لماذا أطلقت ميتا نسخة مدفوعة بينما لا يزال فيسبوك يحقق عشرات المليارات من الدولارات من الإعلانات؟

بعد أكثر من 20 عامًا من تقديم الخدمات المجانية والاعتماد بشكل أساسي على عائدات الإعلانات، بدأت شركة ميتا في تجربة نموذج مدفوع الأجر لفيسبوك وإنستغرام وواتساب.

أعلنت شركة ميتا الأسبوع الماضي عن إطلاق باقات اشتراك مدفوعة عالميًا لمنصات فيسبوك وإنستغرام وواتساب، مع اختبار باقات إضافية للذكاء الاصطناعي ومنشئي المحتوى والشركات. وتُعد هذه الخطوة الأحدث في استراتيجية الشركة لتوسيع نموذج الاشتراك الخاص بها.

تُطلق شركة ميتا باقة اشتراك مدفوعة عالمية لفيسبوك بسعر 3.99 دولار. (صورة: يورونيوز)

وبناءً على ذلك، يبلغ سعر اشتراك فيسبوك بلس وإنستغرام بلس 3.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، بينما يبلغ سعر اشتراك واتساب بلس 2.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا. وتضيف هذه الباقات العديد من الميزات المتقدمة، مثل إمكانيات موسعة لعرض القصص، وتخصيص الملف الشخصي، وأدوات تفاعل محسّنة.

على سبيل المثال، سيقدم كل من Instagram Plus وFacebook Plus ميزات إضافية، بما في ذلك التحليلات المتقدمة، وإحصائيات مراجعة القصص، وتوسيع نطاق الوصول إلى الجمهور، وخيارات تخصيص الملف الشخصي.

يمكن للمستخدمين أيضًا اختيار قصة مميزة كل أسبوع لزيادة المشاهدات، وتمديد وقت عرض القصة لأكثر من 24 ساعة، ومعاينة قصص الآخرين سرًا (دون عرض أسمائهم في قائمة المشاهدين)، والبحث عن مشاهدين محددين داخل القصة.

في الوقت نفسه، سيركز تطبيق واتساب بلس على التخصيص، بما في ذلك الملصقات المميزة ونغمات الرنين المخصصة وسمات التطبيق.

لكن هذا لا يعني أن فيسبوك أو إنستغرام سيصبحان شبكتين اجتماعيتين مدفوعتين. وتؤكد ميتا أن الخدمات الأساسية ستظل مجانية.

يُعتقد أن السبب وراء قيام الشركات التي تجني عشرات المليارات من الدولارات من الإعلانات بإطلاق باقات اشتراك مدفوعة إضافية هو الذكاء الاصطناعي.

بحسب صحيفة وول ستريت جورنال ، تخطط شركة ميتا لاستثمار ما يصل إلى 145 مليار دولار أمريكي في عام 2026، بشكل أساسي في مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي، والرقائق الإلكترونية، والبنية التحتية اللازمة لدعم منتجات الذكاء الاصطناعي. ويمثل هذا زيادة كبيرة مقارنة بالسنوات السابقة، مما يجعله أحد أكبر استثمارات الذكاء الاصطناعي في قطاع التكنولوجيا اليوم.

وفي منتصف شهر مايو، قامت شركة ميتا أيضاً بتقليص ما يقرب من 10% من قوتها العاملة، جزئياً لتوفير الموارد اللازمة للاستثمارات المتزايدة التكلفة في مجال الذكاء الاصطناعي.

في غضون ذلك، لا تزال عائدات الإعلانات المصدر الرئيسي لدخل شركة ميتا. فقد بلغت إيرادات الشركة غير الإعلانية في الربع الأول من عام 2026 حوالي 885 مليون دولار، بينما حققت الإعلانات وحدها حوالي 55 مليار دولار. وهذا يدل على أنه على الرغم من اعتبار الذكاء الاصطناعي مستقبلًا واعدًا، إلا أن ميتا لا تزال تفتقر إلى مصادر دخل جديدة وكبيرة لتحل محل نموذجها القديم.

بحسب يورونيوز ، يُنظر إلى استراتيجية الاشتراك الجديدة على أنها محاولة لمساعدة ميتا على تقليل اعتمادها على الإعلانات وخلق تدفق إيرادات أكثر استقرارًا. كما تُعتبر باقات الاشتراك وسيلةً للشركة لإثبات للمستثمرين أن إنفاقها الضخم على الذكاء الاصطناعي قادر في نهاية المطاف على توليد الإيرادات.

يشير موقع Business Insider إلى أن ما تسعى إليه شركة Meta ليس مجرد بضعة دولارات شهريًا من المستخدمين، بل نموذج إيرادات متكررة، وهو مصدر دخل يُعتبر أكثر استقرارًا وقابلية للتنبؤ من الإعلانات. وهذا هو التوجه الذي تتبعه العديد من شركات التكنولوجيا في عصرٍ يتسبب فيه الذكاء الاصطناعي في ارتفاع تكاليف التشغيل بشكل حاد.

بالإضافة إلى باقات Plus، بدأت Meta أيضًا باختبار اشتراكات الذكاء الاصطناعي بمستويين: Meta One Plus وMeta One Premium. وبناءً على ذلك، يمكن لمستخدمي الذكاء الاصطناعي المجانيين الاستمرار في استخدام الخدمة، لكن الباقات المدفوعة ستتيح لهم حدودًا أعلى، وإمكانية إنشاء مقاطع فيديو وصور، أو معالجة طلبات أكثر تعقيدًا.

ومن الجدير بالذكر أن شركة ميتا تؤكد باستمرار على أن تطبيقاتها الأساسية لا تزال مجانية. ومع ذلك، فإن إضافة الشركة التدريجية للخدمات المدفوعة تشير إلى أن الصيغة التي سمحت لفيسبوك بالسيطرة على الإنترنت لأكثر من 20 عامًا قد تدخل مرحلة تغيير.

(بحسب صحيفة وول ستريت جورنال، ويورونيوز، وبيزنس إنسايدر)

المصدر: https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html