شركة "ذا بودي شوب" تعلن إفلاسها: هل مستحضرات التجميل الرخيصة أصبحت قديمة حقا؟

[إعلان 1]

في أوائل مارس، اضطرت شركة "ذا بودي شوب"، وهي علامة تجارية بريطانية لمستحضرات التجميل، إلى إعلان إفلاسها في الولايات المتحدة وكندا. إلى جانب ذلك، عانت فروع "ذا بودي شوب" في المملكة المتحدة وأستراليا من صعوبات مالية، حيث أغلقت أبوابها باستمرار وتسرح موظفين.

انتشرت هذه المعلومة بسرعة في العديد من المنتديات الخاصة بالنساء اللواتي يعشقن الجمال ومستحضرات التجميل.

ومع ذلك، تعتقد غالبية النساء أن "مستحضرات التجميل على طراز ذا بودي شوب" قد ولّت. حاليًا، لا يرغب الكثيرون باستخدام منتجات هذه العلامة التجارية. علاوة على ذلك، يُعرب الكثيرون عن ندمهم على علامة مستحضرات التجميل التي ارتبطت بنساء العالم منذ زمن طويل، بما في ذلك فيتنام.

The Body Shop phá sản: Mỹ phẩm giá rẻ thật sự hết thời? - 1 — أعلنت شركة "ذا بودي شوب" إفلاسها في الولايات المتحدة وكندا (الصورة: Thebodyshop).

وبالمقارنة مع العلامات التجارية التجميلية الناشئة في السوق مثل Obagi وPaula Choice's وSkinceauticals، فإن منتجات The Body Shop رخيصة نسبيًا.

على سبيل المثال، يبلغ سعر مرطب الجسم العادي من The Body Shop 600 ألف دونج، بينما يبلغ سعر مرطب Obagi 950 ألف دونج أو أكثر، ويبلغ سعر مرطب Paula Choice 750 ألف دونج أو أكثر.

في فيتنام، تستخدم ذا بودي شوب شعار "مستحضرات تجميل طبيعية". على موقعها الإلكتروني الرسمي، تستخدم العلامة التجارية اللون الأخضر كلون رئيسي، انسجامًا مع معاني الطبيعة.

قالت لينه ترانج ( هانوي ) إنها قبل حوالي سبع أو ثماني سنوات، عندما كانت طالبة جامعية أولى، كانت "ذا بودي شوب" هي علامتها التجارية المفضلة. كانت تحرص دائمًا على توفير المال من عملها بدوام جزئي شهريًا لشراء ماء الورد ومنظف الوجه من هذه العلامة التجارية. في ذلك الوقت، لم تكن قد تعرفت بعد على منتجات العناية الخاصة وتجديد البشرة، فكانت تركز فقط على العناية بالبشرة بشكل منتظم.

الآن بعد أن أصبحت أموالها أكثر وفرة ويمكنها تحمل إنفاق المزيد على مستحضرات التجميل، لم تعد ترانج تختار The Body Shop أو العلامات التجارية لمستحضرات التجميل متوسطة المدى مثل Etude House... لأنه الآن، عندما أصبحت الحاجة إلى العناية بالبشرة أكثر وضوحًا، تختار ترانج العلامات التجارية الشهيرة ذات المنتجات المتخصصة المضادة للشيخوخة.

وفقًا لترانج، قد تُقدّم "ذا بودي شوب" أيضًا منتجات عناية خاصة ومستحضرات تجديد البشرة، لكن هذه العلامة التجارية لم تُجرَ حملة إعلانية حقيقية لتغيير آراء المستخدمين. لسنوات عديدة، بالنسبة لترانج، كانت "ذا بودي شوب" مجرد علامة تجارية شائعة لمستحضرات التجميل، مناسبة للطلاب، و"تُستخدَم لمجرّد الاستخدام، دون جدوى تُذكر".

تشاطر نهونغ نجوين، صاحبة منتجع صحي في هانوي، الرأي نفسه، قائلةً إن متجرها، بالإضافة إلى تقديم خدمات العناية بالبشرة، يبيع مستحضرات التجميل عبر الإنترنت أيضًا. مع ذلك، لسنوات عديدة، اقتصرت طلبات زبائن نهونغ على منتجات من علامات تجارية مثل كيلز، وأوباجي، وإستي لودر، وSK II، وسولواسو... ويبدو أن أحدًا لم يذكر ذا بودي شوب.

وبحسب نهونغ، فإن شركة "ذا بودي شوب" لا تستطيع الوصول إلى النساء المتزوجات، أي مجموعة من العملاء القادرين على الدفع، بدءاً من تصميم أغلفة المنتجات، وصورة العلامة التجارية، وحتى البرامج الإعلانية.

بالإضافة إلى ذلك، منتجات ذا بودي شوب متواضعة، وتقتصر على المنتجات الأساسية مثل واقي الشمس وماء الورد. أما بالنسبة لمنتجات العناية الخاصة، فتُقدم ذا بودي شوب زيت شجرة الشاي والزيت العطري المُجدد، ولا تُقدم منتجات العناية العميقة.

مع تزايد الطلب على مستحضرات التجميل، أصبحت فرص النساء في الحصول على معلومات أكثر حول العناية بالبشرة أكبر. وبالتالي، ازداد الطلب على منتجات العناية بالبشرة الفاخرة.

إذا كنت ستنفق المال على شيء ما، فحاول إنفاق مبلغ إضافي لشراء شيء ذي جودة عالية. وإلا، فإن استخدامه بمثابة عدم استخدامه على الإطلاق، وهو مضيعة للمال والوقت، كما قال نونغ نجوين.

لذلك، أثار خبر إفلاس "ذا بودي شوب" في الولايات المتحدة وكندا ندم الكثيرين على هذه العلامة التجارية الشهيرة. ومع ذلك، يرى معظم الناس أن هذه المعلومة ليست مفاجئة، إذ يعتقد الكثير من المستخدمين أن "ذا بودي شوب" لم تواكب احتياجات التجميل المتزايدة لعملائها المحتملين.

[إعلان 2]
مصدر