سرد القصص بالعاطفة
في ندوة "تحديد موقع فيتنام - الاتصال لتعزيز الصورة الوطنية في العصر الجديد" التي عقدت مؤخرا في هانوي ، أكد الخبراء على أهمية وإلحاح استراتيجية اتصال وطنية حديثة ومتعددة المنصات وطويلة الأمد.
اعترف السيد فام آنه توان، مدير إدارة المعلومات الشعبية والخارجية (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة)، بصراحة: "لا تزال صورة فيتنام على الساحة الدولية دون المستوى المطلوب من الإنجازات التي حققتها. لذلك، لا بد من استراتيجية منهجية طويلة الأمد لترسيخ مكانة فيتنام المرموقة على خريطة العالم ".
وفقًا لمسودة استراتيجية التواصل وتعزيز الصورة الوطنية في الخارج، والتي يجري العمل على استكمالها، تهدف فيتنام بحلول عام 2030 إلى أن تكون من بين أفضل 40 دولة ذات حضور إيجابي كبير في وسائل الإعلام العالمية، مع استقطاب 35 مليون زائر دولي، ومساهمة قطاع الثقافة بنسبة تتراوح بين 7% و8% في الناتج المحلي الإجمالي. كما تتطلب الاستراتيجية من جميع المقاطعات والمدن تنفيذ التواصل الخارجي في اتجاه موحد.
ومع ذلك، لا يقتصر بناء الاستراتيجية على تحديد الأهداف، بل الأهم من ذلك، ضرورة تحديد الرسالة والشخص الذي سيرويها بوضوح. وقد أكد السفير الفيتنامي السابق لدى أستراليا والدنمارك، السيد لونغ ثانه نغي، قائلاً: "يجب أن يكون للإعلام الوطني رسالة متسقة ومتواصلة لمدة لا تقل عن 5-10 سنوات. يجب أن يكون هناك "مدير عام" وقائد مسؤول عن تعزيز الصورة الوطنية. بالإضافة إلى ذلك، يُنصح بالاستعانة بمشاهير الإنترنت والمؤثرين الأجانب، لأن المتحدثين الأصليين الذين يروون القصص الفيتنامية سيحظون بثقة وانتشار أكبر من روايتها بأنفسهم".
في غضون ذلك، قال الدكتور دو آنه دوك (جامعة هانوي الوطنية): "أي استراتيجية لا تحظى بإجماع الشعب ستفشل. إنهم من يروون القصص الأكثر حميمية وصدقًا، بدءًا من آو داي، ووجبات العائلة، ووصولًا إلى أنماط الحياة البسيطة. كل قصة صغيرة تُكوّن صورة كبيرة ومؤثرة. هكذا نُنصت للعالم."
تحديد موقع فيتنام من خلال الثقافة
من بين العوامل التي تُشكّل الصورة الوطنية، تُعتبر الثقافة قوةً ناعمة، وهي ميزةٌ مستدامةٌ وفريدةٌ لفيتنام. وعلّق الأستاذ المشارك، الدكتور بوي هواي سون، قائلاً: "تتمتع فيتنام بإمكانياتٍ هائلةٍ للقوة الناعمة الثقافية. ومع ذلك، فبدون استراتيجيةٍ طويلة الأمد، وآليةٍ ماليةٍ قويةٍ، ومشاركةٍ متزامنةٍ من مختلف المكونات الاجتماعية، سيكون من الصعب جدًا ترك انطباعٍ إيجابيٍّ".
استشهد بدروس من نماذج ناجحة: الصين لديها معهد كونفوشيوس، وكوريا الجنوبية مع موجة هاليو، واليابان مع استراتيجية "اليابان الرائعة"... جميعها تضع الثقافة في صميم التنمية الوطنية، وتستثمر فيها بشكل منهجي، بدءًا من المحتوى، والتواصل، ووصولًا إلى التعليم . الصورة الوطنية ليست مجرد مسألة تواصل، بل هي طريقة عيشنا وتطورنا وإلهامنا...
من منظور دولي، اقترح السيد تشوي سونغ جين، مدير المركز الثقافي الكوري في فيتنام، قائلاً: "ينبغي لفيتنام أن تروي قصصًا ذات هوية راسخة باستخدام أساليب حديثة، من خلال صناعة المحتوى. فالتواصل لا يعني تحقيق نتائج فورية، بل خلق قيمة طويلة الأمد". في العصر الرقمي، ستكون منصات الوسائط المتعددة أداة فعّالة لربط العالم بصورة فيتنام المبتكرة والمبدعة.
السياحة من القطاعات التي تستفيد بشكل مباشر من الهوية الوطنية. صرّح السيد فو كوك تري، الأمين العام لجمعية السياحة الفيتنامية، بأن الهوية الوطنية هي الركيزة الأساسية للترويج السياحي. فإذا كانت صورة فيتنام جذابة ومؤثرة ومقنعة بما يكفي، فإنها ستجذب السياح الدوليين. وأضاف السيد فو كوك تري: "كل مواطن وسائح هو سفير للعلامة الوطنية. يختبرون ويشعرون بالرضا ويشاركون قصصًا... وهذا هو التواصل الأكثر عملية وفعالية. يمكن للسياحة قياس ذلك من خلال عدد الزوار المتزايد سنويًا، بينما لا تستطيع المنصات الرقمية ذلك".
أمام فيتنام فرصة عظيمة لتطوير نفسها بقوة في مجال التكامل الدولي. ولتحقيق ذلك، تحتاج إلى استراتيجية تواصل ذكية، عصرية وإنسانية، تستفيد من التكنولوجيا مع الحفاظ على هويتها. والأهم من ذلك، ضرورة إثارة الرغبة في سرد القصص الفيتنامية من الشعب الفيتنامي نفسه، بحيث يكون كل مواطن سفيرًا، وكل قصة رسالة لنشر صورة فيتنام للعالم.
المصدر: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html
تعليق (0)