সাংবাদিকতার বিষণ্ণ অর্থনৈতিক চিত্র এবং রাজস্ব উৎসের বৈচিত্র্য আনার প্রয়োজনীয়তা

টেক জায়ান্টদের হুমকি

"ডিজিটাল অর্থনৈতিক উন্নয়নের প্রেক্ষাপটে ভিয়েতনামের প্রেস এবং মিডিয়া অর্থনীতি" শীর্ষক কর্মশালায়, পার্টির কেন্দ্রীয় কমিটির সদস্য, নান ড্যান সংবাদপত্রের প্রধান সম্পাদক, কেন্দ্রীয় প্রচার বিভাগের উপ-প্রধান, ভিয়েতনাম সাংবাদিক সমিতির চেয়ারম্যান মিঃ লে কোওক মিন বিশ্বে প্রেস এবং মিডিয়া অর্থনীতির বর্তমান চিত্র তুলে ধরেন।

মিঃ লে কোক মিনের মতে, ২০২৪ সালে বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন বাজার ৫.৮% বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে, তবে সংবাদপত্রের ক্ষেত্রে এটি আরও হ্রাস পাবে। বিশেষ করে, ২০১৯-২০২৪ সময়কালে, ডিজিটাল প্রকাশনা আয় ১০.৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলার - ১১.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলার থেকে সামান্য পরিমাণে বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে মুদ্রিত সংবাদপত্র ৩৫.১ বিলিয়ন মার্কিন ডলার থেকে কমে ২০২৪ সালে ২১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি হয়েছে। মুদ্রিত সংবাদপত্রের আয় ৫০.৩ বিলিয়ন মার্কিন ডলার থেকে কমে ২০২৪ সালে ৪০ বিলিয়নেরও কম হয়েছে বলে আশা করা হচ্ছে।

অনেক বিশ্ব প্রেস এজেন্সির ইলেকট্রনিক সংবাদপত্র থেকে ফি এবং অন্যান্য আয়ের উৎস থেকে আয় ৫.৩ বিলিয়ন - ৮.৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার বৃদ্ধি পেয়েছে - যা তুলনামূলকভাবে বড় বৃদ্ধি, কিন্তু মুদ্রিত সংবাদপত্রের ক্ষতি পূরণের জন্য যথেষ্ট নয়।

বিজ্ঞাপনের রাজস্ব এবং পাঠকদের আয়ের পাশাপাশি, প্রেস এজেন্সিগুলি অন্যান্য ধরণের ক্ষেত্রেও আগ্রহী যেমন ইভেন্ট আয়োজন, স্পনসরশিপ আকর্ষণ, সামাজিক নেটওয়ার্কের পাশাপাশি প্রযুক্তি-কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে সহযোগিতা...

মিঃ লে কোওক মিন মন্তব্য করেছেন: "পাঠকদের কাছ থেকে আয় চাওয়া হল "আয়ের একটি নিরাপদ উৎস"। (ছবি: সন হাই)

মিঃ লে কোক মিন বলেন যে, আগামী সময়ে, প্রেস এজেন্সিগুলি পাঠকদের কাছ থেকে রাজস্ব খুঁজে বের করার দিকে মনোযোগ দেবে বলে ভবিষ্যদ্বাণী করা হচ্ছে - যা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ এবং নিরাপদ হয়ে উঠছে। এদিকে, বিজ্ঞাপন এখনও রাজস্বের একটি গুরুত্বপূর্ণ উৎস, মুদ্রণ, স্বয়ংক্রিয় বিজ্ঞাপন, ভিডিও বিজ্ঞাপনের মতো অনেক ধরণের বিজ্ঞাপনের সাথে ... তবে বড়দের প্রযুক্তিগত বিকাশের কারণে এই সমস্যাটি সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে।

"গুগল এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপনের রাজস্বের প্রায় ৭০% "খেয়ে ফেলছে"। এআই যুগে অনুসন্ধান একটি বড় চ্যালেঞ্জ তৈরি করছে, সেই অনুযায়ী, সার্চ প্ল্যাটফর্ম থেকে ভিজিটের হার প্রেস এজেন্সিগুলিতে ভিজিটের ৫০%, কিন্তু মাইক্রোসফট এবং গুগলের মতো বৃহৎ কর্পোরেশনগুলি তথাকথিত অনুসন্ধান জেনারেটিভ অভিজ্ঞতা পরীক্ষা করছে যা অনুসন্ধানকারীদের সংবাদ সাইটের লিঙ্কের পরিবর্তে তথ্য সামগ্রী সরবরাহ করে। এআই-এর অগ্রগতি প্রেস এজেন্সিগুলির জন্য অনেক অসুবিধার কারণ হবে," মিঃ মিন মন্তব্য করেছেন।

এমনকি গত ফেব্রুয়ারিতে গুগলও অনুসন্ধান ফলাফল থেকে সংবাদ অপসারণের পরীক্ষা করেছিল - একটি বিশাল হুমকি তৈরি করেছিল যে এআই সার্চ ইঞ্জিনগুলি একটি বিপর্যয় হবে যা সংবাদ সংস্থাগুলিতে অ্যাক্সেস ধ্বংস করবে - কেবল অনুসন্ধান ইঞ্জিনই নয়, এআই ভার্চুয়াল সহকারীরাও সংবাদপত্রের বিষয়বস্তু নিয়ে প্রশ্নের উত্তর দেয় কিন্তু এই ফলাফলগুলিতে সংবাদ সংস্থাগুলির নাম দেখতে পায় না।

অনেক সংস্থা টোল আদায়ের পথেই এগোচ্ছে।

পেওয়াল এমন একটি বিষয় যা সংবাদমাধ্যমে দীর্ঘদিন ধরে আলোচিত হয়ে আসছে। বিশ্ব সংবাদমাধ্যম এটি বহুবার চেষ্টা করেছে এবং এখন যা ফলাফল পেয়েছে তা অর্জনের আগে অনেক ভুল করেছে। নিউ ইয়র্ক টাইমস এটিকে প্রথমে উপরে তুলেছে, পরে নীচে নামিয়েছে, তারপর আবার উপরে তুলেছে। ওয়াশিংটন পোস্ট কোনও ফি না নিয়ে প্রতিযোগিতা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, তারপরে একটি ফি নিয়েছে। এবং বিশ্বের প্রায় সমস্ত প্রধান সংবাদ সংস্থা এখন একটি ফি নেয়।

আজ বিশ্বের প্রায় সব বড় সংবাদ সংস্থাই একটি ফি নেয়।

মিঃ লে কোক মিনের মতে, পেওয়াল তৈরির অনেক উপায় আছে যেমন হার্ড পেওয়াল - ফিনান্সিয়াল টাইমস এবং ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের পদ্ধতি, ব্যবহারকারীদের অনলাইন কন্টেন্ট অ্যাক্সেস করার জন্য অর্থ প্রদান করতে হয়, মিটারড পেওয়াল - নিউ ইয়র্ক টাইমস পাঠকদের বিনামূল্যে বেশ কয়েকটি নিবন্ধ পড়ার অনুমতি দেয়, তারপর দীর্ঘমেয়াদী...

" বিশ্ব প্রেস এজেন্সিগুলি এখনও ফি আদায়ের লক্ষ্যে কাজ করছে কারণ নিউ ইয়র্ক টাইমসের প্রতিবেদনের আকারে একটি নিবন্ধের গড় খরচ প্রায় ৫০,০০০ থেকে ১৫০,০০০ মার্কিন ডলার, এবং বিজ্ঞাপন বিক্রি করে সেই পরিমাণ অর্থ পুনরুদ্ধার করা সম্ভব নয়," মিঃ মিন বলেন।

তবে, নান ড্যান নিউজপেপারের প্রধান সম্পাদক বিশ্বাস করেন যে নিউ ইয়র্ক টাইমসের সাফল্য অভূতপূর্ব, তৈরি করা খুবই কঠিন, তারা একটি অনন্য এবং অনবদ্য পণ্য তৈরি করে - দীর্ঘমেয়াদী সাবস্ক্রিপশনকে চালিত করার কারণগুলি হল মানসম্পন্ন সামগ্রী এবং স্বনামধন্য সাংবাদিকতা ব্র্যান্ড। ৯০ লক্ষেরও বেশি দীর্ঘমেয়াদী সাবস্ক্রিপশন অর্জন করে, দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের সভাপতি এবং সিইও মেরেডিথ কপিট লেভাইন বলেছেন যে তাদের সাফল্য সম্ভাব্য সেরা সামগ্রী সরবরাহের মধ্যেই নিহিত।

ইকোনমিস্ট ২০১৬ সালের পর থেকে তাদের সেরা মুনাফা ঘোষণা করেছে, যার জন্য ধন্যবাদ ১.২ মিলিয়ন গ্রাহক এবং সাবস্ক্রিপশন রাজস্ব মোট রাজস্বের ৬০% এরও বেশি।

নতুন রাজস্ব উৎপাদনের প্রবণতা আবির্ভূত হচ্ছে

মিঃ লে কোওক মিন বিশ্ব প্রেস এজেন্সিগুলি যে প্রবণতাটি করছে এবং কিছু সাফল্যও অর্জন করেছে তা উল্লেখ করেছেন, যা হল মিডিয়া প্রতিনিধি হিসেবে কাজ করা - কারণ সাংবাদিকরা গল্প বলার দক্ষতায় সবচেয়ে দক্ষ। "ব্র্যান্ডের জন্য বিজ্ঞাপন সামগ্রী তৈরিতে এজেন্সিগুলিকে প্রতিস্থাপন করার জন্য এই দক্ষতার সদ্ব্যবহার করা প্রেস এজেন্সিগুলির গল্প বলার দক্ষতার জন্য আরও বেশি আয় করার একটি উপায়," মিঃ মিন বলেন।

নান ড্যান নিউজপেপারের প্রধান সম্পাদক উদ্ধৃত করেছেন যে ভক্স ক্রিয়েটিভ - একটি পুরষ্কারপ্রাপ্ত কন্টেন্ট প্রোডাকশন স্টুডিও - বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য এক-স্টপ কন্টেন্ট প্রোডাকশনের স্থান হয়ে উঠেছে। নিউ ইয়র্ক টাইমসের টি ব্র্যান্ড কার্টিয়ার, গুগলের মতো প্রধান ক্লায়েন্টদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ প্রোগ্রাম এবং কন্টেন্ট তৈরি করে... সিএনএন-এর ক্রিয়েট স্টুডিও মানবিক গল্প বলার ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ, সিএনএন-এর অসামান্য প্রযোজনা ঐতিহ্যের উপর ভিত্তি করে ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য পূরণের জন্য বহু-প্ল্যাটফর্ম সমাধান প্রদান করে।

ভিয়েতনামে, নান ড্যান সংবাদপত্র অনেক প্রচারমূলক বিষয়বস্তু সহ একটি বিশেষ জ্ঞান পৃষ্ঠাও প্রতিষ্ঠা করেছে এবং এটি উল্লেখযোগ্য রাজস্ব আয়ের একটি উপায়।

বর্তমান প্রেক্ষাপটে, প্রেস এবং মিডিয়া ইউনিটগুলিকে তাদের আয়ের উৎসগুলিকে বৈচিত্র্যময় করার উপায় খুঁজে বের করতে হবে।

অনুষ্ঠান আয়োজন করা নতুন কোন গল্প নয়, অনেক সংস্থা আছে যারা তাদের আয়ের ২০% আয় করে এমন অনুষ্ঠান আয়োজন করে। মিঃ লে কোওক মিনের মতে, এটি করার অনেক উপায় আছে, উদাহরণস্বরূপ, ভিয়েতনামে, দাউ তু সংবাদপত্রের সদস্যদের জন্য অর্থপ্রদানের আলোচনা বা বিপুল সংখ্যক লোকের সাথে অনুষ্ঠান আয়োজনের ক্ষেত্রে অনেক অভিজ্ঞতা রয়েছে।

সাম্প্রতিক সময়ে, নান ড্যান সংবাদপত্র দাতব্য কাজের জন্য রাজস্ব আয়ের অনুষ্ঠানও আয়োজন করেছে, যেমন "কেনি জি লাইভ ইন ভিয়েতনাম" অনুষ্ঠানটি ব্যাপক আলোড়ন সৃষ্টি করেছে, অথবা পুরষ্কার অনুষ্ঠান, কর্মীদের জন্য উপহার প্রদান এবং সম্প্রতি তাই নিনে অনুষ্ঠিত একটি রাজনৈতিক ও সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠান যা ৭০,০০০ এরও বেশি দর্শককে আকর্ষণ করেছে।

ই-কমার্স হলো বিশ্বে চলমান একটি পদ্ধতি, এবং লাইসেন্সিং হলো এমন একটি বিষয় যা অনেক মিডিয়া আউটলেট নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে, যার কিছুটা সাফল্যও মিলেছে। নিউ ইয়র্ক টাইমস এমনকি পণ্য পর্যালোচনা সাইট ওয়্যারকাটার কিনতে ৩০ মিলিয়ন ডলার বিনিয়োগ করেছে।

মিঃ লে কোক মিনের মতে, তথ্য প্রযুক্তি পরিষেবা প্রদানও এমন একটি দিক যা অনেক ফলাফল বয়ে আনে। ওয়াশিংটন পোস্টের মতো বৃহৎ প্রেস সংস্থাগুলি তাদের নিজস্ব প্রযুক্তি পণ্যগুলি দর্শনীয় উপায়ে তৈরি করেছে, 17টি সমন্বিত মডিউল তৈরি করেছে। শুধুমাত্র আর্ক সিস্টেমই প্রতি মাসে প্রায় 10 বিলিয়ন পৃষ্ঠা দেখা সহ 400 টিরও বেশি ওয়েবসাইটকে সমর্থন করে। ফি 10,000 - 150,000 USD/মাসের মধ্যে।

"নান ড্যান সংবাদপত্র লাও প্রেস এজেন্সিগুলির কাছে তার প্রযুক্তি ব্যবস্থা বিক্রি করেছে। ১৪ বছর আগে ২০১০ সালে - ভিয়েনামপ্লাস ই-সংবাদপত্র খুব কম অর্থের বিনিময়ে ভিয়েতনাম তেল ও গ্যাসের কাছে তার মোবাইল প্রযুক্তি ব্যবস্থা বিক্রি করেছিল" , মিঃ লে কোওক মিন বলেন।

মিডিয়া এজেন্সিগুলি গবেষণা প্রতিষ্ঠানে পরিণত হওয়াও একটি আশাব্যঞ্জক নতুন দিক। মিডিয়া এজেন্সিগুলি বিশেষায়িত বিষয় তৈরির জন্য অভিজ্ঞ এবং যোগ্য কর্মীদের একটি দলে বিনিয়োগ করেছে এবং প্রতিটি ক্ষেত্র বা সরকারের জন্য উচ্চমানের প্রতিবেদন তৈরি করতে এই প্রতিভাবান কর্মীদের সুবিধা নিতে পারে।

"২০১৯ সালে, FT পরামর্শদাতা সংস্থা FT কৌশল চালু করে, তার সফল রূপান্তর থেকে প্রাপ্ত অভ্যন্তরীণ ক্ষমতা এবং দক্ষতা ব্যবহার করে মিডিয়া ব্যবসা এবং মিডিয়া-সম্পর্কিত ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করে," মিন একটি উদাহরণ দিয়েছেন।

ভিয়েতনাম জার্নালিস্টস অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যানের মতে, খুচরা বিক্রেতা এখন সাংবাদিকতার একটি গল্পে পরিণত হয়েছে: দ্য নিউ ইয়র্কার ২০২০ সালের নভেম্বরে চালু হয়েছিল পাঠকদের পোশাক, গৃহস্থালির জিনিসপত্র এবং অন্যান্য পণ্য সরবরাহ করার জন্য যা ম্যাগাজিন, এর ইতিহাস এবং এর রসবোধকে সম্মান জানায়।

বিখ্যাত পুরুষদের ম্যাগাজিন জিকিউ "বেস্ট স্টাফ বক্স" চালু করেছে, যা পোশাক, ব্যক্তিগত যত্ন পণ্য এবং স্টাইলিং আইটেমের একটি ত্রৈমাসিক পণ্য বাক্স, এবং এই দীর্ঘমেয়াদী সাবস্ক্রিপশন মডেল থেকে আয় পরবর্তী 2 বছরে 150% বৃদ্ধি পেয়েছে।

এছাড়াও, মিঃ লে কোওক মিন একটি বিশেষ বাজার খুঁজে বের করার প্রয়োজনীয়তার উপর জোর দিয়েছিলেন - এটি খুঁজে বের করলে একটি ব্যবসায়িক মডেল পাওয়া যাবে, ক্লাসিক ফর্ম অনুসরণ করা বন্ধ করা হবে। উচ্চ মুনাফা মার্জিন, অনুগত ব্যবহারকারী, অথবা প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মের উপর নির্ভরশীল না হয়ে নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে সরাসরি সম্পর্কের মাধ্যমে সাংবাদিকতার অর্থনৈতিক মডেলগুলি বিকাশ করতে সক্ষম হওয়ার জন্য দর্শকদের স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করুন।

হোয়া জিয়াং

সূত্র: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html