شاومي تصنع أعداء مع أكبر شركة للأجهزة المنزلية في الصين

كانت ميديا ​​وشاومي حليفين قديمين، يمتلك كل منهما أسهمًا في الأخرى. لكن عندما بدأت شركة الهواتف المحمولة بتصنيع الأجهزة المنزلية، انهارت العلاقة.

شاومي تتحول إلى الأجهزة المنزلية، لتصبح منافسًا لحليفها القديم. الصورة: بلومبرج .

في اجتماع المساهمين لعام ٢٠٢٤، صدم إعلان شاومي قطاع التكنولوجيا الصيني بأكمله. حدد رئيس مجلس الإدارة، لو وي بينغ، هدفًا بأن يصبح أكبر مُصنّع للهواتف المحمولة خلال السنوات الثلاث المقبلة، وضمن أفضل خمس شركات مُصنّعة للسيارات خلال عشر سنوات. لكن ما فاجأه هو طموحه بأن يصبح ثالث أكبر مُصنّع إلكترونيات.

ورد فونج هونج با، رئيس شركة ميديا، على الفور في مقابلة، وسأل: "ميديا، هاير، جري، من تريدون تدميره؟".

شاومي لاعب جديد في هذه الصناعة، لكنها أصبحت تُشكل تهديدًا لعمالقة الإلكترونيات الصينيين. الجدار الذي بنته الشركات الثلاث الكبرى (ميديا، هاير، جري) يُظهر علامات تصدع تحت وطأة هجوم هذا المنافس.

من الصديق إلى العدو

في عام ٢٠١٤، ارتبطت ميديا ​​وشاومي باتفاقية تمويل ثنائية، كجزء من شراكة بين عملاق الإلكترونيات الصيني وشركة الهواتف المحمولة الناشئة. إلا أن هذه الشراكة لم تدم طويلًا. فقد بدأت بوادر الخلاف في عام ٢٠١٩، عندما أطلقت شاومي قسمًا للأجهزة المنزلية لتوسيع نطاق أعمالها. وكان هذا بمثابة طعنة في الظهر لحليف.

في السنوات التالية، اختفت شاومي فجأةً من قائمة مساهمي ميديا. من ناحية أخرى، باعت شركة الإلكترونيات بهدوء أسهمها في شريكها، محققةً ربحًا قدره ملياري يوان.

في الوقت نفسه، أطلقت ميديا ​​شبكة منازل ذكية وتطبيقًا للهواتف المحمولة لمنافسة ميجيا (مي هوم). ومع ذلك، نشأت ميديا ​​في قطاع التصنيع، وكانت قدرتها على التكامل مع منصة الإنترنت متأخرة كثيرًا عن شاومي. بعد فشلها، عادت إلى نقاط قوتها، وأتقنت إدارة سلسلة التوريد، وبيعت منتجات جيدة بأسعار أقل من منافسيها.

فونج هونج با، رئيس شركة ميديا. الصورة: ميديا.

أطلقت الشركة العلامة التجارية الفرعية OOLMO واستخدمت علامة Toshiba لمهاجمة سوق المنتجات الراقية.

في الوقت نفسه، لا تزال شاومي تستغل نقاط قوتها في نظامها البيئي وتطبيق Mijia. ومع ذلك، تعتمد الشركة كليًا على مصنعي المعدات الأصلية في الإنتاج، مما ينقصها المبادرة.

قال فونغ هونغ با: "لا أقف مكتوف الأيدي أشاهد شاومي تسيطر على السوق. ميديا ​​تتراجع وتتنافس معها في الأسعار". أطلقت الشركة علامتها التجارية الفرعية "هوانغلينغ"، التي تبيع عبر الإنترنت فقط، لمنافسة مكيفات شاومي محليًا.

من ناحية أخرى، تستهدف شاومي نقاط قوة منافسيها. صرّح لو وي بينغ بأن الشركة افتتحت ألف متجر في جميع أنحاء الصين، وسيرتفع هذا العدد إلى 5 آلاف متجر العام المقبل. تستهدف هذه المتاجر التقليدية مباشرةً العملاء الذين يشترون منتجات ميديا ​​أو هاير.

الخطر من شاومي

لا تزال صناعة الإلكترونيات الصينية تُشكّل "ثلاثية" مع ميديا ​​وهاير وغري. ومع ذلك، لا تزال شركة فانغ هونغبو تتبوأ الصدارة، بفارق كبير بينها وبين الشركتين الأخريين. إذا كانت شاومي من بين أفضل ثلاث شركات في هذه الصناعة، فلن تتأثر ميديا ​​كثيرًا.

ما يثير القلق هو تراجع هذه الصناعة في السنوات الأخيرة. يُظهر تقرير صادر عن شبكة Aowei أن الطلب على الإلكترونيات في دولة يبلغ عدد سكانها مليار نسمة قد تباطأ، مع ظهور بوادر تراجع في بعض المنتجات.

بخلاف الهواتف المحمولة، حيث يشهد سوقها تغيرات مستمرة ويغير العملاء أجهزتهم باستمرار، أصبح قطاع الأجهزة المنزلية مقسمًا إلى قطاعات منفصلة. وتحد الشركات الكبرى من حروب الأسعار التي لا تضر إلا بعضها البعض. كما أن هوامش الربح في هذا القطاع ضئيلة نسبيًا، لذا فإن نطاق التقلبات محدود.

لدى شاومي طموحات في قطاع الأجهزة المنزلية كبيرة الحجم، مثل الغسالات ومكيفات الهواء. الصورة: شاومي.

وأضاف رئيس شركة ميديا ​​أن "الجميع راضون عن الهيكل الحالي ويقبلون العيش بسلام ".

تتميز شركة شاومي بقوتها المالية وقدرتها على تغيير قواعد اللعبة من خلال منظومتها. تقع الشركة خارج الهيكل التنظيمي المستقر، مما يُشكل تهديدًا للشركات الثلاث الكبرى. يكمن طموح شاومي في زيادة حصتها السوقية وتوسيع محفظة منتجاتها. تقبل الشركة بهوامش ربح منخفضة على كل منتج تُباعه، كما هو نهجها لسنوات عديدة. في المقابل، تسعى ميديا ​​إلى اتخاذ موقف دفاعي والحفاظ على النظام الحالي.

مقارنةً بشركة هاير، لا تمتلك ميديا ​​سوى علامة توشيبا التجارية التي تحقق أداءً جيدًا في السوق العالمية. ومع ذلك، يفتقر هذا القطاع إلى أجهزة التلفزيون نظرًا لانتمائه إلى شركة هايسنس. هذه الشركة متأخرة عن هاير وهيسنس وتي سي إل في التصدير، مع أنها لا تزال تعتمد على السوق المحلية.

في غضون ذلك، وبعد نجاحها في سوق الهواتف الذكية، وسّعت شاومي نطاق منتجاتها الملحقة بسرعة، بما في ذلك الأجهزة المنزلية الكبيرة. وستبدأ الشركة ببيع أجهزة التلفزيون في فيتنام ابتداءً من عام ٢٠٢٢، كما ستطرح مكيفات الهواء العام المقبل.

المصدر: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-voi-hang-gia-dung-lon-nhat-trung-quoc-post1560328.html