يشهد سوق شاشات الإعلانات المصاعد نموًا سريعًا

اتصالات المصعد: بناء الوعي، وتذكر العلامة التجارية

"في المتوسط، تتاح لموظفي المكاتب الفرصة لرؤية 26-28 إعلانًا على شاشات LCD/DF في مبانيهم كل يوم"، وفقًا لتقرير نشرته مؤخرًا شركة Nielsen IQ.

السيد شيانغ سونغ - الرئيس التنفيذي لشركة Focus Media Vietnam يتحدث عن مستقبل وسائل الإعلام الخاصة بالمصاعد في فيتنام

وذكر التقرير أن العاملين في المكاتب يستخدمون المصعد حوالي 6 مرات يومياً ويتعرضون للعديد من الإعلانات على شاشات LCD/DF سواء في منطقة الانتظار أو في المصعد، بمعدل 2-3 إعلانات في كل مرة.

في مبنى الشقق، مع تردد المصعد حوالي 7 مرات في اليوم والتعرض الكبير للإعلانات على شاشات LCD/DF في كل من منطقة الانتظار وفي المصعد، يمكن رؤية ما معدله 2-3 إعلانات في كل مرة. وبالتالي، في المتوسط، تتاح الفرصة أمام السكان لمشاهدة 32 إلى 34 إعلانًا على شاشات LCD/DF يوميًا.

وتذكر أربعة من أصل خمسة من المشاركين رؤية إعلان على شاشة LCD/DF، وتمكن نصفهم من تذكر العلامة التجارية بشكل صحيح.

كان تذكر الإعلانات أعلى بشكل ملحوظ بين الفئات الأصغر سنا ذات الدخل المنخفض في المدينة. هو تشي منه، ومع ذلك، فإن نصف سكان هانوي فقط يتذكرون. وكانت معدلات التذكر لدى المجموعة المستهدفة المحتملة - الآباء الذين لديهم أطفال - أقل أيضًا من المجموعات الأخرى.

بالنسبة لأولئك الذين لم يكونوا على دراية بالعلامة التجارية من قبل، فقد نجح تأثير تنسيق الإعلان المصعد في تحويل 46% من العملاء إلى تذكر العلامة التجارية، مما أدى إلى إعجاب قوي ونية شراء.

من بين أولئك الذين تذكروا اللوحة الإعلانية، تمكن 79% منهم من تذكر العلامة التجارية بشكل دقيق، مع تمكن 50% منهم من التذكر دون أي مساعدات بصرية. يوضح هذا تأثير إعلانات المصاعد على بناء الوعي بالعلامة التجارية والتذكير بها. تعتبر معدلات تذكر العلامة التجارية في هانوي أفضل، مما يشير إلى اتجاه الناس إلى زيادة وعيهم بالعلامة التجارية.

وفقًا لخبراء الصناعة، مع استمرار التكنولوجيا والابتكار في الابتكار، يبدو أن قنوات الإعلان الخارجي لم تعد فعالة بما فيه الكفاية، ولكن بدلاً من ذلك، أدت إمكانات النمو والقيمة المتزايدة لإعلان المصاعد إلى نمو سوق صناعة وسائط المصاعد.

وفي حديثه لمراسلي صحيفة Cong Thuong حول هذا الموضوع، قال السيد Xiang Song - الرئيس التنفيذي لشركة Focus Media Vietnam - إنه اعتبارًا من مارس 2025، سجلت Focus Media Vietnam معدل نمو مثير للإعجاب، مع زيادة عدد شاشات الإعلان بالمصاعد بأكثر من 99.9٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

تتعاون الشركة حاليًا مع أكثر من 2000 مبنى على مستوى البلاد، بما في ذلك العديد من المباني الشهيرة في المدن الكبرى مثل برج Bitexco المالي، وبرج Sunwah، وDiamond Plaza، وVinhomes Central Park، وبرج Lim، وKeangnam Landmark 72 - وهي مواقع رئيسية ذات حركة مرور يومية كثيفة.

الابتكار التكنولوجي وتحسين تجربة المستخدم

وبحسب الخبراء، تتمتع قنوات الإعلام المصعدي الرقمي بالعديد من المزايا، وتتغلب على العيوب التي لم تحققها قنوات الإعلان الخارجية. وبناءً على ذلك، ومع تركيب الشاشات الرقمية في المباني المكتبية والشقق الفاخرة، حيث تعيش وتعمل الطبقة المتوسطة الحضرية، فإن ذلك سيساعد العلامات التجارية على الاقتراب من "هدفها الذهبي".

أبدى العملاء إعجابهم بمنتج العرض الجديد لشركة Focus Media Vietnam في حفل الإطلاق

بالإضافة إلى ذلك، تتوغل إعلانات المصاعد الرقمية عميقًا في مساحات المعيشة التي يجب على مجموعة العملاء المستهدفة المرور بها كل يوم، لتصل إلى المشاهدين عن قرب. إن بث صور إعلانية حية بشكل مستمر ومتكرر أثناء انتظار المشاهدين أو تحركهم في المصعد من شأنه أن يساعد في توصيل العلامة التجارية والترويج للمنتج بشكل فعال.

وللحصول على حصة من سوق شاشات الإعلان للمصاعد، تتوصل الشركات أيضًا إلى استراتيجياتها الخاصة. وقال السيد شيانغ سونغ إنه بهدف وضع معايير التكنولوجيا وتحسين تجربة الإعلان في بيئة المصاعد الحديثة، أطلقت الشركة مؤخرًا جيلًا جديدًا من منتجات شاشات الإعلان - DF 5.0 (الإطار الرقمي). يتمتع هذا الطراز ذو الشاشة العمودية بتقنية عرض حادة، ونسبة شاشة تصل إلى 90% مقارنة بالجسم ومساحة عرض متميزة، تعتبر الأكبر في السوق الفيتنامية اليوم، مع قدرة مثالية على توفير الطاقة.

بالإضافة إلى DF 5.0، قدمت شركة Focus Media Vietnam أيضًا خمسة أنظمة تكنولوجية حديثة، مما يمثل خطوة كبيرة إلى الأمام في استراتيجية التحول الرقمي للشركة في مجال إعلانات المصاعد، بما في ذلك: نظام إدارة موارد الوسائط؛ نظام إدارة موارد العملاء؛ نظام تشغيل الإعلانات عن بعد؛ نظام مراقبة وقبول الإعلانات؛ نظام إدارة الأعمال الحديث

يشهد الإعلان عن المصاعد الرقمية نموًا سريعًا ويحظى بتأييد العديد من الشركات. وقد لحقت العلامات التجارية اليوم أيضًا باتجاهات الاتصال العالمية، واستثمرت أكثر فأكثر في قناة الاتصال الفعالة هذه. يعد الابتكار التكنولوجي وتحسين تجربة المستخدم من الطرق التي يمكن للشركات من خلالها ليس فقط تأكيد مكانتها كشريك موثوق به في مجال الإعلان عن المصاعد، بل وأيضًا المساهمة في تعزيز الابتكار والإبداع في صناعة الإعلان في فيتنام.

في مبنى الشقق، مع تردد المصعد حوالي 7 مرات في اليوم والتعرض العالي للإعلانات على شاشات LCD/DF في كل من منطقة الانتظار وفي المصعد، يمكن رؤية ما معدله 2-3 إعلانات في كل مرة. وبالتالي، في المتوسط، تتاح الفرصة أمام السكان لمشاهدة 32 إلى 34 إعلانًا على شاشات LCD/DF يوميًا.

نجوين هانه

المصدر: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html