يوتيوب - من مشروع ترفيهي إلى عملاق إعلامي

لقد بدأ الأمر كنزوة في حفل عشاء ثم تطور إلى جزء لا يتجزأ من الحياة العصرية، وهو الآن في طريقه إلى تجاوز التلفزيون الكبلي في الولايات المتحدة من حيث عدد المشاهدين المدفوعين.

لقد قطع موقع YouTube، منصة الفيديو عبر الإنترنت الرائدة في العالم ، شوطًا طويلاً منذ إنشائه قبل 20 عامًا. من مشروع "ممتع" لثلاثة زملاء في PayPal، أصبح YouTube الآن "عملاقًا" في صناعة الترفيه والإعلام.

توصل ستيف تشين وتشاد هيرلي وجاويد كريم، وهم ثلاثة موظفين سابقين في شركة باي بال، إلى فكرة إنشاء موقع يوتيوب في عام 2005، في حفل عشاء. تم إطلاق نطاق YouTube.com رسميًا في عيد الحب في ذلك العام.

تمت إضافة إمكانية تحميل مقاطع الفيديو إلى المنصة في 23 أبريل، عندما نشر السيد كريم الفيديو الأول بعنوان "أنا في حديقة الحيوانات". حظي مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 19 ثانية لكريم في حظيرة الفيلة بحديقة حيوان سان دييغو بـ348 مليون مشاهدة.

وقال روس بينيس، المحلل في شركة إي ماركتر، إن موقع يوتيوب بدأ كخدمة استضافة فيديو لمحبي التكنولوجيا الذين يريدون إعادة مشاهدة خطأ جانيت جاكسون في مباراة السوبر بول. يُعد موقع YouTube الآن أكبر خدمة فيديو رقمية في العالم من حيث الوقت المستغرق وإيرادات الإعلانات.

وبحسب شركة Statista لتتبع السوق، فإنه بحلول عام 2024، سيصل عدد مشاهدي YouTube إلى أكثر من 2.5 مليار مشاهد على مستوى العالم، مع وصول عدد المشتركين المدفوعين ومستمعي الموسيقى إلى 100 مليون. وفقًا لجوجل، يشاهد المستخدمون حول العالم أكثر من مليار ساعة من اليوتيوب على التلفزيون وحده.

وقال بينيس إنه بالنظر إلى ما حدث قبل عشرين عاما، كان من الصعب تصديق أن منصة فيديو عبر الإنترنت يتم إنشاؤها بواسطة المستخدمين، والتي تبدو غير مهمة في البداية، يمكن أن تنافس عمالقة تقليدية مثل ديزني وإيه بي سي وسي بي إس.

لقد جاء الاختراق الذي حققه موقع يوتيوب من خلال تحدي شركات التلفزيون العملاقة التقليدية دون الحاجة إلى استوديوهات أو تكاليف إنتاج باهظة، حيث قام المستخدمون بإنشاء المحتوى وتحميله.

تستضيف المنصة كل شيء بدءًا من مقاطع الحفلات الموسيقية وإعلانات الحملات السياسية ومقاطع الفيديو التعليمية والمزيد.

وبحسب السيد بينيس، فإن كمية المحتوى الجديد التي تظهر باستمرار تشبه "خرطوم المياه" الذي لا يمكن إيقافه، مما يمنح المشاهدين شيئًا جديدًا لمشاهدته. وفقًا لـ Google، يتم تحميل أكثر من 500 ساعة من الفيديو إلى YouTube كل دقيقة.

ويرى المحللون أن استحواذ جوجل على يوتيوب مقابل 1.65 مليار دولار في عام 2006 كان بمثابة لحظة محورية، إذ جمع بين خبرة جوجل في البحث والإعلان ومنصة لمشاركة الفيديو ذات قاعدة المستخدمين المتحمسين.

ومن المتوقع أن يتفوق موقع يوتيوب على جميع خدمات التلفزيون الكبلي في الولايات المتحدة من حيث عدد المشتركين المدفوعين خلال العامين المقبلين، بحسب ما ذكره السيد بينيس.

وتتنافس المنصة مع خدمات البث مثل Netflix وDisney وAmazon Prime، بالإضافة إلى منصات الفيديو القصيرة مثل TikTok وReels على Instagram. وللتنافس مع شعبية تيك توك، قدم يوتيوب ميزة "Shorts" التي يصل متوسط مشاهداتها إلى أكثر من 70 مليار مشاهدة يوميًا.

أشار السيد روبرت جي، وهو منشئ فيديو على يوتيوب منذ فترة طويلة، إلى أنه في الماضي، كانت خوارزمية يوتيوب غالبًا ما تعطي الأولوية لعرض مقاطع الفيديو من منشئي محتوى مشهورين، مما يجعل من الصعب على الوافدين الجدد الوصول إلى الجماهير. ومع ذلك، بدأ موقع YouTube مؤخرًا بعرض مقاطع فيديو من المبدعين الناشئين على صفحته الرئيسية.

كان سعيدًا بهذا التغيير، لأنه أعطى أشخاصًا جددًا فرصًا. أعرب روبرت جي عن أن اليوتيوب جزء لا غنى عنه في حياته وعمله.

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/youtube-tu-du-an-cho-vui-den-ga-khong-lo-cong-nghiep-giai-tri-va-truyen-thong-post1015644.vnp