পরিচালক জুয়ান বাক: বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় শিল্পীদের দায়িত্বকে প্রথমে রাখতে হবে

পরিচালক জুয়ান বাক জোর দিয়ে বলেন যে যখন শিল্পীরা বিজ্ঞাপনী কর্মকাণ্ডে অংশগ্রহণ করেন, তখন ব্যক্তিগত স্বার্থের আগে দায়িত্বকে সর্বদা প্রথমে রাখা উচিত।

সম্প্রতি, অনেক শিল্পী অতিরিক্ত বিজ্ঞাপনের কেলেঙ্কারিতে জড়িয়ে পড়েছেন, যা জনসাধারণের আস্থাকে প্রভাবিত করছে। যদিও শিল্পীদের তাদের খ্যাতি ব্যবহার করে তাদের আয় বৃদ্ধি করা একটি বৈধ অধিকার, তবুও কার্যকর প্রচার এবং মিথ্যা, বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপনের মধ্যে সীমানা কখনও কখনও খুব পাতলা হয়ে যায়।

পারফর্মিং আর্টস বিভাগের পরিচালক, পিপলস আর্টিস্ট জুয়ান বাক, ভিটিসি নিউজ ইলেকট্রনিক নিউজপেপারের সাংবাদিকদের সাথে এই বিষয়ে তার মতামত ভাগ করে নিয়েছেন, বিশেষ করে বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে শিল্পীদের সচেতনতা এবং দায়িত্বের উপর জোর দিয়েছেন।

পিপলস আর্টিস্ট জুয়ান বাক, পারফর্মিং আর্টস বিভাগের পরিচালক।

- একজন শিল্পীর ব্যক্তিগত আগ্রহ, পেশাগত নীতিশাস্ত্র এবং সামাজিক দায়িত্বের ভারসাম্য রক্ষার বিষয়ে আপনার মতামত কী?

শিল্পী অথবা সমাজে প্রভাবশালী যেকোনো ব্যক্তি অথবা যে কাউকেই প্রথমে একজন নাগরিকের দায়িত্ব ও কর্তব্য সম্পূর্ণরূপে মেনে চলতে হবে। এছাড়াও, তাদের কার্যকলাপ আইন, বিধিবিধান এবং পেশাদার নীতিশাস্ত্রের আওতাধীন। আইনকে সম্মান করা, দেশ গঠন, সৃষ্টি এবং সুরক্ষায় অবদান রাখার দায়িত্ব অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে কেবল সেলিব্রিটিরাই নন। আজকের পরিস্থিতিতে, আমরা বিভিন্ন ক্ষেত্রের অনেক মানুষের উত্থান প্রত্যক্ষ করছি, এমনকি একটি মাত্র কর্মকাণ্ড বা ঘটনার মাধ্যমে যা সাধারণ মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ করে।

এটা প্রশংসনীয় এবং উৎসাহিত যে শিল্পী বা যেকোনো বিখ্যাত ব্যক্তি সমাজে ইতিবাচক মূল্যবোধ এবং ভালো জিনিস ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য জনসাধারণের আস্থা এবং মনোযোগ ব্যবহার করেন। তারা এমন পণ্যগুলি পুরোপুরি চালু করতে পারেন যা ব্যবহারের প্রক্রিয়া এবং বাস্তব অভিজ্ঞতার মাধ্যমে তারা গুণমানকে স্বীকৃতি দেয় এবং সম্প্রদায়ের সাথে ভাগ করে নিতে চায়।

তবে, যেসব ক্ষেত্রে লোকেরা তাদের খ্যাতির সুযোগ নিয়ে ইচ্ছাকৃতভাবে মিথ্যা বিজ্ঞাপন দেয়, পণ্যের প্রভাব বা তাদের প্রচারিত 'লক্ষ্য'গুলিকে অতিরঞ্জিত করে, সেক্ষেত্রে উপযুক্ত ব্যবস্থা গ্রহণের জন্য আমাদের স্পষ্ট করে বলতে হবে যে তারা কোন নিয়ম লঙ্ঘন করেছে, লঙ্ঘনের পরিমাণ কত এবং সেই পদক্ষেপগুলি কীভাবে সম্প্রদায় এবং সমাজকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে।

অধিকার এবং দায়িত্বের মধ্যে, আমি বিশ্বাস করি যে দায়িত্বকে সর্বদা প্রথমে রাখা উচিত। বিশেষ করে শিল্পীদের জন্য, এই উপাধিটি কেবল একজন সেলিব্রিটি নয় বরং এর মধ্যে গভীর মানবতাবাদী এবং নান্দনিক মূল্যবোধও রয়েছে। শিল্পীদের এমন মানুষ হতে হবে যারা সত্য - মঙ্গল - সৌন্দর্যের লক্ষ্যে প্রকৃত শিল্পকর্ম তৈরি করে, মানুষকে আরও উন্নত, আরও সভ্য এবং মানবিক জীবনের দিকে পরিচালিত করতে অবদান রাখে। যাদের শৈল্পিক অবদান নেই তাদের প্রকৃত শিল্পী বলা খুব একটা কঠিন নয়।

উপরে উল্লিখিত হিসাবে, সমস্যাটি শিল্পীদের অধিকার এবং দায়িত্বের ভারসাম্য বজায় রাখার নয়, বরং মূল কথা হল শিল্পীদের ভাল মূল্যবোধ ছড়িয়ে দেওয়ার দায়িত্ব রয়েছে। শিল্পীরা যদি সত্যকে অতিরঞ্জিত করে, ব্যক্তিগত উদ্দেশ্যে জনসাধারণকে প্রতারিত করার জন্য মিথ্যা তথ্য দেয়, তবে তা অবশ্যই বিবেচনা করা উচিত এবং গুরুত্ব সহকারে পরিচালনা করা উচিত।

- ঘটনার পর, বেশিরভাগ শিল্পী কেবল ক্ষমা চেয়ে প্রতিক্রিয়া জানিয়েছিলেন কিন্তু কোনও দায়িত্ব নেননি, যার ফলে দর্শকরা ক্ষুব্ধ হয়েছিলেন?

আমার মনে হয় যে কেউ ভুল করে এবং নিজের ভুল বুঝতে পারে, সে আন্তরিকভাবে ক্ষমা চাইতে পারে। ক্ষমা করা কি না করা সম্পূর্ণরূপে যার কাছে ক্ষমা চাওয়া হচ্ছে তার উপর নির্ভর করে।

ব্যক্তিগতভাবে, কেবল শিল্পীরাই নয়, ব্যক্তিগত লাভ বা প্রতারণার জন্য ইচ্ছাকৃতভাবে মিথ্যা তথ্য প্রদানকারী যে কেউ আইন অনুসারে তাদের বিরুদ্ধে ব্যবস্থা নিতে হবে।

আইনি বিধিবিধানের পাশাপাশি, আমাদের মূল্যায়নও আছে, যাকে দর্শক এবং ভোক্তাদের কাছ থেকে "রায়" বলা যেতে পারে।

জনমত খুবই গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে, তবে ব্যবস্থাপক এবং আগ্রহী ব্যক্তিদের প্রতিটি ঘটনা এবং ঘটনার প্রতি বস্তুনিষ্ঠ এবং নিরপেক্ষ দৃষ্টিভঙ্গি রাখার জন্য খুব সতর্ক থাকতে হবে। এটি আমাদের মিথ্যা তথ্য, অতিরঞ্জন, প্রতিযোগীদের কাছ থেকে অন্যায্য প্রতিযোগিতার কৌশল ইত্যাদি দ্বারা প্রভাবিত হওয়া এড়াতে সাহায্য করে, যা আমাদের বিচার-বিবেচনাকে প্রভাবিত করতে পারে, যার ফলে অনিচ্ছাকৃতভাবে সাইবার আক্রমণ এবং প্রতিকূল শক্তিকে সমর্থন করা যেতে পারে।

মিস থুই তিয়েন কেরা ক্যান্ডির জন্য তার অপ্রীতিকর বিজ্ঞাপনের জন্য ক্ষমা চেয়েছেন, যা জনসাধারণের ক্ষোভের সৃষ্টি করেছিল।

- আপনার মতে, ব্র্যান্ডের কার্যকারিতা বৃদ্ধির জন্য এবং জনসাধারণের উপর নেতিবাচক প্রভাব না ফেলার জন্য বিজ্ঞাপন গ্রহণের সময় শিল্পীদের কেমন আচরণ করা উচিত?

বর্তমান আইন শিল্পীদের বাণিজ্যিক প্রচারমূলক কার্যকলাপে তাদের ছবি ব্যবহার নিষিদ্ধ করে না। তবে, পূর্বশর্ত হল যে সমস্ত কার্যকলাপ কঠোরভাবে আইনি নিয়ম মেনে চলতে হবে, তথ্যের নির্ভুলতা নিশ্চিত করতে হবে, একই সাথে ব্র্যান্ডের জন্য বাজার দক্ষতা বজায় রাখতে হবে এবং শিল্পীর জন্য উপযুক্ত পারিশ্রমিকের মূল্য আনতে হবে।

শিল্পীদের আইন সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি করতে হবে, বিশেষ করে তাদের কার্যকলাপের সাথে সরাসরি সম্পর্কিত নিয়মকানুন সম্পর্কে। এটি তাদের ব্যক্তিগত ইচ্ছা পূরণে আইনত এবং আইন দ্বারা সুরক্ষিতভাবে সম্পূর্ণরূপে সক্রিয় হতে সাহায্য করে। এছাড়াও, তাদের অবশ্যই সম্প্রদায় এবং সমাজের উপর তাদের ভূমিকা, দায়িত্ব এবং প্রভাব সম্পর্কে খুব সচেতন থাকতে হবে।

আমার মনে হয়, প্রথমত, প্রতিটি শিল্পীকে উপযুক্ত পণ্য নির্বাচন, মূল্যায়ন এবং সততার সাথে তাদের পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জন্য একজন বুদ্ধিমান ভোক্তা হতে হবে। এটি তাদের নিম্নমানের পণ্য বা মিথ্যা তথ্যের শিকার হওয়ার পরিস্থিতি এড়াতে সাহায্য করে। কারণ, শিকার হয়ে, তারা অনিচ্ছাকৃতভাবে অন্যদেরও শিকারে পরিণত করতে পারে।

একজন শিল্পী বা সেলিব্রিটি বাণিজ্যিক কর্মকাণ্ডে তাদের নাম এবং ভাবমূর্তি ব্যবহার করার সময় যত বেশি সতর্ক, পুঙ্খানুপুঙ্খ এবং জ্ঞানী হবেন, ততই ভালো।

এটা কোন কাকতালীয় ঘটনা নয় যে ক্রমবর্ধমান সংখ্যক শিল্পী তাদের নিজস্ব পেশাদার ব্যবস্থাপনা এবং আইনি দল তৈরি করছেন। এই সহায়তা বাণিজ্যিক কার্যকলাপে তাদের বাধ্যবাধকতা এবং আইনি অধিকার উভয়ই নিশ্চিত করতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

- বর্তমান প্রশাসনিক নিষেধাজ্ঞার পাশাপাশি, শিল্পীদের বিজ্ঞাপন লঙ্ঘনের বিরুদ্ধে ব্যবস্থাপনা সংস্থার কি কঠোর ব্যবস্থা নেওয়া উচিত এবং আরও কঠোর ব্যবস্থা নেওয়া উচিত, যেমন পরিবেশনা স্থগিত করা বা নিষিদ্ধ করা?

আমাদের অনেক আইন এবং কোড আছে যা সাধারণভাবে নাগরিকদের আচরণ নিয়ন্ত্রণ করে। সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় এবং তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয়ের (পূর্বে) শিল্পীদের জন্য কোড অফ কন্ডাক্ট এবং সাইবারস্পেসে কোড অফ কন্ডাক্ট রয়েছে।

অদূর ভবিষ্যতে, পারফর্মিং আর্টস বিভাগ নিয়মকানুন বাধ্যতামূলক করা, আচরণ সমন্বয় করা, সাধারণভাবে শিল্পীদের এবং বিশেষ করে শিল্পীদের মধ্যে সচেতনতা বৃদ্ধির বিষয়ে পরামর্শ দেবে, যাতে আমরা পূর্ণ রাজনৈতিক ও সামাজিক সচেতনতা সহ একটি শক্তিশালী এবং প্রতিভাবান পারফর্মিং শিল্পী বাহিনী তৈরি করতে পারি, যারা অত্যন্ত দায়িত্বশীল নাগরিক এবং ভালো মূল্যবোধ ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য দায়ী।

যারা ইচ্ছাকৃতভাবে লঙ্ঘন করে, অথবা পদ্ধতিগতভাবে লঙ্ঘন করে, অভিজ্ঞতা থেকে শিক্ষা নেয় না এবং ইতিবাচক পরিবর্তন আনে না, তাদের নির্মূল করা দরকার।

অবশ্যই, যেমনটি আমি উপরে বলেছি, আমাদেরও বস্তুনিষ্ঠ, ন্যায্য, নিরপেক্ষ এবং ন্যায্যভাবে মূল্যায়ন করতে হবে। তদন্তকারী সংস্থা, কর্তৃপক্ষ এবং দায়িত্বশীল সংস্থাগুলিকে নির্ধারণ করতে হবে যে শিল্পীর আচরণ ইচ্ছাকৃত কিনা, নাকি তারা কেবল শিকার, যাতে আমরা এটি মোকাবেলা করার একটি যুক্তিসঙ্গত উপায় পেতে পারি, পর্যাপ্ত প্রতিরোধমূলক ব্যবস্থা সহ কিন্তু আইনের সহনশীলতা, বস্তুনিষ্ঠতা এবং নিরপেক্ষতা নিশ্চিত করে।

- ব্যক্তিগত ছবি ব্যবহার, বিশেষ করে বাণিজ্যিক কর্মকাণ্ডে, শিল্পীদের জন্য পারফর্মিং আর্টস বিভাগের কি কোন নির্দিষ্ট নির্দেশিকা আছে?

সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় সর্বদা পারফর্মিং আর্টস বিভাগকে নির্দেশ দেয় যে তারা শিল্পীদের জন্য স্বাস্থ্যকর, নিরাপদ এবং সবচেয়ে উপযুক্ত পরিবেশে কাজ করার জন্য পরিস্থিতি তৈরি করার জন্য পদ্ধতি এবং নীতিমালা সম্পর্কে পরামর্শ দেয়, যাতে সৃজনশীলতা বিকশিত হতে পারে, সামাজিক উন্নয়নের প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে, পার্টি এবং রাষ্ট্রের অভিমুখ অনুসারে।

একই সাথে, ব্যবস্থাপনার ত্রুটিগুলি তাৎক্ষণিকভাবে সনাক্ত করুন এবং দর্শক, জনসাধারণ এবং সাধারণ উন্নয়নকে প্রভাবিত করতে পারে এমন ঝুঁকি কমাতে প্রবিধান জারি করুন।

আগামী সময়ে, বিভাগটি সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রককে পরিবেশন শিল্পের সাথে সম্পর্কিত আইনি করিডোর নির্মাণ ও সমাপ্তি এবং শিল্পীদের ছবির ব্যবহারের বিষয়ে পরামর্শ প্রদান অব্যাহত রাখবে, যা সংশ্লিষ্ট দিকগুলির একটি বিস্তৃত মূল্যায়নের ভিত্তিতে করা হবে।

একই সাথে, বিভাগটি উন্নত দেশ এবং অঞ্চলের দেশগুলির কার্যকর ব্যবস্থাপনা মডেলগুলি সক্রিয়ভাবে গবেষণা এবং উল্লেখ করছে। সেখান থেকে, এটি ভিয়েতনামের প্রকৃত অবস্থার উপর ভিত্তি করে নমনীয় প্রয়োগের বিষয়ে সংশ্লেষণ এবং পরামর্শ দেবে, যাতে সর্বোত্তম নিয়মকানুন প্রস্তাব করা যায়, টেকসই উন্নয়ন নিশ্চিত করা যায় এবং আন্তর্জাতিক প্রবণতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

উৎস