সিনেমার জন্য একটি পেশাদারভাবে পরিচালিত ব্যবসায়িক ইকোসিস্টেম প্রয়োজন

(NB&CL) ১০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং আয়ের মাইলফলককে একটি ভিয়েতনামী চলচ্চিত্রের সাফল্য মূল্যায়নের জন্য "স্বর্ণমান" হিসেবে বিবেচনা করা হয়। এই সংখ্যা অর্জনের জন্য, চলচ্চিত্রটির কেবল একটি ভালো চিত্রনাট্যই নয়, বরং উৎপাদন থেকে শুরু করে বিপণন এবং বিতরণ পর্যন্ত একটি পেশাদারভাবে পরিচালিত ব্যবসায়িক বাস্তুতন্ত্রেরও প্রয়োজন।

৩০% সাফল্য আসে মিডিয়া মার্কেটিং থেকে

২০২৩ সাল থেকে, আরও বেশি সংখ্যক ভিয়েতনামী চলচ্চিত্র ১০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং আয়ের সীমা অতিক্রম করেছে। চিত্তাকর্ষকভাবে, ২০২৫ সালের ১০ মাস পরে, ১৩টি ভিয়েতনামী চলচ্চিত্র এই মাইলফলক অতিক্রম করেছে, যার মধ্যে "রেড রেইন" ৭৫০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং-এরও বেশি আয়ের সাথে সর্বকালের সর্বোচ্চ আয় অর্জন করেছে।

বিশেষজ্ঞদের মতে, ভিয়েতনামী চলচ্চিত্রের নির্মাণ খরচ সাধারণত প্রায় ৩০-৫০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং হয় এবং চলচ্চিত্র নির্মাতা এবং সিনেমার মধ্যে লাভ ভাগাভাগির অনুপাত প্রায় ৫০:৫০। অতএব, ১০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং আয়ের একটি চলচ্চিত্র সাধারণত উৎপাদন এবং বিপণন খরচ মেটাতে সক্ষম হয় এবং মুনাফা অর্জন শুরু করে, যার ফলে পরবর্তী প্রকল্পগুলির জন্য গতি তৈরি হয়। একই সময়ে, ১০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং আয়ের অর্থ হল ছবিটি যথেষ্ট সংখ্যক দর্শক তৈরি করে, যা পরিচালক, অভিনেতা, প্রযোজকদের "কভারেজ" এবং খ্যাতি এনে দেয়... অতএব, ১০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং সংখ্যাটিকে "লক্ষ্য" হিসাবে বিবেচনা করা হয় যা ভিয়েতনামী চলচ্চিত্র নির্মাতারা সর্বদা লক্ষ্য রাখেন।

তবে, কীভাবে একটি সিনেমা ১০০ বিলিয়ন আয় করতে পারে? এটা করার জন্য কি কোন "প্রযুক্তি" আছে? সিনেমাটি এখনও মুক্তি পায়নি, আমরা কীভাবে জানি যে এটি একশ বিলিয়ন আয় করবে? প্রযোজক নগুয়েন কাও তুং - যার বিখ্যাত চলচ্চিত্র প্রকল্পের একটি সিরিজের "বাস্তব জীবনের" অভিজ্ঞতা রয়েছে - এর মতে, আমরা একটি সিনেমার সাফল্য পরিমাপ করার জন্য সম্পূর্ণরূপে এক সেট সূচক তৈরি করতে পারি, যার মাধ্যমে সিনেমার আয়ের পাশাপাশি "জীবনচক্র" গণনা করতে সক্ষম হই।

হ্যানয়ের তরুণ চলচ্চিত্র নির্মাতাদের সাথে ভাগাভাগি করে নিতে গিয়ে, মিঃ নগুয়েন কাও তুং বলেন যে গ্যালাক্সি এবং গ্যালাক্সি প্লে-এর জন্য প্রকল্প প্রযোজনা ও পরিচালনা, চলচ্চিত্র প্রযোজনা ও বিতরণে তার বহু বছরের অভিজ্ঞতা রয়েছে। তিনি বিনিয়োগকারীদের জন্য মূলধন প্রতিনিধি হিসেবে কাজ করতেন, প্রযোজিত চলচ্চিত্রটি বাণিজ্যিকীকরণ করা হবে কিনা তা নির্ধারণ করতেন; তিনি সরাসরি চলচ্চিত্র প্রকল্পে অর্থ বিনিয়োগ করতেন এবং অন্য প্রযোজকের চলচ্চিত্রের বিপণনও করতেন।

তিনি যে ২৪টি চলচ্চিত্র তৈরি করেছেন বা কাজ করেছেন, তার মধ্যে সাফল্যের হার ৩৮%, যা তিনি "কিছু জয় এবং কিছু পরাজয়" বলে মনে করেন। তবে, তিনি যা শিখেছেন তা সফল চলচ্চিত্র থেকে নয় বরং ব্যর্থ প্রকল্প থেকে।

প্রযোজক নগুয়েন কাও তুং (চশমা পরা) - বিখ্যাত চলচ্চিত্র প্রকল্পের একটি সিরিজ এবং বক্স অফিসে "ব্লকবাস্টার" মুক্তির পিছনের মানুষ। ছবি: এনভিসিসি

" বন্ধুরা, সিনেমা নির্মাণ চালিয়ে যাওয়ার জন্য আমাদের কি আরও অর্থ ব্যয় করা উচিত? সবারই এই প্রশ্ন থাকবে, এবং আরও একটি প্রশ্ন আছে: একটি সফল সিনেমা তৈরির জন্য আমাদের কত বিপণন অর্থ ব্যয় করতে হবে? এবং কখন আমাদের লোকসান কমানো উচিত, এবং কখন আমাদের আরও অর্থ ব্যয় করা উচিত? এটি করার সঠিক উপায় কী?", মিঃ তুং জিজ্ঞাসা করলেন।

মিঃ তুং-এর মতে, বাণিজ্যিক চলচ্চিত্র প্রযোজকরা সর্বদা যে বিষয়টি নিয়ে উদ্বিগ্ন থাকেন তা হল কীভাবে "জয়ী" এমন একটি চলচ্চিত্র তৈরি করা যায় এবং কীভাবে তা পরিমাপ করা যায়। ১০০ বিলিয়ন ডলার আয় অর্জন করতে হলে, ২০ লক্ষ টিকিট বিক্রি করতে হবে (গড় টিকিটের মূল্য ৫০,০০০ ভিয়েতনামি ডঙ্গ)। সুখবর হল যে চলচ্চিত্র বাজার সম্প্রতি আরও ভারসাম্যপূর্ণ হয়ে উঠেছে। সিজিভি ভিয়েতনামের তথ্য দেখায় যে চলচ্চিত্রের আয়ের প্রায় ৫০% উত্তরের দর্শকদের কাছ থেকে আসে, যেখানে পূর্বে, দক্ষিণ মধ্য অঞ্চল এবং আরও দক্ষিণ থেকে আয় ছিল ৭৫%।

তবে, যদিও বাজার অনেক উন্নত হয়েছে, চলচ্চিত্র নির্মাতাদের জন্য এটি একটি সহজ গল্প নয়। মিঃ নগুয়েন কাও তুং বলেন যে তিনি চলচ্চিত্র নির্মাণকে একটি বিনিয়োগ প্রকল্প পরিচালনা হিসাবে বিবেচনা করেন, সমস্ত সিদ্ধান্ত তথ্যের উপর ভিত্তি করে হওয়া উচিত। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কীভাবে চলচ্চিত্র বিপণন পরিকল্পনাটি সঠিক দিকে পরিমাপ এবং পরিচালনা করা যায়।
তার ব্যক্তিগত পর্যবেক্ষণ অনুসারে, বক্স অফিস সাফল্য ৫০% ছবির মানের কারণে, ৩০% মিডিয়া মার্কেটিং প্রচারণার কারণে এবং ২০% মুক্তির কারণে। একই ধারায়, "ফ্লপ" ছবিও আছে কিন্তু এমন ছবিও আছে যেগুলো শত শত কোটি টাকার আয় করে, পার্থক্য প্রায়শই সঠিক বা ভুল মার্কেটিং কৌশলের মধ্যে থাকে। বিশেষজ্ঞদের দ্বারা উচ্চ রেট দেওয়া ছবিগুলি অগত্যা বক্স অফিসে জয়লাভ করে না এবং বিপরীতভাবে, খারাপ ছবিগুলি এখনও বড় জয়লাভ করতে পারে।

“আমি ৮টি বিষয়ের উপর ভিত্তি করে চলচ্চিত্র মূল্যায়ন করি, চিত্রনাট্য, কলাকুশলী, বিতরণ ক্ষমতা থেকে শুরু করে ঝুঁকি এবং লাভ অনুমান করার জন্য মিডিয়া প্রচারণার প্রস্তুতি পর্যন্ত। প্রচারের পর্যায়ে প্রবেশ করার সময়, হৃদস্পন্দন পরিমাপের মতো সূচকগুলির একটি সেট দিয়ে চলচ্চিত্রের "স্বাস্থ্য" পর্যবেক্ষণ করা প্রয়োজন। মুক্তির সময় নির্বাচন করা, একটি মিডিয়া প্রচারণা তৈরি করা থেকে শুরু করে বিজ্ঞাপনের বাজেট পরিচালনা করা - এই সমস্ত বিষয়গুলি নির্ধারণ করে যে চলচ্চিত্রটি "বিক্রি হয়ে যায়" নাকি বিস্মৃতিতে পড়ে যায় ,” মিঃ তুং বলেন।

"এয়ার ব্যাটেল" সিনেমার পোস্টার।

তার সূচকে, মিঃ তুং "দুটি লাফ " - চলচ্চিত্রের প্রচারে জয়লাভের জন্য দুটি "সুবর্ণ সময়" - এর উপর জোর দিয়েছেন। অর্থাৎ, ছবিটি মুক্তির আগের মাসে, এটিকে অবশ্যই ১২০ হাজার মনোযোগ এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ইতিবাচক আলোচনা তৈরি করতে হবে। শুধুমাত্র মুক্তির সপ্তাহে, এই সংখ্যাটি ৩০ হাজারে পৌঁছাতে হবে এবং মুক্তির ১ মাসে এটি ৫০ হাজারে পৌঁছাতে হবে। মিঃ তুং নিশ্চিত করেছেন যে যদি এই সংখ্যাগুলি অর্জন না করা হয়, তাহলে চলচ্চিত্রের আয় অবশ্যই ১০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং-এ পৌঁছাবে না।

বিশেষ করে, মিঃ তুং প্রযোজকরা কখন ছবিটি মুক্তি দেবেন সেই সময়ের উপর জোর দিয়েছিলেন। তাঁর মতে, শক্তিশালী প্রতিযোগীদের সাথে সংঘর্ষ এড়ানো প্রয়োজন এবং মুক্তির প্রথম সপ্তাহে পতনের হারও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। পরিসংখ্যান দেখায় যে, সাধারণত মুক্তির প্রথম সপ্তাহে, যদি আয় ১০০% হয়, তবে দ্বিতীয় সপ্তাহে এটি মাত্র ৫০% হয় এবং তৃতীয় সপ্তাহে এটি ৫০% হ্রাস পেতে থাকে। অতএব, প্রযোজকরা প্রায়শই প্রথম সপ্তাহে বিপণন বাড়ানোর জন্য ছবির উত্তাপের সুযোগ নেন, কারণ তারা জানেন যে পরবর্তী সপ্তাহগুলিতে খুব বেশি সুযোগ নেই।

সিনেমা বানানো মানে... শেয়ার বাজার নিয়ে খেলা করা

প্রযোজক নগুয়েন কাও তুং তুলনা করেছেন যে চলচ্চিত্র নির্মাণ কখনও কখনও শেয়ার বাজারের সাথে খেলার মতো, চলচ্চিত্র নির্মাতাদের "জানতে হবে কখন লোকসান কমাতে হবে" অথবা কখন "সর্বোপরি বিনিয়োগ করতে হবে" তা জানতে হবে, প্রকল্পটি সংরক্ষণের জন্য আরও অর্থ ঢালতে হবে। গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল চলচ্চিত্রের গুণমান সম্পর্কে জরিপের তথ্য থাকা - একটি নির্দিষ্ট স্কোর সহ। এটি এমন একটি বিষয় যা তিনি গত ১৮ বছর ধরে গবেষণা এবং অধ্যয়ন করছেন।

হ্যানয়ে তরুণ চলচ্চিত্র নির্মাতাদের সাথে কথা বলছেন প্রযোজক নগুয়েন কাও তুং (ডানে) এবং পরিচালক নগুয়েন হোয়াং দিয়েপ।

তদনুসারে, যদি চলচ্চিত্রের মান জরিপের ফলাফল ৭.৫ পয়েন্ট বা তার বেশি হয়, তাহলে প্রযোজকদের তাদের বিপণন ও বিতরণ বাজেট সাহসের সাথে বৃদ্ধি করার, রাজস্ব সর্বাধিক করার এবং মিডিয়া কভারেজ সম্প্রসারণের পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে। ৭-৭.৫ স্কোর মানে হল বাজারে পৌঁছানোর ক্ষমতা এখনও আছে কিন্তু যুগান্তকারী কারণগুলির অভাব রয়েছে। প্রকল্পটি বাঁচাতে, সীমাবদ্ধতা পূরণের জন্য বিপণন কার্যক্রম বৃদ্ধি করা প্রয়োজন এবং জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য চলচ্চিত্রের শক্তির উপর মিডিয়াকে ফোকাস করা প্রয়োজন। রাজস্বের ক্ষেত্রে, যদি চলচ্চিত্রের স্কোর ১-৭.৫ হয়, তবে এটি কেবল ১০ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং-এর কম হবে, বিনিয়োগকারীদের থামানো উচিত এবং লোকসান কমানো উচিত, যদি স্কোর ৮.০ এর বেশি হয়, তাহলে ৪০ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং-এর বেশি পৌঁছানোর সম্ভাবনা খুব বেশি।

" সংখ্যা কখনো মিথ্যা বলে না। যদি চলচ্চিত্রের মান জরিপের ফলাফল ৭.৫ পয়েন্ট বা তার বেশি হয়, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আলোচনার সংখ্যা ১২০,০০০ থেকে ২০০,০০০ হয়, দর্শকরা কমপক্ষে ৪০% তাদের নিজস্ব আলোচনা তৈরি করে এবং অনুভূতি সূচক ০.৭ এর উপরে থাকে, তাহলে চলচ্চিত্রটির আয় ১০০ বিলিয়ন ছাড়িয়ে যাওয়ার সম্ভাবনা সম্পূর্ণ যুক্তিসঙ্গত। সম্প্রতি, "ফাইটিং ইন দ্য স্কাই" ৮.৭ পয়েন্টে পৌঁছেছে। ইতিমধ্যে, "ক্লজ" এদিক-ওদিক ঘুরে বেড়ায়, এদিক-ওদিক সামঞ্জস্য করে কিন্তু কখনও ৭.৩ পয়েন্টে পৌঁছায়নি, তাই আয় ৫ বিলিয়ন পর্যন্ত পৌঁছাতে পারেনি ," মিঃ তুং একটি উদাহরণ দিয়েছেন।

অতএব, মিঃ তুং-এর সুপারিশ অনুসারে, পোস্ট-প্রোডাকশন এবং মার্কেটিংয়ের পাশাপাশি চলচ্চিত্র সংস্করণের জরিপ করা আবশ্যক। "চলচ্চিত্র সংস্করণের মান সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। চলচ্চিত্র নির্মাতারা ১০০-২০০ মিলিয়ন সচেতনতা, ১০০-২০০ হাজার মনোযোগ এবং আলোচনার জন্য বাজারজাত করতে পারেন, কিন্তু যদি চলচ্চিত্র সংস্করণের মান খারাপ হয়, তাহলে রাজস্ব কখনই ১০০-২০০ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে না", মিঃ তুং নিশ্চিত করেছেন।

মিঃ নগুয়েন কাও তুং-এর মতে, এই সংখ্যাগুলি পরিমাপ করা যেতে পারে, যাতে প্রযোজকরা মুক্তির তারিখের আগে ছবিটি সফল কিনা তা সম্পূর্ণরূপে জানতে পারেন। অতএব, চলচ্চিত্র নির্মাতাদের দোষ দেওয়া উচিত নয় যে তাদের ছবিটি এত ভালো কিন্তু থিয়েটার প্রদর্শনের ব্যবস্থা করে না, অথবা ছবিটি এত ভালো কিন্তু কেন আয় ৫০ বা ১০০ বিলিয়ন নয়। "যদি কোনও পরিমাপ না থাকে, তাহলে আমরা অন্ধভাবে গণিত করব। সময়মতো অভিনয় করার জন্য খুব দেরি না হওয়া পর্যন্ত অপেক্ষা করবেন না", মিঃ তুং পরামর্শ দেন।

সূত্র: https://congluan.vn/can-mot-he-sinh-thai-kinh-doanh-van-hanh-chuyen-nghiep-cho-phim-dien-anh-10317599.html