الموضة "البطيئة"

التغلب على الصعوبات مرتين

في مطلع عام ٢٠٢٥، شهد قطاع الأزياء إغلاق العديد من العلامات التجارية الفيتنامية لمتاجرها وتوقفها عن العمل. إلا أن علامة "وايت آنت" من هانوي فاجأت الجميع بتوسعها جنوبًا وافتتاح أول متجر لها في مدينة هو تشي منه. وقبل ذلك، أقامت "وايت آنت" عرض أزياء ضمن فعاليات "الاحتفال بالفخر المحلي ٨" ، وبرزت من خلال رحلة أزياء مستدامة "من الجبال إلى البحر"، حيث عرضت مجموعات تم تصويرها في مزرعة رياح كوي نون، ونهر موك ( كوانغ بينه )، وكون داو (با ريا-فونغ تاو)، وشلال غو لاو (هوا بينه)، وغيرها.

أزياء وايت أنت المستدامة والأنيقة والبسيطة في احتفالات الفخر المحلي 8

قد تبدو متاجر التجزئة الستة عشر المنتشرة في هانوي، وهاي فونغ، وكوانغ نينه، ونجي آن، ومدينة هو تشي منه متواضعة مقارنةً بمسيرة وايت آنت الممتدة على مدى 19 عامًا من التطور المستمر (منذ عام 2006). ومع ذلك، يؤمن مؤسسها ورئيسها التنفيذي، باخ كاو كوونغ، بأن النمو البطيء استراتيجية طويلة الأمد ومعيار أساسي تسعى وايت آنت لتحقيقه في سعيها نحو الأزياء المستدامة. صرّح كوونغ قائلاً: "النجاح حليف من يسير بخطى ثابتة؛ فبالمثابرة، سنصل في النهاية إلى هدفنا، لذا لا داعي للعجلة. وبصفتي شغوفًا بتسلق الجبال، فقد طبّقت فلسفة هذه الرياضة على صناعة الأزياء."

على مدار أكثر من ثلاثة عقود من العمل في صناعة الملابس، قاد السيد كوانغ العلامة التجارية مرتين خلال فترات عصيبة. فبعد الأزمة الاقتصادية (2008-2009)، استعانت العلامة التجارية بفريق من عمال الملابس المهرة لبناء مصنعها المتخصص؛ وبعد جائحة كوفيد-19 (2020-2021)، نجحت العلامة التجارية في استكشاف إمكانيات قنوات البيع عبر الإنترنت، مما وفر دخلاً ثابتاً للموظفين وتجنب أي انتكاسات.

إن إعادة الهيكلة لتحسين العمليات والتكيف المستمر مع سوق الموضة واتجاهات المستهلكين الجديدة هي "المفاتيح" التي مكنت علامة F2 - Fashion and Freedom التجارية من التغلب على تحديات مثل عامين من جائحة كوفيد-19.

قال السيد فام نغوك تاي، مدير ومؤسس علامة F2 التجارية: "الحاجة أم الاختراع". وبينما كان الجميع ملتزمين منازلهم، ابتكرت F2 برنامجًا رائدًا لتجربة الملابس في المنزل. اختار العملاء تصاميمهم المفضلة، وشُحنت إلى منازلهم لتجربتها. دفع العملاء ثمن القطع التي أعجبتهم فقط، وأعادوا الباقي إلى المتجر. بعد شهر من تطبيق البرنامج، حقق نسبة نجاح في الطلبات تتراوح بين 92% و95%، وحافظ على استقرار الإيرادات خلال فترة الجائحة.

ارتدت المغنية دوان ترانغ تصميمًا تم ابتكاره بالتعاون مع دار أزياء F2.

تأسست سلسلة متاجر F2 عام 2014، ولديها حاليًا 11 متجرًا في مدينة هو تشي منه، وبينه دوونغ، ونها ترانغ، وهانوي (قبل الجائحة، كان لديها 27 متجرًا). خلال الجائحة، اضطر المالك إلى تقليص عدد الفروع التي لم تعد مناسبة بشكل كبير بهدف خفض التكاليف وتحسين كفاءة التشغيل.

الموضة المستدامة هي السبيل الأمثل للمستقبل.

انطلقت رحلة فام نغوك تاي من علامة تجارية موجهة للشباب إلى علامة أزياء مستدامة، انطلاقًا من شعوره بالإرهاق من ملاحقة صيحات الموضة السريعة باستمرار. تستهدف علامة F2 الرجال والنساء في منتصف العمر، والأمهات اللواتي يُقدّرن الأناقة العصرية المناسبة للعمل، وتختار مواد صديقة للبيئة مثل الكتان والحرير والقطن لخطوط إنتاجها الرئيسية: القمصان، والسراويل، والتنانير، والبدلات. تتميز هذه الملابس بسهولة تنسيقها، وتهويتها الجيدة، ومظهرها الأنيق، ومتانتها. علاوة على ذلك، يُعد التوسع في السوق الدولية هدفًا رئيسيًا في استراتيجية التنمية المستدامة للعلامة التجارية.

يختار العملاء ملابس وايت أنت في المتجر الموجود في مدينة هو تشي منه، والذي تم افتتاحه في يناير 2025.

حوّلت وايت آنت تركيزها إلى تطوير منتجات عالية الجودة بإصدارات محدودة. وتُطبّق معايير الاستدامة بشفافية وثبات في جميع مجالات عملها. وتعتمد تصاميم وايت آنت على مواد طبيعية المصدر فقط. وتتميز الملابس عادةً بألوان القماش الطبيعية، كالأبيض والأسود (إذ لا تُستخدم أي مواد كيميائية أو أصباغ)؛ أما الأزرار فتُصنع من أصداف البحر؛ بينما تُصنع الزهور والإكسسوارات والزخارف من بقايا الأقمشة. ويحمل كل منتج بصمة الحرفية اليدوية الدقيقة، وهو مناسب لمختلف المواسم، مع خيارات تنسيق متعددة.

بحسب باخ كاو كوونغ، ستواجه صناعة الأزياء الفيتنامية العديد من التحديات في عام 2025. لذلك، إذا تم تطوير قنوات التصدير، فستشهد العلامات التجارية نموًا جيدًا، بينما سيجعل البيع محليًا فقط من الصعب للغاية البقاء.

بحسب السيد فام نغوك تاي، بعد فترة الاستبعاد الأخيرة، فإن العلامات التجارية التي لديها فهم شامل لنقاط قوتها وضعفها لإصلاح عملياتها، ومحترفي الموضة الذين يستثمرون أكثر ويكونون أكثر إبداعًا، ويخلقون قيمة يحتاجها العملاء، هم من سيبقون ويزدهرون عندما يتعافى السوق.

المصدر: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm