প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বৃদ্ধি করুন, রপ্তানি বৃদ্ধি করুন

প্রধানমন্ত্রী ফাম মিন চিন ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড ২০২২ অর্জনকারী ব্যবসাগুলিকে সম্মান জানাতে লোগো উপস্থাপন করছেন। (ছবি: ভিএনএ)

২০ এপ্রিল প্রধানমন্ত্রী "ভিয়েতনাম ব্র্যান্ড দিবস" হিসেবে বেছে নিয়েছিলেন, যাতে জাতীয় ব্র্যান্ড এবং ভাবমূর্তি, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনের মাধ্যমে পণ্যের মাধ্যমে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডকে সম্মান ও প্রচার করা যায়, যার ফলে বৈদেশিক বাণিজ্যের উন্নয়নে অবদান রাখা যায়, জাতীয় প্রতিযোগিতা বৃদ্ধি পায় এবং আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য বৃদ্ধি পায়।

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের মূল্যায়ন অনুসারে, ২০২৩ সালে, ভিয়েতনাম সহ বিশ্ব অর্থনীতির জন্য অনেক অসুবিধা এবং চ্যালেঞ্জ থাকা সত্ত্বেও, ক্রমবর্ধমান তীব্র ভূ-কৌশলগত প্রতিযোগিতা এবং প্রধান দেশগুলির মধ্যে বাণিজ্য যুদ্ধের কারণে; ভূ-রাজনৈতিক অস্থিতিশীলতা এবং স্থানীয় দ্বন্দ্ব এখনও বিশ্বের অনেক জায়গায় বিদ্যমান, যা ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের বিনিয়োগ, উৎপাদন, ব্যবসা এবং আমদানি-রপ্তানি কার্যক্রমকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করছে।

তবে, মন্ত্রণালয়, শাখা এবং স্থানীয়দের সময়োপযোগী এবং কার্যকর অংশগ্রহণের মাধ্যমে; বিশেষ করে দৃঢ় সংকল্প এবং সংহতির উচ্চ মনোভাবের মাধ্যমে, ভিয়েতনামী ব্যবসায়ী সম্প্রদায় পুনরুদ্ধার এবং বিকাশের জন্য অসুবিধা এবং চ্যালেঞ্জগুলি কাটিয়ে ওঠার জন্য প্রচেষ্টা চালিয়েছে, ভিয়েতনামকে আসিয়ানের চতুর্থ বৃহত্তম অর্থনীতি এবং বিশ্বের ৪০তম অর্থনীতিতে পরিণত করতে অবদান রেখেছে, আন্তর্জাতিক বাণিজ্য স্কেল বিশ্বব্যাপী শীর্ষ ২০-এ স্থান করে নিয়েছে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, ভিয়েতনাম ন্যাশনাল ব্র্যান্ড ২০১৯-২০২৩ সময়কালে ১০২% প্রবৃদ্ধির হারের সাথে দৃঢ়ভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে, বিশ্বের শীর্ষ ১২১টি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ডের মধ্যে ৩৩তম স্থানে রয়েছে, যা বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড মূল্যায়ন পরামর্শদাতা - ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স দ্বারা মূল্যায়ন এবং র‍্যাঙ্ক করা হয়েছে।

ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম সম্পর্কে আরও ভালোভাবে বুঝতে, উপরোক্ত বিষয়বস্তু সম্পর্কে ট্রেড প্রমোশন এজেন্সির (শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়) উপ-পরিচালক মিঃ হোয়াং মিন চিয়েনকে বলুন।

- ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্য কীভাবে বাড়ছে তা কি আপনি আমাদের বলতে পারেন?

মিঃ হোয়াং মিন চিয়েন: ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স সহ আন্তর্জাতিক সংস্থাগুলি গত ৫ বছরে (২০১৯-২০২৩ সাল পর্যন্ত) দ্রুততম বর্ধনশীল ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি হিসাবে জাতীয় ব্র্যান্ডকে মূল্যায়ন করেছে।

বিশেষ করে, ২০১৯ সালে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য ছিল মাত্র ২৪৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, কিন্তু ২০২৩ সালের মধ্যে, এই সংখ্যা প্রায় দ্বিগুণ হয়ে ৪৯৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে এবং এটি অনেক কারণের ফলাফল।

প্রথমত, এটি সরকার, মন্ত্রণালয়, শাখা, এলাকা এবং ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড উদ্যোগগুলির অত্যন্ত কঠোর দিকনির্দেশনা এবং অংশগ্রহণ। ২০২৩ সালে ৪৯৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলার মূল্যের সাথে, ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স দ্বারা ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড ১২১টি দেশ এবং অঞ্চলের মধ্যে ৩৩তম স্থানে রয়েছে, যা এটিও দেখায় যে ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি।

- এই ধরনের ফলাফলের পর, প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধি এবং রপ্তানি বৃদ্ধিতে ব্যবসাগুলিকে সমর্থন করার জন্য শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় এবং বাণিজ্য প্রচার সংস্থার কাছে কী সমাধান রয়েছে?

মিঃ হোয়াং মিন চিয়েন: সরকার শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়কে জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম বাস্তবায়নের জন্য মন্ত্রণালয়, এলাকা, শিল্প সমিতি এবং উদ্যোগের সাথে সমন্বয় সাধনের জন্য প্রধান সংস্থা হিসেবে নিযুক্ত করেছে, যার লক্ষ্য হল শক্তিশালী জাতীয় পণ্য ব্র্যান্ড এবং ব্যবসায়িক ব্র্যান্ড তৈরি করা যাতে বিশ্বে প্রচার করা যায় যে ভিয়েতনামের মর্যাদাপূর্ণ এবং মানসম্পন্ন পণ্য এবং পরিষেবা রয়েছে, যার ফলে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য বৃদ্ধি পায়।

ট্রেড প্রমোশন এজেন্সির ডেপুটি ডিরেক্টর মিঃ হোয়াং মিন চিয়েন সাংবাদিকদের সাথে কথা বলেছেন। (ছবি: ডুক ডুই/ভিয়েতনাম+)

সমাধানগুলি মূলত সমাজ এবং ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের সচেতনতা বৃদ্ধির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, প্রথমত, ব্র্যান্ড তৈরি, বিকাশ এবং সুরক্ষার অর্থ এবং ভূমিকা সম্পর্কে।

আমরা সকলেই জানি যে ব্র্যান্ডগুলি একটি পণ্যের মূল্যের ক্ষেত্রে অনেক অবদান রাখে। সাম্প্রতিক সময়ে, ভিয়েতনাম বিশ্বের সর্বোচ্চ পরিমাণে এবং মূল্যের অনেক পণ্য রপ্তানি করেছে, তবে তাদের বেশিরভাগই কোনও ব্র্যান্ড স্টোরির সাথে যুক্ত ছিল না, তবে এখনও কাঁচা পণ্য, নতুন প্রক্রিয়াজাত পণ্যের আকারে রয়েছে এবং আন্তর্জাতিক বাজারে বিক্রি হলে, কখনও কখনও তাদের অন্য ব্র্যান্ড বা লেবেলের অধীনে দাঁড়াতে হয়। শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় এবং জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের লক্ষ্য হল ব্যবসায়িক সম্প্রদায় এবং সমাজের মধ্যে ব্র্যান্ডের ভূমিকা সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি করা।

পরবর্তী সমাধানের গ্রুপটি হল ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে সমর্থন করার ক্ষমতা উন্নত করা যাতে তারা জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের মানদণ্ড পূরণের জন্য পণ্য ব্র্যান্ড তৈরি, পরিচালনা এবং বিকাশ করতে পারে, যার ফলে শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি হয়, যার ফলে বিশ্বে রপ্তানি করে আরও বেশি মূল্য সংযোজন করা যায়।

আমরা সকলেই জানি যে দেশীয় উদ্যোগের বর্তমান রপ্তানি মূল্য ২০২৩ সালে ভিয়েতনামের মোট রপ্তানি টার্নওভারের মাত্র ২৭% অবদান রাখে এবং বিদেশী বিনিয়োগকৃত উদ্যোগের (FDI) গ্রুপ রপ্তানি অনুপাতের প্রধান অবদানকারী।

এই ধরনের শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি এবং তৈরি করে এবং আমাদের পণ্যের বর্ধিত মূল্যের সাথে, আমরা মোট রপ্তানি টার্নওভারে দেশীয় উদ্যোগের রপ্তানি টার্নওভারের অনুপাত বৃদ্ধিতে কিছুটা অবদান রাখার আশা করি।

পরিশেষে, জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের প্রচার ও বিজ্ঞাপনের জন্য সমাধানের গ্রুপ, যার মাধ্যমে জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের মানদণ্ড পূরণকারী পণ্যগুলিও প্রচার করা হবে, যাতে দেশী এবং বিদেশী ভোক্তারা তাদের সম্পর্কে জানতে পারে, যা কেবল বিদেশী বাণিজ্য উন্নয়নে আরও দক্ষতা আনবে না বরং ভিয়েতনামের জাতীয় প্রতিযোগিতামূলকতাও বৃদ্ধি করবে।

- এই বছরের প্রতিপাদ্য হলো মূল মূল্যবোধকে উন্নীত করা, তাহলে আপনি কি এই প্রতিপাদ্যের অর্থ স্পষ্ট করতে পারবেন?

মিঃ হোয়াং মিন চিয়েন: এই বছরের প্রতিপাদ্য হলো মূল মূল্যবোধ বৃদ্ধি করা। আমাদের অবশ্যই ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের মূল মূল্যবোধগুলিকে সংজ্ঞায়িত করতে হবে, যার মধ্যে 3টি বৃহৎ, সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং উন্নত মূল্য গোষ্ঠী অন্তর্ভুক্ত থাকবে এবং সরকার কর্তৃক শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়কে বাস্তবায়নের জন্য নির্ধারিত কর্মসূচির শুরু থেকেই তাদের প্রচার ও উন্নতি করতে হবে।

প্রথমত, মানসম্পন্ন গোষ্ঠী, একটি পণ্য ব্র্যান্ডের সুনাম অর্জনের জন্য, প্রথমে এর গুণমান থাকতে হবে এবং সেই গুণমানের সাথে পণ্যের ব্র্যান্ড মূল্য থাকতে হবে।

এরপরে রয়েছে উদ্ভাবনী গোষ্ঠী - একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডের অবশ্যই অন্যান্য পণ্যের তুলনায় উদ্ভাবন, সৃজনশীলতা এবং পার্থক্য থাকতে হবে এবং সেই ব্যবসার মূল আকর্ষণ থেকে সেই ব্যবসা থেকে উদ্ভাবন আনবে (ব্যবসা বিজ্ঞান ও প্রযুক্তিতে অগ্রগতি প্রয়োগ করতে পারে, গবেষণা করতে পারে এবং নতুন পণ্য চালু করতে পারে, পণ্যগুলি কেবল ভিয়েতনামের নয় বরং উন্নত দেশগুলির যেমন সবুজ অর্থনীতি, বৃত্তাকার অর্থনীতি, টেকসই অর্থনীতির দিকেও অনুসরণ করে)। অতএব, ব্যবসাগুলি তাদের উদ্ভাবন থামাতে পারে না, কারণ যদি তারা থামে, তবে তারা পিছিয়ে পড়বে।

পরিশেষে, মূল মূল্য নিহিত আছে অগ্রণী ক্ষমতার মধ্যে। প্রশ্ন উঠতে পারে কেন একই শিল্পে, একটি ব্র্যান্ড অন্যটির চেয়ে শক্তিশালী এবং আরও ভালোভাবে বিকশিত হয়। এখানে, অগ্রণী ফ্যাক্টরটি সেই পণ্য ব্র্যান্ডের মালিক নেতার মর্যাদা, আর্থিক ও বিনিয়োগ সম্ভাবনা এবং সেই উদ্যোগের শিল্প নেতৃত্বের মধ্যে প্রদর্শিত হয়।

শক্তিশালী ব্র্যান্ড ব্যবসাগুলিকে রপ্তানি মূল্য বৃদ্ধিতে সহায়তা করে। (ছবি: ডুক ডুই/ভিয়েতনাম+)

এই তিনটি মূল মূল্যবোধের সমন্বয় একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি করবে এবং জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামে, আমরা সর্বদা ব্যবসায়িক সম্প্রদায়ের উন্নতি, সমর্থন এবং নির্দেশনা দেওয়ার লক্ষ্য রাখি, উপরোক্ত তিনটি বিষয়কে উন্নত করার লক্ষ্যে।

বর্তমানে, ভিয়েতনাম একাধিক মুক্ত বাণিজ্য চুক্তিতে (FTA) অংশগ্রহণের মাধ্যমে বিশ্ব অর্থনীতিতে গভীরভাবে একীভূত হয়েছে। ভিয়েতনামী পণ্যের অনেক সুবিধা রয়েছে কারণ এই মুক্ত বাণিজ্য চুক্তির অংশীদাররা আমাদের পণ্যের জন্য শুল্ক এবং বাজারে প্রবেশের ক্ষেত্রে অগ্রাধিকারমূলক আচরণ দেয়। অতএব, অনুপ্রবেশ এবং উন্নয়নের জন্য একটি ভাল অবস্থান অর্জনের জন্য, আমাদের উপরোক্ত তিনটি মূল মূল্যবোধের মাধ্যমে আমাদের ব্র্যান্ডকে দৃঢ়ভাবে গড়ে তুলতে হবে।

মূল মূল্যবোধ বৃদ্ধি কেবল এই বছরের কর্মসূচির জন্যই নয়, বরং গঠন ও উন্নয়ন প্রক্রিয়া জুড়েই থাকবে, কেবল এখনই নয়, ভবিষ্যতেও।

৩টি মূল মূল্য গোষ্ঠীর স্বীকৃতি ভিয়েতনাম বা প্রোগ্রাম দ্বারা উদ্ভাবিত হয়নি, বরং দেশগুলির ব্র্যান্ড বিল্ডিং এবং উন্নয়নের সাথে সম্পর্কিত অনেক আন্তর্জাতিক গবেষণা এবং প্রোগ্রাম থেকে গবেষণা এবং সংশ্লেষিত হয়েছে।

ধন্যবাদ!

উৎস: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html