جولة تسوق الأزياء الفيتنامية تجذب الزوار الدوليين

لا تخدم العلامات التجارية المحلية للأزياء الاحتياجات المحلية فحسب، بل تظهر العديد من العلامات التجارية المحلية للأزياء بشكل شائع في سلال التسوق الخاصة بالسياح الدوليين عند قدومهم إلى فيتنام.

مجموعة من السائحين السنغافوريين يتسوقون في شارع نجوين تراي (المنطقة 1)، حاملين منتجات أزياء فيتنامية - تصوير: ترونغ لينه

بفضل التصميم الفريد والسعر المعقول والتنوع في الموديلات، أصبحت الموضة المحلية بمثابة معلم ثقافي جذاب في رحلة اكتشاف فيتنام للعديد من السياح.

يحب السياح الأزياء الفيتنامية لأنها فريدة من نوعها وبأسعار معقولة.

كلير ليم - 24 عامًا، سائحة من سنغافورة - قضت يومين في السفر إلى مدينة هوشي منه فقط للتسوق في شوارع الموضة الشهيرة في مدينة هوشي منه مثل نجوين تراي، لي تو ترونج، تران كوانج دييو...

وقالت كلير ليم إنها علمت بالصدفة عن العلامات التجارية للأزياء الفيتنامية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، وأعربت عن أنها "أنفقت كل ميزانيتها تقريبًا" على هذه الرحلة للتسوق.

"منتجات الأزياء الفيتنامية لا تتميز فقط بعصريتها وتنوع أسلوبها، بل يسعى معظم أصحاب المتاجر أيضًا إلى ابتكار تصاميم ملابس مستدامة، تتسم بالمرونة في التنسيق والجودة العالية. ولهذا السبب اخترت التسوق هنا"، قالت السيدة ليم.

لا تحظى التصميمات فقط، بل وأسعار الملابس في متاجر الملابس في فيتنام بتقدير كبير من قبل العديد من السياح لتنوعها، وتلبية العديد من شرائح العملاء.

تحدثت السيدة نهو لونغ (26 عامًا)، وهي سائحة فيتنامية من النرويج، عن تجربتها قائلةً إنها تُحب منتجات الأزياء الفيتنامية نظرًا لأسعارها المُناسبة وجودتها العالية. وبالمقارنة مع العديد من الدول التي زارتها، تعتقد أن منتجات الأزياء المُشتراة في فيتنام، بنفس السعر، تتمتع بجودة أفضل بكثير.

"هناك العديد من المنتجات هنا التي لا أجدها في النرويج أو غيرها. هذا يجعل أسلوبي أكثر تميزًا، لذا أستمتع حقًا بالتسوق في فيتنام"، قالت نهو لونغ.

وقال العديد من السياح الدوليين إنهم أعجبوا بالأزياء الفيتنامية في الآونة الأخيرة بسبب تحديثاتها السريعة للاتجاهات العالمية.

ويتجلى هذا الاتجاه بوضوح من خلال زيادة عمليات البحث والمشاركات والمناقشات حول العلامات التجارية الفيتنامية على شبكات التواصل الاجتماعي الدولية.

على منصات التواصل الاجتماعي، وخاصة TikTok و Instagram، هناك المزيد والمزيد من مقاطع الفيديو التي تحمل علامة #VietnamLocalBrand أو #VietnamFashionTour أو #VietnamShoppingHaul مع مئات الآلاف من المشاهدات.

يزور السياح الشباب من دول آسيوية مثل كوريا وتايلاند والأوروبيين متاجر الأزياء الفيتنامية في المباني السكنية القديمة والمتاجر في وسط مدينة هو تشي منه، ليس فقط لركوب الخيل ورؤية الزهور، بل أيضًا لتجربة واقتناء تصاميم جديدة. تُعتبر هذه الموديلات الجديدة عصريةً كالعلامات التجارية الكبرى.

وقالت السيدة نجوين ثوي لينه كات مؤسسة العلامة التجارية كاتسي إن العلامة التجارية يتم اختيارها من قبل العديد من العملاء الدوليين عند القدوم إلى فيتنام بفضل تصميمها البسيط وسهولة التنسيق وأسعارها المعقولة وخاصة استدامتها واستخدامها على المدى الطويل.

يسعى شباب اليوم إلى التميز وتشكيل أسلوبهم الشخصي، بينما لا تستطيع العلامات التجارية "الجماهيرية" حل هذه المشكلة. وتُعدّ هذه فرصةً كبيرةً لعلامات الأزياء الفيتنامية، إذ يمكنها الترويج لمزاياها المتمثلة في الإبداع، وإتقان مواكبة أحدث الصيحات، وتقديم أسعار معقولة وجودة لا تقل عن العلامات التجارية العالمية، وفقًا للسيدة كات.

تحويل الحمى إلى زخم

ولم تنجح بعض العلامات التجارية الفيتنامية في السوق الفيتنامية فحسب، بل تطمح أيضًا إلى تصدير أسمائها إلى السوق الدولية.

وقال مؤسس العلامة التجارية LSoul، نجوين ترونج لام، إن العلامة التجارية تتوسع إلى بانكوك في تايلاند وشنغهاي في الصين - وهي سوق أزياء شديدة التنافسية من خلال بناء مجموعات شهرية وتعديل التصميمات قليلاً لتناسب الأذواق المحلية.

وقال أحد ممثلي العلامات التجارية: "نحن لا نبدأ من الصفر، نحن فقط بحاجة إلى التوطين بما يكفي حتى يشعر المستهلكون الأجانب بالألفة ولكن لا يزالون يدركون الفرق بين العلامات التجارية الفيتنامية".

أكد السيد لام أيضًا أنه في ظل التغيرات المستمرة في الأذواق، يُعد بناء هوية مميزة والتركيز على شريحة محددة من العملاء السبيل الأمثل لترك انطباع قوي في قلوبهم. ولذلك، بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية في الصين، تختار العديد من العلامات التجارية مصانع فيتنامية خالصة للحفاظ على هويتها الفيتنامية وطابعها الفريد في رحلة العولمة.

وفي حديثه مع توي تري ، قال السيد فام فان فيت، نائب رئيس جمعية النسيج والتطريز والحياكة في مدينة هوشي منه، إن العدد المتزايد من السياح الذين يشترون منتجات الأزياء المحلية يشكل ميزة كبيرة للسوق الفيتنامية.

وبحسب قوله فإن السلع الفيتنامية تتمتع بمزايا، حيث أصبح الجيل الشاب، بدعم من التكنولوجيا، يتقن تدريجيا سلسلة التوريد وتصميم منتجات الأزياء الخاصة به.

"يتميز الإنتاج المحلي حاليًا بجودة عالية بفضل القوى العاملة الخبيرة والمبدعة والمجتهدة. في الوقت نفسه، لا تتجاوز تكلفة المنتجات المحلية حاليًا حوالي 45% مقارنةً بالمنتجات المماثلة في الأسواق المتقدمة. ولكن هذه ليست "بضائع رخيصة"، بل سعر معقول وقيمة تفوق التوقعات"، كما قال السيد فيت.

وأشار ممثل جمعية النسيج والتطريز والحياكة في مدينة هوشي منه أيضًا إلى أن العلامات التجارية الشابة في المراحل المبكرة من التكامل يمكنها الاستفادة من نموذج "الأقل ولكن الأفضل"، والذي يعني الإنتاج الصغير، والإطلاق السريع، والتركيز على الأسواق المتخصصة، وتجنب المخزون مع الحفاظ على المرونة والإبداع.

أصبح هاشتاج #VietnamFashionTour اتجاهًا تدريجيًا

يقوم العديد من السائحين الشباب من سنغافورة وكوريا وتايلاند بإنشاء جداول زمنية لاستكشاف متاجر الأزياء المحلية عند السفر إلى فيتنام.

تزداد شعبية المدونات المرئية ومقاطع الفيديو القصيرة التي تتناول موضوع "جولات الموضة" بفضل تنوع تصاميمها وأسعارها المعقولة ومناسبتها لشرائح واسعة من الجمهور. وقد أصبحت التجارب الشخصية للسياح الدوليين محتوىً رائجًا، مما جعل وسم #جولات_موضة_فيتنام "كلمة مفتاحية" لاتجاه جديد في السياحة الاستهلاكية، حيث تُعتبر الموضة الفيتنامية الوجهة.

إن تدويل السوق المحلية هو سباق طويل.

وفقًا للخبراء، لا تزال صناعة الأزياء الفيتنامية في بداية مسيرتها نحو العولمة. فمعظم العلامات التجارية لا تزال تعمل على نطاق ضيق، دون موارد كافية للوصول إلى نموذج "الصانع الأصلي للعلامة التجارية" (OBM).

لا تزال المواد الخام المحلية محدودة، وتفتقر إلى الصناعات الداعمة المتزامنة، في حين أصبحت المنافسة الدولية شرسة على نحو متزايد.

يعتقد السيد فام فان فيت أن فيتنام تتمتع بمزايا عديدة من حيث الموارد البشرية. وتُساعد البراعة في استراتيجيات التسويق العديد من العلامات التجارية الناشئة على تجاوز التحديات، من خلال اتباع نهجها الخاص، إلى الإنتاج المحدود، والانطلاق السريع، واختيار الأسواق المتخصصة، والاستفادة من التجارة الإلكترونية العابرة للحدود بشكل أكثر فعالية.

بالإضافة إلى ذلك، تساعد تقنية التصميم ثلاثي الأبعاد والذكاء الاصطناعي في النماذج الأولية والدعم الإبداعي والتخصيص العلامات التجارية المحلية الفيتنامية على توفير الوقت والتكاليف وتسريع دخولها إلى السوق.

وأكد السيد فيت أيضًا أن التكنولوجيا لم تعد ميزة للشركات الكبرى بل أصبحت أداة متساوية لجميع العلامات التجارية، إذا كانت لديها هوية، للوصول إلى المستهلكين العالميين.

اقرأ المزيد العودة إلى المواضيع

ترونغ لينه

المصدر: https://tuoitre.vn/tour-mua-sam-thoi-trang-viet-nam-hut-khach-quoc-te-202505110749501.htm