التكيف لمواكبة الاتجاهات.

ونظراً للصعوبات التي واجهتها الصحافة بعد ما يقرب من عام من عمليات الدمج، اتفق ممثلو وكالات الإدارة والصحافة على ضرورة الابتكار لتحسين عمليات وسائل الإعلام المحلية.

* الرفيق فو هوان هاي - عضو اللجنة الدائمة للجنة الحزب الإقليمية، رئيس قسم الدعاية والتعبئة الجماهيرية في لجنة الحزب الإقليمية: بناء نموذج لوكالة صحفية حديثة ومهنية وإنسانية ومتميزة ومتكاملة.

إن اندماج المؤسسات الإعلامية ليس مجرد تغيير في الهيكل التنظيمي أو الاسم الإداري، بل هو إعادة هيكلة شاملة للفكر الإداري، وأساليب العمل، وعمليات إنتاج المحتوى، واستراتيجيات التطوير الصحفي في عصر الإعلام الرقمي. وتشير التجارب الحديثة إلى أن المؤسسات الإعلامية المحلية، بعد عمليات الاندماج، استقرت هياكلها التنظيمية تدريجياً، واستفادت بفعالية من البنية التحتية التقنية المشتركة، والموارد البشرية، وعمليات إنتاج المحتوى، وعززت التنسيق بين مختلف أنواع الوسائط، ووسعت نطاق جهودها الإعلامية وسرعتها وفعاليتها. وقد بادرت العديد من المؤسسات الإعلامية إلى ابتكار أساليبها، وتطوير منصات رقمية، وتحسين جودة منتجاتها الصحفية متعددة الوسائط، والتكيف تدريجياً مع متطلبات التواصل الحديث.

مع ذلك، ورغم الإنجازات الأولية، لا يزال تطبيق النموذج الجديد يواجه صعوبات وتحديات جمة، منها: الضغط على الكوادر البشرية المؤهلة؛ والطلب المتزايد على التحول الرقمي؛ والمنافسة الشديدة من وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات العابرة للحدود؛ والحاجة إلى ابتكار محتوى وأساليب تواصل لتلبية احتياجات الجمهور المتنوعة والمتزايدة؛ فضلاً عن تحديات الآليات المالية وتطور اقتصاد الصحافة في هذا السياق الجديد. وبروح الابتكار والمسؤولية المهنية والرغبة في المساهمة، ستواصل وكالات الأنباء المحلية دورها كقوة إعلامية رئيسية في المنطقة. ولتحقيق رسالتها، تحتاج هذه الوكالات إلى الابتكار المستمر في المحتوى وأساليب العمل؛ وبناء نموذج لوكالة أنباء حديثة ومهنية وإنسانية ومتميزة تدريجياً؛ والمساهمة الفعّالة في بناء صحافة فيتنامية ثورية مهنية وإنسانية وحديثة.

* السيد دوان شوان هيو - مدير صحيفة وإذاعة وتلفزيون دا نانغ : التركيز على تطوير الجوانب الاقتصادية للصحافة.

يُعدّ دمج وإعادة هيكلة وسائل الإعلام المحلية سياسةً صائبةً ومناسبةً للحزب، تتوافق مع متطلبات تبسيط الجهاز الإعلامي وتحسين كفاءة العمليات الصحفية في العصر الجديد. مع ذلك، وبعد عملية الدمج، تواجه وسائل الإعلام المحلية العديد من القضايا الجديدة والمعقدة التي تتطلب معالجةً فورية. وبناءً على ذلك، وبعد مرور عام على تطبيق النموذج الجديد، لا تزال وسائل الإعلام بحاجة إلى تحديد الركائز الأساسية بوضوح: المحتوى، والتمويل، والتحول الرقمي. ومن بين الصعوبات الراهنة التفاوت في الدخل بين التلفزيون ووسائل الإعلام المطبوعة/الإلكترونية؛ إذ لا يزال دمج هذه الأنواع الأربعة من وسائل الإعلام محل نقاش واختلاف في الأساليب والعمليات. لذا، ثمة حاجة إلى آلية لتعزيز المشاركة والتواصل والتوافق والتفاهم المتبادل بين الإدارات في العملية التشغيلية. وفي الوقت نفسه، من الضروري تحديد القضايا ذات الأولوية بوضوح، ووضع خارطة طريق مناسبة لتنظيم المحتوى والتحول الرقمي.

خلال الفترة المقبلة، قد تستمر عملية إعادة هيكلة وكالات الأنباء، لذا تبرز الحاجة إلى آليات جديدة لضمان توحيد أنشطة الصحافة المحلية. ويشمل ذلك التركيز على تطوير الجوانب الاقتصادية للصحافة لتوفير دخل ثابت للصحافة المحلية، مما سيؤدي بدوره إلى وضع آليات لزيادة العائدات، وإنشاء صناديق للاستثمار في تطوير الصحافة، وتقديم حوافز للصحفيين للالتزام بمهنتهم. وفيما يتعلق بالتواصل بشأن السياسات، ينبغي التركيز على الاستفادة من نقاط القوة والموارد الفريدة لكل منطقة. ونظرًا لمحدودية التمويل، ينبغي على الإدارات والوكالات والمناطق وضع تقديرات ميزانية سنوية استباقية للتنسيق مع وكالات الأنباء من أجل تواصل أكثر فعالية.

* السيد فام فان باو - مدير صحيفة وإذاعة وتلفزيون ثانه هوا : تغيير العقلية في إنتاج المحتوى، وتعزيز التحول الرقمي وإزالة العقبات في الآليات المالية.

بعد ما يقارب العام من عملية الدمج، حققت وسائل الإعلام المحلية العديد من المزايا، لكنها واجهت أيضاً صعوبات وعقبات جمة. فقد أسهم الدمج في تبسيط الهيكل التنظيمي، وتعزيز التنسيق بين مختلف أنواع وسائل الإعلام، وتحسين فعالية الدعاية، ودعم التحول الرقمي. ومع ذلك، لا يزال الواقع قائماً على مبدأ "وكالة واحدة، لكن كل قطاع يعمل بشكل منفصل"، ولم يتم بعد إرساء عملية إنتاج محتوى موحدة ومتزامنة. لذا، وفي ظل المنافسة الشديدة مع وسائل التواصل الاجتماعي، تُجبر وسائل الإعلام المحلية على تغيير أساليبها في نقل الأخبار ومنهجية إنتاج المحتوى؛ وتعزيز التحول الرقمي وتطوير المحتوى الرقمي؛ وإنشاء محتوى متميز وجديد وجذاب للحفاظ على ميزتها التنافسية.

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري إزالة العقبات المتعلقة بالآليات المالية على الفور وتعديل سياسات حقوق الملكية لتكون أكثر ملاءمة لقطاع التلفزيون؛ وتسريع خارطة الطريق للاستقلال المالي المرتبط بآلية الإنتاج التي تأمر بها الدولة حتى تتمكن وكالات الإعلام المحلية من استقرار عملياتها، وتوفير الظروف اللازمة للتركيز على الاستثمار في إنتاج محتوى عالي الجودة، والاهتمام بشكل أفضل بموظفيها.

نهات مينه - فو آن (الإعدام)

المصدر: https://baokhanhhoa.vn/xa-hoi/202605/thay-doi-de-bat-kip-xu-the-0313e71/