কোয়াং নাম-এর ক্ষুদ্র ও মাঝারি উদ্যোগগুলিকে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে তাদের ব্র্যান্ড তৈরি করতে সহায়তা করার সমাধান

কুই থু নারকেল কেক - কুই থু প্রোডাকশন অ্যান্ড ট্রেড কোম্পানি লিমিটেড (কুই জুয়ান কমিউন, কুই সন) প্রথম টিকটক শপের মাধ্যমে পণ্যের লাইভস্ট্রিম চ্যানেলে উপস্থিত হয়েছিল। ছবি: ফান ভিন

২০২৪ সালে, কার্যকরী খাতের গতিবিধি, প্রদেশের স্টার্টআপ ইকোসিস্টেমের কার্যক্রম এবং ব্যবসার যুগান্তকারী প্রচেষ্টার পাশাপাশি, কোয়াং নাম অনেক ব্যবসার উত্থান, স্পষ্ট বৃদ্ধি এবং সাফল্য প্রত্যক্ষ করেছে। মুদ্রিত এবং ইলেকট্রনিক সংবাদপত্রে ক্রমাগত প্রচারণার মাধ্যমে কোয়াং নাম সংবাদপত্র এই যাত্রায় একটি ছোট ভূমিকা পালন করেছে। উল্লেখযোগ্যভাবে, মার্কেটিং, ব্র্যান্ডিং, ব্যবসায়িক কৌশল পরিকল্পনা, টিকটকার্সের ক্ষেত্রে অনেক অভিজ্ঞ বিশেষজ্ঞের অংশগ্রহণে অনলাইন সেমিনারের একটি সিরিজ... সম্প্রতি, ২০২৪ সালের ডিসেম্বরে, "সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি" বিষয়ের উপর একটি সেমিনার হয়েছিল। বিষয়টি নতুন নয়, তবে ক্ষুদ্র ও মাঝারি উদ্যোগ, OCOP বিষয়ের অনেক শেয়ার এবং উদ্বেগ রয়েছে যারা ভালো করতে অভ্যস্ত কিন্তু ভালো কথা বলতে অভ্যস্ত...

ডিজিটালাইজেশনের পথে অসুবিধা

ক্রমবর্ধমান তীব্র একীকরণ এবং প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে, OCOP পণ্যের সাথে ব্যবসাগুলি তাদের পণ্যগুলিকে আরও এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য সক্রিয়ভাবে নতুন দিকনির্দেশনা খুঁজছে। তবে, অনেক ব্যবসা এখনও ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরিতে বিভ্রান্ত।

একটি প্রধান বাধা হল সীমিত দক্ষতা এবং সম্পদ। বেশিরভাগ ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের উদ্যোগের যোগাযোগ বা বিপণনের জন্য একটি নিবেদিতপ্রাণ দল নেই। বাজেটের ঘাটতির কারণে প্রচারণামূলক প্রচারণায় সঠিকভাবে বিনিয়োগ করাও তাদের পক্ষে কঠিন হয়ে পড়ে।

শুধু তাই নয়, স্থানীয় সাংস্কৃতিক কারণগুলিও তাদের নিজস্ব চ্যালেঞ্জ তৈরি করে। কোয়াং লোকেরা তাদের উচ্চারণের কারণে ক্যামেরার সামনে উপস্থিত হওয়ার সময় প্রায়শই আত্মসচেতন থাকে। "কোয়াং উচ্চারণ কঠিন এবং ভারী, আমি ভয় পাই যে লোকেরা এটি বুঝতে বা পছন্দ করবে না, তাই আমি লাইভ স্ট্রিম করতে বা ভিডিও তৈরি করতে ভয় পাই" - একজন ছোট ব্যবসার মালিক শেয়ার করেছেন।

কোন দিকে?

কোয়াং নাম-এর OCOP উদ্যোগ এবং SME-গুলিকে অসুবিধা কাটিয়ে উঠতে সাহায্য করার জন্য, স্থানীয় বৈশিষ্ট্যের সাথে উপযুক্ত বিস্তৃত সমাধান প্রয়োজন। বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে প্রশিক্ষণ, প্রযুক্তিগত সহায়তা এবং স্থানীয় সাংস্কৃতিক মূল্যবোধের সমন্বয় ব্যবসার রূপান্তরের মূল চাবিকাঠি।

২০২৪ সালের মে মাসে কোয়াং নাম ব্যবসাগুলিকে লাইভস্ট্রিম বিক্রয় দক্ষতা অনুশীলনের নির্দেশ দেওয়া হয়েছে। ছবি: ভিনহ এএনএইচ

ক্যামেরার সামনে যোগাযোগ দক্ষতা এবং আত্মবিশ্বাস বিকাশের জন্য, একটি বাস্তব সমাধান হল বিশেষভাবে ছোট ব্যবসার জন্য যোগাযোগ দক্ষতা প্রশিক্ষণ কোর্স আয়োজন করা। প্রশিক্ষণের বিষয়বস্তুতে অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে:

- ব্যক্তিগত এবং ব্যবসায়িক ব্র্যান্ডিং: ফেসবুক, টিকটক এবং ইনস্টাগ্রামের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে পেশাদার প্রোফাইল তৈরির নির্দেশিকা।

- আকর্ষণীয় কন্টেন্ট তৈরি করুন: ভিডিও শুট করতে, পণ্যের ছবি তুলতে এবং সংক্ষিপ্ত, আকর্ষণীয় কন্টেন্ট সম্পাদনা করতে শিখুন।

- কার্যকর লাইভস্ট্রিম: ক্যামেরার সামনে আকর্ষণীয় এবং আত্মবিশ্বাসের সাথে কথা বলার অনুশীলন করুন এবং লাইভ সম্প্রচারের সময় পরিস্থিতি মোকাবেলা করুন।

এছাড়াও, যোগাযোগ এবং উচ্চারণ দক্ষতা উন্নত করা খুবই প্রয়োজনীয়। লাজুক হওয়ার পরিবর্তে, কোয়াং নাম মানুষ তাদের উচ্চারণকে সুবিধায় পরিণত করতে পারে। "কোয়াং নাম উচ্চারণ খুবই প্রকৃত, ঘনিষ্ঠতা এবং বিশ্বাসের অনুভূতি তৈরি করে। যদি আপনি এটিকে কাজে লাগাতে জানেন, তাহলে এটি ব্র্যান্ডের জন্য একটি বড় সুবিধা হবে" - কোয়াং নাম সংবাদপত্রের অনলাইন প্রোগ্রামে অংশগ্রহণের সময় একজন মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ মন্তব্য করেছিলেন।

কোয়াং নাম সংবাদপত্রের একটি অনলাইন আলোচনা অনুষ্ঠান আগ্রহী স্টার্টআপদের অনেক পাঠককে আকৃষ্ট করেছে। ছবি: TH.TRI

• স্থানীয় কারণ এবং পণ্যের গল্পগুলিকে কাজে লাগানো: আধুনিক ভোক্তারা কেবল পণ্যের প্রতি আগ্রহী নন, বরং তাদের পিছনের গল্পগুলিও জানতে চান। কোয়াং নাম ব্যবসাগুলি যোগাযোগের বিষয়বস্তু তৈরি করতে এই কারণটির সুবিধা নিতে পারে:
  • গল্প বলা: পণ্যের উৎপত্তি, উৎপাদন প্রক্রিয়া এবং সাংস্কৃতিক তাৎপর্য সম্পর্কে বলুন।
  • OCOP ব্র্যান্ড পজিশনিং: মান এবং স্থানীয় গর্বের প্রতীক হিসেবে OCOP পণ্যের প্রচার করুন।

কারিগরি ও আর্থিক সহায়তা

ক্যানভা, ক্যাপকাট... এর মতো সহজ কন্টেন্ট এডিটিং এবং ডিজাইন সফটওয়্যার ছোট ব্যবসাগুলিকে খুব বেশি সম্পদ বিনিয়োগ না করে আকর্ষণীয় কন্টেন্ট তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে। এছাড়াও, সরকার বা বাণিজ্য প্রচার সংস্থাগুলির সহায়তা কর্মসূচি ব্যবসার জন্য বিজ্ঞাপন তহবিল বা বিনামূল্যে প্রশিক্ষণ প্রদান করতে পারে।

সম্প্রদায়ের শক্তিকে কাজে লাগান

ফেসবুক বা জালোতে গ্রাহক গোষ্ঠী তৈরি করা কেবল পণ্যের প্রচারে সহায়তা করে না বরং গ্রাহকদের সাথে সংযোগও জোরদার করে। ব্যবসাগুলি গ্রাহকদের পণ্যের ছবি এবং ভিডিও শেয়ার করতে উৎসাহিত করতে পারে যাতে ব্র্যান্ডটি স্বাভাবিকভাবে ছড়িয়ে পড়ে।

তামকি সিটি এবং দাই লোক জেলার নারী উদ্যোক্তা ক্লাবের সদস্যরা তাদের পণ্যগুলি পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জন্য লাইভস্ট্রিমে অংশ নেন। ছবি: ফান ভিন

দীর্ঘ যাত্রা, অধ্যবসায় প্রয়োজন

অনেক অসুবিধা সত্ত্বেও, যদি অবিচল এবং সৃজনশীল থাকে, তাহলে কোয়াং নাম ব্যবসাগুলি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে তাদের ব্র্যান্ড তৈরিতে সম্পূর্ণরূপে সফল হতে পারে। "কোয়াং অ্যাকসেন্ট - প্রাইড" প্রচারণার মতো কিছু প্রস্তাবিত উদ্যোগ ক্যামেরার সামনে উপস্থিত হওয়ার সময় মানুষকে আরও আত্মবিশ্বাসী বোধ করতে সাহায্য করতে পারে, একই সাথে ব্র্যান্ডের জন্য একটি অনন্য চিহ্ন তৈরি করতে পারে।

শুধু তাই নয়, শোপি, লাজাদা বা টিকির মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিক্রয় চ্যানেলগুলির উন্নয়নের উপরও মনোযোগ দেওয়া প্রয়োজন। শক্তিশালী ব্র্যান্ড এবং পদ্ধতিগত বিক্রয় কৌশলগুলির সমন্বয় কোয়াং নাম ওসিওপি পণ্যগুলিকে কেবল অভ্যন্তরীণভাবে নয়, আন্তর্জাতিক বাজারেও অনেক দূর পৌঁছাতে সহায়তা করবে।

ডিজিটাল ব্র্যান্ড তৈরির যাত্রা চ্যালেঞ্জিং, তবে এটি কোয়াং নাম-এর ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের উদ্যোগের জন্য অনেক সুযোগও খুলে দেয়। সঠিক সমর্থন এবং দৃঢ় সংকল্পের মাধ্যমে, স্বদেশের চিহ্ন বহনকারী পণ্যগুলি ডিজিটাল যুগে তাদের অবস্থান সম্পূর্ণরূপে নিশ্চিত করতে পারে।

সূত্র: https://baoquangnam.vn/giai-phap-giup-doanh-nghiep-vua-va-nho-quang-nam-xay-dung-thuong-hieu-tren-mang-xa-hoi-3146618.html