সংবাদ এড়িয়ে যাওয়ার বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য সংবাদপত্রগুলি ৭টি জিনিস করতে পারে

৪৬টি দেশকে অন্তর্ভুক্ত করে করা এই সমীক্ষায় দেখা গেছে যে সংবাদ এড়িয়ে যাওয়ার প্রবণতা ক্রমশ বৃদ্ধি পাচ্ছে। প্রায় ৩৬% নেতিবাচক, অপ্রাসঙ্গিক বা বিভ্রান্তিকর সংবাদকে কারণ হিসেবে উল্লেখ করেছেন। অনেকেই অভিযোগ করেছেন যে তারা প্রতিদিনের সংবাদে অতিষ্ঠ হয়ে পড়েছেন অথবা যেসব বৈশ্বিক বিষয় নিয়ে তারা কিছুই করতে পারছেন না, সেগুলোর প্রতি তাদের শক্তিহীনতা রয়েছে।

তবে, সংবাদ সংস্থাগুলি তাদের সম্পৃক্ততা বৃদ্ধির জন্য বিভিন্ন উপায়ে চেষ্টা করতে পারে, তা ত্যাগ না করেই। সংবাদ এড়িয়ে যাওয়ার সমস্যা মোকাবেলায় এখানে সাতটি উদীয়মান কৌশল রয়েছে:

ইসরায়েলি-অধিকৃত পশ্চিম তীরে হামলার কারণে বন্ধ থাকা দোকানের কাছে একজন ফিলিস্তিনি ব্যক্তি সংবাদপত্র পড়ছেন। ছবি: রয়টার্স

সংবাদ সহজ, সংক্ষিপ্ত এবং কার্যকর রাখুন

সাংবাদিকরা প্রায়শই ধরে নেন যে পাঠকরা খবরের প্রতি তাদের মতোই আগ্রহী, তাই তারা কখনও কখনও ভুল করে থাকেন যেমন খুব দীর্ঘ শব্দ ব্যবহার করা বা তাদের নিবন্ধে খুব বেশি বিবরণ ঢোকানো।

তথ্যের আধিক্যের এই জগতে , মানুষের সময় নষ্ট করার চেয়ে বরং কিউরেট করা, সঞ্চয় করা অনেক মূল্যবান। কোভিড-১৯ মহামারীর সময় চালু হওয়া যুক্তরাজ্য-ভিত্তিক দৈনিক নিউজলেটার, দ্য নলেজ এর একটি দুর্দান্ত উদাহরণ। ৫ মিনিটের মধ্যে, আপনি সেরা গল্প, নতুন দৃষ্টিভঙ্গি, মজাদার লেখা এবং পাঠকদের হাসিয়ে তোলার জন্য সুন্দরভাবে চিত্রিত করে পাবেন।

ইতিবাচক এবং সংক্ষিপ্ত লেখা পরিবেশনের ফলে দ্য নলেজ প্রায় ১২৫,০০০ বিশ্বস্ত পাঠক অর্জন করেছে, যা ১৮ মাস আগের তুলনায় দ্বিগুণ।

সহজে বোধগম্য মানবিক গল্প তৈরি করুন

বন ইনস্টিটিউট কর্তৃক আয়োজিত সাম্প্রতিক এক মহড়ায়, জার্মানির আন্তর্জাতিক সম্প্রচারক ডয়চে ভেলের ঊর্ধ্বতন কর্মকর্তারা তুরস্কে ভূমিকম্পের শিকারদের সাহায্য করার জন্য ইউক্রেনীয় উদ্ধারকারী দলগুলি কীভাবে সাহায্য করেছিল তার একটি বিশেষ ভিডিও দেখিয়েছেন।

নেতিবাচক বিপর্যয়ের মুখেও, মানুষের গল্প পাঠকদের কতটা শক্তিশালীভাবে আকৃষ্ট করতে পারে, তার অনেক উদাহরণের মধ্যে এটি একটি। গাজার মতো জটিল এবং কখনও কখনও দীর্ঘস্থায়ী সংঘাতের কারণে সংবাদপত্রগুলি যখন সংবাদ ক্লান্তি দূর করতে লড়াই করছে, তখন ইসরায়েলি/ফিলিস্তিনি সুইমিং ক্লাব সম্পর্কে নিউ ইয়র্ক টাইমসের একটি নিবন্ধটি কীভাবে জটিল গল্পগুলিকে সরলীকৃত এবং কম বিমূর্ত করা যায় তার আরেকটি উদাহরণ।

পাঠকদের কথা শুনুন

পাঠকরা কী চান এবং নিউজরুমগুলি বর্তমানে কী দিচ্ছে তার মধ্যে ব্যবধান পূরণ করার জন্য শোনা সবচেয়ে সহজ এবং কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি হতে পারে।

কয়েক বছর আগে, হাফপোস্টের সম্পাদক লিডিয়া পোলগ্রিন এমন লোকেদের সাথে কথা বলতে শুরু করেছিলেন যারা কম খবর পড়েন, কেন তারা মনে করেন হাফপোস্টের মতো প্রকাশকরা তাদের জীবনের সাথে প্রাসঙ্গিক নন।

সবচেয়ে আকর্ষণীয় আবিষ্কারগুলির মধ্যে একটি ছিল যে সত্য এবং বিশ্বাস প্রয়োজনীয় হলেও, এড়িয়ে চলা বা সংবাদ থেকে বিচ্ছিন্ন ব্যক্তিদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য এগুলি যথেষ্ট নয়। তারা দেখতে পান যে এই গোষ্ঠীর জন্য আবেগ, হাস্যরস এবং সহানুভূতি অপরিহার্য, এবং ফলস্বরূপ, তারা বেশ কয়েকটি নির্দিষ্ট পরিবর্তন এনেছে।

জার্মানিতে, সংবাদ সাইট Die ZEIT সম্প্রতি PlanD চালু করেছে, যেখানে তারা পাঠকদের এমন বিষয় জমা দিতে বলে যা তাদের প্রতিবেদকদের দল তদন্ত করতে পারে। এটি পাঠকদের শোনার এবং তাদের সত্যিই আগ্রহী এমন কিছুর সাথে জড়িত করার একটি দুর্দান্ত উদাহরণ।

সম্প্রদায়কে মূল্য দিন এবং বৈচিত্র্য গড়ে তুলুন

যেসব লক্ষ্যবস্তু আগে ঐতিহ্যবাহী সংবাদ এড়িয়ে চলে, তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আরও বৈচিত্র্যপূর্ণ নিউজরুম তৈরি করুন। সম্ভাব্য দর্শকদের একটি বৃহৎ অংশ বর্তমানে সংবাদ মাধ্যমের কাছে পৌঁছাতে পারছে না কারণ সংবাদমাধ্যমের কভারেজ তাদের কাছে অপ্রাসঙ্গিক বা অসহায় বলে মনে করা হচ্ছে।

সিটি নিউজরুম একটি অলাভজনক সংস্থা যা নিউ ইয়র্কবাসীদের স্বাধীন স্থানীয় সংবাদ কভারেজ প্রদান করে। নির্দিষ্ট স্থানীয় দর্শকদের তথ্যের চাহিদার উপর মনোযোগ দেওয়ার পাশাপাশি, তারা এমন প্রতিবেদনের উপরও প্রতিবেদন করে যা তাদের বসবাসের জায়গার মানুষের সাথে প্রাসঙ্গিক হতে পারে (যেমন, আইনি অধিকার)। এটি একটি সত্যিই শক্তিশালী তৃণমূল পর্যায়ের উদ্যোগ যা সংযোগ তৈরি করে এবং যারা সংবাদ এড়িয়ে চলে তাদের কাছে পৌঁছায়।

আকর্ষণীয় ফর্ম্যাট তৈরি করুন

গবেষণায় দেখা গেছে যে অনেক লোকের জন্য দীর্ঘ লেখা পড়তে অসুবিধা হয়, বিশেষ করে মোবাইলে, যে কারণে অনেক তরুণ-তরুণী বিশেষ করে ভিডিও বা অডিও ফর্ম্যাট ব্যবহার করছেন এবং প্রকাশকরা ক্রমবর্ধমানভাবে তাদের কৌশলগুলিতে এই ফর্ম্যাটগুলি তৈরি করছেন।

ফ্রান্সের শীর্ষস্থানীয় প্রকাশনা, লে মন্ডে, টিকটক এবং অন্যান্য উদীয়মান প্ল্যাটফর্মের ভাষা বোঝে এমন তরুণ সাংবাদিকদের একটি দল নিয়োগ করে যথেষ্ট সাফল্য পেয়েছে। সংবাদ ব্যাখ্যা করার আকর্ষণীয়, বিনোদনমূলক কিন্তু ধারাবাহিক মিশনের জন্য ধন্যবাদ, লে মন্ডের টিকটকে ১০ লক্ষ এবং ইনস্টাগ্রামে ২০ লক্ষ অনুসারী রয়েছে।

জার্মানির পাবলিক ব্রডকাস্টার এআরডি ট্যাগেসচাউ সংবাদ-ক্ষুধার্ত তরুণদের জন্য একটি বিশেষ ফর্ম্যাট তৈরি করেছে, ভিডিও এবং মিম একত্রিত করে, প্রতিটি গল্পে আরও ব্যাখ্যা সহ।

রাজনৈতিক প্রতিবেদন পুনর্বিবেচনা করা

গবেষণায় দেখা গেছে যে রাজনৈতিক সংবাদ অনেক ঐতিহ্যবাহী ব্যবহারকারীর কাছে আবেদন করলেও অন্যদের কাছে তা আবেদন করে না। অনেকেই মনে করেন যে ব্যক্তি ও সমাজের মুখোমুখি গুরুত্বপূর্ণ নীতিগত পছন্দগুলি ব্যাখ্যা করার পরিবর্তে রাজনীতিবিদদের চিৎকার বা চিৎকারের প্রতি খুব বেশি মনোযোগ দেওয়া হয়।

জার্মান পাবলিক ব্রডকাস্টার ZDF ইউটিউবে আরেকটি পদ্ধতি সফলভাবে বাস্তবায়ন করছে। বিতর্ক এগিয়ে যাওয়ার সাথে সাথে, অংশগ্রহণকারীরা উভয় মতামতের প্রতিনিধিত্বকারী একটি বোর্ডের চারপাশে ঘোরাফেরা করে। তরুণরা বিশেষ করে কঠোর নিয়ম, বৈচিত্র্য এবং উত্তপ্ত বিতর্কের অভাব পছন্দ করে।

কিছু রাজনৈতিক পডকাস্ট আরও গঠনমূলক বিন্যাস ব্যবহার করার চেষ্টা করে। বিবিসির পডকাস্ট অ্যান্টি-সোশ্যাল সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে শুরু হওয়া সাংস্কৃতিক যুদ্ধের সাথে সম্পর্কিত বিতর্কিত বিষয়গুলি নিয়ে আলোচনা করে এবং প্রমাণ এবং একটি বিস্তৃত দৃষ্টিভঙ্গি উপস্থাপন করে।

সমাধান এবং আশার সন্ধানে

আরও ইতিবাচক বা আশাবাদী দৃষ্টিভঙ্গি খোঁজার অর্থ গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলিকে ছোট করে দেখা নয়। প্রায়শই সমাধান-ভিত্তিক পদ্ধতির মাধ্যমে উভয়ই করা যেতে পারে।

বন ইনস্টিটিউট দেখেছে যে সমাধান প্রদানকারী নিবন্ধগুলি অন্যদের তুলনায় গড়ে বেশি সময় ধরে পঠিত হয়, যা পরামর্শ দেয় যে এর ফলে প্রকাশকদের জন্য বাণিজ্যিক সুবিধাও হতে পারে, যাদের আজ কেবল সাবস্ক্রিপশন বিক্রির উপরই নয়, বরং মন্থন হার কমানোর উপরও মনোযোগ দেওয়া উচিত।

Hoai Phuong (রয়টার্স ইনস্টিটিউট অনুযায়ী)

সূত্র: https://www.congluan.vn/7-things-that-newspapers-can-do-to-avoid-post300365.html