مدينة هوشي منه تقدم عرضًا ترويجيًا لمدة 3 أشهر لتحفيز الطلب

وعلى وجه الخصوص، تنظم الشركات العديد من الأنشطة الترويجية بخصومات جذابة، قد تصل إلى 100% من قيمة البضائع.

خصومات على السفر والسلع الفاخرة

بدلاً من أن يستمر برنامج الترويج المكثف لمدينة هو تشي منه "موسم التسوق 2023" لمدة شهر واحد فقط كما كان معتادًا في السنوات السابقة، سيستمر البرنامج الآن لمدة تصل إلى ثلاثة أشهر. ووفقًا للسيد نجوين خاك هيو، المسؤول عن إدارة الاستيراد والتصدير (إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هو تشي منه)، ونظراً لصعوبة ظروف الإنتاج والأعمال التجارية للشركات، يهدف تمديد البرنامج الترويجي إلى تشجيع الاستهلاك وزيادة القدرة الشرائية لدعم الشركات في استهلاك السلع وزيادة الإنتاج. وخلافاً للسنوات السابقة، سينقسم برنامج الترويج المكثف لعام 2023 إلى مرحلتين.

تنظم مدينة هوشي منه حملة ترويجية لمدة ثلاثة أشهر لأول مرة لتحفيز القدرة الشرائية.

نظراً لطول مدة البرنامج، سيركز البرنامج على الأنشطة الترويجية لتعزيز فعاليتها، وبناء علامة تجارية مميزة لمدينة هو تشي منه تدريجياً. وسينقسم البرنامج تحديداً إلى ثلاث مراحل. من 15 يونيو إلى 15 يوليو، وبالتنسيق مع صحيفة "توي تري"، سننفذ شهراً للمدفوعات غير النقدية. وخلال هذه الفترة، ستعمل وزارة الصناعة والتجارة مع شركات الدفع والبنوك لوضع برامج لدعم المستهلكين عند استخدام المدفوعات غير النقدية. ثم، من 15 يوليو إلى 15 أغسطس، ستنسق وزارة الصناعة والتجارة مع وزارة السياحة لتنفيذ برنامج لتحفيز السياحة ومهرجان للسياحة النهرية.

على وجه الخصوص، سيتم تنظيم جولات سياحية بمشاركة وكالات السفر والفنادق والمطاعم وأنظمة التوزيع، وحتى وحدات الدفع الإلكتروني، بهدف تقاسم الفوائد والمخاطر. على سبيل المثال، يمكن لوكالات السفر إعداد برنامج سفر للطلاب خلال الصيف مع أولياء أمورهم. يتضمن البرنامج جولة تسوق في مركز تسوق معين، وسيحصل أولياء الأمور على قسائم خصم إضافية. إذا دفع أولياء الأمور نقدًا عند التسوق، فسيحصلون على خصم أكبر من الدفع نقدًا.

أعلن مكتب الإحصاء العام أن إجمالي مبيعات التجزئة للسلع والخدمات الاستهلاكية على مستوى البلاد خلال الأشهر الخمسة الأولى من هذا العام ارتفع بنسبة 12.6% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. تُعدّ هذه زيادة جيدة، ولكن نظرًا لارتفاع مؤشر الانكماش بنسبة 3.9%، لم يتجاوز معدل النمو بالأسعار المقارنة 8.3%، وهو ما يُعادل الزيادة المسجلة في عام 2018. ووفقًا للخبير التجاري فو فينه فو، فإن هذه الزيادة جاءت بشكل رئيسي من قطاع الخدمات السياحية، ولم تتركز في قطاع التجزئة. ونظرًا لأن عدد الزوار الدوليين إلى فيتنام في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2023 كان أعلى بمقدار 12.6 مرة من نفس الفترة من العام الماضي، فقد ارتفع أيضًا عدد السياح المحليين بنسبة 3.9% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2022.

أخيرًا، من 15 أغسطس إلى 15 سبتمبر، ستُطبّق المدينة برنامجًا ترويجيًا شاملًا على المنتجات ذات العلامات التجارية، مثل الأزياء ومستحضرات التجميل والمجوهرات، وغيرها. ويعني تمديد فترة الترويج إلى 3 أشهر "تغطية" برنامج التحفيز السياحي بأكمله، الذي تُنظّمه مدينة هو تشي منه عادةً في أوائل سبتمبر من خلال معرض السياحة الدولي. وبدلاً من أن تُنظّم وزارة الصناعة والتجارة الترويج لمدة شهر واحد، ستُنظّمه وزارة السياحة بشكل مُنفصل.

بالإضافة إلى تمديد فترة العرض الترويجي لثلاثة أشهر متتالية، تُعدّ هذه هي المرة الأولى التي تُحفّز فيها المدينة الطلب على السلع ذات العلامات التجارية الفاخرة، وذلك لتحفيز القوة الشرائية لدى شريحة العملاء المحليين ذوي الدخل المرتفع، وجذب السياح. وفي الوقت نفسه، يُمكن لقطاع السياحة أيضًا مواصلة تنظيم الجولات السياحية والمسارات السياحية، بحيث يتمكن الزوار من المناطق الشمالية والوسطى من زيارة المدينة للتسوق. تُعدّ التجارة والسياحة قطاعين مهمين في المدينة، لذا يجب أن يتكاملا لتحقيق تأثير أكبر. ونعمل بنشاط على تشجيع الشركات وحثّها على المشاركة من خلال الإدارات والفروع والجمعيات والهيئات المهنية، كما أضاف السيد نغوين خاك هيو.

الخصومات المباشرة سوف تجذب العملاء فعليا.

بصفتها وحدةً واكبت برنامج الترويج المكثف لمدينة هو تشي منه لسنواتٍ عديدة، أعلنت منظومة السوبر ماركت Co.opmart وCo.opXtra التابعة لشركة Saigon Co.op أيضًا عن برنامج "مهرجان الصيف - عروض رائعة، هدايا رائعة". وستحصل آلاف المنتجات في هذه المتاجر على خصومات تصل إلى 60%، بدءًا من الأطعمة الطازجة وصولًا إلى المنتجات التكنولوجية، مرورًا بالأجهزة المنزلية والملابس. وفي الوقت نفسه، تتعاون Saigon Co.op مع المحفظة الإلكترونية VN Pay وبنك VP وVisa لإطلاق العديد من الأنشطة للبحث عن رموز ترويجية تتراوح قيمتها بين 10,000 و50,000 دونج للطلبات التي تتراوح قيمتها بين 100,000 و1 مليون دونج، مع إمكانية الدفع باللمس لاسترداد المبلغ فورًا.

صرح ممثل جمعية سايغون التعاونية بأنه في ظل الظروف الصعبة وتراجع الاستهلاك، لا تزال الخصومات المباشرة للعملاء تُعتبر حلاً فعالاً لتحفيز القوة الشرائية. لا تقتصر الخصومات على المنتجات الأساسية فحسب، بل تشمل أيضاً السلع المنزلية والأزياء، حيث تصل إلى 40-50%، مما يعزز القوة الشرائية مقارنةً بالأيام العادية. ووفقاً للتقديرات العامة لهذا النظام، وبعد عدد من العروض الترويجية الأخيرة، يمكن أن تزيد القوة الشرائية بنسبة 20-30% مقارنةً بالأيام العادية. أهم شيء هو وجود عروض ترويجية حقيقية، وأن يكون عدد المنتجات المخفضة غنياً ومتنوعاً. سيتم وضع برامج ترويجية مناسبة بناءً على خصائص كل منتج، إلا أن الخصومات المباشرة لا تزال الأكثر شعبية لدى العملاء.

وفقًا لممثل إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هو تشي منه، فإن أصعب ما في الوقت الحالي هو تنظيم العروض الترويجية، وإلا فسيؤثر ذلك بشكل كبير على فعالية وثقة المستهلكين. لذلك، بالإضافة إلى التفتيش والرقابة والدعاية، ستوفر هذه الوحدة حلولاً لضمان نجاح هذا النشاط من خلال التنسيق مع الإدارات والفروع والحسابات، بمشاركة جميع الجهات المعنية في سلسلة واحدة.

قال خبير التجارة فو فينه فو إنه ينبغي تشجيع برنامج التحفيز وتوسيع نطاقه على الصعيد الوطني لتعزيز انتشاره. لتحفيز الاستهلاك، يجب أن تُعرض السلع بخصومات حقيقية، مع إعلان أسعارها قبل الخصم وبعده. يجب ضمان جودة السلع المروجة، وعدم خلط السلع منتهية الصلاحية أو التي شارفت على الانتهاء، مما يُفقد المستهلكين ثقتهم. أو نوع من المتاجر التي تُعلق لافتة تعرض خصومات تصل إلى 70%، لكن الزبائن لا يدخلون إلا لشراء قطعتين أو ثلاث قطع أكبر من مقاسهم المعروض عليها خصم، بينما تبقى المنتجات الأخرى كما هي. في جوهرها، هذا ليس عرضًا ترويجيًا، بل مجرد مظهر رمزي. هذا سيُحبط الزبائن، ولن يعودوا، ولن يُصدقوا برنامج الترويج المُركّز للمدينة. بالإضافة إلى ذلك، في ظل الصعوبات الاقتصادية، انخفض دخل العديد من العائلات بشكل حاد بسبب تسريح الشركات والمصانع لموظفيها وتقليص ساعات العمل، لذلك من الضروري تشجيع الخصومات على العديد من السلع الأساسية التي تُلبي احتياجات الناس اليومية.

يوجد في البلاد أكثر من 1000 سوبر ماركت، و200 مركز تسوق، وأكثر من 4000 متجر صغير ومتجر بقالة، لذا يجب تشجيع الخصومات الجماعية لخلق جاذبية وجذب الشركات والعملاء للمشاركة. في الفترة الحالية، إذا طُبّقت الخصومات بجودة حقيقية، فستساهم أيضًا في تعزيز الاستهلاك. كما تأمل مجموعات الملابس والأحذية في زيادة مبيعاتها، على الرغم من أنها لا تتوقع زيادة كبيرة كما في السابق. على سبيل المثال، بفضل الخصومات الترويجية، يمكن أن تزيد مبيعات مجموعات الطعام بنسبة 10-15%، بينما يمكن أن تزيد مبيعات الأزياء ومستحضرات التجميل والأثاث، وغيرها، بنسبة 2-3% بدلاً من الانخفاض. إذا روجت لعروض ترويجية مماثلة لأقاربك، سيثق بك العملاء وينفقون المال على التسوق،" كما قال الخبير فو فينه فو.

رابط المصدر: https://thanhnien.vn/tphcm-khuyen-mai-keo-dai-3-thang-de-kich-cau-185230616204156996.htm