لماذا غادر أكثر من 80 ألف متجر منصات التجارة الإلكترونية بهدوء؟

شهد سوق التجارة الإلكترونية في فيتنام في النصف الأول من عام 2025 نموًا مذهلاً، لكن عدد البائعين الذين يغادرون السوق بهدوء ارتفع أيضًا إلى مستوى غير مسبوق.

يُظهر تقرير نظرة عامة على سوق التجزئة الإلكترونية للنصف الأول من عام 2025، الصادر عن منصة البيانات الذكية Metric.vn، أن أكثر من 55 ألف متجر لم يتلقَّ أي طلبات خلال النصف الأول من هذا العام. وبالمقارنة مع الفترة نفسها من عام 2024، غادر أكثر من 80 ألف متجر منصات التجارة الإلكترونية.

ومع ذلك، ووفقًا للسيدة نو دينه، الرئيسة التنفيذية لشركة متريك، فإن هذا التراجع لا يعني أن الأعمال التجارية أصبحت أقل جاذبية في السوق، ولكنه يعكس عملية التنقية الطبيعية للسوق.

أنفق الفيتناميون أكثر من 202 مليار دونج على التسوق عبر 4 منصات للتجارة الإلكترونية في 6 أشهر.

عند التواصل والتحدث مع العديد من الشركات، سيجد البائعون الذين يفتقرون إلى القدرة التشغيلية الكافية واستراتيجيات المنتج والتسعير صعوبة في الاستمرار. في الوقت نفسه، سيستفيد البائعون ذوو النطاق الواسع ورأس المال القوي وفهم البيانات بشكل أفضل من هذه الفترة للنمو، كما قالت السيدة نو دينه.

هذا هو رأي العديد من الشركات الكبرى مؤخرًا. صرّح السيد نجوين نغوك لوان، مؤسس منصة "ميت آند مور" للقهوة، بأنه بالإضافة إلى اضطرار الشركات العاملة على المنصة للتعامل مع كثرة المنتجات المقلدة، فإنها تتحمل أيضًا أنواعًا عديدة من الرسوم والضرائب والبرامج الترويجية العامة التي تقدمها المنصة. يجب على أي شركة ترغب في ممارسة أعمال مستدامة أن تمتلك قنوات متعددة، من خلال البيع عبر المنصة، وبناء قنواتها الخاصة، والأهم من ذلك، قنوات البيع التقليدية.

يتزايد بشكل حاد اتجاه مغادرة المنصات الإلكترونية مع تكثيف السلطات حملاتها لمكافحة السلع المقلدة على منصات التجارة الإلكترونية. وقد طبقت مدينة هو تشي منه برنامج "مسؤولية العلامة الزرقاء" لمنصات التجارة الإلكترونية والبائعين وخبراء التسويق الرئيسيين (KOLs/KOCs) والمصنّعين. وسيتم إزالة منتجات البائعين الذين لا يضمنون الجودة والإعلان عنها علنًا.

حاليًا، لا يوجد سوى 537,900 بائع على منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية، شوبي، لازادا، تيكي، وتيك توك شوب. ومع ذلك، تشهد الإيرادات نموًا كبيرًا. فقد أنفق المستهلكون الفيتناميون ما مجموعه 202,300 مليار دونج فيتنامي على التسوق عبر هذه المنصات الأربع خلال نصف عام فقط، بزيادة حادة بلغت 41.52% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024.

إلى جانب نمو الإيرادات، ارتفع إنتاج السلع الاستهلاكية بنحو 26%، ليصل إلى حوالي 1,924 مليون منتج. وكانت المنصتان اللتان واصلتا نموهما القوي وتصدرتا السوق هما تيك توك شوب وشوبي. وقد حقق تيك توك شوب نموًا ملحوظًا في المبيعات، بنسبة وصلت إلى 69% خلال الفترة نفسها، بفضل الجمع بين الترفيه والتسوق لجذب المستخدمين الشباب.

على الرغم من أن Shopee تحافظ على مكانتها الأولى في حصة السوق مع نمو المبيعات بنسبة 16٪، إلا أن هذه المنصة أظهرت ضغوطًا تنافسية من TikTok Shop، وخاصة في مجموعة منتجات الأزياء ومستحضرات التجميل والوجبات الخفيفة...

تتوقع شركة متريك أن تستمر المبيعات في الربع الثالث في الارتفاع بنسبة 21% تقريبًا، لتصل إلى حوالي 122.8 تريليون دونج، مع بيع حوالي 1,236 مليون منتج. يأتي هذا الارتفاع بفضل العروض الترويجية الصيفية الكبيرة ومشتريات العودة إلى المدارس. ولا تزال القرطاسية والأزياء ومنتجات التجميل أكثر الفئات مبيعًا على منصات التجارة الإلكترونية.

vov.vn

المصدر: https://baolaocai.vn/vi-sao-hon-80000-shop-lang-le-roi-san-thuong-mai-dien-tu-post649698.html