جولة تسوق الأزياء الفيتنامية تجذب الزوار الدوليين

لا تخدم العلامات التجارية المحلية للأزياء الاحتياجات المحلية فحسب، بل تظهر العديد من العلامات التجارية المحلية للأزياء بشكل شائع في سلال التسوق الخاصة بالسياح الدوليين عند قدومهم إلى فيتنام.

مجموعة من السائحين السنغافوريين يتسوقون في شارع نجوين تراي (المنطقة 1)، حاملين منتجات أزياء فيتنامية - تصوير: ترونغ لينه

بفضل التصميم الفريد والسعر المعقول والتنوع في الموديلات، أصبحت الموضة المحلية بمثابة معلم ثقافي جذاب في رحلة اكتشاف فيتنام للعديد من السياح.

يحب السياح الأزياء الفيتنامية لأنها فريدة من نوعها وبأسعار معقولة.

كلير ليم - 24 عامًا، سائحة من سنغافورة - قضت يومين في السفر إلى مدينة هوشي منه فقط للتسوق في شوارع الموضة الشهيرة في مدينة هوشي منه مثل نجوين تراي، لي تو ترونج، تران كوانج دييو...

وقالت كلير ليم إنها علمت بالصدفة عن العلامات التجارية للأزياء الفيتنامية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، وأعربت عن أنها "أنفقت كل ميزانيتها تقريبًا" في هذه الرحلة للتسوق.

"منتجات الأزياء الفيتنامية لا تتميز فقط بعصريتها وتنوع أسلوبها، بل يسعى معظم أصحاب المتاجر أيضًا إلى ابتكار تصاميم ملابس مستدامة، تتسم بالمرونة في التنسيق والجودة العالية. ولهذا السبب اخترت التسوق هنا"، قالت السيدة ليم.

لا تحظى التصميمات فقط، بل وأسعار الملابس في متاجر الملابس في فيتنام بتقدير كبير من قبل العديد من السياح لتنوعها، وتلبية العديد من شرائح العملاء.

وفي حديثها عن تجربتها، قالت السيدة نهو لونغ (26 عامًا)، وهي سائحة فيتنامية من النرويج، إنها تحب منتجات الأزياء من فيتنام لأن أسعارها جيدة جدًا مقارنة بالجودة. وبالمقارنة بالعديد من البلدان التي زارتها، فهي تعتقد أن منتجات الأزياء التي يتم شراؤها في فيتنام تتمتع بجودة أفضل بكثير بنفس السعر.

"هناك العديد من المنتجات هنا التي لا أجدها في النرويج أو غيرها. هذا يجعل أسلوبي أكثر تميزًا، لذا أستمتع حقًا بالتسوق في فيتنام"، قالت نهو لونغ.

وقال العديد من السياح الدوليين إنهم أعجبوا بالأزياء الفيتنامية في الآونة الأخيرة بسبب تحديثاتها السريعة للاتجاهات العالمية.

ويتجلى هذا الاتجاه بوضوح من خلال زيادة عمليات البحث والمشاركات والمناقشات حول العلامات التجارية الفيتنامية على شبكات التواصل الاجتماعي الدولية.

على منصات التواصل الاجتماعي، وخاصة TikTok و Instagram، هناك المزيد والمزيد من مقاطع الفيديو التي تحمل علامة #VietnamLocalBrand أو #VietnamFashionTour أو #VietnamShoppingHaul مع مئات الآلاف من المشاهدات.

يزور السياح الشباب من الدول الآسيوية مثل كوريا وتايلاند والسياح الأوروبيين متاجر الأزياء الفيتنامية في المباني السكنية القديمة والمحلات التجارية في وسط مدينة هوشي منه، ليس فقط "لرؤية الزهور على ظهور الخيل" ولكن أيضًا لتجربة وامتلاك تصميمات جديدة. وتعتبر هذه النماذج الجديدة عصرية مثل العلامات التجارية الكبرى.

وقالت السيدة نجوين ثوي لينه كات مؤسسة العلامة التجارية كاتسي إن العلامة التجارية يتم اختيارها من قبل العديد من العملاء الدوليين عند القدوم إلى فيتنام بفضل تصميمها البسيط وسهولة التنسيق وأسعارها المعقولة وخاصة استدامتها واستخدامها على المدى الطويل.

يسعى شباب اليوم إلى التميز وتشكيل أسلوبهم الشخصي، بينما لا تستطيع العلامات التجارية "الجماهيرية" حل هذه المشكلة. وتُعدّ هذه فرصةً كبيرةً لعلامات الأزياء الفيتنامية، إذ يمكنها الترويج لمزاياها المتمثلة في الإبداع، وإتقان مواكبة أحدث الصيحات، وتقديم أسعار معقولة وجودة لا تقل عن العلامات التجارية العالمية، وفقًا للسيدة كات.

تحويل الحمى إلى زخم

ولم تنجح بعض العلامات التجارية الفيتنامية في السوق الفيتنامية فحسب، بل تطمح أيضًا إلى تصدير أسمائها إلى السوق الدولية.

وقال مؤسس العلامة التجارية LSoul، نجوين ترونج لام، إن العلامة التجارية تتوسع إلى بانكوك في تايلاند وشنغهاي في الصين - وهي سوق أزياء شديدة التنافسية من خلال بناء مجموعات شهرية وتعديل التصميمات قليلاً لتناسب الأذواق المحلية.

وقال أحد ممثلي العلامات التجارية: "نحن لا نبدأ من الصفر، نحن فقط بحاجة إلى التوطين بما يكفي حتى يشعر المستهلكون الأجانب بالألفة ولكن لا يزالون يدركون الفرق بين العلامات التجارية الفيتنامية".

وأكد السيد لام أيضًا أنه مع الأذواق المتغيرة باستمرار في الوقت الحالي، فإن بناء الهوية والتركيز على مجموعة محددة من العملاء هو السبيل لخلق انطباع في قلوب العملاء. وبناءً على ذلك، بدلاً من التصنيع في الصين، اختارت العديد من العلامات التجارية مصانع فيتنامية 100% للحفاظ على الهوية الفيتنامية و"اللون الفريد" في رحلة التدويل.

وفي حديثه مع توي تري ، قال السيد فام فان فيت، نائب رئيس جمعية النسيج والتطريز والحياكة في مدينة هوشي منه، إن العدد المتزايد من السياح الذين يشترون منتجات الأزياء المحلية يشكل ميزة كبيرة للسوق الفيتنامية.

وبحسب قوله فإن السلع الفيتنامية تتمتع بمزايا، حيث أصبح الجيل الشاب، بدعم من التكنولوجيا، يتقن تدريجيا سلسلة التوريد وتصميم منتجات الأزياء الخاصة به.

"يتميز الإنتاج المحلي حاليًا بجودة عالية بفضل القوى العاملة الخبيرة والمبدعة والمجتهدة. في الوقت نفسه، لا تتجاوز تكلفة المنتجات المحلية حاليًا حوالي 45% مقارنةً بالمنتجات المماثلة في الأسواق المتقدمة. ولكن هذه ليست "بضائع رخيصة"، بل سعر معقول وقيمة تفوق التوقعات"، كما قال السيد فيت.

وأشار ممثل جمعية النسيج والتطريز والحياكة في مدينة هوشي منه أيضًا إلى أن العلامات التجارية الشابة في المراحل المبكرة من التكامل يمكنها الاستفادة من نموذج "الأقل ولكن الأفضل"، والذي يعني الإنتاج الصغير، والإطلاق السريع، والتركيز على الأسواق المتخصصة، وتجنب المخزون مع الحفاظ على المرونة والإبداع.

أصبح هاشتاج #VietnamFashionTour اتجاهًا تدريجيًا

يقوم العديد من السائحين الشباب من سنغافورة وكوريا وتايلاند بإنشاء جداول زمنية لاستكشاف متاجر الأزياء المحلية عند السفر إلى فيتنام.

تحظى مقاطع الفيديو القصيرة ومقاطع الفيديو حول موضوع "جولة الموضة" بشعبية متزايدة بفضل تصميماتها المتنوعة وأسعارها المعقولة وملاءمتها للعديد من الجماهير. تتحول التجارب الشخصية للسياح الدوليين إلى محتوى فيروسي، مما يحول #VietnamFashionTour إلى "كلمة رئيسية" لاتجاه جديد للسياحة الاستهلاكية، حيث تكون الموضة الفيتنامية هي الوجهة.

إن تدويل السوق المحلية هو سباق طويل.

وبحسب الخبراء فإن الموضة الفيتنامية لا تزال في بداية رحلة العولمة. لا تزال معظم العلامات التجارية تعمل على نطاق صغير، دون موارد كافية للوصول إلى نموذج OBM (الشركة المصنعة للعلامة التجارية الأصلية).

لا تزال المواد الخام المحلية محدودة، وتفتقر إلى الصناعات الداعمة المتزامنة، في حين أصبحت المنافسة الدولية شرسة على نحو متزايد.

يعتقد السيد فام فان فيت أن فيتنام تتمتع بالعديد من المزايا في الموارد البشرية. تساعد استراتيجية المرونة في نهج السوق العديد من العلامات التجارية الشابة على التقدم بطريقتها الخاصة، وإنتاج منتجات صغيرة، وإطلاقها بسرعة، واختيار أسواق متخصصة، والاستفادة من التجارة الإلكترونية عبر الحدود بشكل أكثر فعالية.

بالإضافة إلى ذلك، تساعد تقنية التصميم ثلاثي الأبعاد والذكاء الاصطناعي في النماذج الأولية والدعم الإبداعي والتخصيص العلامات التجارية المحلية الفيتنامية على توفير الوقت والتكاليف وتسريع دخولها إلى السوق.

وأكد السيد فيت أيضًا أن التكنولوجيا لم تعد ميزة للشركات الكبرى بل أصبحت أداة متساوية لجميع العلامات التجارية، إذا كانت لديها هوية، للوصول إلى المستهلكين العالميين.

اقرأ المزيد العودة إلى المواضيع

ترونغ لينه

المصدر: https://tuoitre.vn/tour-mua-sam-thoi-trang-viet-nam-hut-khach-quoc-te-202505110749501.htm