شركة شاومي تنقلب على أكبر شركة مصنعة للأجهزة المنزلية في الصين.

كانت شركتا ميديا ​​وشاومي حليفتين لفترة طويلة، حيث كانتا تمتلكان أسهماً في بعضهما البعض. إلا أنه عندما بدأت شركة الهواتف المحمولة في تصنيع الأجهزة المنزلية، تدهورت العلاقة بينهما.

تحوّل شركة شاومي تركيزها إلى الأجهزة المنزلية، لتصبح بذلك منافساً لحليفها القديم. الصورة: بلومبيرغ .

في اجتماع المساهمين لعام 2024، فاجأ إعلان شركة شاومي قطاع التكنولوجيا الصيني بأكمله. وضع رئيس مجلس الإدارة، لو ويبينغ، هدفاً يتمثل في أن تصبح الشركة رائدة في قطاع الهواتف المحمولة خلال السنوات الثلاث المقبلة، وأن تكون ضمن أكبر خمس شركات مصنعة للسيارات خلال عشر سنوات. إلا أن الطموح الأكثر إثارة للدهشة كان أن تصبح ثالث أكبر شركة في صناعة الإلكترونيات.

في مقابلة، رد فونغ هونغ با، رئيس شركة ميديا، على الفور بسؤال: "ميديا، هاير، جري، من تريدون التخلص منه؟"

شركة شاومي وافدة جديدة إلى هذا القطاع، إلا أنها باتت تشكل تهديداً لعمالقة الإلكترونيات الصينيين. فقد بدأت تظهر علامات التصدع على الجدار الدفاعي الذي بنته الشركات الثلاث الكبرى (ميديا، هاير، جري) أمام هجوم هذه الشركة المنافسة.

من صديق إلى عدو

في عام ٢٠١٤، أبرمت شركتا ميديا ​​وشاومي شراكةً بموجب اتفاقية رأسمالية ثنائية. كانت هذه الشراكة جزءًا من تحالف أوسع بين عملاق الإلكترونيات الصيني العريق وشركة الهواتف المحمولة الصاعدة. إلا أن هذه الشراكة لم تدم طويلًا. بدأت بوادر الخلاف تظهر في عام ٢٠١٩ عندما أطلقت شاومي قسم الأجهزة المنزلية لتوسيع منظومتها. واعتُبرت هذه الخطوة بمثابة طعنة في ظهر حليفتها.

في السنوات اللاحقة، اختفت شركة شاومي فجأة من قائمة مساهمي شركة ميديا. في المقابل، باعت شركة الإلكترونيات العملاقة حصتها في شريكتها بهدوء، محققةً ملياري يوان.

في نفس الفترة تقريبًا، أطلقت شركة ميديا ​​شبكة منزلية ذكية وتطبيقًا للهواتف المحمولة لمنافسة شركة ميجيا (مي هوم). إلا أن ميديا، كونها شركة تصنيع في المقام الأول، كانت تمتلك قدرات أقل بكثير في التكامل مع منصات الإنترنت مقارنةً بشركة شاومي. وبعد فشلها، عادت إلى نقاط قوتها الأساسية، وهي إتقان سلسلة التوريد وبيع منتجات عالية الجودة بأسعار أقل من منافسيها.

فونج هونج با، رئيس شركة ميديا. الصورة: ميديا.

أطلقت الشركة علامة تجارية فرعية إضافية، OOLMO، واستخدمت علامة توشيبا التجارية لاستهداف السوق الراقية.

في غضون ذلك، تواصل شركة شاومي الاستفادة من نقاط قوتها في نظام ميجيا وتطبيقها. ومع ذلك، تعتمد الشركة كلياً على مصنعي المعدات الأصلية في التصنيع، ما يُظهر افتقارها للمبادرة.

"لم أكن لأقف مكتوف الأيدي وأشاهد شركة شاومي تستحوذ على السوق. تراجعت شركة ميديا، وكان عليّ أن أنافسها في السعر"، هكذا صرّح فانغ هونغبا. أطلقت الشركة شركتها التابعة، هوانغ لينغ، التي تبيع منتجاتها عبر الإنترنت فقط، لمنافسة مكيفات الهواء وأنظمة التبريد من شاومي في السوق المحلية.

في المقابل، تستهدف شركة شاومي نقاط قوة منافسيها. صرّح لو ويبينغ بأن الشركة افتتحت 1000 منفذ بيع بالتجزئة في جميع أنحاء الصين، وتخطط لزيادة هذا العدد إلى 5000 منفذ العام المقبل. تستهدف هذه المتاجر الفعلية مباشرةً العملاء الذين يشترون بالفعل منتجات ميديا ​​أو هاير.

الخطر من شركة شاومي

يشهد قطاع الإلكترونيات الصيني منافسة ثلاثية بين شركات ميديا ​​وهاير وجري. ومع ذلك، لا تزال شركة فانغ هونغبا تحتل الصدارة، متقدمةً بفارق كبير على الشركتين الأخريين. وإذا ما تمكنت شاومي من حجز مكان لها ضمن المراكز الثلاثة الأولى في هذا القطاع، فمن المرجح أن تبقى ميديا ​​بمنأى عن المنافسة.

ما يثير القلق هو تراجع هذه الصناعة في السنوات الأخيرة. يُظهر تقرير صادر عن شبكة Aowei أن الطلب على الإلكترونيات في هذا البلد الذي يزيد عدد سكانه عن مليار نسمة قد شهد ركوداً، مع وجود مؤشرات على انخفاض الطلب في بعض فئات المنتجات.

على عكس سوق الهواتف المحمولة، حيث تتقلب الأسعار باستمرار ويقوم العملاء بتغيير أجهزتهم بشكل متكرر، فإن قطاع الأجهزة المنزلية منقسم إلى حد كبير. تتجنب الشركات الكبرى حروب الأسعار، التي لا تؤدي إلا إلى الإضرار ببعضها البعض. كما أن هوامش الربح في هذا القطاع ضئيلة نسبياً، مما يؤدي إلى تقلبات محدودة.

تطمح شركة شاومي إلى دخول سوق الأجهزة المنزلية واسعة النطاق، مثل الغسالات ومكيفات الهواء. الصورة: شاومي.

وقال رئيس شركة ميديا: "الجميع راضون عن الوضع الحالي ويقبلون العيش بسلام".

تتميز شركة شاومي بقوتها المالية وقدرتها على إحداث تغيير جذري في السوق من خلال منظومتها المتكاملة. تعمل هذه الشركة خارج الهيكل التقليدي، مما يشكل تهديدًا للشركات الثلاث الكبرى. يكمن طموح شاومي في زيادة حصتها السوقية وتوسيع نطاق منتجاتها. وقد قبلت الشركة بهوامش ربح منخفضة على كل منتج تبيعه، وهي استراتيجية تتبعها منذ سنوات عديدة. في المقابل، تفضل شركة ميديا ​​نهجًا دفاعيًا، ساعيةً للحفاظ على الوضع الراهن.

بالمقارنة مع هاير، لا تملك ميديا ​​سوى علامة توشيبا التجارية التي تحقق أداءً جيدًا في السوق الدولية. مع ذلك، يفتقر هذا القطاع التجاري إلى أجهزة التلفاز لأنه تابع لشركة هايسنس. وتتخلف هذه الشركة عن هاير وهايسنس وتي سي إل في الصادرات، وتبقى معتمدة على السوق المحلية.

في غضون ذلك، وبعد نجاحها في مجال الهواتف الذكية، توسعت شركة شاومي بسرعة لتشمل الأجهزة الطرفية، بما في ذلك الأجهزة المنزلية الكبيرة. وتبيع الشركة أجهزة التلفاز في فيتنام منذ عام 2022، ومن المتوقع أن تتوسع لتشمل أجهزة التكييف العام المقبل.

المصدر: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-with-the-largest-household-appliance-company-in-china-post1560328.html