৫ কোটি গ্রাহক হারানোর পর শ্যানেল, ডিওর, গুচি সবাই "জেনারেল পরিবর্তন" করে

২০২৪ সালের মধ্যে ৫ কোটি গ্রাহক হারানোর পর, ৪০০ বিলিয়ন ডলারের বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল ফ্যাশন শিল্প আবার আকর্ষণ ফিরে পেতে বৃহৎ পরিসরে সৃজনশীল পরিচালকদের প্রতিস্থাপনের একটি ঢেউ প্রত্যক্ষ করছে।

৪০০ বিলিয়ন ডলারের বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল ফ্যাশন শিল্প একটি গভীর এবং ঝুঁকিপূর্ণ সংস্কারের মুখোমুখি হচ্ছে। মহামারীর পর বিস্ফোরক প্রবৃদ্ধির পর, গত বছর ধরে এই খাতটি স্থবির এবং তীব্রভাবে সংকুচিত হয়েছে, যার ফলে ৫ কোটি গ্রাহক হারিয়েছেন।

এই পটভূমিতে, বৃহৎ পরিসরে "জেনারেলদের পরিবর্তনের" এক ঢেউ এসেছে, যেখানে চ্যানেল, ডিওর এবং গুচ্চির মতো শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি বিক্রয় পুনরুজ্জীবিত করতে এবং ভোক্তাদের সাথে পুনরায় সংযোগ স্থাপনের জন্য নতুন প্রজন্মের সৃজনশীল পরিচালকদের উপর বাজি ধরছে।

প্রায় এক দশক ধরে বার্ষিক গড় ১০% প্রবৃদ্ধির পর, বিলাসবহুল পণ্য শিল্প একটি কঠোর বাস্তবতার মুখোমুখি হয়েছে। চীনের রিয়েল এস্টেট সংকট এবং মার্কিন বাণিজ্য যুদ্ধের মতো বিষয়গুলি বিশ্বের দুটি বৃহত্তম বাজারে ভোক্তাদের আস্থাকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করেছে।

তবে, মূল কারণটি ব্র্যান্ডগুলির নিজস্ব কৌশল থেকে আসে। মহামারী-পরবর্তী সময়ে, শ্যানেল, ডিওর বা লুই ভিটনের মতো জায়ান্টরা মুনাফা সর্বাধিক করার জন্য ক্রমাগত পণ্যের দাম বাড়িয়েছে।

এই কৌশলটি প্রথমে কাজ করেছিল, কিন্তু ধীরে ধীরে "মূল্যের ক্লান্তি" তৈরি করেছিল। মুদ্রাস্ফীতি এবং অর্থনৈতিক চাপ তীব্র হওয়ার সাথে সাথে, গ্রাহকরা আর ডিজাইনার হ্যান্ডব্যাগ বা পোশাকের জন্য বেশি খরচ করতে ইচ্ছুক ছিলেন না।

ফলস্বরূপ, পরামর্শদাতা সংস্থা বেইনের মতে, গত বছরই ৫ কোটি গ্রাহক বিলাসবহুল বাজার থেকে মুখ ফিরিয়ে নিয়েছেন।

পরামর্শদাতা প্রতিষ্ঠান লাক্সারিনসাইটের সিইও জোনাথন সিবোনি বলেন, শিল্পটি একটি কঠিন সময়ের মুখোমুখি হচ্ছে। মন্দার কারণে কর্পোরেশনগুলি কঠোর পদক্ষেপ নিতে বাধ্য হয়েছে।

ইতালির মিলানের একটি দোকানে ডিওর ফ্যাশন ব্র্যান্ডের লোগো। (ছবি: গেটি ইমেজেস/টিটিএক্সভিএন)

এর প্রতিক্রিয়ায়, শীর্ষ পর্যায়ে ব্যাপক রদবদল ঘটেছে। কেরিং (যা গুচ্চির মালিকানাধীন) এবং ভ্যালেন্টিনোতে নতুন সিইও নিয়োগ করা হয়েছে। বিশ্বের বৃহত্তম বিলাসবহুল গোষ্ঠী, LVMH-তেও বেশ কয়েকটি ঊর্ধ্বতন ব্যবস্থাপনা রদবদল করা হয়েছে।

সৃজনশীল পরিচালকের পদের উপর আলোকপাত করা হয়েছে - যারা ব্র্যান্ডের আত্মাকে রূপ দেয়। আলেসান্দ্রো মিশেল এবং ব্যর্থ উত্তরসূরী সাবাতো ডি সার্নোর সাথে বিচ্ছেদের পর গুচি ডেমনার উপর আস্থা রাখেন।

এই ডিজাইনার ব্যালেন্সিয়াগায় তার কাজের জন্য পরিচিত এবং তিনি কেরিং-এর ফ্ল্যাগশিপ ব্র্যান্ডটিকে পুনরুজ্জীবিত করবেন বলে আশা করা হচ্ছে।

একইভাবে, ভার্জিনি ভিয়ার্ডের স্টাইলের সাথে বছরের পর বছর যুক্ত থাকার পর, চ্যানেল তার ক্লাসিক টুইড ঐতিহ্যকে সতেজ করার জন্য বোটেগা ভেনেটা থেকে ম্যাথিউ ব্লেজিকে নিয়োগ করেছিল।

ডিওরে, LVMH পুরুষদের পোশাক এবং মহিলাদের পোশাক উভয় ডিজাইনারের স্থলাভিষিক্ত হিসেবে জোনাথন অ্যান্ডারসনকে নিয়োগ করে একটি সাহসী পদক্ষেপ নিয়েছে।

এই তরঙ্গ সেলিন, গিভঞ্চি, আলেকজান্ডার ম্যাককুইন, ভার্সেস এবং মেইসন মার্গিলার মতো অন্যান্য ব্র্যান্ডের একটি সিরিজেও ছড়িয়ে পড়ে।

এই প্রেক্ষাপটে, নিউ ইয়র্ক, লন্ডন, মিলান এবং প্যারিসে আসন্ন ফ্যাশন সপ্তাহগুলি হবে নতুন প্রজন্মের সৃজনশীল নেতাদের জন্য প্রথম এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পরীক্ষা, যাদের কাজ এখন কেবল সুন্দর সংগ্রহ তৈরি করা নয়, বরং মুদ্রাস্ফীতিতে ক্লান্ত গ্রাহকদের ফিরিয়ে আনার জন্য যথেষ্ট আকর্ষণ করাও।

ইতালির মিলানের একটি দোকানে জর্জিও আরমানি ফ্যাশন ব্র্যান্ডের লোগো। (ছবি: গেটি ইমেজেস/ ভিএনএ)

টুগেদার গ্রুপের সিইও ক্রিশ্চিয়ান কার্টজকের মতে, এই মরসুমে দেখা যাবে ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের সাথে পুনরায় সংযোগ স্থাপন করতে পারে কিনা।

শো এখন আর কেবল পণ্য পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জায়গা নয় বরং উত্তেজনা তৈরি এবং ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি ছড়িয়ে দেওয়ার একটি হাতিয়ার হয়ে উঠেছে।

চাপটা বিশাল। ডিজাইনারদের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য যুগান্তকারী এবং দর্শনীয় উভয়ই হতে হবে, তবে কঠিন অর্থনৈতিক প্রেক্ষাপটের সাথে মানিয়ে নিতে "নীরব"ও হতে হবে।

এই মানবসম্পদ "বিপ্লব" সফল হবে কি না, তার উত্তর শীঘ্রই বিশ্বের সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ ক্যাটওয়াকগুলিতে প্রকাশিত হবে।/।

(টিটিএক্সভিএন/ভিয়েতনাম+)

সূত্র: https://www.vietnamplus.vn/chanel-dior-gucci-dong-loat-thay-tuong-sau-khi-mat-50-trieu-khach-hang-post1060590.vnp