتوقيع اتفاقيات تجارية بين فيتنام والعديد من الدول.

علاوة على ذلك، فإن الاتجاه الحالي للبحث عن المنتجات الثقافية والفنية ذات المحتوى الآسيوي واستهلاكها يمثل فرصة ذهبية للشركات الفيتنامية لاغتنامها واكتساب ميزة تنافسية في سوق المنتجات الثقافية والفنية العالمية.

سياسات لتطوير السوق في القطاعات الثقافية والصناعية.

في هذا السياق، ما هي السياسات التي يجب تطويرها لتسريع نمو الصناعات الثقافية، وتحويل التحديات إلى فرص، وخلق ميزة تنافسية، واكتساب موطئ قدم في المنطقة؟

أولاً وقبل كل شيء، من الضروري بناء آليات مالية وحوافز استثمارية للمؤسسات الثقافية والإبداعية، مثل الشراكات بين القطاعين العام والخاص في القطاعات الثقافية والإبداعية، والحوافز المالية وحزم التمويل، والحوافز الضريبية لجذب الاستثمار في المجالات الثقافية والإبداعية.

يتضمن تطوير البنية التحتية الثقافية، من جهة، رفع كفاءة المرافق العامة القائمة، ومن جهة أخرى، بناء بنية تحتية جديدة مثل المراكز الثقافية، والمساحات الثقافية والإبداعية، ومساحات العروض، والاستثمار في تطوير بنية تحتية رقمية جديدة لتوزيع محتوى إبداعي متنوع وغني بشكل متزايد.

يهدف إصلاح نظام التعليم والتدريب إلى تنمية المواهب والمهارات في مجالات الثقافة والإبداع. وفي الوقت نفسه، يعزز هذا الإصلاح الأنشطة التجارية والترويج العالمي للثقافة الفيتنامية لتوسيع الأسواق الإقليمية والدولية للمنتجات والخدمات الثقافية الفيتنامية، وذلك من خلال مواصلة توقيع اتفاقيات التجارة الدولية لخلق ظروف استيراد وتصدير تفضيلية للسلع والخدمات الثقافية الفيتنامية.

تنظيم المهرجانات والفعاليات الثقافية الدولية لعرض الفنون والموسيقى والأفلام الفيتنامية؛ وتعزيز التجارة الدولية للإعلان عن السلع الثقافية والإبداعية؛ وخلق فرص التجارة الدولية للشركات المحلية؛ وتوسيع أنشطة التسويق والترويج على المنصات الرقمية لتوسيع الأسواق المحلية والإقليمية والعالمية.

تعزيز إنفاذ حقوق الملكية الفكرية ومكافحة انتهاك حقوق التأليف والنشر في مجالات الثقافة والفنون والإبداع، وخاصة في البيئة الرقمية.

يتعين على وكالات إدارة الدولة أن تضع على وجه السرعة إطاراً قانونياً إلى جانب السياسات والآليات لتسهيل أنشطة المبدعين الثقافيين والفنيين ومؤسسات الصناعة الثقافية حتى يتمكنوا من إنتاج منتجات ثقافية ذات محتوى محلي ولكن بجودة عالمية وقدرة تنافسية تجارية وعناصر متكاملة للتنمية المستدامة.

(*) انظر صحيفة نغوي لاو دونغ، العدد الصادر بتاريخ 27 مايو.

المصدر: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm