تستهدف TikTok Shop إنشاء منصة للتجارة الإلكترونية بقيمة 17.5 مليار دولار على أرض أمازون

[إعلان 1]

تيك توك - منصة الفيديو القصيرة العالمية المملوكة لشركة بايت دانس، تهدف إلى زيادة حجم أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بها Tiktok Shop بمقدار 10 مرات بقيمة تقدر بما يصل إلى 17.5 مليار دولار أمريكي في عام 2024. وهذا يشكل تهديدًا أكبر لمنصة التجارة الإلكترونية Amazon.com.

تمت مناقشة هدف حجم عام 2024 للنسخة الأمريكية من TikTok Shop في اجتماعات داخلية في الأسابيع الأخيرة وما زال من الممكن أن يتغير اعتمادًا على أداء العمل، وفقًا للمصادر.

إن الهدف الطموح لشركة تيك توك يضعها في مسار تصادم ليس فقط مع أمازون ولكن أيضًا مع تجار التجزئة الصينيين المخفضين Temu و Shein، الذين يحققون تقدمًا كبيرًا بين المتسوقين الشباب في الولايات المتحدة. على عكس منافسيها، تعتمد TikTok على انتشارها على وسائل التواصل الاجتماعي وجاذبية مقاطع الفيديو الفيروسية لجذب المشترين.

TikTok Shop hướng tới sàn thương mại điện tử giá 17,5 tỷ USD trên sân của Amazon

متجر TikTok يهدف إلى إنشاء منصة للتجارة الإلكترونية بقيمة 17.5 مليار دولار

وبالإضافة إلى ذلك، من المقرر أن تجمع TikTok نحو 20 مليار دولار من القيمة الإجمالية للسلع العالمية بحلول عام 2023، مع مساهمة جنوب شرق آسيا في غالبية الإيرادات من خلال المنصة. وتتطلع الشركة الآن إلى توسيع مبيعاتها في أسواق الولايات المتحدة وأميركا اللاتينية، حيث تخطط لإطلاق عمليات التجارة الإلكترونية في الأشهر المقبلة، بحسب الخبراء.

في هذه الأثناء، تحولت الشركة الأم بايت دانس، التي أسسها تشانج ييمينج وليانج روبو قبل أكثر من عقد من الزمان، إلى شركة رائدة على الإنترنت بقيمة تزيد عن 200 مليار دولار بفضل انتشار منصة الفيديو القصيرة تيك توك ونسختها الصينية دوين. يعد TikTok Shop أحد أسرع الميزات نموًا بالنسبة للشركة التي يقع مقرها في بكين، والتي تبحث عن محركات نمو جديدة تتجاوز الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. ومن المقرر أن ترتفع إيرادات بايت دانس بنحو 30% بحلول عام 2023 إلى أكثر من 110 مليار دولار، متجاوزة النمو المتوقع لمنافسيها الإعلاميين منذ فترة طويلة ميتا بلاتفورمز وتينسنت هولدينجز.

وبشكل أكثر تحديدًا، يسمح TikTok Shop للمستخدمين بشراء العناصر أثناء التمرير عبر موجز دائم من مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر داخل تطبيق الوسائط الاجتماعية الرئيسي الخاص به. نأمل أن يستخدمه المستهلكون كبديل لـ Amazon أو Sea's Shop. يجمع هذا الشكل الترفيهي المختلط بالتجارة الإلكترونية بين التسوق على أمازون وإمكانيات اكتشاف المنتجات التي توفرها تطبيقات مثل Instagram من Meta. وقد ساعد هذا النهج شركة Douyin على الاستحواذ على جزء كبير من إنفاق المستهلكين الصينيين من Alibaba Group Holding وJD.com، خاصة بعد عمليات الإغلاق خلال هذه الفترة. كما تسبب الوباء أيضًا في جعل الناس يقضون وقتًا أطول على الإنترنت.

تعتزم شركة ByteDance نقل نموذج التجارة الإلكترونية الخاص بها إلى مستوى عالمي. في الولايات المتحدة، يقدم تطبيق TikTok شحنًا مجانيًا للمؤثرين الذين يشاركون في نشاط بيع الأدوات والملابس ومستحضرات التجميل في مقاطع الفيديو أو البث المباشر. وقالت الشركة أيضًا إنه في نوفمبر، مدفوعًا بالإنفاق الذي تعزز بفضل عروض "الجمعة السوداء" و"الإثنين الإلكتروني"، أنفق أكثر من 5 ملايين عميل جديد في الولايات المتحدة على متجر TikTok. تضم المنصة حاليًا حوالي 150 مليون مستخدم محلي.

واجهة متجر تيك توك

في 3 يناير، أعلنت شركة تيك توك أنها ستزيد رسوم البائع إلى 6% على المنتجات المباعة بدءًا من أبريل وإلى 8% في يوليو لمعظم فئات المنتجات، مما يمثل نهاية العروض الترويجية المستخدمة لجذب البائعين. لا تزال هذه العمولة أقل بكثير من الرسوم التي يتكبدها البائعون على أمازون، والتي تبلغ عادة حوالي 15%، لكن الزيادة تشير إلى أن TikTok تتحرك بسرعة لتوليد الإيرادات من منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها.

وفي الوقت نفسه، يتسوق الأميركيون بشكل متزايد على تطبيقات التجارة الإلكترونية الصينية، بما في ذلك موقع الأزياء الشهير Shein وتطبيق Temu التابع لشركة PDD Holdings، والذي ازدادت شعبيته منذ بث إعلان Super Bowl في فبراير/شباط 2023.

وفي إندونيسيا، استحوذت تيك توك على وحدة التجارة الإلكترونية التابعة لمجموعة جوتو، توكوبيديا، في صفقة بقيمة 1.5 مليار دولار، مما سمح للشركة بإعادة إطلاق خدمة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت بعد أشهر من التدقيق من قبل السلطات المحلية.

ولم يتضح بعد ما هي أهداف المبيعات التي تستهدفها TikTok Shop على المستوى العالمي أو في الأسواق الأخرى.

[إعلان 2]
رابط المصدر