উদ্ভাবন এবং সৃজনশীলতা: প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধিতে সহায়তা করা।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স (যুক্তরাজ্য ভিত্তিক একটি জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্যায়ন সংস্থা) অনুসারে, ২০২৪ সালে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য আনুমানিক ৫০৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার ছিল, যা বিশ্বে ৩২তম স্থানে ছিল, যা ২০২৩ সালের তুলনায় এক স্থান বৃদ্ধি।

এটি একটি গর্বিত অর্জন, যা আমাদের দল এবং রাষ্ট্রের অর্থনৈতিক উন্নয়ন এবং গভীর একীকরণ নীতিগুলির কার্যকারিতা নিশ্চিত করে যা দৃঢ়ভাবে বাস্তবায়িত হয়েছে।

ভিনামিল্ক এমন একটি কোম্পানি যা আন্তর্জাতিক পর্যায়ে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডকে সম্মানিত করে, বিশ্বব্যাপী সবচেয়ে মূল্যবান দুগ্ধ ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে ষষ্ঠ স্থানে রয়েছে এবং আসিয়ানের সবচেয়ে মূল্যবান খাদ্য ব্র্যান্ড।

উজ্জ্বল দাগগুলো

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বাণিজ্য প্রচার বিভাগের উপ-পরিচালক হোয়াং মিন চিয়েনের মতে, গত ২০ বছরে, ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম সকল স্তর, ক্ষেত্র, এলাকা এবং ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের মধ্যে জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি, বিকাশ এবং সুরক্ষার অর্থ, ভূমিকা এবং প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধিতে অবদান রেখেছে।

২০২৪ সালে, নবম নির্বাচন রাউন্ডে ১৯০টি ব্যবসা প্রতিষ্ঠান জাতীয় ব্র্যান্ড মর্যাদা অর্জন করেছে, যা ২০০৮ সালের তুলনায় ছয় গুণেরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে (ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড মর্যাদা অর্জনকারী পণ্যের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের নির্বাচন প্রক্রিয়ার প্রথম বছর)।

জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের সহায়তায়, অনেক ভিয়েতনামী ব্যবসা পণ্য এবং কর্পোরেট ব্র্যান্ড তৈরি এবং উন্নয়নে গুরুত্ব সহকারে বিনিয়োগ করেছে। ফলস্বরূপ, ২০২৪ সালে ভিয়েতনামের শীর্ষ ৫০টি মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে ২৩টি পণ্য ব্র্যান্ড অন্তর্ভুক্ত ছিল যারা ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জন করেছিল, যা ২০২৩ সালের তুলনায় ১৫% বৃদ্ধি। উল্লেখযোগ্যভাবে, ভিয়েতনামের শীর্ষ ১০টি মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জনকারী পণ্য ব্র্যান্ডের সংখ্যা ৮টি শীর্ষস্থানীয় অবস্থানের জন্য দায়ী, যা তাদের মূল্যের ৮৮.৮% প্রতিনিধিত্ব করে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, অনেক ভিয়েতনামী পণ্য ব্র্যান্ড বিশ্বব্যাপী মর্যাদা অর্জন করেছে। উদাহরণস্বরূপ, ভিয়েটেল "বিশ্বের শীর্ষ ৫০০ সর্বাধিক মূল্যবান ব্র্যান্ড ২০২৪" (ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স দ্বারা গ্লোবাল ৫০০) এর মধ্যে অন্তর্ভুক্ত, ২৪১ তম স্থানে রয়েছে। একইভাবে, ভিনামিল্ক এমন একটি কোম্পানি যা আন্তর্জাতিকভাবে ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা বৃদ্ধিতে অবদান রাখে, বিশ্বব্যাপী সবচেয়ে মূল্যবান দুগ্ধ ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে ষষ্ঠ স্থান অর্জন করে এবং আসিয়ানের সবচেয়ে মূল্যবান খাদ্য ব্র্যান্ড।

ভিনামিল্কের ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্ট কৌশল, যা টেকসইতা, সংহতকরণ এবং উদ্ভাবনের সাথে যুক্ত, তা ভাগ করে নিয়ে ভিনামিল্কের বিপণন পরিচালক মিঃ নগুয়েন কোয়াং ট্রাই বলেছেন যে ভিনামিল্ক ভোক্তাদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, আন্তর্জাতিক মান পূরণের জন্য পণ্যের মান উন্নত করে, টেকসই কাঁচামাল বিকাশ করে, ডিজিটাল রূপান্তর করে এবং রপ্তানি সম্প্রসারণ করে। সংস্থাটি পরিবেশবান্ধব উন্নয়ন এবং সামাজিক দায়বদ্ধতার প্রতিও প্রতিশ্রুতিবদ্ধ, আন্তর্জাতিক পর্যায়ে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির অবস্থান নিশ্চিত করে।

বাণিজ্য প্রচার বিভাগের (শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়) উপ-পরিচালক হোয়াং মিন চিয়েনের মতে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য এবং অবস্থান গত কয়েক বছরে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতে, জাতীয় ব্র্যান্ডের উন্নয়নে ভিয়েতনামকে একটি উজ্জ্বল স্থান হিসেবে বিবেচনা করা হয় এবং ২০১৯-২০২৩ সময়কালে বিশ্বের সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্য রয়েছে, ১০২%। ২০২৪ সালের মধ্যে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য ৫০৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে, যা ১৯৩টি দেশের মধ্যে ৩২তম স্থানে রয়েছে, যা ২০২৩ সালের তুলনায় এক অবস্থান বৃদ্ধি এবং মূল্যে ২% বৃদ্ধি, যদিও জটিল এবং অপ্রত্যাশিত বৈশ্বিক পরিস্থিতি।

"এটি বিনিয়োগ ও ব্যবসায়িক পরিবেশ সংস্কার, রপ্তানি ও আমদানি বৃদ্ধি এবং পণ্য ও ব্যবসায়িক ব্র্যান্ডের উন্নয়নে সরকারের প্রচেষ্টার ফলাফল। একই সাথে, এটি লাভ এবং রাজস্ব উভয় ক্ষেত্রেই উচ্চ প্রবৃদ্ধির হার বজায় রাখার, দেশীয় বাজার সুরক্ষিত করার এবং রপ্তানি বাজার উন্নয়নের ক্ষেত্রে ভিয়েতনামী ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের দৃঢ় নেতৃত্বের অবস্থানকে নিশ্চিত করে," মিঃ হোয়াং মিন চিয়েন নিশ্চিত করেছেন।

ব্যবসায়ী সম্প্রদায় একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

বাস্তবে, বিশ্বব্যাপী প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে, ব্র্যান্ডিং কেবল একটি বিপণন হাতিয়ার নয়, বরং এটি একটি কৌশলগত ফ্যাক্টর হয়ে উঠেছে যা একটি কোম্পানির অবস্থান এবং জাতীয় প্রতিযোগিতা নির্ধারণ করে। সেই অনুযায়ী, সাম্প্রতিক সময়ে অনেক দেশীয় ব্যবসা তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে দৃঢ়ভাবে বজায় রাখার এবং বিকাশের জন্য প্রচেষ্টা চালিয়েছে।

এই বিষয়ে মন্তব্য করতে গিয়ে, MISA জয়েন্ট স্টক কোম্পানির জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ লে হং কোয়াং নিশ্চিত করেছেন যে আন্তর্জাতিক বাজার ভিয়েতনাম সম্পর্কে ক্রমবর্ধমানভাবে সচেতন হচ্ছে, বিশেষ করে সুসংগঠিত এবং গভীর বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রমের মাধ্যমে।

"ভিয়েতনামে বর্তমানে স্বনির্ভরশীল হতে সক্ষম উদ্ভাবনী ব্যবসার একটি শক্তি রয়েছে, কিন্তু আরও শক্তিশালীভাবে বিকাশের জন্য, এর জন্য স্পষ্ট মনোযোগ এবং অগ্রাধিকার সহ একটি উদ্ভাবনী বাস্তুতন্ত্রের জরুরি প্রয়োজন। উচ্চাকাঙ্ক্ষী লক্ষ্য নির্ধারণ করা উদ্ভাবনকে উৎসাহিত করার প্রথম কারণ, কারণ মহান আকাঙ্ক্ষা সিদ্ধান্তমূলক পদক্ষেপের দিকে পরিচালিত করে, যখন কম লক্ষ্যগুলি সহজেই প্রচেষ্টাকে গড় স্তরে রেখে দেয়," মিঃ লে হং কোয়াং বলেন।

অভ্যন্তরীণ কৌশল সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি ভাগ করে নিতে গিয়ে মিঃ লে হং কোয়াং বলেন যে MISA সর্বদা সক্রিয়ভাবে নতুন প্রযুক্তিগত প্রবণতা গ্রহণ করে, সক্রিয়ভাবে তার ব্যবসায়িক মডেল উদ্ভাবন করে এবং বাজার অনুশীলন থেকে শিক্ষা নেয়। আগের মতো আর দ্বিধাগ্রস্ত নয়, আজ ব্যবসাগুলি নতুন জিনিস উদ্ভাবন, পরীক্ষা-নিরীক্ষা এবং গ্রহণ করতে প্রস্তুত।

এছাড়াও, কোম্পানিটি তার প্রযুক্তিগত ও প্রযুক্তিগত কর্মীদের তাদের নিজস্ব উদ্ভাবনী ক্ষমতা সক্রিয়ভাবে এবং কার্যকরভাবে পরিচালনা করতে সহায়তা করার জন্য অভ্যন্তরীণ মূল্যায়ন প্রক্রিয়া এবং সূচক সেট তৈরি করেছে।

ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি ও বিকাশের বর্তমান প্রক্রিয়ায় ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের ভূমিকা মূল্যায়ন করে বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে ব্যবসায়ী সম্প্রদায় কেবল পণ্য ও পরিষেবার মান উন্নত করার ক্ষেত্রেই নয়, বরং আন্তর্জাতিক বাজারে পরিচয়, খ্যাতি এবং প্রতিযোগিতামূলকতা নিশ্চিত করার ক্ষমতার ক্ষেত্রেও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

বাণিজ্য প্রচার বিভাগের উপ-পরিচালক হোয়াং মিন চিয়েনের মতে, উদ্ভাবন একটি অনিবার্য প্রবণতা যা ডিজিটাল অর্থনীতির উন্নয়ন এবং আন্তর্জাতিক একীকরণের সাথে সামঞ্জস্য রেখে ব্যবসাগুলিকে তাদের প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে। বিশ্ব অর্থনীতিতে গভীর পরিবর্তনের প্রেক্ষাপটে, প্রতিযোগিতা বজায় রাখতে এবং স্বতন্ত্র মূল্য তৈরি করতে ব্যবসাগুলির জন্য উদ্ভাবন একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হয়ে উঠেছে। ভিয়েতনাম এই প্রবণতার ব্যতিক্রম নয়।

সূত্র: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html