টেকসই পর্যটন: ভিয়েতনামের শক্তিশালী, অনুপ্রেরণামূলক এবং স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডের প্রয়োজন

বিশ্বব্যাপী ৪০০ টিরও বেশি ইকো-সার্টিফিকেশন বিদ্যমান থাকায়, বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে ভিটা গ্রিনকে একটি শক্তিশালী, স্মরণীয়, অনুপ্রেরণামূলক এবং সত্যিকার অর্থে স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডে পরিণত হতে হবে।

প্রকৃতির কাছাকাছি অভিজ্ঞতা অর্জন, নির্গমন হ্রাস এবং স্থানীয় সংস্কৃতির প্রতি শ্রদ্ধাশীল হওয়া বিশ্বব্যাপী পর্যটকদের মধ্যে, বিশেষ করে মধ্যবিত্ত এবং উচ্চ-স্তরের গোষ্ঠীগুলির মধ্যে একটি প্রবণতা। অতএব, প্রতিযোগিতা করার জন্য, ভিয়েতনামকে একটি আন্তর্জাতিক সবুজ ব্র্যান্ড তৈরি করতে হবে যার আন্তর্জাতিক সম্প্রদায়ে মর্যাদা রয়েছে।

ভিয়েতনাম ট্যুরিজম অ্যাসোসিয়েশনের ভিটা গ্রিন লেবেল দেশের ধোঁয়াবিহীন শিল্পের জন্য একটি "গ্রিন পাসপোর্ট" হয়ে উঠবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা আন্তর্জাতিক পর্যায়ে সহযোগিতা এবং বাণিজ্য করতে সক্ষম হবে। মান, ব্যবস্থাপনা, যোগাযোগ থেকে শুরু করে বাজার সংযোগ পর্যন্ত দীর্ঘমেয়াদী, সমকালীন কৌশল সহ একটি রোডম্যাপ প্রস্তাব করা হয়েছে, কিন্তু এই "দেশীয় ব্র্যান্ড" এর সম্ভাব্যতা কি ভিয়েতনামে টেকসই পর্যটনের স্তর বাড়াতে সাহায্য করবে?

ভিয়েতনামী পর্যটনের সমকালীন সবুজ চিন্তাভাবনা

সমৃদ্ধ প্রাকৃতিক সুবিধা, বৈচিত্র্যময় সংস্কৃতি এবং সমৃদ্ধ ঐতিহ্যের সাথে, ভিয়েতনাম বিশ্ব সবুজ পর্যটন মানচিত্রে তার অবস্থান নিশ্চিত করার একটি সুবর্ণ সুযোগের মুখোমুখি হচ্ছে, যখন বিশ্বব্যাপী পর্যটন শিল্প একটি টেকসই কক্ষপথের দিকে দৃঢ়ভাবে এগিয়ে যাচ্ছে।

গত রাতে হো চি মিন সিটিতে "পর্যটনের ভবিষ্যৎ গঠন: ডিজিটাল রূপান্তর এবং সবুজ রূপান্তরের দিকে" প্রতিপাদ্য নিয়ে ২০২৫ সালে দ্বাদশ ট্যুরিজম প্রমোশন অর্গানাইজেশন ফর গ্লোবাল সিটিজ (টিপিও) সাধারণ পরিষদের উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে, বুসান সিটির ডেপুটি মেয়র সিওং হিউই ইয়েব মন্তব্য করেছিলেন যে জলবায়ু পরিবর্তন, দর্শনার্থীদের অভিজ্ঞতা ব্যক্তিগতকৃত করার প্রয়োজনীয়তা, প্রযুক্তির বিস্ফোরণ এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার মতো বড় চ্যালেঞ্জগুলির মুখোমুখি হওয়ার সময় পর্যটন শিল্প খুব দ্রুত পরিবর্তিত হচ্ছে।

"ডিজিটাল রূপান্তর এবং সবুজ রূপান্তর কেবল প্রবণতাই নয় বরং পর্যটন শিল্পের টেকসই উন্নয়ন নিশ্চিত করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিষয়ও। ডিজিটাল রূপান্তর পর্যটন শিল্পকে ব্যবস্থাপনা দক্ষতা উন্নত করতে, পর্যটকদের অভিজ্ঞতা উন্নত করতে এবং স্মার্ট এবং দ্রুত উপায়ে বাজারের অ্যাক্সেস এবং সম্প্রসারণে সহায়তা করে। পরিবেশের উপর নেতিবাচক প্রভাব কমাতে, প্রাকৃতিক সম্পদ রক্ষা করতে এবং আদিবাসী সাংস্কৃতিক পরিচয় সংরক্ষণের জন্য সবুজ রূপান্তর একটি অনিবার্য কৌশল, যা ভবিষ্যত প্রজন্মের জন্য প্রকৃতি এবং সমাজ উভয়েরই একটি টেকসই ঐতিহ্য রেখে যায়," মিঃ সিওং হিউই ইয়েওব জোর দিয়েছিলেন।

নিন বিন হল সবুজ রঙের একটি সাধারণ গন্তব্য। (ছবি: অবদানকারী/ভিয়েতনাম+)

পূর্বে, এই প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে, ২০১৮ সাল থেকে, ভিয়েতনাম ট্যুরিজম অ্যাসোসিয়েশন প্লাস্টিক বর্জ্য কমাতে একটি আন্দোলন শুরু করেছে, ২০১৯ সাল থেকে সবুজ পর্যটন মানদণ্ডের একটি সেট বাস্তবায়ন করছে। আজ অবধি, প্রায় ৩০টি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানকে VITA গ্রিন সার্টিফিকেশন দেওয়া হয়েছে এবং লক্ষ্য হল এই বছরের শেষ নাগাদ ১০০টি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানে পৌঁছানো। তবে, সংখ্যায় থেমে না থেকে, ভিয়েতনামী পর্যটন শিল্প বিশ্বব্যাপী স্বীকৃত এবং বিশ্বস্ত মান অর্জনের জন্য দেশীয় ব্র্যান্ডগুলিকে "ডানা" দিতে চায়।

"আমরা আন্তর্জাতিক মান অনুযায়ী সমগ্র শনাক্তকরণ ব্যবস্থা এবং মানদণ্ডকে মানসম্মত করার উপর জোর দিই। লোগো, স্লোগান এবং ব্যবহারকারীর ম্যানুয়াল ভিয়েতনামী, ইংরেজিতে পাওয়া যাবে এবং অবশেষে অন্যান্য ভাষায় অনুবাদ করা হবে," ভিয়েতনাম গ্রিন ট্যুরিজম অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান ফুং কোয়াং থাং ভিটা গ্রিন আপগ্রেড করার পরিকল্পনা সম্পর্কে বলেন।

তদনুসারে, মানদণ্ড সেট করা হবে তুলনামূলকভাবে এবং বিশ্বব্যাপী মানদণ্ডের (যেমন GSTC, Travelife, Green Key) সাথে উল্লেখ করা হবে যাতে সামঞ্জস্যতা নিশ্চিত করা যায় যাতে VITA Green ব্যবসাগুলি সহজেই আন্তর্জাতিক সরবরাহ শৃঙ্খলে একীভূত হতে পারে।

ভিয়েতনামী পর্যটনের জন্য টেকসই ব্র্যান্ড মূল্য এবং বৈচিত্র্য বৃদ্ধিতে সাহায্যকারী অন্যতম কারণ হল আদিবাসী সংস্কৃতি সংরক্ষণ এবং প্রচার। (ছবি: ভুওং কং নাম/ভিয়েতনাম+)

নির্দিষ্ট কৌশলগত লক্ষ্য নির্ধারণ করা হয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে: ২০২৫-২০২৬ সময়কাল: অভ্যন্তরীণ সম্পদ তৈরি ও উন্নয়ন, ব্র্যান্ডের মানসম্মতকরণ, বৌদ্ধিক সম্পত্তি রক্ষা; ২০২৬-২০২৮: আন্তর্জাতিক সংযোগ এবং ইভেন্টের মাধ্যমে ব্র্যান্ডগুলিকে বিশ্বের সামনে নিয়ে আসা; ২০২৮-২০৩০: ২০০টি সার্টিফাইড এন্টারপ্রাইজ, ৩০টি সাধারণ গন্তব্যস্থল সহ গভীর উন্নয়ন, কমপক্ষে ৫টি আন্তর্জাতিক সংস্থার সাথে সহযোগিতা এবং ৩টি প্রধান আন্তর্জাতিক ইভেন্ট আয়োজন।

এই কৌশলটি ভিয়েতনামের পর্যটন শিল্পের মানসিকতার পরিবর্তন দেখিয়েছে, খণ্ডিত, স্বল্পমেয়াদী উদ্যোগ থেকে একটি ব্যাপক, দীর্ঘমেয়াদী এবং অত্যন্ত সমন্বিত কৌশলে। বিশেষ করে, আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত একটি টেকসই পর্যটন ব্র্যান্ডের মালিকানা আমাদের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জনে সহায়তা করবে। শিল্প বিশেষজ্ঞদের মতে, যদি VITA Green কে মানদণ্ড, ব্যবস্থাপনা, যোগাযোগ থেকে শুরু করে মূল্য শৃঙ্খল সংযোগ পর্যন্ত সমন্বিত করা হয়, তাহলে এটি ভিয়েতনামের একটি মর্যাদাপূর্ণ সবুজ পর্যটন প্রতীক হয়ে উঠতে পারে।

অ্যান্টি-ব্র্যান্ড "গ্রিনওয়াশিং"

বাস্তবে, পুরাতন হা গিয়াং প্রদেশের (বর্তমানে তুয়েন কোয়াং প্রদেশ) কিছু গ্রাম যেমন ব্যবসা এবং এলাকা সবুজ পর্যটন সার্টিফিকেশন অর্জন করেছে, কিন্তু এই মডেলের প্রতিলিপি এখনও অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি বলে মনে করা হয়। তুয়েন কোয়াং ট্যুরিজম অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান লাই কোওক তিন বলেন যে সবুজ পর্যটনকে আদিবাসী সংস্কৃতির সংরক্ষণ, সম্মান এবং বিকাশের উপর ভিত্তি করে সম্প্রদায়ের স্বার্থ এবং জীবিকার সাথে যুক্ত করতে হবে।

এই বিশেষজ্ঞের মতে, পর্যটকরা তাদের অভিজ্ঞতার মান নিয়ে ক্রমশ আগ্রহী হচ্ছেন। গন্তব্যস্থলে যদি অনেক আকর্ষণীয় অভিজ্ঞতা থাকে তবে তারা আরও বেশি সময় থাকবেন। আজকাল, ট্রেন্ডি সৈকত পর্যটন ধীরে ধীরে পাহাড়ি রিসোর্টগুলিতে স্থান করে নিয়েছে, যার অনন্য সাংস্কৃতিক রঙ রয়েছে। অতএব, পরিবেশ বান্ধব গন্তব্যস্থল, প্রকৃতির কাছাকাছি, মানুষকে তাদের স্থানীয় সাংস্কৃতিক শিকড় খুঁজে পেতে সহায়তা করে, আধিপত্য বিস্তার করছে এবং পর্যটকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করছে।

২০২৫ সালে অনেক ভিয়েতনামী পর্যটক আদিবাসী সাংস্কৃতিক ছাপ সহ প্রকৃতির কাছাকাছি গন্তব্যগুলি বেছে নেবেন। ছবিতে তুয়েন কোয়াং (পূর্বে হা গিয়াং প্রদেশ) এর একটি রিসোর্ট দেখানো হয়েছে। (ছবি: অবদানকারী/ভিয়েতনাম+)

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে পাথুরে মালভূমির আকর্ষণ ব্যাখ্যা করে মিঃ লাই কোওক তিন বলেন: "তুয়েন কোয়াং পাথুরে মালভূমিতে একটি সবুজ পর্যটন যাত্রা গড়ে তোলার লক্ষ্যে কাজ করছেন। বিশেষ করে, টেকসই পর্যটন গন্তব্যস্থলগুলি রুট ৪, লুং হাউ গ্রাম (যেখানে হ্যাবিট্যাট, সুইজারল্যান্ডের সহায়তা রয়েছে) মডেল মং গ্রামগুলি ব্যবহার করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে; তারপর ডু গিয়া, ডং ভ্যান এলাকা পর্যন্ত ফো বান এলাকা, তারপর তু সান ক্যানিয়ন, নো কুই নদী... সেই সবুজ যাত্রায়, সমগ্র স্থানটি এখনও জাতিগত সংখ্যালঘুদের সাংস্কৃতিক পরিচয় ধরে রেখেছে, টেকসই উন্নয়নের লক্ষ্যে, সম্প্রদায়ের প্রতি।"

সম্প্রদায়ের অপরিহার্যতার কথা নিশ্চিত করে, কিছু ব্যবসার প্রতিনিধিরা বলেছেন যে সবুজ পর্যটন একা থাকতে পারে না এবং বিকাশ করতে পারে না। কারণ একটি ট্র্যাভেল এজেন্সি যারা সবুজ হতে চায় তাদের সবুজ গন্তব্য, সবুজ থাকার ব্যবস্থা, সবুজ রেস্তোরাঁ, সবুজ ট্যুর গাইড ইত্যাদির প্রয়োজন। শুধুমাত্র যখন সবুজ সরবরাহ শৃঙ্খল সিঙ্ক্রোনাইজ করা হয়, তখনই ব্র্যান্ডটি "বিশাল সমুদ্র" পৌঁছানোর যাত্রায় টেকসই হতে পারে।

বাস্তব অভিজ্ঞতা থেকে, সিল্ক সেন্স হোই আন রিভার রিসোর্টের প্রতিনিধি ভাগ করে নিয়েছেন যে একটি সবুজ ব্র্যান্ডের অবস্থান অর্জনের জন্য, আন্তর্জাতিক মানের পাশাপাশি, ব্যবসাটিকে অংশীদার, পরিবেশক এবং বিশ্বব্যাপী পরিষেবা বুকিং প্ল্যাটফর্মের একটি সিস্টেমের সাথে সংযুক্ত থাকতে হবে; একই সাথে, এটিকে প্রতিযোগিতামূলকতা থেকে শুরু করে সহযোগিতার সুযোগ পর্যন্ত স্পষ্ট বাণিজ্যিক মূল্য দেখাতে হবে।

অভিজ্ঞতার অনন্যতা এবং পার্থক্য ভিয়েতনামকে তার গন্তব্য ব্র্যান্ডের অবস্থান নির্ধারণে সহায়তা করে। (ছবি: হাই আন/ভিয়েতনাম+)

এদিকে, লাক্সগ্রুপের চেয়ারম্যান, সিইও ফাম হা জোর দিয়ে বলেন যে ভিটা গ্রিনকে সফলভাবে উন্নীত করার জন্য, ভিয়েতনামী পর্যটনকে ব্র্যান্ডের "গ্রিনওয়াশিং" এর প্রতি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ এবং দৃঢ়ভাবে লড়াই করতে হবে, নিশ্চিত করতে হবে যে সমস্ত মানদণ্ড পরিমাপযোগ্য এবং স্বচ্ছ, একই সাথে কর্পোরেট পরিচয়ের অংশ হিসাবে একটি সবুজ সংস্কৃতি গড়ে তোলা হবে। তবেই ব্র্যান্ডটি বিশ্বব্যাপী পর্যটকদের কাছে আকর্ষণীয় হয়ে উঠবে।

"টেকসই পর্যটন বাজার দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্ম দায়িত্বশীল অভিজ্ঞতার জন্য আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক। এটি ভিটা গ্রিনের জন্য প্রকৃতি সংরক্ষণ, সংস্কৃতি এবং সম্প্রদায়ের উন্নয়নের সমন্বয়ে সবুজ পর্যটনের প্রতীক হয়ে ওঠার একটি সুযোগ," বলেন ফুরামা - আরিয়ানা দানাং-এর ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর মিসেস ট্রান গিয়া এনগোক ফুওং।

বিশ্বে বিদ্যমান ৪০০ টিরও বেশি পরিবেশগত সার্টিফিকেশনের প্রেক্ষাপটে, বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে ভিয়েতনামে টেকসই পর্যটনের অবস্থান নিশ্চিত করার জন্য, ভিটা গ্রিনকে একটি শক্তিশালী, স্মরণীয়, অনুপ্রেরণামূলক এবং সত্যিকার অর্থে ভিন্ন ব্র্যান্ডে পরিণত হতে হবে।/।

(ভিয়েতনাম+)

সূত্র: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp