الموضة البطيئة

"التغلب على الصعوبات" مرتين

في بداية عام 2025، استمرت صناعة الأزياء في رؤية العديد من العلامات التجارية الفيتنامية تغلق متاجرها وتوقف عملياتها. ومع ذلك، فاجأت العلامة التجارية من هانوي، وايت أنت، الجميع عندما "انتقلوا جنوبًا" وافتتحوا أول متجر لهم في مدينة هوشي منه. في السابق، كان لدى Kien عرض في Celebrating Local Pride 8 وترك بصمة من خلال رحلة الأزياء المستدامة "صعودًا إلى الجبال ونزولًا إلى البحر" مع مجموعات تم التقاطها في حقل طاقة الرياح Quy Nhon، ومجرى Mooc (Quang Binh)، وCon Dao (Ba Ria-Vung Tau)، وشلال Go Lao ( Hoa Binh )...

أزياء وايت أنط المستدامة والأنيقة والبسيطة في احتفال الفخر المحلي 8

يمكن اعتبار عدد متاجر البيع بالتجزئة الستة عشر في هانوي، وهاي فونج، وكوانج نينه، ونج آن، ومدينة هو تشي منه متواضعًا مقارنة برحلة وايت أنت الممتدة على مدار 19 عامًا من التطوير المستمر (منذ عام 2006). ومع ذلك، يعتقد المؤسس والرئيس التنفيذي باخ كاو كوونج أن التطور البطيء هو التوجه منذ البداية وهو أيضًا المعيار الذي تسعى إليه شركة White Ant عند اختيار القيام بالأزياء المستدامة. قال السيد كونغ: "بالتأني والثبات، وبالصبر، ستصل إلى وجهتك عاجلاً أم آجلاً، فلا داعي للتسرع. وبصفتي من هواة تسلق الجبال، أطبق فلسفة هذه الرياضة أيضاً على صناعة الأزياء."

على مدى أكثر من ثلاثة عقود من العمل في صناعة الملابس، قاد السيد كوونج العلامة التجارية مرتين عبر الصعوبات. بعد الأزمة الاقتصادية (2008 - 2009)، وجدت عائلة كين فريقًا من العمال ذوي المهارات العالية في صناعة الملابس لبناء "عش كانط" معًا؛ بعد جائحة كوفيد-19 (2020 - 2021)، نجحت العلامة التجارية في استغلال إمكانات قنوات المبيعات عبر الإنترنت بنجاح، مما وفر دخلاً ثابتًا للموظفين ولم يتخلف عن الركب.

إن إعادة الهيكلة لتحسين العمليات والتغيير المستمر للتكيف مع سوق الموضة الجديدة واتجاهات المستهلكين هو "المفتاح" لعلامة الأزياء F2 - الموضة والحرية (الموضة تسير جنبًا إلى جنب مع الأسلوب الحر) للتغلب على "نقاط التحول" مثل عامين من جائحة كوفيد-19.

قال السيد فام نغوك تاي، مدير ومؤسس العلامة التجارية F2، "الضرورة أم الاختراع". في حين كان على الجميع البقاء في المنزل، كانت شركة F2 رائدة في برنامج تجهيز المنازل. وبناءً على ذلك، يختار العملاء التصميمات المفضلة لديهم ويتم إرسالها إلى منازلهم لتجربتها. كل ما على العملاء فعله هو دفع ثمن المنتجات التي يحبونها، ويتم إرجاع الباقي إلى المتجر. بعد شهر واحد من التنفيذ، سجل البرنامج نسبة نجاح 92-95% من الطلبات، مما حافظ على استقرار الإيرادات خلال موسم الوباء.

المغنية دوآن ترانج ترتدي تصميمًا بالتعاون مع F2 fashion

تأسست شركة F2 في عام 2014 ولديها حاليًا 11 متجرًا في مدينة هوشي منه وبينه دونج ونها ترانج وهانوي (قبل الوباء، كان هناك 27 متجرًا). أثناء تفشي المرض، اضطر السيد تاي إلى تبسيط المواقع التي لم تعد مناسبة بشكل جذري لتقليل التكاليف والعمل بكفاءة أكبر.

الموضة المستدامة هي الطريق الصحيح

كانت الفرصة التي أتيحت للسيد فام نغوك تاي لتحويل F2 من علامة تجارية للشباب إلى علامة تجارية للأزياء المستدامة بسبب تعبه من الاضطرار إلى اتباع الاتجاهات والاتجاهات الجديدة للأزياء السريعة. تستهدف F2 العملاء من الذكور والإناث في منتصف العمر، والنساء اللاتي ولدن ويحببن نسيم الموضة الجديدة في المكتب، وتختار المواد الرئيسية الصديقة للبيئة من الكتان والحرير والقطن لخطوط الإنتاج الرئيسية للقمصان والسراويل والتنانير الطويلة والبدلات... الملابس سهلة التنسيق معًا، رائعة، وتغطي العيوب جيدًا، وجميلة ويمكن استخدامها لفترة طويلة. علاوة على ذلك، يعد البيع في الأسواق العالمية هدفًا في استراتيجية التنمية المستدامة للعلامة التجارية.

يختار العملاء أزياء White Ant في المتجر الجديد في مدينة هوشي منه الذي تم افتتاحه في يناير 2025

تركز شركة White Ant على تطوير منتجات محدودة بكميات صغيرة وجودة عالية. يتم تنفيذ معايير الاستدامة بشفافية وبشكل متسق في جميع المجالات. تستخدم تصميمات White Ant مواد ذات مصدر طبيعي فقط. تكون الأزياء عادةً باللون الطبيعي للقماش، أبيض أو أسود (لأنه لا يتم استخدام أي مواد كيميائية أو صبغات)؛ زر مصنوع من الأصداف البحرية؛ الزهور والإكسسوارات، والزخارف المصنوعة من بقايا القماش... كل منتج يحمل علامة الصناعة اليدوية، وهو مصنوع بعناية ودقة ويمكن ارتداؤه لعدة مواسم، ويمكن دمجه بمرونة مع بعضه البعض.

يعتقد السيد باخ كاو كوونج أن الموضة الفيتنامية في عام 2025 لا تزال تواجه العديد من التحديات. لذلك، إذا أمكن تطوير قناة التصدير، فإن العلامة التجارية سوف تنمو بشكل جيد، ولكن إذا كانت تبيع محليا فقط، فسيكون من الصعب للغاية البقاء على قيد الحياة.

وبحسب السيد فام نغوك تاي، بعد فترة الإقصاء الأخيرة، أي علامة تجارية لديها فهم شامل لنقاط قوتها وضعفها لإصلاح أجهزتها؛ إن مصممي الأزياء الذين يستثمرون ويبتكرون بقوة أكبر، ويخلقون القيمة التي يحتاجها العملاء، سوف ينجحون ويكون لديهم القوة للعودة عندما يتعافى السوق.

المصدر: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm