من المطابخ الفيتنامية إلى مساحات الاستهلاك الحديثة: تتصدر شركة Masan Consumer ما يقرب من 80% من فئات منتجات السلع الاستهلاكية سريعة التداول

تتصدر العلامات التجارية الأساسية لشركة Masan Consumer حاليًا ما يقرب من 80% من فئة السلع الاستهلاكية الأساسية في فيتنام وتتواجد في 98% من الأسر الفيتنامية (وفقًا لتقرير Kantar 2024).

بفضل أساس العلامة التجارية المتين ودعم المستهلك على مدى ما يقرب من ثلاثة عقود، يعتبر العديد من المستثمرين شركة Masan Consumer (UPCoM: MCH) واحدة من "الأسهم الوطنية"، مما يعكس القيمة المستدامة والثقة في العلامات التجارية الفيتنامية.

مجموعة منتجات ماسان الاستهلاكية.

سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في فيتنام يدخل مرحلة نمو جديدة

مع اقتراب نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في فيتنام من 5000 دولار أمريكي، يدخل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) مرحلة نمو جديدة. حاليًا، يبلغ متوسط ​​إنفاق الفرد على السلع الاستهلاكية سريعة التداول حوالي 120 دولارًا أمريكيًا سنويًا، وهو أقل بكثير من متوسط ​​الإنفاق في تايلاند (195 دولارًا أمريكيًا) والصين (185 دولارًا أمريكيًا)، مما يُظهر مجالًا واسعًا للتوسع خلال العقد المقبل.

يُعيد صعود الطبقة المتوسطة وجيل Z، الذي يدخل سنوات الدخل المرتفع، تشكيل المشهد الاستهلاكي الفيتنامي. وقد أصبح اتجاه "الارتقاء بالمنتجات الفاخرة" هو الدافع الرئيسي: إذ يتزايد استعداد الفيتناميين لدفع المزيد مقابل منتجات عالية الجودة وآمنة وذات علامات تجارية مرموقة. في الصين، تُمثل مجموعة المنتجات المتوسطة إلى الفاخرة أكثر من 80% من القيمة السوقية، بينما لا تتجاوز في فيتنام حوالي 45%، مما يُشير إلى أن دورة تطوير الاستهلاك لا تزال في مراحلها الأولى، ولديها إمكانات نمو كبيرة.

تبرز فيتنام كـ"وجهة جديدة للاستهلاك الآسيوي"، بفضل سلسلة من العوامل الإيجابية التي تعزز القوة الشرائية وتغير سلوك المستهلك. يتميز بلدنا بتركيبة سكانية شابة، حيث تُشكل الفئة العمرية دون منتصف العمر نسبة كبيرة من إجمالي السكان، إلى جانب التحضر السريع والتحول القوي نحو قنوات البيع بالتجزئة الحديثة. هذا هو الأساس لموجة استهلاكية جديدة، حيث يتميز الفيتناميون، وخاصة جيل الشباب، بالحيوية والانفتاح والرغبة في الإنفاق على تجارب عالية الجودة. بالتوازي مع ذلك، يشهد سلوك التسوق الرقمي نموًا قويًا، حيث يُولي المستهلكون الأولوية بشكل متزايد للراحة والشفافية والقدرة على التفاعل المباشر مع العلامات التجارية.

ينتشر التوجه نحو نمط حياة صحي والتركيز على الصحة بشكل كبير، ليصبح أحد أهم معايير اختيار المنتجات. في هذا السياق، تتمتع الشركات المحلية، التي تتمتع بأنظمة توزيع واسعة، وقدرة إنتاجية متينة، وفهم عميق لاحتياجات المستهلكين الفيتناميين، بميزة تنافسية تؤهلها لقيادة دورة النمو القادمة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك.

رائدة فئة السلع الاستهلاكية الأساسية في فيتنام

في خضم هذه الموجة من التغيير، تُعتبر ماسان كونسيومر رائدة في تحديث تجربة المستهلك الفيتنامي. بصفتها شركةً أساسيةً في مجموعة ماسان (HOSE: MSN)، تحتل ماسان كونسيومر (UPCoM: MCH) حاليًا مكانةً رائدةً في حوالي 80% من سوق السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك في فيتنام، مع تغطيةٍ منزليةٍ تصل إلى حوالي 98% (وفقًا لتقرير كانتار 2024).

وتعد صناعة الأطعمة الجاهزة أيضًا واحدة من الصناعات التصديرية الرئيسية في ماسان.

في قطاع التوابل، تتصدر شركة MCH الحصة السوقية الأولى في صلصة السمك وصلصة الفلفل الحار وصلصة الصويا، بفضل قوة علامتي CHIN-SU وNam Ngu، "العلامتان التجاريتان الوطنيتان" المرتبطتان بأكثر من 72 مليار وجبة سنويًا. كما صعد مسحوق توابل CHIN-SU إلى المركز الثالث في السوق بأكمله، بعد أقل من عامين من إطلاقه، مما يُظهر قدرة الشركة على توسيع محفظتها بسرعة وفعالية.

في قطاع الأطعمة الجاهزة، تحتل أوماتشي المركزين الأول والثاني على التوالي في السوق، بينما تُعدّ كوكومي حاليًا إحدى العلامات التجارية الشهيرة لدى ماسان كونسيومر، وتتمتع بتغطية واسعة في المناطق الريفية. أما في قطاع التغذية، فتساعد بي فاست شركة ماسان سي إتش على توسيع حضورها في مجال الوجبات الخفيفة الصحية، وهو قطاع يتميز بهامش ربح مرتفع ونمو سريع.

تتمتع شركة Masan Consumer بقاعدة عملاء مخلصين في كل من المناطق الريفية والحضرية، وهم على استعداد لتجربة منتجات جديدة، مما يساعد على زيادة المبيعات عبر فئات مختلفة وتعزيز مكانة علامتها التجارية الرائدة.

في قطاع المشروبات، تحتل فيناكافيه بين هوا المركز الثالث في سوق القهوة سريعة التحضير، بينما تُعد ويك-أب 247 علامة تجارية محلية بارزة في قطاع مشروبات الطاقة بنكهة القهوة، وهو قطاع يشهد نموًا سريعًا في فيتنام. وانطلاقًا من ذلك، تواصل شركة إم سي إتش توسيع محفظة مشروباتها لتلبية احتياجات الاستهلاك المنزلي المتنامية، من خلال منتجات مثل مياه فيفانت المعبأة (من بين أفضل 4 علامات تجارية في هذا القطاع) والشاي المعبأ، بما يُلبي متطلبات نمط الحياة العصري والعصري للشعب الفيتنامي. أما في قطاع العناية المنزلية والشخصية، فتمتلك إم سي إتش حاليًا علامات تجارية مثل نت وهومي، وتبرز شانتيه ضمن أفضل 3 علامات تجارية في قطاع منظفات الغسيل.

تجدر الإشارة إلى أن كل منتج رئيسي من منتجات ماسان كونسيومر يستغرق في المتوسط ​​عامين فقط للوصول إلى حصة السوق من بين أفضل ثلاثة منتجات، وهو معدل أسرع بكثير من المعدل القياسي في هذا المجال. وتنبع هذه القوة من استراتيجية "أقل - أكبر - أسرع"، التي تركز الموارد على العلامات التجارية الرئيسية مع الاستفادة من نظام توزيع وطني يضم أكثر من 313,000 نقطة إجمالية و8,500 نقطة إجمالية.

تمكنت العلامة التجارية CHIN-SU من شركة Masan من ترسيخ دورها الرائد في صناعة التوابل من خلال استراتيجية تركز على الابتكار.

بفضل علامتها التجارية القوية، وقدراتها الإنتاجية والتوزيعية المتينة، ومكانتها الرائدة في العديد من قطاعات السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك الأساسية، تُثبت شركة ماسان كونسيومر قدرتها على النمو خلال كل دورة اقتصادية . وحافظت الشركة على معدل نمو سنوي مركب (CAGR) من خانتين خلال الفترة 2017-2024، مع هوامش ربح مستقرة ورائدة في القطاع، وتوسع مستمر في مجالات ذات إمكانات عالية.

كما تعمل الشركة على تسريع خارطة طريق طرحها العام الأولي لإدراجها في بورصة هونج كونج، مما يعزز التزامها بالشفافية وتوسيع نطاق وصولها إلى المستثمرين العالميين. وصرح مايكل هونغ نجوين، نائب المدير العام لمجموعة ماسان: "حاليًا، أوشك ملف الطرح العام الأولي لشركة MCH على الانتهاء، وتنتظر الشركة نتائج أعمال الربع الرابع من عام 2025 إلى الربع الأول من عام 2026 لتحديد موعد إدراجها في بورصة هونج كونج". ومع اقتراب رأس مالها الحالي من 200 ألف دونج فيتنامي، من المتوقع أن تُطرح MCH قريبًا للاكتتاب العام الأولي، لتصبح بذلك نموذجًا يُحتذى به لمجموعة أسهم المستهلكين الفيتنامية في عام 2026.

المصدر: https://hanoimoi.vn/tu-can-bep-viet-den-khong-gian-tieu-dung-hien-dai-masan-consumer-dan-dau-gan-80-danh-muc-nganh-hang-fmcg-723297.html