لقد تجاوز نجوم الكيبوب أيام كونهم مجرد دمى

[إعلان 1]

موسيقى

تنسيق-نمط الحياة

الأحد 30 أبريل 2023 09:11 (توقيت جرينتش+7)
09:11 30 أبريل 2023

يقول الخبراء إن للشركات دورًا هامًا في نجاح أي فرقة. ومع ذلك، فإن شعبية فرقة "فيفتي فيفتي" تُثبت أن الفنانين يكتسبون صوتًا تدريجيًا.

مؤخرًا، حظيت فتيات فرقة "فيفتي فيفتي" الأربع باهتمام عالمي، وأصبحن أسرع فرقة كورية بوب تدخل قائمة بيلبورد هوت 100. والجدير بالذكر أن الفرقة تنتمي إلى شركة صغيرة لا يعرفها الكثير من الجمهور. وفي قضية "فيفتي فيفتي"، ناقشت صحيفة "كوريا جونغ آنغ ديلي" والخبراء من يملك الكلمة الفصل في عالم الكيبوب بين الفنانين وشركات الإدارة.

ميزة أن تولد وفي فمك ملعقة من فضة

بالنسبة للبعض، يبدو السؤال شائكًا ومعقدًا كالسؤال الفلسفي "أيهما جاء أولًا، الدجاجة أم البيضة؟". على مدار تاريخ الكيبوب الممتد لثلاثة عقود، شهدت الصناعة في كثير من الأحيان نجاح فرق من شركات إنتاج كبرى.

بيعت 1500 نسخة فقط من كتاب "خمسون فيفتي" (The Fifty ) في الأسبوع الأول من إصداره (2022). والجدير بالذكر أن هذا المنتج يحظى بتقدير كبير من الخبراء لجودته. تُدار "خمسون فيفتي" من قِبل شركة Attrakt، وهي شركة مملوكة لشركة StarCrew Ent، تأسست قبل أقل من عامين.

من ناحية أخرى، سجّلت NMIXX أعلى مبيعات لألبوم ترسيمها بين فرق فتيات الكيبوب. وحققت الفرقة 227,399 نسخة من أغنيتها المنفردة "Ad Mare" (2022) خلال أسبوع واحد من إصدارها، على الرغم من تباين آراء الجمهور حول المنتج. ودخلت الفرقة قائمة بيلبورد 200 للألبومات بأحدث أسطواناتها المطولة " expégo" ، لكنها لم تدخل قائمة بيلبورد هوت 100. ويُعتبر دخول قائمة بيلبورد هوت 100 أكثر صعوبة وأهمية.

حتى أن فرقة NMIXX تلقت 60,000 طلب مسبق قبل انطلاقها الرسمي. في ذلك الوقت، لم يكن لدى الجمهور أي معلومات عن NMIXX، ولا حتى عن هويات أعضائها. ومع ذلك، كان الناس على استعداد لدفع ثمن الألبوم لمجرد إيمانهم بقدرة الشركة على بناء فرقة فتيات عالية الجودة. غالبًا ما يُطلق على NMIXX والعديد من الفرق الأخرى التابعة لشركات كبيرة لقب "المولودة بملعقة من فضة في أفواهها".

في غضون ذلك، مثّل نجاح "فيفتي فيفتي" بداية جيل جديد من موسيقى البوب الكوري، حيث تغيرت تدريجيًا قواعد السوق التقليدية (مثلما كلما كبرت الشركة، زادت فرص نجاح فرقة البوب الكوري). كانت الشركات الصغيرة تتطلع إلى الصعود إلى القمة، بينما كان الفنانون يسعون أيضًا إلى الاستقلال بدلًا من الاعتماد على الآخرين.

حققت فرقة NMIXX مبيعاتٍ كبيرةً من الألبومات، رغم عدم كشفها عن أي معلوماتٍ عنها. الصورة: JYP Entertainment.

على عكس نجوم البوب الأمريكيين، أو حتى نجوم من أي بلد آخر، فإن مجموعات الكيبوب لا تترك شركاتها أبدًا، وخاصة المجموعات من الشركات الكبيرة المدرجة في البورصة الكورية مثل HYBE، وSM Entertainment، وYG Entertainment، وJYP Entertainment...

هذا أمر شائع جدًا لدرجة أن الخبراء غالبًا ما يقارنون الكيبوب بعالم السيارات، حيث تأتي أسماء السيارات دائمًا مع اسم الشركة المصنعة، مثل فورد أو لامبورجيني أو مرسيدس بنز أو هيونداي.

في كوريا، ليسوا شركات فحسب، بل معلمين وأولياء أمور أيضًا، وهذا ما يجعلهم جزءًا لا يتجزأ من النجوم. تبدأ هذه الرابطة بالاستثمار الضخم الذي تستثمره كل شركة في تشكيل مجموعة.

على مدى 3 إلى 5 سنوات أو أكثر، تنفق الشركات ملايين، بل مليارات، الوون لرعاية المراهقين، ثم تدريبهم ليصبحوا أصنامًا.

تستأجر الشركات مساكن المتدربين، وتتكفل بتكاليف الطعام ودروس الغناء والرقص. كما قد تدفع الشركة تكاليف جراحة التجميل.

أشارت صحيفة كوريا جونغ آنغ ديلي إلى أن تكلفة إنتاج فرقة فتيات واحدة تبلغ 300 مليون وون ( 224 ألف دولار أمريكي ) على الأقل للعضوة الواحدة. حتى أن فرقة لونا كلفت الشركة الإدارية 10 مليارات وون.

تستخدم الشركات أرباح الفنانين بعد ظهورهم الأول لتعويض نفقات تعليمهم ومعيشتهم السابقة. أما سوق البوب الغربي، فهو عكس ذلك تمامًا. تختار الشركات الفنانين بعد إثبات مواهبهم، ما يعني حاجتهم إلى استثمارات أقل.

بسبب هذا الاستثمار الضخم، لم تتقاضَ العديد من الفرق رواتبها لسنوات طويلة. يجب إعادة جميع إيراداتها إلى الشركة. صرحت المغنية يوجو، عضوة فرقة جي فريند للفتيات، بأنها تقاضت أول راتب لها بعد عامين من ترسيمها. في المقابل، استغرقت يونوو، العضوة السابقة في فرقة مومولاند، ثلاث سنوات لتستلم راتبها.

علاقة لا تنفصل

وباعتبارها حاضنة بطبيعتها، فمن الصعب استبعاد دور شركة الإدارة في نجاح النجم، ليس فقط من الناحية المالية، بل أيضًا من الناحية النفسية.

قال الناقد الموسيقي تشا وو جين: "سوق أمريكا الشمالية ضخم لدرجة أن الشركات تستطيع جني الأرباح دون عناء كبير. كل ما تحتاجه هو بيع الألبومات أو تذاكر الحفلات. أما في كوريا، فمبيعات الألبومات وتذاكر الحفلات وحدها لا تكفي لتغطية استثمارات الشركات. هذا يعني أن على الشركات السعي لإيجاد وسائل أخرى لكسب المال".

بمعنى آخر، في الكيبوب، تُدير الشركة كل شيء، من التدريب، وابتكار الأفكار، وصناعة المنتجات، إلى مواعيد الأكل والنوم. في كثير من الأحيان، يُعامل نجوم الكيبوب كدمى. لذلك، ليس من السهل فصل نجم عن الشركة.

ومع ذلك، يُظهر نجاح فرقة BTS منظورًا آخر. في عام ٢٠١٠، ظهرت الفرقة لأول مرة في شركة صغيرة تُدعى Big Hit Entertainment، والتي كان عدد موظفيها ١٠ موظفين فقط. في ذلك الوقت، لم يكن بإمكانهم عقد لقاء معجبين إلا في مكان صغير نظرًا لعدم قدرتهم على تحمل تكاليف استئجار مكان أكبر.

يُظهر نجاح فرقة BTS أن فرق الآيدولز لها تأثير كبير أيضًا على شركات إدارتها. الصورة: HYBE.

بدأت فرقة BTS في صنع التاريخ في أكتوبر 2017 عندما وصلت أغنية DNA إلى المرتبة 85 على Billboard Hot 100. حققت فرقة BTS الكثير من المال في النصف الأول من عام 2020، حيث شكلت 87.7٪ من إيرادات شركة Big Hit Entertainment، مما ساعد الشركة على الاستحواذ على العديد من الشركات الأصغر وإدراجها في بورصة كوريا في 15 أكتوبر 2020. كان هذا أيضًا هو المال الذي أدى إلى ولادة مجموعة HYBE.

لكن بعد عامين، أدى الإعلان عن توقف فرقة BTS عن إنتاج المجموعة إلى انخفاض سعر سهم HYBE بنسبة 25%، وهي الضربة التي استغرقت المجموعة ثمانية أشهر للتعافي منها.

وفقًا لناقد الثقافة الشعبية جونغ دوك هيون، تُظهر فرقة BTS أنه بين الفنانين والشركات، لا يمكن لأحدهما أن يتواجد بدون الآخر. ولكن في الواقع، لا تزال سلطة شركة الإدارة بالغة الأهمية.

الأصنام التي غيرت قواعد اللعبة

لقد جلب المشهد الإعلامي المتغير تباينًا آخر إلى معادلة نجاح مجموعة Kpop.

على عكس ما حدث في الماضي، عندما كانت الشركات الصغيرة تكافح من أجل عرض فرقها الموسيقية في البرامج التلفزيونية الكبرى والحصول على التغطية الإعلامية، يمكن الآن لهذه الفرق أن تتجه مباشرة إلى العالم الإلكتروني.

غالبًا ما تكون ميزانيات الشركات الصغيرة محدودة. لكن خدمات الفيديو القصير ساعدتها على خفض تكاليف الإعلان.

كيوبيد من فيلم "خمسون فيفتي" مثالٌ بارز. مقطعٌ من النسخة الإنجليزية، بعنوان "توين فير"، أصبح من أكثر الأغاني رواجًا على مواقع التواصل الاجتماعي، حتى أنه وُصف بأنه "أفضل كورال لعام ٢٠٢٣".

أصبحت فرقة Fifty Fifty ظاهرة في الكيبوب على الرغم من أنها جاءت من شركة صغيرة.

ساعدت وسائل التواصل الاجتماعي مغني الراب والمنتج زيكو على اقتحام قوائم الأغاني الكورية عام ٢٠٢٠ بأغنية " أي أغنية" (2020). ثم أسس شركته الخاصة "كوز إنترتينمنت"، التي استحوذت عليها شركة "هايب" في نوفمبر ٢٠٢٠.

يُظهر الفنانون مواهبهم بشكل متزايد. فهم ليسوا مجرد نجوم، بل أصبحوا أكثر نشاطًا في أعمالهم. وفي الوقت نفسه، تُشكّل مختلف وسائل الإعلام مسارح صغيرة لعرض مواهبهم للجمهور.

يقول الناقد الموسيقي تشا: "في النهاية، يعود الأمر للفنان. الموسيقى تعتمد على من يُبدعها. يرغب المستهلكون في رؤية شخصيات فريدة وجذابة، تحمل في طياتها أكثر من مجرد أغنية ناجحة. وهذا أمرٌ لا تستطيع أي شركة ابتكاره".

تُقدّم Zing News Entertainment كتبًا قيّمة عن الكيبوب: كتب "Shine" و"I'll Be The One" و"Kpop Revolution..." التي تستكشف جوانب عديدة من الكيبوب، مثل رحلة التحوّل إلى نجم، والصعوبات، وضغوط الجمهور. وتروي رواية "Shine" للكاتبة جيسيكا جونغ (العضوة السابقة في فرقة SNSD) قصة رايتشل كيم، المتدربة في إحدى شركات الترفيه الرائدة في كوريا. ولتحقيق حلمها، تواجه رايتشل تحديات عديدة في صناعة الترفيه.

فرقة NCT الموسيقية الكورية: "المطبخ الفيتنامي تجربة شيقة للغاية". في حديثها مع Zing News، أعربت فرقة NCT DOJAEJUNG الموسيقية عن تطلعها لفرصة تقديم عروض في فيتنام. وعلى وجه الخصوص، أعرب العضو Doyoung عن شغفه بالمطبخ.

مينه هاو

كيبوب BTS خمسون خمسون BTS NMIXX JYP