অন্য কোনো উপায় না থাকায় ফেসবুক অবশেষে তার ভিয়েতনামী ব্যবহারকারীদের অর্থ পরিশোধ করেছে।

সাংস্কৃতিক প্রভাব হ্রাস পাওয়া এবং মানসম্মত ও মৌলিক বিষয়বস্তুর অভাবে ফেসবুক ক্রমশ তার অবস্থান হারাচ্ছে।

বছরের শুরু থেকে, ভিয়েতনামের অল্প সংখ্যক ব্যবহারকারীকে ফেসবুকের সীমিত রাজস্ব-ভাগাভাগি কার্যক্রমে অংশগ্রহণের জন্য প্ল্যাটফর্মটির পক্ষ থেকে আমন্ত্রণ জানানো হয়েছে। ক্রিয়েটররা এনগেজমেন্ট লেভেলের ওপর ভিত্তি করে অতিরিক্ত আয় করতে পারেন। প্রতিদ্বন্দ্বীদের তীব্র প্রতিযোগিতার মুখে বৃহত্তম এই সোশ্যাল নেটওয়ার্কটির কনটেন্ট সংক্রান্ত দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তনের এটিই প্রথম পদক্ষেপ।

পূর্বে, ফেসবুক প্রতি বছর শত শত বিলিয়ন ডলার রাজস্ব আয় করত, কিন্তু যারা মিথস্ক্রিয়া তৈরি করত, সেই ব্যবহারকারীদের মধ্যে তা বিতরণ করত না। টিকটকের প্রতিযোগিতার কারণে, এই সামাজিক নেটওয়ার্কটি ক্রমশ পিছিয়ে পড়ছে এবং একটি "পুরানো ধাঁচের" পরিবেশে পরিণত হচ্ছে, যা আর নতুন ট্রেন্ড তৈরি করছে না।

ইউটিউবের সাথে প্রতিযোগিতা করার মতো উন্নত মানের কনটেন্টেরও এই প্ল্যাটফর্মটিতে অভাব রয়েছে। এমনকি ভিয়েতনামেও ফেসবুকের ব্যবহারকারীর সংখ্যা এখনও সবচেয়ে বেশি, কিন্তু ব্যবহারকারীদের ব্যয় করা সময়ের দিক থেকে এটি ক্রমশ পিছিয়ে পড়ছে। ব্যবহারকারীদের গড় বয়স বাড়ার সাথে সাথে মেটার প্ল্যাটফর্মটিও তার তরুণ ব্যবহারকারীদের প্রতিযোগীদের কাছে হারাচ্ছে।

তরুণ ব্যবহারকারীদের হারানো।

উই আর সোশ্যাল এবং মেল্টওয়াটারের ভিয়েতনামের সোশ্যাল মিডিয়া বাজারের উপর একটি প্রতিবেদন অনুযায়ী, ৭৯ মিলিয়ন ব্যবহারকারী নিয়ে ফেসবুকই সর্বাধিক ব্যবহারকারী-সমৃদ্ধ প্ল্যাটফর্ম হিসেবে রয়েছে। সামান্য ব্যবধানে এর পরেই আছে টিকটক। অন্যদিকে, জনপ্রিয়তা এবং দৈনিক/সাপ্তাহিক ব্যবহারের সময়ের দিক থেকে শর্ট -ভিডিও সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলো এটিকে অনেক পেছনে ফেলে দিয়েছে।

সুনির্দিষ্টভাবে বলতে গেলে, তথ্য থেকে জানা যায় যে টিকটকের ব্যবহারকারী গোষ্ঠী ফেসবুকের ব্যবহারকারীদের চেয়ে তরুণ এবং তারা ১৮-৩৪ বছর বয়সীদের মধ্যে কেন্দ্রীভূত। অন্যদিকে, মেটার এই সামাজিক নেটওয়ার্কটিতে ৩৫ বছর বয়সী ব্যবহারকারীদের একটি বড় অংশ রয়েছে। আলফা এবং জেন জি গোষ্ঠীর মধ্যে জনসংখ্যার দিক থেকে ইনস্টাগ্রাম এবং থ্রেডস এগিয়ে আছে; তবে, ভিয়েতনামে এই দুটি সামাজিক নেটওয়ার্কের ব্যবহারকারীর সংখ্যা ফেসবুক এবং টিকটকের তুলনায় খুবই নগণ্য।

ভিয়েতনামে টিকটক ও ফেসবুক ব্যবহারকারীদের জনসংখ্যাতাত্ত্বিক চার্ট। ছবি: উইআরসোশ্যাল।

অন্যদিকে, ইউনেট মিডিয়ার সোশ্যাল লিসেনিং রিপোর্টগুলোও স্পষ্টভাবে টিকটককে একটি ট্রেন্ডসেটার হিসেবে দেখায়, যেখানে ফেসবুক শুধুমাত্র একটি গৌণ বিতরণ মাধ্যম হিসেবে এর প্রসারে অবদান রাখছে।

ভিয়েতনামে ক্রিয়েটরদের অর্থ প্রদানের পরিকল্পনায় ফেসবুক মৌলিক বিষয়বস্তুকে অগ্রাধিকার দেয়। যেসব ফ্যান পেজ, এমনকি যেগুলোতে প্রচুর এনগেজমেন্ট রয়েছে, সেগুলো যদি সামান্য মৌলিকত্বসহ কেবল কন্টেন্ট রিপোস্ট করে, তবে প্ল্যাটফর্মটি থেকে কোনো রাজস্ব ভাগ পাবে না। অন্যদিকে, মেটা তার সমস্ত তহবিল টিকটকের মতো ভিডিওর উপর কেন্দ্রীভূত না করে, টেক্সট এবং ইমেজ উভয় ধরনের কন্টেন্টকেই লক্ষ্য করে, যা তার শক্তির জায়গা।

ইউটিউবের দিক থেকে দেখলে, অ্যাপটির ব্যবহারকারীদের গড় বয়সও বেশি এবং এটি এখন আর কোনো 'ট্রেন্ডসেটার' নয়। এর বিনিময়ে, এর উদার রাজস্ব-বণ্টন নীতি নির্মাতাদের দীর্ঘ ও উচ্চ-মানের ভিডিও ফরম্যাট তৈরি করতে উৎসাহিত করে। মিউজিক ভিডিও, সিনেমা এবং টিভি শোগুলোও প্রধানত এই প্ল্যাটফর্মেই বিতরণ করা হয়। বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন চ্যানেল মালিক ও ইউটিউব উভয়ের জন্যই আয়ের একটি স্থিতিশীল উৎস হয়ে উঠেছে।

রাজস্ব ভাগাভাগির নিরিখে, ক্রিয়েটরদের উৎসাহিত করতে ও আকৃষ্ট করার জন্য মেটার প্রোগ্রামগুলো ২০২৫ সালে প্রায় ৩ বিলিয়ন ডলার আয় করবে বলে অনুমান করা হচ্ছে। এটি ইউটিউবের আয়ের একটি ক্ষুদ্র অংশ মাত্র, যা একই সময়ে প্রায় ২২ বিলিয়ন ডলার ।

ফেসবুক এখন সেকেলে হয়ে পড়েছে এবং এর প্রভাব হারিয়েছে।

২০২২ সালে মার্ক জাকারবার্গ এবং ফেসবুকের নির্বাহী টম অ্যালিসনের মধ্যে আদান-প্রদান হওয়া ইমেলগুলো, যা ২০২৫ সালের এপ্রিলে একটি অ্যান্টিট্রাস্ট মামলায় প্রকাশ পায়, তা থেকে দেখা যায় যে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমটি বুঝতে পেরেছিল যে এর সাংস্কৃতিক প্রভাব আর আগের মতো নেই।

"অনেক জায়গায় ফেসবুকের সম্পৃক্ততার মাত্রা স্থিতিশীল থাকলেও এর সাংস্কৃতিক প্রভাব দ্রুত হ্রাস পাচ্ছে বলে মনে হচ্ছে। আমি আশঙ্কা করছি, এটি ভবিষ্যতের সমস্যার পূর্বাভাস হতে পারে," জাকারবার্গ লিখেছেন।

ফেসবুক এখন আর ট্রেন্ড-সেটিং প্ল্যাটফর্ম নয়। ছবি: এনওয়াইটি।

এই ইমেলগুলো পাঠানোর মাত্র কয়েক মাস আগে, ফেসবুক টিকটকের মতো তাদের শর্ট-ভিডিও পণ্য ‘রিলস’ চালু করে। তারা এই নতুন মডেলে এনগেজমেন্টের ওপর ভিত্তি করে বিশাল পুরস্কার দিয়ে প্রচুর অর্থ খরচ করতে শুরু করে। তবে, এটি কেবল শুরুতেই সুফল দিয়েছিল। ফেসবুক একটি স্বতন্ত্র পরিচয় তৈরি করতে ব্যর্থ হয়, কারণ ট্রেন্ডগুলো তখনও এই সোশ্যাল নেটওয়ার্কটির পরিবর্তে টিকটক থেকেই উদ্ভূত হচ্ছিল।

২০২১ সাল থেকে এনওয়াইটি লক্ষ্য করেছে যে, ফেসবুকের বয়স বাড়তে শুরু করেছে। জেন জি প্রজন্মের কাছে এই সোশ্যাল নেটওয়ার্কটি যেন বয়স্কদের একটি জায়গা। এনওয়াইটি-র প্রযুক্তি বিষয়ক প্রতিবেদক কেভিন রুজ লিখেছেন, “ব্যবহারকারীর সংখ্যা এবং সাংস্কৃতিক প্রভাব—উভয় দিক থেকেই টিকটক ইনস্টাগ্রামকে পুরোপুরি ছাপিয়ে গেছে, এবং বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত সেখানেই উপস্থিত থাকতে চান যেখানে তরুণরা আছে।”

ফেসবুকের ভুল

আমি মনে করি, ফেসবুক এবং মার্ক জাকারবার্গ একটি সংবাদ বিভাগ চালু না রেখে এবং পেশাদার কন্টেন্ট নির্মাতাদের অর্থ প্রদান বন্ধ করে ভুল করছেন। এই প্ল্যাটফর্মগুলোর বিপুল সম্পদ রয়েছে এবং একটি প্রাণবন্ত মিডিয়া ইকোসিস্টেম বজায় রাখতে তারা প্রতি বছর শত শত কোটি ডলার ব্যয় করতে পারে।

তাদের শুধু পেশাদার কন্টেন্ট এবং খবরের জন্য অর্থ প্রদান চালিয়ে যেতে হবে এবং এমনকি সেই পরিমাণ আরও বাড়াতে হবে। ফেসবুক বিশ্বজুড়ে আধিপত্য বিস্তার করতে পারত,” বাজফিডের প্রাক্তন সিইও জোনা পেরত্তি ‘দ্য ভার্জ’ পডকাস্টে তার মতামত তুলে ধরেন। সোশ্যাল মিডিয়ার শুরুর দিনগুলোতে কোম্পানিটি সক্রিয় ছিল, ধারাবাহিকভাবে ভাইরাল কন্টেন্ট তৈরি করত এবং তা তৈরির জন্য বড় প্রযুক্তি সংস্থাগুলোর কাছ থেকে অর্থ পেত। তবে, এই নীতিটি শীঘ্রই শেষ হয়ে যায়।

ফেসবুকের ইনভয়েসগুলো ভিয়েতনামের ব্যবহারকারীদের সাথে রাজস্ব ভাগ করে নেয়।

একইভাবে, প্রযুক্তি সাংবাদিক সাইমন ওয়েন্সেরও যুক্তি হলো, বিজ্ঞাপনের আয় ভাগ না করার ক্ষেত্রে মেটার এই 'কৃপণতা' একটি কৌশলগত ভুল। ক্রিয়েটরদের অর্থ প্রদানের ক্ষেত্রে আরও স্বচ্ছ ও উদার একটি প্ল্যাটফর্ম ইউটিউবের তুলনায়, ফেসবুক জনসাধারণের কাছ থেকে বরাবরই একটি বেশি নেতিবাচক ধারণা পেয়েছে।

মর্নিং কনসাল্টের নভেম্বর ২০২৫-এর একটি প্রতিবেদন অনুসারে, যুক্তরাষ্ট্রে গুগলের ভিডিও শেয়ারিং প্ল্যাটফর্মটি বেশিরভাগ জনতাত্ত্বিক গোষ্ঠীর মধ্যে ৩৪% শেয়ার নিয়ে সবচেয়ে বেশি জনপ্রিয় ছিল। ইউটিউব দ্বিতীয় স্থানে থাকা ফেসবুকের চেয়ে ১১% এগিয়ে ছিল। মর্নিং কনসাল্ট জানিয়েছে, "এটি ২০ বছরেরও বেশি পুরোনো একটি দীর্ঘস্থায়ী সামাজিক নেটওয়ার্ক। এর উদার নগদীকরণ নীতি উচ্চ-মানের বিষয়বস্তু বজায় রাখে এবং একটি স্থিতিশীল দর্শকগোষ্ঠী তৈরি করে।"

উৎস: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html