الترويج التجاري: جلب المنتجات إلى الأسواق الكبيرة - صحيفة لانج سون: أحدث الأخبار في السياسة والاقتصاد والمجتمع والثقافة

- يعد الترويج التجاري أحد الأنشطة المهمة التي توليها اللجنة الشعبية للمقاطعة الاهتمام وتوجه بتنفيذها سنويًا للترويج وبناء العلامات التجارية لمنتجات المقاطعة، وفي الوقت نفسه ربط العرض والطلب، وتوسيع سوق المستهلك، وإعطاء أجنحة للعلامات التجارية للمنتجات للوصول إلى المقاطعات والمدن الأخرى في البلاد ودوليًا.

قام المندوبون بزيارة الجناح المخصص للتعريف بمنتجات المقاطعة في أسبوع الترويج للتخصصات الزراعية لانغ سون 2024 الذي أقيم في هانوي.

في السنوات الأخيرة، تُنظم الإدارات والفروع والمناطق والمدن سنويًا، في المتوسط، ما بين 20 و30 برنامجًا للترويج التجاري (XTTM) على مستوى المناطق والمحافظات والمستوى الوطني والدولي. تُنظم هذه البرامج بطرق متنوعة، مثل الندوات والمؤتمرات والمعارض والمهرجانات المتخصصة... يُسهم كل برنامج بشكل كبير في بناء العلامة التجارية للمنتجات المحلية، بما في ذلك بعض العلامات التجارية المعروفة لدى المستهلكين المحليين، مثل: بط لانغ سون المشوي، وتفاح الكاسترد تشي لانغ، وهلام ترانج دينه الأسود، وبطاطا لوك بينه الحلوة...

ربط العرض والطلب

من أبرز أنشطة الترويج التجاري في الآونة الأخيرة تشكيل وفود للمشاركة في برامج الترويج التجاري الرئيسية التي تُقام محليًا ودوليًا. في كل برنامج، يُقيم الوفد الإقليمي أكشاكًا لعرض وتعريف العديد من المنتجات المتخصصة، والمنتجات الصناعية الريفية النموذجية، ومنتجات OCOP الخاصة بالمقاطعة. ووفقًا لدراسة أجراها مركز ترويج الاستثمار والتجارة والسياحة ، تجذب أكشاك لانغ سون في برامج الترويج التجاري انتباه المستهلكين وزياراتهم وتسوقهم. أما منتجات الوجبات الجاهزة، فغالبًا ما تُباع بالكامل، ولا تُلبي احتياجات المستهلكين.

في الفترة من 19 إلى 25 أبريل، نظّم مركز ترويج الاستثمار والتجارة والسياحة الإقليمي وفدًا لحضور معرض شمال غرب ديان بيان للصناعة والتجارة 2024 في مدينة ديان بيان فو، مقاطعة ديان بيان. في المعرض، نظّم الوفد جناحين لعرض وترويج إنجازات المقاطعة وإمكاناتها ومزاياها في مجالات الاستثمار والتجارة والسياحة والمنتجات التقليدية. على مدار أسبوع كامل، استقطب جناح المقاطعة ما يزيد عن 1000 زائر يوميًا للزيارة والتسوق، وقد نفدت بعض المنتجات، مثل زيت اليانسون النجمي العطري والهلام الأسود، في اليوم الرابع من المعرض.

في 24 يوليو 2024، وقع مركز ترويج الاستثمار والتجارة والسياحة الإقليمي ومجلس الصين لترويج التجارة الدولية، فرع قوانغشي، مذكرة تفاهم بشأن تعزيز التعاون الاقتصادي والتجاري. وبناءً على ذلك، اتفق الجانبان على الترويج المشترك وتنفيذ محتويات التعاون في مجال ترويج التجارة والاستثمار والسياحة التي توصل إليها قادة البلدين والمقاطعات/المناطق، ودعم الشركات من كلا الجانبين لتعزيز التعاون الاقتصادي والتجاري وتوسيع الأسواق؛ وتعزيز التعاون الاستثماري، وتوسيع المعلومات وتبادلها بانتظام بشأن التعاون التجاري والاستثماري والسياحي المجدي لتحقيق المنافع المتبادلة؛ وإنشاء آلية دعم، وربط وتسهيل عمل المنظمات والشركات من كل جانب للتعرف على بيئة الاستثمار، والمشاركة بنشاط في برامج ترويج التجارة، وترويج الاستثمار والسياحة الذي ينسقه أو يدعمه كل جانب... مع بعض المحتويات المتعلقة بترويج التجارة، تعد المحاضر بمثابة فرضية مهمة لربط العرض والطلب والترويج لمنتجات المقاطعة في السوق الكبيرة في قوانغشي، الصين؛ مما يساهم بشكل كبير في تعزيز تجارة السلع والتنمية الاقتصادية بين المقاطعات/المناطق.

في كل عام، تنظم المستويات والقطاعات ذات الصلة وتشارك في العديد من مؤتمرات الربط التجاري داخل المقاطعة وخارجها لتهيئة الظروف للشركات للترويج للمنتجات وتوسيع الأسواق. تشمل بعض البرامج البارزة ما يلي: في عام 2022، وجهت اللجنة الشعبية الإقليمية الوكالات والوحدات المتخصصة للتنسيق مع مركز ترويج التجارة الزراعية ووزارة الزراعة والتنمية الريفية لتنظيم منتدى لربط استهلاك تفاح الكاسترد والتخصصات الزراعية في مقاطعة لانغ سون بأكثر من 50 جسرًا عبر الإنترنت في هانوي ومدينة هوشي منه ومقاطعة لانغ سون؛ في عام 2023، نسقت وزارة الصناعة والتجارة مع مركز ترويج التجارة والاستثمار في مقاطعة آن جيانج لتنظيم مؤتمر ربط تجاري بين سوبر ماركت تو سون ومدينة تشاو دوك ومقاطعة آن جيانج والشركات والتعاونيات في المقاطعة؛ في أغسطس 2024، حضر الوفد الإقليمي مؤتمرًا يربط الشركات التي تنتج وتستورد وتصدر وتوزع المنتجات الصناعية والحرفية والزراعية في مقاطعة ثانه هوا مع المقاطعات والمدن في المنطقة الشمالية في عام 2024...

قال السيد تران آنه ثوان، رئيس قسم الترويج التجاري والصناعي في مركز ترويج الاستثمار والتجارة والسياحة الإقليمي: "من أهداف المركز، عند تنظيم أو المشاركة في برنامج الترويج التجاري، ربط العرض والطلب على منتجات المقاطعة. لذلك، يبحث المركز باستمرار ويختار الشركات والتعاونيات ومنشآت الإنتاج ذات المنتجات المناسبة والإمكانات المتاحة للوصول إلى السوق الذي يُقام فيه برنامج الترويج التجاري، وذلك لتهيئة الظروف المناسبة للوحدات المشاركة".

وبحسب إحصاءات مركز ترويج الاستثمار والتجارة والسياحة، فقد تم توقيع أكثر من 60 عقد تعاون لاستهلاك المنتجات من عام 2018 حتى الآن من خلال برامج الترويج التجاري داخل المقاطعة وخارجها.

وتشمل الأمثلة النموذجية: العقد المبرم لاستهلاك منتجات OCOP بين شركة Vinh Kim التعاونية (منطقة Chau Thanh، مقاطعة Tien Giang) وشركة Ha Chau Lang Son المحدودة (مدينة Lang Son)؛ والتعاون في استهلاك منتجات الجيلي الأسود بين شركة Duc Quy Production and Import-Export Investment Company Limited (منطقة Trang Dinh) وشركة Minh Duong Vietnam Biochemical Company Limited (التابعة لمجموعة Minh Duong Biochemical Group - Nong Can Guangxi، الصين).

انشر علامتك التجارية على نطاق واسع

لا تقتصر برامج الترويج التجاري على ربط العرض والطلب فحسب، بل تُسهم أيضًا بشكل كبير في خلق وترويج العديد من العلامات التجارية لمنتجات المقاطعة في المحافظات والمدن في جميع أنحاء البلاد، وكذلك على الصعيد الدولي. على وجه التحديد، رسخت بعض منتجات المقاطعة علامات تجارية إقليمية ووطنية، مثل: حازت تفاحة الكاسترد "تشي لانغ" على جائزة "الكأس الذهبية" وشهادة "أفضل عشر علامات تجارية ذهبية للزراعة في فيتنام" من الجمعية العامة الفيتنامية للزراعة والتنمية الريفية عامي 2018 و2019؛ كما حاز شاي "تاي بينه أو لونغ" على جائزة "العلامة الذهبية للزراعة في فيتنام" من الجمعية العامة الفيتنامية للزراعة والتنمية الريفية عام 2021؛ ودخل جيلي "ترانج دينه" الأسود ونبيذ "ماو سون" قائمة أفضل 100 منتج هدايا فيتنامية مميزة عام 2022، وفقًا لما أعلنته منظمة فيتنام للتسجيلات.

قال السيد نجوين كوانغ هوي، رئيس قسم المبيعات في شركة دوك كوي المحدودة للاستثمار في الإنتاج والاستيراد والتصدير (بلدية كيم دونغ، مقاطعة ترانج دينه): "من خلال برامج الترويج التجاري، أتيحت لنا الفرصة للترويج لعلاماتنا التجارية وطرحها وتوسيع سوق الاستهلاك. وبناءً على ذلك، لا تقتصر منتجات الشركة من مسحوق الجيلي الأسود حاليًا على الاستهلاك المحلي فحسب، بل تُصدّر أيضًا إلى الصين والهند، وتستعد للتصدير إلى السوق الأسترالية. في المتوسط، تبيع الشركة سنويًا حوالي 2000 طن من مسحوق الجيلي الأسود للسوق (يُصدّر ما يصل إلى 70% منها إلى الأسواق الخارجية).

أكد السيد هوانغ شوان ثوان، مدير مركز ترويج الاستثمار والتجارة والسياحة الإقليمي، على أن: برامج ترويج التجارة هي حل مهم لدعم الشركات في الترويج للمنتجات وتطويرها وتعزيز الاستهلاك. في الفترة القادمة، سيواصل المركز البحث والدراسة وتصنيف السوق المحلية، وكذلك سوق التصدير لاختيار الشركات والتعاونيات ذات المنتجات المناسبة للمشاركة في برامج ترويج التجارة لتحسين فعالية الترويج لمنتجات المقاطعة. في الوقت نفسه، ينفذ المركز أنشطة ترويج التجارة المباشرة مثل تقديم منتجات المقاطعة إلى المناطق الصناعية والتجمعات وموزعي التجزئة في جميع أنحاء البلاد؛ وفتح نقاط تقديم المنتجات داخل المقاطعة وخارجها؛ وفي الوقت نفسه، زيادة تطبيق التكنولوجيا الرقمية في تنفيذ برامج ترويج التجارة لتوسيع قنوات وصول العملاء، وتلبية الاتجاه الحالي للتنمية الاقتصادية الرقمية.

يمكن ملاحظة أن التنفيذ الفعال لبرامج ترويج التجارة في السنوات الأخيرة قد أصبح حقًا منصة انطلاق، مما أعطى أجنحة للعديد من منتجات المقاطعة للوصول إلى الأسواق الكبيرة. أوضح دليل هو أن العديد من منتجات المقاطعة لا يتم تصديرها حاليًا إلى المقاطعات والمدن المحلية فحسب، بل أيضًا إلى السوق العالمية، وخاصة المنتجات الزراعية والغابات النموذجية مثل: اليانسون النجمي والمنتجات المصنعة من اليانسون النجمي؛ الزيت العطري؛ الهلام الأسود... مما أدى إلى زيادة قيمة مبيعات تصدير السلع المحلية بالإضافة إلى إجمالي مبيعات التجزئة لسلع المقاطعة يومًا بعد يوم. خلال 7 أشهر من عام 2024، بلغ إجمالي مبيعات تصدير السلع المحلية للمقاطعة 89 مليون دولار أمريكي، بزيادة قدرها 23.6٪ عن نفس الفترة من عام 2023؛ وبلغ إجمالي مبيعات التجزئة للسلع 20,827.2 مليار دونج، بزيادة قدرها 13.08٪ عن نفس الفترة، مما ساهم في تعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية للمقاطعة في اتجاه سريع ومستدام.

المصدر: https://baolangson.vn/xuc-tien-thuong-mai-chap-canh-dua-thuong-hieu-san-pham-vuon-xa-5019132.html