من الصحافة المتعددة الوسائط إلى الصحافة متعددة المنصات

في سياق التطور القوي لمنصات الوسائط الرقمية، تواجه الصحافة العالمية بشكل عام والصحافة الفيتنامية بشكل خاص حاجة ملحة بشكل متزايد للتغيير: الحاجة إلى إعادة تشكيل نموذج التشغيل لمواكبة اتجاه التحول الحديث على مستوى العالم.

إعادة تشكيل الهيكل التنظيمي واستراتيجية المحتوى لإنتاج الصحافة

تدخل فيتنام مرحلة جديدة، تُعرف بأنها عصر النمو القوي مع توقع أن تصبح دولة متقدمة ذات دخل مرتفع بحلول عام 2045. وهذا الطموح ليس هدفًا اقتصاديًا فحسب، بل هو أيضًا تحول شامل من حيث المؤسسات والتكنولوجيا والثقافة والشعب.

يوضح القرار رقم 57-NQ/TW المؤرخ 22 ديسمبر 2024 للمكتب السياسي بشأن الإنجازات في العلوم والتكنولوجيا والابتكار والتحول الرقمي الوطني أن الصحافة والإعلام تم تحديدهما كواحدة من المجالات الرئيسية التي تحتاج إلى تحول قوي لمرافقة المجتمع وقيادته إلى العصر الرقمي.

وعلق الدكتور فان فان كين، مدير معهد الصحافة والاتصال (جامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي): "في هذا السياق، لا تعد الصحافة متعددة المنصات خيارًا تقنيًا فحسب، بل هي أيضًا تعبير مباشر عن رؤية استراتيجية: تحويل الصحافة إلى أداة لخلق مساحة عامة، وتشجيع الابتكار وتعزيز التماسك الاجتماعي في عصر جديد من التنمية الوطنية".

الدكتور فان فان كين يتحدث عن تطوير الصحافة متعددة المنصات

وفقًا للدكتور فان فان كين، غالبًا ما يُخلط بين مفهوم "الصحافة متعددة المنصات" و"الصحافة متعددة الوسائط" أو "الصحافة المتكاملة". في المراحل الأولى من عملية التحول الرقمي، ركزت وكالات الأنباء بشكل رئيسي على تحويل المحتوى من المطبوع إلى الإلكتروني. ثم أُضيفت الصور ومقاطع الفيديو والرسومات التفاعلية، وحُسِّنت تدريجيًا لزيادة جاذبية المنتجات الصحفية. في هذه المرحلة، حُدد نموذج الصحافة متعددة الوسائط كمركز رئيسي.

مع تزايد انتشار الأجهزة المحمولة في الحياة اليومية، فرضت وسائل التواصل الاجتماعي وتقنيات التخصيص متطلبات جديدة على الهيكل التنظيمي والعمليات التشغيلية للصحافة. ​​وقد أثر هذا التغيير بشكل مباشر على تطور الصحافة من الوسائط المتعددة إلى منصات متعددة.

"يتطلب نموذج المنصات المتعددة من الصحافة ليس فقط إنتاج تنسيقات محتوى متعددة ولكن أيضًا توزيعها بشكل مثالي على العديد من المنصات المختلفة مثل: مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول ويوتيوب وتيك توك والبودكاست والشبكات الاجتماعية"، كما حلل الدكتور فان فان كين.

بناءً على ذلك، تتميز الصحافة متعددة المنصات بثلاث خصائص أساسية. أولًا، لم تعد الصحافة متعددة المنصات الحديثة تركز على منصة واحدة، بل تهدف إلى بناء بنية محتوى موزعة. في هذا النموذج، تعمل كل منصة كنقطة اتصال استراتيجية مع الجمهور. ومن ثم، يتطلب الأمر تنسيق المحتوى وتعديله بما يتناسب مع خصائص المستخدم وخوارزميات التوزيع لكل منصة.

يتطلب نموذج المنصات المتعددة من الصحف ليس فقط إنتاج تنسيقات متعددة للمحتوى ولكن أيضًا توزيعها بشكل مثالي عبر منصات متعددة مثل مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول ويوتيوب وتيك توك والبودكاست ووسائل التواصل الاجتماعي.
الدكتور فان فان كين، مدير معهد تدريب الصحافة والاتصال

أشار السيد كين إلى إنتاج المحتوى على منصات شهيرة مثل تيك توك وإنستغرام ويوتيوب، مشيرًا إلى أنه في حين أن المقالات على المواقع الإلكترونية غالبًا ما تتطلب طولًا وعمقًا، فإن محتوى تيك توك يتطلب الإيجاز والصور النابضة بالحياة والمحتوى الترفيهي المتميز. لدى صحيفة نيويورك تايمز الآن فريق متخصص لإنتاج مقاطع فيديو قصيرة لتيك توك وإنستغرام ريلز ويوتيوب شورتس، بالإضافة إلى الحفاظ على محتوى معمق على موقعها الإلكتروني وتطبيقاتها المدفوعة.

تتطلب الصحافة متعددة المنصات أيضًا نموذجًا متكاملًا ومرنًا لإنتاج المحتوى. تقليديًا، يتبع نموذج إنتاج الأخبار والمقالات التقليدي عملية أساسية: يكتب المراسلون المحتوى، ويراجعه المحررون، وينشره سكرتارية التحرير. أما الآن، فقد انتقلت العديد من المؤسسات والوحدات حول العالم إلى نموذج غرفة أخبار متكامل.

هنا، يتعاون جميع الأقسام، من الإنتاج والتحرير وتحليل البيانات إلى وسائل التواصل الاجتماعي، لفترة زمنية محددة. يُنتجون وينشرون المحتوى على منصات متعددة، كما أضاف الدكتور فان فان كين.

تعزيز دور الصحفيين في العصر الجديد

يفرض التحول إلى نموذج متعدد المنصات تحدياته الخاصة. فطلب الجمهور على الأخبار يزداد إلحاحًا، كما أن الوصول إلى المعلومات عبر منصات متعددة يُصعّب بناء ولاء القراء. وهذا يتطلب تغييرات مماثلة في فرق الصحافة.

قال الأستاذ المشارك، الدكتور نجوين ذي كي، نائب رئيس المجلس النظري المركزي: "في الفترة الجديدة، تتمتع الصحافة بفرص ومزايا عظيمة، لكنها تواجه أيضًا تحديات عديدة. أعتقد أن فريق الصحافة بحاجة إلى التنافس بقوة في نقل المعلومات لجذب الجمهور. ويتأثر اقتصاد الصحافة بذلك أيضًا. من يتواصل جيدًا يحظى بثقة الجمهور والعملاء، ويحصل على مصدر دخل مشروع".

لا يمكن للصحافة أن تتطور بشكل مستدام إلا عندما يتم قبولها حقًا من قبل الجمهور، وتتمكن من البقاء والازدهار بفضل المدفوعات اللائقة من الشركات والصحافة الجماهيرية وغيرها من مصادر الدخل المشروعة.

يعتقد الأستاذ المشارك، الدكتور نجوين ذي كي، أن الوقت الحالي فرصة حقيقية لجيل الصحفيين الشباب. فلدينا الآن الكثير من المعدات والتقنيات الحديثة ومنصات العمل المتعددة. كما أن الجمهور ينتظر باستمرار معلومات مفيدة وسريعة وجذابة.

يتحدث الأستاذ المشارك الدكتور نجوين ذي كي عن دور الصحفيين في العصر الجديد.

يجب على الصحفيين، قبل كل شيء، أن يتحلوا بعقلية. فبالنظر إلى مئة عام من تطور الصحافة الثورية الفيتنامية، يتضح أن صحافة بلادنا قد وصلت إلى الاحترافية والحداثة والإنسانية. ومع ذلك، لا يزال هناك أفراد يتجولون، عالقين في "مساحتهم الضيقة" لكتابة الأخبار والمقالات. والأهم من ذلك كله، علينا أن نخوض غمار الحياة لنعرف ما يريده الناس، كما أكد الأستاذ المشارك، الدكتور نجوين ذي كي.

لجذب القراء، تحتاج الصحافة إلى توجيه محتواها نحو قضايا الناس ومتطلباتهم الملحة في المجتمع. لكل حدث أو واقعة، يشهد الكثيرون على سيرها، لكن أسلوب التغطية وأسلوب العمل، المتجسد في تفكير المراسل وموهبته، هو ما يجعل الخبر جذابًا. كما أن توجيه وكالات الأنباء في تنفيذ حملاتها الإعلامية يلعب دورًا بالغ الأهمية.

عند مواجهة مشكلة، يكون الصحفيون هم من يُقاربون المشكلة ويُحللونها ويشرحون الحقائق ويقترحون حلولاً لها. برأيي، يكمن الفرق في التعامل مع المعلومات والحقائق اليوم في إيجاد الحلول. يجب على الصحفيين المعاصرين أن يُعنوا بهذا الأمر دائمًا، كما أضاف السيد كي.

وعليه فإن أي وكالة أنباء قوية وصحفي محترف يعرفان دائماً ماذا يفعلان وكيف يفعلان ذلك، بحيث لا تتوقف وكالتهما ومقالاتهما عند مجرد عكس القضايا والأحداث والأشياء، بل يجب أن تتعمق في التحليل والتعليق والنقد وتوجيه الرأي العام بطريقة صحيحة وإيجابية ومقنعة.

في الوقت الحاضر، ما زلنا بحاجة إلى أخبار ساخنة، وأخبار حصرية، وتقارير استقصائية. لكن الصحافة الفكرية وصحافة الحلول تُركّز أيضًا على الاكتشاف والتقييم والتنبؤ، وتقديم رؤى صحيحة ومسؤولة وهادفة للأحداث والقضايا المهمة والساخنة التي حدثت، والتي تحدث، والتي ستحدث.

وبحسب العقيد دو فو ثو، رئيس تحرير صحيفة قدامى المحاربين في فيتنام، فإن الصحفيين بحاجة إلى صقل مهاراتهم المهنية وأن يتمتعوا بإرادة سياسية قوية.

إدراكًا منه لدور الصحفيين في العصر الرقمي، وفي ظل الانتشار السريع للمعلومات، أشار العقيد دو فو ثو، رئيس تحرير صحيفة قدامى المحاربين في فيتنام، إلى ضرورة صقل كل صحفي لمهاراته المهنية واتخاذ موقف سياسي حازم. وعلى وجه الخصوص، يحتاج الأفراد إلى اكتساب المزيد من المعرفة العلمية والتكنولوجية للكشف عن المعلومات الضارة والسامة والكاذبة التي تنتشر بشكل متزايد على منصات التواصل الاجتماعي، والتحذير منها، وتقديم حلول لمكافحتها.

جيل اليوم من الصحفيين الشباب مُدرَّبٌ على المعارف والمهارات الأساسية، ما يجعلهم بارعين جدًا في استخدام التكنولوجيا. ومع ذلك، هناك أيضًا الكثير ممن يعتمدون بشكل مفرط على التطبيقات والمعدات التكنولوجية في إنتاج المواد الصحفية. ولتدريب الصحفيين على تلبية متطلبات العصر الجديد، بالإضافة إلى التدريب الفعال في مهنتهم، عليهم استيعاب تقاليد الصحافة الثورية الفيتنامية بشكل انتقائي، وخاصةً تعلّم الصحافة الجريئة للأجيال السابقة، كما أكد العقيد دو فو ثو.

وشاطرًا الرأي، قال الأستاذ المشارك، الدكتور نجوين ذي كي، إنه كلما تطورت التكنولوجيا، ازدادت شعبية الذكاء الاصطناعي، مما يؤدي إلى تزايد الأخبار الكاذبة. وهذه مشكلة كبيرة، ليس فقط في فيتنام، بل أيضًا في الدول ذات الصناعة الإعلامية القوية. وقد دقّت هذه الدول ناقوس الخطر.

في مواجهة هذه المشكلة، أعتقد أن هوية المراسلين ووكالات الأنباء وشخصيتهم أمر بالغ الأهمية في نقل المعلومات. هناك العديد من الأمور التي يعجز الذكاء الاصطناعي عن القيام بها. وأضاف الأستاذ المشارك، الدكتور نجوين ذي كي: "العامل البشري، والإنسانية، والقدرة على التوجيه من خلال التفكير والمهارات والحلول، ستكون مفتاحًا لفك شيفرة قصة الذكاء الاصطناعي".

منظمة إن جي أو سي خانه

المصدر: https://nhandan.vn/tu-bao-chi-da-phuong-tien-den-bao-chi-da-nen-tang-post885198.html