إيجاد حلول لتنويع مصادر الدخل لوكالات الأنباء

زوار يزورون جناح معرض صوت فيتنام (VOV) ويستكشفونه. (صورة: ثو هونغ/وكالة الأنباء الفيتنامية) — يقوم الزوار بزيارة جناح معرض صوت فيتنام (VOV) والاستمتاع به

في 16 مارس/آذار، عُقدت جلسة نقاشية بعنوان "تنويع مصادر دخل وكالات الصحافة" في مدينة هو تشي منه . يأتي هذا الحدث في إطار مهرجان الصحافة الوطني لعام 2024.

وفي جلسة المناقشة، قال نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام إن إيرادات الصحافة تشكل العديد من التحديات لوكالات الأنباء اليوم.

إذا اعتمدت وكالات الأنباء على الإعلانات فقط، فإنها ستواجه دائماً خطر انخفاض الإيرادات، في سياق لم تعد فيه العديد من الطرق للعثور على العملاء تتطلب المرور عبر وكالات الأنباء.

تبحث الشركات عن طرق فعّالة أخرى للترويج لمنتجاتها وبيعها. إضافةً إلى ذلك، تجذب مواقع الأخبار ومواقع التواصل الاجتماعي، التي تتعمد الحصول على محتوى انتقائي من وكالات الأنباء، عائداتٍ إعلانيةً أيضًا، مما يُقلّص إيرادات وكالات الأنباء الاقتصادية بشكل متزايد.

وفقًا لنائب الوزير نجوين ثانه لام، سعت الشركات مؤخرًا إلى إيجاد طرق أكثر فعالية للترويج لمنتجاتها وبيع سلعها. لذلك، يتعين على وكالات الأنباء أيضًا البحث عن مصادر دخل أخرى.

استنادًا إلى بيانات بحثية، صرّح السيد نجوين كوانغ دونغ، مدير معهد دراسات السياسات وتطوير الإعلام (IPS)، بوجود خمسة مصادر رئيسية لإيرادات وكالات الأنباء حاليًا، وهي: الإعلانات في الصحف المطبوعة؛ وميزانية الدولة (الجهة الحاكمة)؛ وإيرادات طباعة الصحف؛ وعقود الإعلام، والمحتوى المدعوم، والتسويق بالعمولة؛ والإعلانات الإلكترونية. ويواجه تنويع مصادر الإيرادات، على وجه الخصوص، صعوبات جمة. ولذلك، لا يزال تحقيق إيرادات القراء بعيد المنال.

وبحسب نتائج المسح، فإن 7 وكالات أنباء شملها المسح تحصل على إيرادات من القراء؛ و5 وكالات أنباء تحصل على إيرادات من القراء لا تمثل إلا جزءاً صغيراً جداً لا يذكر من الإيرادات التحريرية؛ و56.5% من وكالات الأنباء التي لم تفرض بعد رسوماً على القراء لقراءة الصحف الإلكترونية ليس لديها خطط لتطبيق هذا النموذج في السنوات الثلاث المقبلة.

علاوة على ذلك، ظهرت أشكال شعبية من رسوم القراء، وعادة ما تنفذ صحيفة لاو دونج حزمة اشتراك للقراء المميزين.

وأشار السيد نجوين كوانج دونج أيضًا إلى الصعوبات في تنفيذ رسوم القراء، أي أن القراء يدفعون فقط مقابل قراءة صحيفة على الإنترنت؛ ولا يزال الوعي بأهمية بيانات القراء محدودًا، مما يؤدي إلى عدم شعبية تطبيق البيانات لفهم احتياجات القراء وخدمتها.

ومع ذلك، لا تستطيع وكالات الأنباء فرض رسوم دون فهم سلوك القراء. ونتيجةً لهذا النقص في الفهم، توجد فجوة بين كمية المحتوى المنشور واحتياجات القراء.

واقترح السيد نجوين كوانج دونج اتجاهًا طويل الأمد للاقتصاد الصحفي، وقال إنه في الفترة المقبلة، تحتاج وزارة الإعلام والاتصالات إلى اقتراح أن يقدم قادة الحكومة المزيد من الدعم لوكالات الصحافة.

بما في ذلك الإعفاء من ضريبة القيمة المضافة لجميع المنتجات الصحفية؛ وتبسيط الإجراءات الإدارية من خلال حزم الاتصالات السياسية؛ وتسهيل تنفيذ مهمة التحكم في تفاعلات المستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي.

وعلى المدى الطويل، من الضروري تعزيز التواصل الاجتماعي لزيادة الاستثمار في التكنولوجيا والقدرة التجارية لوكالات الصحافة؛ ودعم وكالات الصحافة لزيادة حضورها وتعاونها التجاري مع منصات التواصل الاجتماعي من خلال دور "الجسر" الذي تلعبه وزارة الإعلام والاتصالات...

بصفتها إحدى أبرز وكالات الأنباء في البلاد، صرّح السيد لي ثانه توان، مدير محطة إذاعة وتلفزيون مقاطعة فينه لونغ، بوجود مصدرين رئيسيين للإيرادات، هما: أنشطة الإعلان والدعاية، والتي تُعنى بشكل رئيسي بدعم إنتاج الأفلام الوثائقية للإدارات والفروع في المقاطعة، ومقاطع الفيديو التعريفية بالشركات. ويُشكل الإعلان 90% من إجمالي إيرادات المحطة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الإعلان الإذاعي هو شكل من أشكال الإعلان الذي جذب انتباه العديد من الشركات في السنوات 2000-2010، مع العديد من الأشكال مثل الإعلان الموضعي المتخلل ببرامج إذاعية حية مثل الموسيقى والأخبار... أو الرعاية من خلال برامج الاستشارات الصحية، والاستشارات التعليمية، واستشارات التسجيل...

في الوقت الحاضر، لا يزال هذا المصدر من الإيرادات يلعب دورًا معينًا، ولا يزال الراديو قناة إعلانية ذات إمكانات للتطوير.

وبحسب السيد لي ثانه توان، من أجل توليد الإيرادات من الراديو، أجرت محطة الإذاعة والتلفزيون الإقليمية في فينه لونغ العديد من البرامج المباشرة والبث المباشر، ونشرات الأخبار المبكرة لإبلاغ الأحداث الأخيرة بسرعة في محاولة للوصول إلى الجمهور وجذبه على العديد من المنصات المختلفة على الفضاء الإلكتروني.

بالنسبة للإعلانات التلفزيونية، بدأت الوحدة أيضًا منذ عام 2014 في تنفيذ أنشطة التعاون في إنتاج البرامج.

في المتوسط، تنتج المحطة المشتركة كل عام ما بين 40 إلى 50 برنامجًا، متنوعة في الأنواع من برامج تلفزيون الواقع، وبرامج الألعاب إلى الأفلام القصيرة، وأفلام الأطفال والبرامج العلمية...

أما فيما يتعلق بالإيرادات على المنصات الرقمية، وبناء على واقع انتقال الإعلان من الصحف التقليدية إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي، فقد توسعت المحطة تدريجيا في توزيع المحتوى متعدد المنصات والوسائط المتعددة، حيث بذلت جهودا لاستغلال شبكات التواصل الاجتماعي لإيصال المحتوى إلى الجمهور من خلال 48 قناة على يوتيوب، و23 صفحة على فيسبوك، و4 قنوات على تيك توك، و6 قنوات على ماي كليب، و5 قنوات على ديلي موشن...

TH (وفقًا لفيتنام+)

مصدر