ভিয়েতনামী পণ্য এবং ব্র্যান্ড পরিচয়ের গল্প

[বিজ্ঞাপন_১]

আজকের মতো ক্রমবর্ধমান তীব্র বাজার প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে ব্র্যান্ড স্বীকৃতি সর্বদা এমন একটি বিষয় যা নিয়ে অনেক ব্যবসা উদ্বিগ্ন। অর্থনৈতিক একীকরণ ব্যবসাগুলির জন্য, বিশেষ করে ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলির জন্য যারা প্রতিযোগিতার ঝুঁকিতে রয়েছে, সাহসের সাথে নিজেদের রূপান্তরিত করার একটি সুযোগ হবে।

বিয়েন হোয়া শহরের একটি সুপারমার্কেটে ভিয়েতনামী সস এবং মশলা কিনতে পছন্দ করেন ভোক্তারা। ছবি: হাই হা

বিশেষ করে, যখন মিডিয়া ব্যবহারকারী ভোক্তাদের পরিবেশ, রীতিনীতি এবং অভ্যাস পরিবর্তিত হয়, তখন ব্যবসা এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য ক্রমবর্ধমানভাবে নিজেদের জাহির করার জন্য নতুন হাওয়া এবং নতুন মূল্যবোধ আনার জন্য এটি সবচেয়ে উপযুক্ত সময়।

* পরিবর্তন থেকে রূপান্তর

ব্যবসায়িক কার্যক্রমে গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তনের জন্য প্রস্তুত হতে এবং ব্যবসায়িক, বিপণন, মানবসম্পদ ইত্যাদি ক্ষেত্রে ডিজিটাল রূপান্তরের মতো সমকালীন কৌশল বাস্তবায়নের জন্য ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি বা পরিবর্তন করা একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। মূল্য, পণ্য এবং পরিষেবার মান ছাড়াও, কর্পোরেশন এবং ব্যবসাগুলিকে নির্দিষ্ট, ভিন্ন ধারণা সহ একটি চিত্তাকর্ষক ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করতে হবে যা মনে রাখা সহজ এবং তাদের নিজস্ব পরিচয় প্রকাশ করতে পারে এবং ব্যবসার ব্র্যান্ডের মূল মূল্যবোধ প্রকাশ করতে পারে। ব্র্যান্ড পরিচয় ব্যবস্থা সবচেয়ে কার্যকর হবে যখন এটি অত্যন্ত জনপ্রিয় হবে।

সম্প্রতি জুলাই মাসে, প্রায় ৫০ বছর বয়সী ভিয়েতনামী দুগ্ধ ব্র্যান্ড ভিনামিল্ক নতুন ডিজাইন, ফন্ট, লোগো এবং রঙের মাধ্যমে "তার চেহারা পরিবর্তন করেছে", যা দেশব্যাপী গ্রাহকদের উপর একটি বড় ছাপ ফেলেছে। এরপর পুরো ভিনামিল্ক সিস্টেম জুড়ে নতুন পরিচয় আপডেট করা হয়, যার মধ্যে রয়েছে: ওয়েবসাইট, অনলাইন বিক্রয় চ্যানেল, খুচরা বিক্রেতা, স্টোর সিস্টেম এবং পণ্য প্যাকেজিং সম্পর্কিত ব্র্যান্ড প্রকাশনা। উপরোক্ত বিষয়গুলির সমন্বয় ভিনামিল্ক ব্র্যান্ডকে অপারেশনাল দক্ষতা অপ্টিমাইজ করতে, বাজারের আরও কাছাকাছি আসতে এবং ব্যবহারকারীদের জন্য একটি উত্তেজনাপূর্ণ, আধুনিক অভিজ্ঞতা তৈরি করতে সহায়তা করে।

মিসেস চাউ নোগক আন (বু লং ওয়ার্ড, বিয়েন হোয়া সিটি) বলেন যে তিনি প্রায়শই সুপারমার্কেট, শপিং মল, বিশেষ দোকান ইত্যাদি এবং অনলাইন বাজারে অনেক ভিয়েতনামী ভোক্তা পণ্য এবং প্রসাধনী পণ্যের সাথে পরামর্শ করেন এবং বেছে নেন। তার মতে, অনেক দেশী এবং বিদেশী সরবরাহ উৎস সহ একটি বৈচিত্র্যময় ব্যবসায়িক বাজারে, একই বিভাগের অন্যান্য ব্র্যান্ড থেকে আলাদা এমন একটি ব্র্যান্ড চিহ্নিত করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এটি ব্যবসা এবং ব্র্যান্ডগুলিকে ব্যাপকভাবে "কভার" করতে, বিক্রয় রাজস্ব বৃদ্ধি করতে এবং আরও পেশাদার হতে সহায়তা করে।

"সম্প্রতি, ভিয়েতনামী বাজার অনেক ভিয়েতনামী মানুষের শৈশবের সাথে সম্পর্কিত একটি দুধ ব্র্যান্ড, ভিনামিল্কের "রূপান্তর" প্রত্যক্ষ করেছে। অনলাইন সম্প্রদায়ের উত্তেজনা আনা এবং প্রবণতাগুলির সাথে তাল মিলিয়ে চলার পাশাপাশি, এই "নতুন চেহারা" পুনর্নির্মাণের প্রচেষ্টাকেও প্রদর্শন করে, ভিনামিল্কের মতো দীর্ঘস্থায়ী ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতাকে আধুনিকীকরণের জন্য একটি পদক্ষেপ, অব্যাহত ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধের উপর ভিত্তি করে অনেক ভিয়েতনামী গ্রাহকদের জন্য পণ্যের মান উন্নত করার লক্ষ্যকে প্রসারিত করে চলেছে" - মিসেস এনগোক আন শেয়ার করেছেন।

* পেশাদারিত্ব বৃদ্ধি করুন

একটি ব্যবসা বড় হোক বা ছোট, দীর্ঘস্থায়ী হোক বা নতুন প্রতিষ্ঠিত হোক, ব্র্যান্ড পরিচয় গ্রাহকদের ব্র্যান্ড, পণ্য এবং ব্যবসা চিনতে এবং মনে রাখতে সাহায্য করার জন্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ চাবিকাঠি। ব্র্যান্ড পরিচয় গ্রাহক এবং ব্যবসার মধ্যে যোগাযোগের একটি মাধ্যমও, যা বিক্রয় উৎপাদনশীলতা বৃদ্ধি করতে এবং পেশাদারিত্ব এবং দক্ষতা প্রদর্শন করতে সহায়তা করে।

একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা কঠিন, বাজারে তীব্র প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে ব্র্যান্ডটি বজায় রাখা এবং টিকিয়ে রাখা আজকের দিনটি আরও কঠিন, যার জন্য ব্যবসাগুলিকে সক্রিয়ভাবে তাদের চিন্তাভাবনা পরিবর্তন করতে হবে, সুযোগগুলি কাজে লাগাতে হবে এবং একীকরণ প্রক্রিয়ায় নিজস্ব চিহ্ন তৈরি করতে হবে।

অনেক বিশেষজ্ঞ বিশ্বাস করেন যে যদিও অনেক স্থানীয় উদ্যোগ একটি উন্নয়ন কৌশল চিহ্নিত করেছে, তাদের ব্র্যান্ড বিকাশের জন্য সম্পদ এবং মূলধনের অভাব রয়েছে। অতএব, ব্র্যান্ড স্টোরি লেখা চালিয়ে যাওয়ার জন্য, উদ্যোগের উদ্যোগের পাশাপাশি, রাজ্য এবং স্থানীয় কর্তৃপক্ষের অতিরিক্ত প্রোগ্রাম, প্রক্রিয়া এবং সহায়তা নীতির অত্যন্ত প্রয়োজন।

দং নাইতে , সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, অনেক পণ্য ব্র্যান্ড গ্রাহকদের দ্বারা স্বাগত জানানো হয়েছে যেমন: বিয়েন হোয়া সুগার (বিয়েন হোয়া সুগার জয়েন্ট স্টক কোম্পানি), লোথামিল্ক (লোথামিল্ক জয়েন্ট স্টক কোম্পানি), ভিনাকাফে (ভিনাকাফে বিয়েন হোয়া জয়েন্ট স্টক কোম্পানি), ডোনাফুডস (কৃষি ও খাদ্য প্রক্রিয়াকরণ এবং আমদানি-রপ্তানি জয়েন্ট স্টক কোম্পানি), ডোনাগামেক্স (ডং নাই গার্মেন্ট কর্পোরেশন জয়েন্ট স্টক কোম্পানি), ডোনাসা (ডং নাই পেইন্ট জয়েন্ট স্টক কোম্পানি), বিবিকা (বিবিকা জয়েন্ট স্টক কোম্পানি), জিসিফুড (জিসি ফুড জয়েন্ট স্টক কোম্পানি), ক্যাসুমিনা, ডং নাই ব্যাটারি, নাম লং, ট্রং ডাক কাকাও...

ট্রং ডাক কাকাও কোম্পানি লিমিটেডের (দিন কোয়ান জেলা) পরিচালক ড্যাং তুওং খান বলেন যে কোম্পানি সর্বদা পেশাদার দিক থেকে ব্র্যান্ড মূল্যবোধ বিকাশের দিকে মনোযোগ দেয়, সক্রিয়ভাবে পণ্য প্রচারের চ্যানেলগুলি সম্প্রসারণ করে, বাণিজ্য সংযোগ প্রচার করে, বিপণন চ্যানেলগুলি বিকাশ করে, ভোক্তাদের কাছে ব্র্যান্ড স্বীকৃতি বৃদ্ধিতে অবদান রাখে।

প্রদেশের অনেক সুপারমার্কেট এবং শপিং সেন্টারের প্রতিনিধিরা বলেছেন যে ভিয়েতনামী পণ্যগুলি ধীরে ধীরে গ্রাহকদের কেনাকাটার অভ্যাসের পরিবর্তিত চাহিদার সাথে খাপ খাইয়ে নিয়েছে। বিশেষ করে, অনেক দেশীয় উদ্যোগ ব্র্যান্ড পরিচয়, বর্ধিত বিপণন চ্যানেল, প্রচারমূলক প্রোগ্রাম এবং যোগাযোগের একটি সিরিজের দিকে আরও মনোযোগ দিয়েছে যাতে ব্র্যান্ডের "কভারেজ" আরও বেশি ভোক্তাদের কাছে প্রসারিত করা যায়।

প্রাদেশিক ভিয়েতনাম ফাদারল্যান্ড ফ্রন্ট কমিটির ভাইস চেয়ারম্যান, ভিয়েতনামিজ পিপলস প্রাইরাইটাইজ ইউজিং ভিয়েতনামিজ পণ্য (প্রাদেশিক স্টিয়ারিং কমিটি 264) প্রচারণার জন্য প্রাদেশিক স্টিয়ারিং কমিটির স্থায়ী কমিটির উপ-প্রধান ভু দিন ট্রুং জোর দিয়ে বলেছেন যে প্রদেশের অনেক ভোক্তা জরিপের মাধ্যমে, পণ্যের ব্র্যান্ড এবং খ্যাতির বিষয়টি ভোক্তাদের কেনাকাটার মনোবিজ্ঞানকে প্রভাবিত করে এমন একটি কারণ। আগামী সময়ে, প্রাদেশিক স্টিয়ারিং কমিটি 264-এর সদস্যরা ভিয়েতনামিজ পিপলস প্রাইরাইটাইজ ইউজিং ভিয়েতনামিজ পণ্য প্রচারণার প্রচারণা চালিয়ে যাবেন। বিশেষ করে, মর্যাদাপূর্ণ ভিয়েতনামিজ পণ্য এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে তথ্য কার্যক্রম প্রচার করা, মানসম্পন্ন ভিয়েতনামিজ পণ্য, সাধারণ এবং অসামান্য স্থানীয় পণ্য প্রদেশের ভোক্তাদের কাছে নিয়ে আসা।

হোয়াং হাই

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস লিঙ্ক