تيك توك يراهن بقوة على جنوب شرق آسيا

[إعلان 1]

قال الرئيس التنفيذي لتطبيق الفيديو القصير تيك توك في 15 يونيو إن الشركة ستضخ مليارات الدولارات في جنوب شرق آسيا على مدى السنوات القليلة المقبلة، حيث أظهر تقرير أن مشروع التسوق عبر الإنترنت يؤتي ثماره.

اكتسب مشروع التجارة الإلكترونية التابع لـ TikTok (TikTok Shop) حصة سوقية كبيرة في المنطقة بعد عام واحد فقط من إطلاقه.

تعد منطقة جنوب شرق آسيا، التي يبلغ إجمالي عدد سكانها 630 مليون نسمة، نصفهم تحت سن 30 عامًا، واحدة من أكبر أسواق تيك توك من حيث المستخدمين، حيث تولد أكثر من 325 مليون زائر شهريًا للتطبيق.

ومع ذلك، لم تنجح المنصة بعد في تحويل قاعدة المستخدمين هذه إلى مصدر رئيسي لإيرادات التجارة الإلكترونية في المنطقة، حيث تواجه منافسة شرسة من منافسين أكبر مثل Sea's Shopee (سنغافورة)، وAlibaba's Lazada (الصين)، وGoTo's Tokopedia (إندونيسيا).

وقال الرئيس التنفيذي للشركة شو زي تشيو في منتدى بالعاصمة الإندونيسية جاكرتا: "سنستثمر مليارات الدولارات في إندونيسيا وجنوب شرق آسيا في السنوات القليلة المقبلة".

ولم تقدم شركة تيك توك تفاصيل عن خطط الإنفاق الخاصة بها، لكنها قالت إنها ستستثمر في التدريب والإعلان ودعم البائعين الصغار الذين يرغبون في الانضمام إلى منصة التجارة الإلكترونية TikTok Shop.

وقال السيد شو: "من فريق متواضع يضم نحو 100 شخص، لدينا الآن ما يقرب من 8000 موظف في جنوب شرق آسيا و2 مليون مورد على المنصة في إندونيسيا، أكبر اقتصاد في المنطقة".

العالم - تيك توك — الرئيس التنفيذي لشركة تيك توك، شو زي تشيو، يحضر فعالية في إندونيسيا في 15 يونيو 2023. من المتوقع أن يحقق سوق جنوب شرق آسيا إيرادات بقيمة 4.4 مليار دولار أمريكي لمتجر تيك توك في عام 2022. الصورة: ياهو! نيوز

وتأتي خطط تيك توك الاستثمارية في الوقت الذي تواجه فيه الشركة المملوكة للصين تدقيقًا من بعض الحكومات والهيئات التنظيمية بسبب المخاوف من أن بكين قد تستخدم التطبيق لجمع بيانات المستخدمين.

حظرت دول، بما في ذلك المملكة المتحدة ونيوزيلندا، التطبيق على الهواتف الحكومية، وهي الخطوات التي قالت شركة تيك توك إنها تستند إلى "مفاهيم خاطئة أساسية" مدفوعة بأسباب جيوسياسية أوسع.

ولم يواجه التطبيق حظراً كبيراً على الأجهزة الحكومية في جنوب شرق آسيا، لكنه خضع للتدقيق بسبب محتواه.

وعلى الرغم من تأخرها عن منافسيها الأكثر رسوخًا Shopee وLazada، فإن TikTok Shop هو الأسرع نموًا، حيث توسعت قيمة البضائع الإجمالية (GMV) الخاصة بها سبعة أضعاف إلى 4.4 مليار دولار في عام 2022 من 600 مليون دولار متواضعة في عام 2021.

ومن إندونيسيا، توسعت TikTok Shop بقوة إلى خمسة أسواق أخرى في جنوب شرق آسيا، والعديد منها لديها قواعد كبيرة من مستخدمي TikTok واستثمرت في تحسين قدراتها في التجارة الإلكترونية، وفقًا لممثل Momentum Works Weihan Chen.

تهدف الشركة المملوكة لشركة ByteDance إلى مضاعفة إجمالي قيمة مبيعات TikTok Shop عالميًا إلى 20 مليار دولار في عام 2023. وبعيدًا عن جنوب شرق آسيا، تعمل TikTok أيضًا على توسيع المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا، على الرغم من أن هذه الأسواق تمثل جزءًا صغيرًا من تلك الـ 20 مليار دولار، وفقًا لبلومبرج .

نجوين تويت (بحسب رويترز، سي إن إن، ياهو! نيوز)

[إعلان 2]
مصدر