প্রায় ৫০ বছর বয়সী একটি দুধ ব্র্যান্ডকে ভোক্তাদের কাছে তার আবেদন ধরে রাখতে সাহায্য করার রহস্য

প্রায় ৫০ বছর ধরে ভিয়েতনামী গ্রাহকদের জীবনের সাথে যুক্ত জাতীয় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি হিসেবে, ভিনামিল্কের ওং থো দুধ এখনও তার প্রিমিয়াম গুণমান এবং নিরন্তর উদ্ভাবনের মাধ্যমে সকল প্রজন্মের গ্রাহকদের কাছে তার আবেদন বজায় রেখেছে, ভোক্তা প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে।

প্রিমিয়াম স্বাদ এবং ধারাবাহিক গুণমান

৭০-এর দশক থেকে আবির্ভূত, Ông Thọ কনডেন্সড মিল্ক সবসময়ই অনেক ভিয়েতনামী পরিবারের রান্নাঘরের সাথে যুক্ত একটি খাবার। অনেকের কাছে, এটি স্নেহ এবং ভালোবাসা প্রকাশের একটি সেতু। যখন জীবন কঠিন হয় বা অসুস্থ হয়, তখন লোকেরা একে অপরকে আক্ষরিক এবং রূপক উভয় অর্থেই মিষ্টি উপহার হিসেবে উপহার দেওয়ার জন্য এটি ব্যবহার করে।

শুধু খাবার বা পানীয় নয়, ওং থো দুধ হলো শৈশব, বাবা-মায়েদের তাদের সন্তানদের পুরনো দিনের কথা বলার সাক্ষী, যখন অনেক অভাব ছিল, সেই সময় শিশুদের জন্য পুষ্টিতে ভরা এক কাপ গরম, সুগন্ধযুক্ত দুধ, ভিয়েতনামী মানুষের বহু প্রজন্মের দ্বারা এখন পর্যন্ত পছন্দ করা একটি "কিংবদন্তি" রুটি। এটি এমন একটি খাবার যার একটি শক্তিশালী প্রাণশক্তি রয়েছে, দেশের পরিবর্তনের সাথে সাথে।

প্রায় ৫০ বছর বয়সী একটি দুধ ব্র্যান্ডকে ভোক্তাদের কাছে তার আবেদন ধরে রাখতে সাহায্য করার রহস্য

ওং থো হল প্রথম দুটি ভিয়েতনামী দুধজাত পণ্যের মধ্যে একটি যা ৩-স্টার রেটিং পেয়েছে - যা মর্যাদাপূর্ণ সুপিরিয়র টেস্ট অ্যাওয়ার্ডের সর্বোচ্চ স্তর।

Ông Thọ দুধের স্বাদ কেবল দেশীয় বাজারকেই জয় করে না, বরং বিশ্বজুড়ে ভোক্তাদের উপরও বিশেষ প্রভাব ফেলে, যা পণ্যের মানের জন্য মর্যাদাপূর্ণ আন্তর্জাতিক পুরষ্কারের মাধ্যমে প্রমাণিত হয়েছে। সাধারণত, গত জুনে, Ông Thọ বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় বিশেষজ্ঞদের ভিয়েতনামের প্রথম দুটি দুগ্ধজাত পণ্যের মধ্যে একটি হয়ে ওঠে, ভিনামিল্ক সুপার নাট 9-নাট দুধের সাথে, 3-স্টার রেটিং অর্জনের জন্য - সুপিরিয়র টেস্ট অ্যাওয়ার্ডের সর্বোচ্চ স্তর। মিশেলিনের মতো, সুপিরিয়র টেস্ট অ্যাওয়ার্ড ("প্রিমিয়াম টেস্ট" অ্যাওয়ার্ড) খাদ্য ও পানীয় শিল্পে পণ্যের গুণমান এবং স্বাদের গ্যারান্টি হিসাবে বিবেচিত হয়।

প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে বাজারকে নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য উদ্ভাবনী

"বহু বছরের পুরনো" জাতীয় পণ্য হিসেবে পরিচিত, ওং থো সর্বদা গ্রাহকদের কাছে তারুণ্য এবং গতিশীলতা প্রদর্শন করে ট্রেন্ডের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য ক্রমাগত সৃজনশীলতা এবং উদ্ভাবনের মাধ্যমে। সম্প্রতি, এই ব্র্যান্ডটি দুটি সম্পূর্ণ নতুন স্বাদের কনডেন্সড মিল্ক পণ্য বাজারে আনার ক্ষেত্রে অগ্রণী ভূমিকা পালন করে চলেছে: চকোলেট এবং স্ট্রবেরি।

মসৃণ, সুগন্ধযুক্ত দুধের সাথে সমৃদ্ধ চকোলেট বা মিষ্টি স্ট্রবেরির স্বাদ মিশ্রিত করার সূত্র সহ, পণ্যটি মিশ্রিত বরফ, স্মুদির মতো পানীয় তৈরিতে ব্যবহারের জন্য উপযুক্ত অথবা ফ্লান, মিশ্র ফল, রুটি, প্যানকেকের মতো পরিচিত খাবারের সাথে পরিবেশন করা যেতে পারে... পণ্যটি ব্যবহারকারীদের জন্য একটি ভিন্ন, নতুন, সুস্বাদু এবং আকর্ষণীয় অভিজ্ঞতা নিয়ে আসে। বিশেষ করে, পণ্যটি একটি সুবিধাজনক টিউবে প্যাকেজ করা হয়, যা ব্যবহার এবং সংরক্ষণকে আরও সহজ এবং সুবিধাজনক করে তোলে।

মিঃ থো সবেমাত্র দুটি সম্পূর্ণ নতুন স্বাদ "লঞ্চ" করেছেন: চকোলেট এবং স্ট্রবেরি, যা জাতীয় ব্র্যান্ডের জন্য একটি নতুন বিস্ফোরণ তৈরির প্রতিশ্রুতি দেয়।

বাজারে আসার কিছুদিন পরেই, ভিনামিল্কের দুটি নতুন পণ্য গ্রাহকদের কাছ থেকে, বিশেষ করে তরুণদের কাছ থেকে ইতিবাচক সাড়া পেয়েছে। এটি দেখায় যে কোম্পানিটি পরবর্তী বিশ্বস্ত গ্রাহক হওয়ার জন্য জেনারেশন জেডকে জয় করার দৃঢ় সংকল্প নিয়ে পণ্যগুলি গবেষণা এবং বিকাশে প্রচুর প্রচেষ্টা করেছে।

"একজন ব্যক্তির জীবনে, ৫০ বছর কেটে গেছে, এবং সে মধ্যবয়সে প্রবেশ করেছে। কিন্তু একটি ব্র্যান্ডের জন্য, ওং থো সর্বদা ডিজাইন, স্বাদ থেকে শুরু করে ব্র্যান্ডের বার্তা এবং গল্প পৌঁছে দেওয়ার উপায়ে নতুনত্ব এবং ক্রমাগত উন্নতি করার চেষ্টা করে, যাতে বছরের পর বছর ধরে ভিয়েতনামী ব্যবহারকারীদের ক্রমবর্ধমান বৈচিত্র্যময় এবং ক্রমাগত পরিবর্তনশীল চাহিদা মেটানো যায়," বলেছেন ভিনামিল্কের মার্কেটিং এক্সিকিউটিভ ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন কোয়াং ট্রাই।

নতুন ভোক্তা প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে চলার স্বাদ ছাড়াও, Ông Thọ কনডেন্সড মিল্ক তরুণদের কাছাকাছি পৌঁছানোর জন্য ব্র্যান্ড ইমেজকে "পুনরুজ্জীবিত" করার জন্য উদ্ভাবন এবং সৃজনশীলতার চেতনাও প্রদর্শন করে। এই বছর ব্র্যান্ডের যোগাযোগ প্রচারণা "জাদুঘর (কবিতা)" অনলাইন সম্প্রদায়ে "একটি আলোড়ন সৃষ্টি করেছে" কারণ এটি 6x-9x প্রজন্মের শৈশব স্মৃতির ক্ষেত্রটিকে একটি তরুণ, আধুনিক ভাষায় পুনর্নির্মাণ করেছে। এর জন্য ধন্যবাদ, প্রচারণাটি তরুণ প্রজন্মের Gen Z এবং 9x এর "হৃদয়" "ছোঁয়া" করেছে।

তারুণ্যময় ও আধুনিক ভাষা ও অভিব্যক্তির মাধ্যমে, "থার মিউজিয়াম অফ ইয়ুথ" প্রচারণাটি চতুরতার সাথে ওং থো দুধের বাক্সের গ্রাহকদের আবেগঘন স্মৃতি জাগিয়ে তোলে।

সাম্প্রতিক ইউটিউব ওয়ার্কস অ্যাওয়ার্ডস অনুষ্ঠানে, ক্যাম্পেইনটিকে "ভিয়েতনামের সেরা" যোগাযোগ প্রচারণার শীর্ষ 3টিতে সম্মানিত করা হয়েছে, গোল্ড অ্যাওয়ার্ড - সবচেয়ে কার্যকর মাল্টি-ফরম্যাট স্টোরিটেলিং (দীর্ঘ এবং সংক্ষিপ্ত) ব্যবহার করে যোগাযোগ প্রচারণা, সিলভার অ্যাওয়ার্ড - ব্র্যান্ড এবং প্রভাবশালীদের মধ্যে সেরা সহযোগিতা সহ যোগাযোগ প্রচারণা (সহযোগী)।

পূর্বে, এই প্রচারণাটি "বছরের সবচেয়ে সৃজনশীল সামগ্রী প্রচারণা" এর জন্য সিলভার অ্যাওয়ার্ডে BSI পুরষ্কারের কাঠামোর মধ্যে নামকরণ করা হয়েছিল, যা Buzzmetrics দ্বারা আয়োজিত - YouNet গ্রুপের সদস্য, সোশ্যাল মিডিয়া পরিমাপ এবং গবেষণা (সামাজিক শ্রবণ) এর একটি শীর্ষস্থানীয় সংস্থা।

ওং থো অন্যতম প্রধান ব্র্যান্ড এবং টানা বহু বছর ধরে ভিনামিল্ককে দেশীয় কনডেন্সড মিল্ক বাজারের শীর্ষে রাখতে সাহায্য করেছে। কনডেন্সড মিল্ক উৎপাদন প্রতি মাসে প্রায় ১৫,০০০ টন (প্রতিদিন ১.৩ মিলিয়ন ক্যান দুধের সমতুল্য)। কান্টার ব্র্যান্ড ফুট প্রিন্ট ২০২৩ রিপোর্ট অনুসারে, ওং থো ভিয়েতনামের দুধ ও দুগ্ধজাত পণ্য শিল্পে ৫টি সর্বাধিক নির্বাচিত ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি হিসাবে তার অবস্থান বজায় রেখেছে।

ওং থো ভিনামিল্কের অন্যতম প্রধান পণ্য।

শুধু তাই নয়, ২০০৩ সাল থেকে, ওং থো কনডেন্সড মিল্ক ভিনামিল্কের একটি শক্তিশালী রপ্তানি পণ্য হয়ে উঠেছে। এখন পর্যন্ত, পণ্যটি ৩৫টি দেশ এবং অঞ্চলে উপস্থিত রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে জাপান, কোরিয়ার মতো কঠোর মানের বিখ্যাত বাজার... যার মোট রপ্তানি টার্নওভার প্রায় ২৪৩ মিলিয়ন মার্কিন ডলার।

পিভি

উৎস