রাজস্ব বাড়াতে দ্য গার্ডিয়ান একটি পণ্য প্রদর্শনী পৃষ্ঠা চালু করেছে।

এই নিউজ সাইটটি কয়েকমাসব্যাপী পরীক্ষামূলক পর্বের পর আনুষ্ঠানিকভাবে ‘দ্য ফিল্টার’ চালু করেছে। এই প্ল্যাটফর্মটিকে "নিরপেক্ষ পণ্যের পর্যালোচনা, নির্ভরযোগ্য কেনার পরামর্শ এবং টেকসই কেনাকাটার ধারণা" প্রদানকারী হিসেবে বর্ণনা করা হয়েছে।

দ্য গার্ডিয়ান জানিয়েছে যে, দ্য ফিল্টার সেরা ভোক্তা বিষয়ক প্রবন্ধ, পর্যালোচনা এবং পণ্যের সুপারিশ তুলে ধরে, যা সবই সম্পূর্ণ স্বাধীনভাবে উপস্থাপন করা হয়।

এটি দ্য গার্ডিয়ানের সম্প্রতি চালু করা পণ্যগুলো প্রদর্শনকারী ওয়েবসাইটের ইন্টারফেস। ছবি: পিজি

দ্য গার্ডিয়ানের ঘোষণায় জোর দিয়ে বলা হয়েছে যে, সমস্ত নিবন্ধ বিনামূল্যে পাওয়া যায়, যা এমন বিশেষজ্ঞভাবে নির্বাচিত লেখকদের দ্বারা লিখিত যারা বাস্তব পরিস্থিতিতে পণ্য নিয়ে গবেষণা ও পরীক্ষা করেন, এবং নিবন্ধগুলিতে অন্তর্ভুক্ত হওয়ার জন্য কোনো বিজ্ঞাপনদাতা বা খুচরা বিক্রেতা অর্থ প্রদান করে না।

দ্য গার্ডিয়ান একটি ছোট কমিশন পায় যদি কেউ তাদের কোনো পৃষ্ঠার লিঙ্কে ক্লিক করে এবং এরপর কোনো কিছু কেনে বা কোনো পরিষেবার জন্য সাইন আপ করে। অন্যান্য অনেক প্রকাশকের মতো তারাও স্কিমলিঙ্কস (Skimlinks) ব্যবহার করছে, যা এমন একটি টুল যা প্রকাশকদের ব্যবহারের জন্য লিঙ্কে ট্র্যাকিং কোড বসিয়ে দেয়, যাতে কেনাকাটাগুলো সঠিকভাবে রেকর্ড করা যায়। তারা তাদের সাইটের লিঙ্কগুলোর জন্য অ্যামাজন অ্যাসোসিয়েটস প্রোগ্রামও ব্যবহার করছে।

গত বৃহস্পতিবার ‘দ্য ফিল্টার’-এর উদ্বোধনী দিনে প্রকাশিত নিবন্ধগুলোর মধ্যে ছিল পুরুষদের হাঁটার জুতার একটি পর্যালোচনা, ১০০ পাউন্ডের কম মূল্যের শরৎকালীন পোশাকের নতুন সংযোজন, টেসলা ছাড়া সেরা বৈদ্যুতিক গাড়ি, সাবস্ক্রিপশন পরিষেবা যা "আপনার সময় এবং অর্থ সাশ্রয় করে", এবং বাগান করার সরঞ্জাম।

প্রতিটি পৃষ্ঠায় লেখকের নামের নিচে একটি দাবিত্যাগ রয়েছে, যেখানে লেখা আছে: "দ্য গার্ডিয়ানের সাংবাদিকতা স্বাধীন। আপনি অ্যাফিলিয়েট লিঙ্কের মাধ্যমে কিছু কিনলে আমরা একটি কমিশন পাব।"

গত মাসে, গার্ডিয়ান নিউজ অ্যান্ড মিডিয়ার প্রধান আর্থিক কর্মকর্তা, কিথ আন্ডারউড, প্রকাশ করেন যে, "ব্র্যান্ডটির প্রতি আমাদের যে আস্থা রয়েছে তার উপর ভিত্তি করে" দ্য গার্ডিয়ান পণ্যের সুপারিশ এবং এর মাধ্যমে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং করে রাজস্ব আয় করা শুরু করবে।

দ্য গার্ডিয়ান সেইসব প্রকাশকদের দলে যোগ দিয়েছে যারা সাম্প্রতিক বছরগুলোতে ই-কমার্স/অ্যাফিলিয়েট পরিষেবা চালু করেছে, যার মধ্যে দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং মেইল ​​অনলাইনও রয়েছে।

দি ইন্ডিপেন্ডেন্টও তাদের মধ্যে অন্যতম, যারা ই-কমার্সকে পাঁচটি প্রধান কৌশলগত প্রবৃদ্ধির স্তম্ভের একটি হিসেবে বর্ণনা করেছে এবং সম্প্রতি প্রকাশ করেছে যে এই খাত থেকে রাজস্ব ২৬% বৃদ্ধি পেয়েছে, যার মধ্যে উল্লেখযোগ্য হলো ব্ল্যাক ফ্রাইডে এবং ভ্রমণ বিষয়ক কন্টেন্ট।

বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভরতা এড়ানোর লক্ষ্যে রাজস্বের উৎস বৈচিত্র্যময় করার রিচের কৌশলের একটি অংশ হলো ই-কমার্স, এবং এই মিডিয়া সংস্থাটি বলছে যে এই খাতগুলোতে "আশাব্যঞ্জক প্রবৃদ্ধি" দেখা যাচ্ছে।

এই বছরের জানুয়ারিতে প্রকাশিত রয়টার্স ইনস্টিটিউট ফর জার্নালিজম স্টাডিজের সর্বশেষ প্রবণতা ও পূর্বাভাস প্রতিবেদনেও ২০২৪ সালে সংবাদ প্রকাশকদের জন্য ই-কমার্সকে পঞ্চম সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ আয়ের উৎস হিসেবে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে।

ই-কমার্সে সাধারণত ওয়েবসাইটগুলো সরাসরি পণ্য বিক্রি করে, অন্যদিকে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং হলো যখন ওয়েবসাইটগুলো অন্যান্য খুচরা বিক্রেতাদের পণ্যের প্রচার করে এবং ক্লিকের উপর কমিশন উপার্জন করে।

একসময় দ্য গার্ডিয়ানের নিজস্ব অনলাইন স্টোর ছিল, যেখানে তাদের পণ্য বিক্রি করা হতো, কিন্তু ২০১৬ সালে সেই স্টোরটি বন্ধ হয়ে যায়। দ্য গার্ডিয়ান এখনও একটি অনলাইন বইয়ের দোকান পরিচালনা করে।

গত মাসে, দ্য স্কট ট্রাস্টের মালিকানাধীন গার্ডিয়ান মিডিয়া গ্রুপ, টানা চার বছরের প্রবৃদ্ধি ও ক্রমবর্ধমান লোকসানের পর, ৩১শে মার্চ সমাপ্ত বছরে তাদের রাজস্ব হ্রাসের কথা জানিয়েছে। একই দিনে, সংস্থাটি প্রকাশ করে যে তারা সংবাদ সংস্থা টরটয়েজ মিডিয়ার কাছে রবিবারের সংবাদপত্র ‘দ্য অবজারভার’ বিক্রি করার কথা বিবেচনা করছে। ‘দ্য ফিল্টার’ থেকে প্রাপ্ত যেকোনো মুনাফা গার্ডিয়ানের প্রকাশনাগুলিতে পুনরায় বিনিয়োগ করা হবে।

হোয়াং হাই (গার্ডিয়ান, প্রেসগেজেট অনুসারে)

উৎস: https://www.congluan.vn/bao-guardian-ra-mat-trang-gioi-thieu-san-pham-de-tang-nguon-thu-post316778.html