يشهد سوق شاشات الإعلانات المصاعد نموًا سريعًا

تسهل وسائل الإعلام الرقمية للمصاعد الوصول إلى المستهلكين، مما دفع سوق عرض الإعلانات للمصاعد إلى النمو بشكل كبير.

اتصالات المصعد: بناء الوعي، وتذكر العلامة التجارية

"في المتوسط، تتاح لموظفي المكاتب الفرصة لرؤية 26-28 إعلانًا على شاشات LCD/DF في مبانيهم كل يوم"، وفقًا لتقرير نشرته مؤخرًا شركة Nielsen IQ.

السيد شيانغ سونغ - الرئيس التنفيذي لشركة Focus Media Vietnam يتحدث عن مستقبل وسائل الإعلام الخاصة بالمصاعد في فيتنام

وذكر التقرير أن العاملين في المكاتب يستخدمون المصعد حوالي 6 مرات يومياً ويتعرضون للعديد من الإعلانات على شاشات LCD/DF سواء في منطقة الانتظار أو في المصعد، بمعدل 2-3 إعلانات في كل مرة.

في مجمع الشقق، مع استخدام المصاعد بمعدل 7 مرات يوميًا تقريبًا، وكثرة الإعلانات على شاشات LCD/DF في منطقة الانتظار والمصعد، يُشاهد ما بين إعلانين وثلاثة إعلانات في المتوسط في كل مرة. وبالتالي، يتاح للسكان يوميًا، في المتوسط، فرصة مشاهدة ما بين 32 و34 إعلانًا على شاشات LCD/DF.

وتذكر أربعة من أصل خمسة من المشاركين رؤية إعلان على شاشة LCD/DF، وتمكن نصفهم من تذكر العلامة التجارية بشكل صحيح.

كان تذكر الإعلانات أعلى بكثير لدى الفئات العمرية الأصغر سنًا ذات الدخل المنخفض في مدينة هو تشي منه. ومع ذلك، لم يتذكرها سوى نصف سكان هانوي . كما أن الفئة المستهدفة المحتملة - الآباء والأمهات الذين لديهم أطفال - كانت معدلات تذكر الإعلانات أقل من الفئات الأخرى.

بالنسبة لأولئك الذين لم يكونوا على دراية بالعلامة التجارية من قبل، فقد نجح تأثير تنسيق الإعلان المصعد في تحويل 46% من العملاء إلى تذكر العلامة التجارية، مما أدى إلى إعجاب قوي ونية شراء.

من بين الذين تذكروا اللوحة الإعلانية، استطاع 79% منهم تذكر العلامة التجارية بدقة، بينما تمكن 50% منهم من تذكرها دون استخدام أي وسائل بصرية. يُظهر هذا تأثير نموذج الإعلان عبر المصاعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية وتذكرها. كان معدل تذكر العلامة التجارية في هانوي أفضل، مما يشير إلى اتجاه الناس نحو زيادة وعيهم بها.

وفقًا لخبراء الصناعة، مع استمرار التكنولوجيا والابتكار في الابتكار، يبدو أن قنوات الإعلان الخارجي لم تعد فعالة بما فيه الكفاية، ولكن بدلاً من ذلك، أدت إمكانات النمو والقيمة المتزايدة لإعلان المصاعد إلى نمو سوق صناعة وسائط المصاعد.

وفي حديثه لمراسلي صحيفة Cong Thuong حول هذا الموضوع، قال السيد Xiang Song - الرئيس التنفيذي لشركة Focus Media Vietnam - إنه اعتبارًا من مارس 2025، سجلت Focus Media Vietnam معدل نمو مثير للإعجاب، مع زيادة عدد شاشات الإعلان بالمصاعد بأكثر من 99.9٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

تتعاون الشركة حاليًا مع أكثر من 2000 مبنى على مستوى البلاد، بما في ذلك العديد من المباني الشهيرة في المدن الكبرى مثل برج Bitexco المالي، وبرج Sunwah، وDiamond Plaza، وVinhomes Central Park، وبرج Lim، وKeangnam Landmark 72 - وهي مواقع رئيسية ذات حركة مرور يومية كثيفة.

الابتكار التكنولوجي وتحسين تجربة المستخدم

وفقاً للخبراء، تتمتع قنوات الإعلام الرقمي المصاعد بمزايا عديدة، متجاوزةً بذلك عيوب قنوات الإعلان الخارجي. وبناءً على ذلك، فإن تركيب الشاشات الرقمية في المباني المكتبية والشقق الفاخرة، حيث تعيش وتعمل الطبقة المتوسطة الحضرية، سيساعد العلامات التجارية على الاقتراب من "هدفها الذهبي".

أبدى العملاء إعجابهم بمنتج العرض الجديد لشركة Focus Media Vietnam في حفل الإطلاق

علاوةً على ذلك، تتغلغل إعلانات المصاعد الرقمية بعمق في مساحات المعيشة التي يمر بها العملاء المستهدفون يوميًا، لتصل إلى المشاهدين عن قرب. تُبث صور إعلانية نابضة بالحياة باستمرار، تتكرر أثناء انتظار المشاهدين أو تحركهم في المصعد، مما يُسهم في توصيل العلامة التجارية بفعالية والترويج للمنتج.

للاستحواذ على حصة من سوق شاشات إعلانات المصاعد، تضع الشركات استراتيجياتها الخاصة. صرّح السيد شيانغ سونغ بأنه بهدف إرساء معايير تكنولوجية وتحسين تجربة الإعلان في بيئة المصاعد الحديثة، أطلقت الشركة مؤخرًا جيلًا جديدًا من شاشات الإعلانات - DF 5.0 (الإطار الرقمي). يتميز هذا الطراز من شاشات الإطار العمودي بتقنية عرض فائقة، ونسبة شاشة تصل إلى 90% مقارنة بالهيكل، ومساحة عرض ممتازة تُعتبر الأكبر في السوق الفيتنامية حاليًا، مع إمكانيات توفير مثالية للطاقة.

بالإضافة إلى DF 5.0، قدمت شركة Focus Media Vietnam أيضًا خمسة أنظمة تكنولوجية حديثة، مما يمثل خطوة كبيرة إلى الأمام في استراتيجية التحول الرقمي للشركة في قطاع إعلانات المصاعد، بما في ذلك: نظام إدارة موارد الوسائط؛ نظام إدارة موارد العملاء؛ نظام تشغيل الإعلانات عن بعد؛ نظام مراقبة الإعلانات وقبولها؛ نظام إدارة الأعمال الحديث.

يشهد الإعلان الرقمي للمصاعد نموًا سريعًا، ويحظى بإعجاب العديد من الشركات. وقد واكبت العلامات التجارية اليوم أحدث التوجهات الإعلامية العالمية ، واستثمرت أكثر فأكثر في هذه القناة الإعلامية الفعّالة. ويُعدّ الابتكار التكنولوجي وتحسين تجربة المستخدم وسيلتين للشركات، ليس فقط لترسيخ مكانتها كشريك موثوق في مجال الإعلان عن المصاعد، بل للمساهمة أيضًا في تعزيز الابتكار والإبداع في صناعة الإعلان في فيتنام.

في مجمع الشقق، مع استخدام المصاعد بمعدل 7 مرات يوميًا تقريبًا، وتعرض كبير للإعلانات على شاشات LCD/DF في منطقة الانتظار والمصعد، يُشاهد ما بين 2 و3 إعلانات في المتوسط في كل مرة. وبالتالي، يتاح للسكان يوميًا، في المتوسط، فرصة مشاهدة ما بين 32 و34 إعلانًا على شاشات LCD/DF.

نجوين هانه

المصدر: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html