দীর্ঘ সময় ধরে সংবাদপত্রগুলিকে টিকে থাকতে এবং বিকশিত হতে সাহায্যকারী ব্যবসায়িক মডেলটি মূলত বিজ্ঞাপন। ক্রমবর্ধমান কঠিন মুদ্রিত সংবাদপত্রের প্রেক্ষাপটে, টেলিভিশন এবং রেডিওও তাদের গৌরবময় দিনগুলি অতিক্রম করেছে, বিশেষ করে গত ১০ বছরে, যখন যোগাযোগ প্রযুক্তি আরও আধুনিক হয়ে উঠেছে এবং খরচ কম হয়েছে, বেশিরভাগ অনলাইন সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনের আয়ের উপরও মনোযোগ দেয় এই আশায় যে "হংস" "সোনার ডিম পাড়বে"। "বিতরণকৃত বিষয়বস্তু" ধারণার সাথে সাথে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি দ্রুত বিকশিত হওয়ার সাথে সাথে, প্রেস সংস্থাগুলি বুঝতে পারে যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি তথ্য ছড়িয়ে দেওয়ার ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করতে পারে, বিশাল ট্র্যাফিক আনতে পারে। এবং অবশ্যই, আশা করা যায় যে বিজ্ঞাপনের আয় ধীরে ধীরে বৃদ্ধি পাবে - প্রথমে প্রদর্শন বিজ্ঞাপন, তারপর স্বয়ংক্রিয় বিজ্ঞাপন এবং স্পনসর করা সামগ্রী।
প্রেস এজেন্সিগুলি উচ্চ ট্র্যাফিক পেতে প্রতিযোগিতা করে, বিশেষ করে সার্চ ইঞ্জিন এবং সোশ্যাল নেটওয়ার্কের অ্যালগরিদমের উপর নির্ভরশীল বহিরাগত উৎস থেকে ট্র্যাফিক, যা কেবল সাংবাদিকতার মানই হ্রাস করে না, বরং পৃষ্ঠায় এবং নিবন্ধে অত্যধিক বিজ্ঞাপনের অবস্থানও রাখে, যা পাঠকদের জন্য খারাপ অভিজ্ঞতাও বয়ে আনে। কিছু প্রেস এজেন্সি নেতাদের সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে, তারা তাদের জিহ্বা ক্লিক করে বলেছিলেন: "অন্য কোন উপায় নেই কারণ আমাদের আয়ের একটি উৎস থাকা দরকার।"
তবে, এই মুহুর্তে, এটা স্পষ্ট যে বিজ্ঞাপন এবং সামাজিক নেটওয়ার্কের উপর নির্ভরশীল অনলাইন সংবাদপত্রগুলি টেকসইভাবে বিকাশ করতে সক্ষম হবে না, এবং এমনকি দেউলিয়া হওয়ার পর্যায়ে যাওয়ার মতো গুরুতর পরিণতি ভোগ করতে পারে।
বন্ধু না শত্রু?
১০ বছরেরও বেশি সময় আগে, অনেক সম্মেলন, প্রেস সেমিনার এবং বিশ্বজুড়ে নিউজরুমে বিতর্ক হয়েছিল, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিকে বন্ধু না শত্রু হিসেবে বিবেচনা করা উচিত। "শত্রু" বলা হত কারণ সেই সময়ে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি অনেক পাঠক এবং প্রেস এজেন্সিগুলির আয়ের উৎস "লুণ্ঠন" করত, "বন্ধু" বলা হত কারণ সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির কারণে, সংবাদ ওয়েবসাইটগুলি উল্লেখযোগ্য পরিমাণে ট্র্যাফিক আকর্ষণ করত।
অবশ্যই, সকলেই আশা করছেন যে উচ্চ এবং ক্রমবর্ধমান ট্র্যাফিকের অর্থ বিজ্ঞাপনের আয় বৃদ্ধি পাবে, যা মুদ্রিত বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের আয়ের হ্রাসকে পুষিয়ে দেবে।
পরিশেষে, প্রেস এজেন্সিগুলির নেতারা এই সিদ্ধান্তে উপনীত হন যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি বন্ধু এবং শত্রু উভয়ই, ইংরেজি শব্দটিকে "frenemy" বলা হয়, যা "friend" এবং "enemy" শব্দ দুটিকে একত্রিত করে। সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি - যা সেই সময়ে মূলত ফেসবুক এবং টুইটার ছিল - যদিও তারা প্রেস এজেন্সিগুলির জন্য অনেক হুমকি তৈরি করেছিল, তারা অনেক সুবিধাও নিয়ে এসেছিল, তাই সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিকে ব্যবহারের কৌশল নিউজরুমগুলির কার্যক্রমের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ।
এমনকি "সামাজিক সাংবাদিকতা" ধারণাটিও তৈরি হয়েছে - অর্থাৎ, প্রেস এজেন্সিগুলি বিষয়বস্তু উৎপাদন প্রক্রিয়ার প্রতিটি পর্যায়ে সামাজিক নেটওয়ার্ক ব্যবহার করে: তথ্য সংগ্রহ, তথ্য যাচাই, তথ্য সম্পূরক করা থেকে শুরু করে তথ্য প্রকাশ করা পর্যন্ত।
অনেক নিউজরুম এতটাই উদ্ভাবনী যে যখন তাদের কাছে ব্রেকিং নিউজ থাকে, তারা প্রথমে তাদের ফেসবুক ফ্যানপেজ বা টুইটার অ্যাকাউন্টে পোস্ট করে, তারপর তাদের নিউজ পেজে খবর প্রকাশ করে।
সময়ের সাথে সাথে, সংবাদপত্র এবং সোশ্যাল মিডিয়া এবং গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিনের মধ্যে সম্পর্ক মসৃণ হয়নি।
অতীতের ভয় এবং উত্তেজনা এখন ক্রমাগত সংঘর্ষের পথে চলে গেছে, এবং প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম এবং সংবাদমাধ্যমের মধ্যে সহযোগিতামূলক প্রকল্পগুলি উভয় পক্ষের কঠোর বিবৃতি এবং হুমকির পথে চলে গেছে।
তবে, অসুবিধাটি প্রেস এজেন্সিগুলির পক্ষে বলে মনে হচ্ছে। অর্থ খুব কম বা একেবারেই নেই, এবং যানজট নাটকীয়ভাবে কমে গেছে।
সময়ের সাথে সাথে, সংবাদমাধ্যমের সাথে সোশ্যাল মিডিয়া এবং গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিনের সম্পর্ক মসৃণ ছিল না। প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম এবং সংবাদমাধ্যমের মধ্যে সহযোগিতামূলক প্রকল্পগুলি উভয় পক্ষের কঠোর বিবৃতি এবং হুমকির পথে চলে গেছে। তবে, অসুবিধাটি সংবাদমাধ্যমের পক্ষে বলে মনে হচ্ছে।
সাম্প্রতিক জরিপ অনুসারে, ফেসবুক থেকে সংবাদ সংস্থার সংবাদ সাইটগুলিতে ট্র্যাফিক হ্রাস পেয়েছে, অন্যদিকে সামাজিক নেটওয়ার্কের মূল সংস্থা মেটা - সংবাদমাধ্যম থেকে নিজেকে দূরে রাখার নীতি অব্যাহত রেখেছে। গত মে মাসে স্বনামধন্য বিশ্লেষণ সংস্থা চার্টবিট এবং সিমিলারওয়েবের তথ্য ক্রমবর্ধমান স্পষ্ট নিম্নমুখী প্রবণতা নিশ্চিত করেছে।
চার্টবিটের কাছে যে ১,৩৫০টি বিশ্বব্যাপী সংবাদ সংস্থার তথ্য রয়েছে, তার মধ্যে ২০১৮ সালের জানুয়ারিতে বহিরাগত উৎস, সার্চ ইঞ্জিন এবং সোশ্যাল মিডিয়া থেকে আসা ট্র্যাফিকের ২৭% ফেসবুক থেকে এসেছে, অর্থাৎ ২ বিলিয়ন পৃষ্ঠা থেকে। ২০২৩ সালের এপ্রিলের মধ্যে, সেই শেয়ার ১১% বা ১.৫ বিলিয়নে নেমে এসেছে।
যদিও সমস্ত মিডিয়া আউটলেট ক্ষতিগ্রস্ত হয়, তবুও সবচেয়ে ছোট মিডিয়া আউটলেটগুলি সবচেয়ে বেশি ক্ষতিগ্রস্ত হয়। ৪৮৬টি ছোট মিডিয়া আউটলেটের (যাদের দৈনিক ট্র্যাফিক গড়ে ১০,০০০ পৃষ্ঠার কম) উপর করা একটি জরিপে দেখা গেছে যে এপ্রিল মাসে ফেসবুক ট্র্যাফিক তাদের ট্র্যাফিকের মাত্র ২% ছিল।
বৃহৎ সংবাদ সংস্থাগুলির জন্য (গড়ে ১০০,০০০ পৃষ্ঠা/দিন) হ্রাস ছিল ২৪%, যেখানে মাঝারি আকারের সংবাদপত্রগুলির জন্য (১০,০০০ থেকে ১০০,০০০ পৃষ্ঠা/দিন), হ্রাস ছিল ৪৬% পর্যন্ত।
জানুয়ারী ২০১৮ থেকে এপ্রিল ২০২৪ পর্যন্ত ১,৩৫০টি প্রেস এজেন্সির বহিরাগত উৎস/সার্চ ইঞ্জিন/সোশ্যাল নেটওয়ার্ক থেকে মোট ভিজিটের মধ্যে ফেসবুক ট্র্যাফিকের শতাংশ:
এর আগে, ব্রিটেনের বৃহত্তম সংবাদপত্র গোষ্ঠী রিচ বলেছিল যে ২০২৩ সালের প্রথম চার মাসে তাদের ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের আয় ১৪.৫% কমেছে এবং তারা দাবি করেছে যে "ফেসবুকে সংবাদ প্রদর্শনের পদ্ধতিতে সাম্প্রতিক পরিবর্তনের" কারণে ট্র্যাফিক হ্রাস পেয়েছে।
১,৩৫০টি নিউজ সাইট ট্র্যাক করে চার্টবিটের তথ্য থেকে আরও দেখা যায় যে, টুইটার থেকে আসা ট্র্যাফিক, যা ইতিমধ্যেই কম ছিল, ২০১৮ সালের এপ্রিলে মোট ট্র্যাফিকের মাত্র ১.৯% ছিল এবং পাঁচ বছর পরে, এই বছরের এপ্রিল পর্যন্ত তা ১.২% এ নেমে এসেছে।
ঘনিষ্ঠভাবে পর্যবেক্ষণ করলে দেখা যায় যে ছোট সংবাদ সংস্থাগুলিতে এখন টুইটার থেকে কার্যত কোনও ট্র্যাফিক নেই। এপ্রিল মাসে ৪৮৬টি ছোট সংবাদ কক্ষে (প্রতিদিন ১০,০০০ পৃষ্ঠার নিচে) মাত্র ১৮৬,৯৩০টি পৃষ্ঠা দেখা হয়েছে, যা ২০১৮ সালের এপ্রিলে ১০.১ মিলিয়ন পৃষ্ঠার তুলনায় ৯৮% কম।
কোভিড-১৯ মহামারীর কারণে ছোট মিডিয়া আউটলেটগুলিতে যাতায়াত ব্যবস্থা বিপর্যস্ত হয়ে পড়েছে। এমনকি সুপরিচিত মিডিয়া আউটলেটগুলিও এর হাত থেকে রেহাই পায়নি।
জরিপে অংশগ্রহণকারী ২৫টি ইংরেজি ভাষার সংবাদ সাইটের মধ্যে, ২০২১ সালের এপ্রিল থেকে ২০২৩ সালের এপ্রিল পর্যন্ত দুই বছরে গড় পতন ছিল ৩০%।
জানুয়ারী ২০১৮ থেকে এপ্রিল ২০২৩ পর্যন্ত ১,৩৫০টি প্রেস এজেন্সির স্কেল অনুযায়ী ফেসবুক থেকে ট্র্যাফিক (জানুয়ারী ২০১৮ কে বেঞ্চমার্ক হিসেবে ধরে = ১০০%):
ফেসবুক এবং বাজফিড নিউজের পতন
এই বছরের এপ্রিলে বাজফিড নিউজ বন্ধ করে দেওয়ার ফলে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম থেকে ট্র্যাফিক আকর্ষণের জন্য মিডিয়া আউটলেটগুলি তাদের কৌশলগুলিকে অতিরিক্ত জোর দেওয়ার ঝুঁকি দেখা গেছে।
যদিও সিমিলারওয়েবের সোশ্যাল ট্র্যাফিক ডেটা শুধুমাত্র ডেস্কটপ ভিউ গণনা করে, যা একটি সাইটের সামগ্রিক ট্র্যাফিকের একটি ছোট শতাংশ, তবুও নিম্নমুখী প্রবণতা স্পষ্ট।
মাত্র দুই বছরে, ফেসবুক থেকে বাজফিড নিউজে ভিজিটর ২০২১ সালের এপ্রিলে ২,৬১,৬৬৯ জন থেকে এই বছরের মার্চ মাসে ১২৪,৮২৫ জনে নেমে এসেছে, যা ১১০% কমেছে।
Buzzfeed.com-এও একই রকম পতন দেখা গেছে, যা বছরের পর বছর ধরে ৭০% কমেছে। এটি লক্ষণীয় যে অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্ক থেকেও ট্র্যাফিক হ্রাস পেয়েছে, তবে ফেসবুকের পতন সবচেয়ে বেশি। ২০২০ সালের এপ্রিলে, ফেসবুক ডেস্কটপ ট্র্যাফিক বাজফিডের সোশ্যাল নেটওয়ার্ক ট্র্যাফিকের ৭৬% ছিল। ২০২৩ সালের মার্চ নাগাদ, এই সংখ্যা ৩৪% এ নেমে আসে।
বিশ্বব্যাপী, এপ্রিল ২০২০-মার্চ ২০২৩ পর্যন্ত, কম্পিউটার ব্যবহার করে ফেসবুক এবং অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্ক থেকে BuzzFeed.com-এ ভিজিট:
ফেসবুকের ক্রমহ্রাসমান ভূমিকা সামাজিক নেটওয়ার্কের উপর নির্ভরশীল সংবাদ সংস্থাগুলির মোট পাঠকদের উপরও প্রভাব ফেলে।
Similarweb-এর মতে, Buzzfeed.com-এ দুই বছর আগে ১৫২.৬ মিলিয়ন ভিজিট হয়েছিল, যা সাম্প্রতিক মাসগুলিতে ১০ কোটিরও কম ছিল। সংবাদ সংস্থাটি ফেসবুকের পরিবর্তনের কারণে ব্যবহারকারীদের কন্টেন্ট দেখার সময় কমে যাওয়ার কারণ হিসেবে উল্লেখ করেছে।
ফেসবুকের অ্যালগরিদমে সাম্প্রতিক পরিবর্তন এবং প্ল্যাটফর্মটির সংবাদের অগ্রাধিকারের অভাব সংবাদ সংস্থাগুলির উপর তীব্র প্রভাব ফেলেছে।
২০১৪ সালে আপওয়ার্দি এবং বাজফিডের মতো ভাইরাল-কেন্দ্রিক সাইটগুলিতে ক্লিকবেটের তীব্র আঘাত কমাতে অ্যালগরিদম পরিবর্তন এবং ২০১৮ সালে নিউজ ফিডে "পরিবার এবং বন্ধুদের" কন্টেন্টকে অগ্রাধিকার দেওয়ার জন্য একটি আপডেট সংবাদ সংস্থাগুলির জন্য আরেকটি বড় ধাক্কা ছিল।
২০২২ সালে, ফেসবুক ঘোষণা করে যে তারা ইনস্ট্যান্ট আর্টিকেলগুলি পর্যায়ক্রমে বন্ধ করে দেবে, যা ফেসবুকের মোবাইল অ্যাপের মধ্যেই বন্ধুত্বপূর্ণ ফর্ম্যাটে দ্রুত সংবাদ অ্যাক্সেস প্রদান করে।
ফেসবুকের ক্রমহ্রাসমান ভূমিকা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের উপর নির্ভরশীল সংবাদ সংস্থাগুলির সামগ্রিক পাঠকদের উপরও প্রভাব ফেলেছে। ফেসবুকের অ্যালগরিদমে পরিবর্তন এবং প্ল্যাটফর্মের সংবাদের অগ্রাধিকার হ্রাস সংবাদ সংস্থাগুলির উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলেছে।
২০২৩ সালের এপ্রিলে, ফেসবুকের মূল কোম্পানি মেটা একটি প্রতিবেদন প্রকাশ করে যেখানে বলা হয় যে সংবাদ তাদের প্ল্যাটফর্মে "একটি ছোট এবং হ্রাসকারী ভূমিকা" পালন করে।
যুক্তরাজ্য একটি নতুন আইন প্রণয়নের পরপরই প্রকাশিত এই প্রতিবেদনে দাবি করা হয়েছে যে, বিশ্বজুড়ে ফেসবুক ব্যবহারকারীরা তাদের নিউজ ফিডে যা দেখেন তার মাত্র ৩% হল নিউজ লিঙ্ক। মেটা এবং গুগলকে সংবাদ সংস্থাগুলিকে সংবাদ সামগ্রী ব্যবহারের জন্য অর্থ প্রদান করতে বাধ্য করবে এমন একটি নতুন আইন প্রণয়নের পরপরই এই প্রতিবেদনটি প্রকাশিত হয়েছে।
প্রতিবেদনের লেখকরা একটি "মোটামুটি অনুমান"ও দিয়েছেন যে সংবাদ সংস্থাগুলি ফেসবুকে শেয়ার করা কন্টেন্ট থেকে তাদের ওয়েবসাইটের লিঙ্কগুলি থেকে তাদের মোট আয়ের গড়ে মাত্র ১% থেকে ১.৫% আয় করে।
এর আগে, ২০২২ সালের শেষের দিকে, মেটা সংবাদ শিল্পের সাথে সম্পর্কিত বেশ কয়েকজন গুরুত্বপূর্ণ কর্মীকে ছাঁটাই করেছিল, যা ইঙ্গিত দেয় যে প্রযুক্তি কর্পোরেশন সাংবাদিকতা থেকে বিচ্ছিন্ন হতে প্রস্তুত।
পদত্যাগকারী জ্যেষ্ঠ কর্মীদের মধ্যে রয়েছেন মেটা জার্নালিজম প্রজেক্টের প্রধান ডেভিড গ্রান্ট এবং স্থানীয় সংবাদ অংশীদারিত্বের প্রধান ডোরিন মেন্ডোজা।
সাংবাদিকতা-সম্পর্কিত অন্যান্য পদের মধ্যে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার সংবাদ অংশীদারিত্বের প্রধান, একজন সংবাদ প্রোগ্রাম পরিচালক, দুজন সংবাদ সংহতকরণ পরিচালক এবং আরও বেশ কয়েকজনকে বরখাস্ত করা হয়েছে।
২৮টি প্রধান সংবাদ সংস্থার অনুরূপ ওয়েব তথ্য থেকে দেখা যায় যে ফেসবুক থেকে মুদ্রিত এবং অনলাইন উভয় সংবাদপত্রের ওয়েবসাইটে ট্র্যাফিক তীব্রভাবে হ্রাস পেয়েছে।
ভাইস গ্রুপের জনপ্রিয় লাইফস্টাইল এবং তরুণীদের সাইট রিফাইনারি ২৯ সবচেয়ে বেশি পতনের সম্মুখীন হয়েছে, এপ্রিল ২০২১ থেকে মার্চ ২০২৩ এর মধ্যে ৯২% কমেছে। রিচের সাইট express.co.uk এবং manchestereveningnews.co.uk এর পরেই রয়েছে, ৮৭% কমেছে।
২০২০ সালের এপ্রিল মাসে, ল্যাডবিবলের ডেস্কটপ সোশ্যাল মিডিয়া ট্র্যাফিকের ৯৫% ফেসবুক থেকে এসেছিল। এই বছরের মার্চ মাসে, এই সংখ্যা ছিল ৪৯%। একই সময়ের মধ্যে sun.co.uk-তে ভিজিটও ৭৫% থেকে কমে ২৫% হয়েছে। ডেইলি মেইলের জন্য, এই পতন ৫৯% থেকে ১৯% হয়েছে, তবে তারা টুইটার এবং ইউটিউব থেকে ট্র্যাফিক অর্জন করেছে।
আসুন দুটি বিখ্যাত নিউজরুম সম্পর্কে জেনে নিই, যারা একসময় সাংবাদিকতায় উদ্ভাবনের পথিকৃৎ ছিল, কিন্তু এখন একটি বন্ধ করে দিতে হয়েছে, অন্যটি দেউলিয়া ঘোষণা করেছে - ডিজিটাল সাংবাদিকতার ভবিষ্যতের জন্য এটি খুব একটা উজ্জ্বল লক্ষণ নয়।
বাজফিড নিউজ: উজ্জ্বলতম নক্ষত্রগুলোও বিলুপ্ত হতে হবে
ডিজিটাল সাংবাদিকতার একসময়ের উজ্জ্বল নক্ষত্র বাজফিড নিউজ ঘোষণা করেছে যে তারা তাদের পুলিৎজার পুরস্কারপ্রাপ্ত সংবাদ বিভাগ স্থায়ীভাবে বন্ধ করে দিচ্ছে এবং প্রায় ৬০ জন সাংবাদিককে ছাঁটাই করছে, এই পদক্ষেপকে প্রতিষ্ঠাতা এবং প্রধান সম্পাদক বেন স্মিথ "সংবাদ এবং সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের মধ্যে বিবাহের সমাপ্তি" হিসাবে বর্ণনা করেছেন।
আধুনিক সাংবাদিকতা নিয়ে যারা পড়াশোনা করেন তারা অবশ্যই এই একসময়ের বিখ্যাত নামটি জানেন। Buzzfeed একসময় ভাইরাল সংবাদের (সোশ্যাল নেটওয়ার্কে ছড়িয়ে পড়া) "অতুলনীয় চ্যাম্পিয়ন" ছিল, "listicle" নামক নিবন্ধের ধারার নেতৃত্ব দিয়েছিল যা একসময় সাংবাদিকতার একটি নতুন উদ্ভাবন হিসাবে বিবেচিত হত (যেমন "40 বছর বয়সী মহিলাদের সুস্থ থাকতে সাহায্য করার 5 টি উপায়" বা "এই গ্রীষ্মে ভ্রমণের 10 টি জায়গা" ইত্যাদি), এবং এছাড়াও দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য হিংসাত্মক, উস্কানিমূলক এবং মর্মান্তিক বিষয়বস্তু। কিন্তু তারা এখনও আর্থিক সমস্যা থেকে মুক্তি পেতে পারেনি।
"আমি BuzzFeed News-এ এত বিনিয়োগ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি কারণ আমি এর কাজ এবং এর লক্ষ্য পছন্দ করেছি," Buzzfeed-এর প্রতিষ্ঠাতা জোনাহ পেরেত্তি কর্মীদের বলেন। "বড় প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলি কন্টেন্ট বিতরণ করবে না এবং শুধুমাত্র সামাজিক নেটওয়ার্কের জন্য তৈরি বিনামূল্যে, উচ্চমানের সাংবাদিকতা প্রচারের জন্য প্রয়োজনীয় আর্থিক সহায়তা প্রদান করবে না, এই সত্যটি মেনে নিতে আমার অনেক সময় লেগেছে।"
ফেসবুকের মতো গুরুত্বপূর্ণ উৎস থেকে ট্র্যাফিক কমে যাওয়ার কারণে সাইটটিতে ট্র্যাফিক কমেছে বলে মনে করা হচ্ছে, যা মূলত ফেসবুকের টিকটকের মতো ভিডিও দেখতে এবং শেয়ার করতে ব্যবহারকারীদের উৎসাহিত করার পদক্ষেপের কারণে।
এপ্রিল ২০২০ থেকে মার্চ ২০২৩ পর্যন্ত বিশ্বব্যাপী কম্পিউটারে ফেসবুক থেকে buzzfeednews.com-এ ভিজিট:
কম ট্র্যাফিক মানে বিজ্ঞাপনের আয় কম। এবং কম আয়ের ফলে বাজফিডের সংবাদ বিভাগ বন্ধ হয়ে যায়, যার ফলে অনেক সাংবাদিক বেকার হয়ে পড়েন।
এটি স্পষ্টতই সংশ্লিষ্ট সকলের জন্য এবং আরও বিস্তৃতভাবে ডিজিটাল সাংবাদিকতা শিল্পের জন্য খারাপ খবর। Buzzfeed News আগে ভালো, গভীর প্রতিবেদনের একটি শক্তি ছিল, যা সত্যিই চিত্তাকর্ষক সাংবাদিকতা তৈরি করত যা প্রতিষ্ঠিত, সম্মানিত সংবাদপত্রগুলিও সম্মান করত। তারা অসংখ্য পুরষ্কার এবং তাদের সহকর্মী এবং পাঠকদের সম্মান জিতেছিল। এবং এখন তারা আর টিকে থাকতে পারবে না।
ভাইরাল কন্টেন্ট ব্যবহারের ক্ষেত্রে Buzzfeed অগ্রণী ভূমিকা পালন করে এবং এটিকে সাংবাদিকতার একটি নতুন রূপ হিসেবে বৈধতা দিতে সাহায্য করে। ২০১২ সালে Buzzfeed News চালু হওয়ার পর থেকে ২০১৯ সালের গোড়ার দিকে কর্মী ছাঁটাই শুরু হওয়া পর্যন্ত এর প্রাথমিক সাফল্য অন্যান্য অনেক সংবাদ সংস্থাকে তাদের নিজস্ব ভাইরাল কন্টেন্ট তৈরি করতে অনুপ্রাণিত করে।
২০১৩ সালের গোড়ার দিকের কথা ভাবুন, যখন অনেক সংবাদপত্র বাজফিডের জাদুর কিছু অংশ শিখতে মরিয়া ছিল। ট্রিনিটি মিরর রাতারাতি তাদের ট্র্যাফিক তিনগুণ বাড়িয়ে দেয় UsVsTh3m এবং Ampp3d চালু করে, যা প্রকাশ্যে বাজফিডের অনানুষ্ঠানিক, এমনকি অশ্লীল, স্টাইলের অনুকরণ করে।
দ্য সান-এর তৎকালীন সম্পাদক ডেভিড ডিন্সমোর, বাজফিডকে "ইন্টারনেটের সেরা জিনিস" বলে অভিহিত করেছিলেন এবং একই রকম একটি পণ্য চালু করেছিলেন। এমনকি বিবিসি, সনির প্রাক্তন সিইও হাওয়ার্ড স্ট্রিংগারের একটি প্রতিবেদনে, তার কর্মীদের বাজফিডের মতোই আলাদা হওয়ার আহ্বান জানিয়েছিল।
যুক্তরাজ্যে, দ্য ইন্ডিপেন্ডেন্টের ইন্ডি১০০ পৃষ্ঠা, যার চমকপ্রদ ব্রেকিং নিউজ, চোখ ধাঁধানো ছবি এবং কুইজ রয়েছে, তাকে বাজফিডের যুক্তরাজ্যের সংস্করণ হিসেবে বিবেচনা করা হয়।
অবশ্যই, বাজফিড প্রথমে তার বিনোদন বিভাগের জন্য বিখ্যাত ছিল, যেখানে ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রী ব্যবহার করা হত, "ডেভিড ক্যামেরনের মতো দেখতে ১০টি কার্ডবোর্ড বাক্স" (যা পরে মুছে ফেলা হয়েছে) এর মতো "বোকা" শিরোনাম এবং সমানভাবে চমকপ্রদ কুইজ সহ, তবে ভুলে গেলে চলবে না যে তাদের কিছু গুরুতর চিত্তাকর্ষক নিবন্ধও ছিল।
সংবাদ বিভাগটি সত্যিই পেশাদার, ২০১৮ সালে সেরা সংবাদ ওয়েবসাইটের জন্য সোসাইটি অফ এডিটরস পুরস্কার জিতেছে এবং ২০২১ সালে তারা পুলিৎজার পুরস্কারও জিতেছে।
সিঙ্গাপুরের নানইয়াং টেকনোলজিক্যাল ইউনিভার্সিটির এক গবেষণায় দেখা গেছে যে বাজফিড নিউজের সংবাদ প্রভাব দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের মতোই দুর্দান্ত, এবং এর কারণ হল তাদের "কঠোর" সাংবাদিকদের একটি দল রয়েছে যারা উচ্চমানের সাংবাদিকতা তৈরি করতে সক্ষম।
লিডস বিশ্ববিদ্যালয়ের গবেষকদের ২০১৮ সালের আরেকটি গবেষণায় দেখা গেছে যে, তুলনামূলকভাবে তরুণ এবং ১৮ থেকে ৩০ বছর বয়সী পাঠকদের কাছে অনুরণিত বিষয়গুলিতে মনোনিবেশ করা সত্ত্বেও, বাজফিড নিউজের সাংবাদিকরা ঐতিহ্যবাহী সাংবাদিকদের মতোই তীক্ষ্ণ এবং দক্ষ ছিলেন।
জার্নালিজম স্টাডিজ জার্নালে প্রকাশিত এই গবেষণাটি দেখায় যে বাজফিড নিউজ কেবল ক্লিকবেট কন্টেন্ট সহ একটি ওয়েবসাইট নয় বরং এটি আসলে একটি গুরুতর সংবাদ সংস্থা যেখানে সাংবাদিকরা সর্বোচ্চ পেশাদার মান মেনে চলে।
বাজফিডের সংবাদ বিভাগ বন্ধ হওয়া ডিজিটাল সাংবাদিকতার মুখোমুখি হওয়া অসুবিধাগুলির একটি সতর্কীকরণ। দুই দশক পরেও, ডিজিটাল সাংবাদিকতা এখনও একটি টেকসই ব্যবসায়িক মডেল খুঁজে পেতে লড়াই করছে। এবং এমন কোনও খাঁটি "নতুন মিডিয়া" সংবাদ সংস্থা নেই যা ঐতিহ্যবাহী সংবাদ সংস্থাগুলিকে ছাড়িয়ে গেছে।
প্রেস গেজেটের মার্চ ২০২৩ সালের বিশ্বের শীর্ষ সংবাদ ওয়েবসাইটগুলির র্যাঙ্কিংয়ে, শীর্ষ ২৫-এ স্থান পাওয়া একমাত্র "নতুন মিডিয়া" সংবাদমাধ্যম ছিল বাজফিড নিউজ, এবং তারা ২৫ নম্বরে ছিল।
বাজফিডের সংবাদ বিভাগ বন্ধ হওয়া ডিজিটাল সাংবাদিকতার মুখোমুখি হওয়া অসুবিধাগুলির একটি সতর্কীকরণ। দুই দশক পরেও, ডিজিটাল সাংবাদিকতা এখনও একটি টেকসই ব্যবসায়িক মডেল খুঁজে পেতে লড়াই করছে। এবং এমন কোনও খাঁটি "নতুন মিডিয়া" সংবাদ সংস্থা নেই যা ঐতিহ্যবাহী সংবাদ সংস্থাগুলিকে ছাড়িয়ে গেছে।
ভাইস মিডিয়া: বড় বিনিয়োগ কিন্তু এখনও দেউলিয়া
ভাইস মিডিয়া, একটি মিডিয়া গ্রুপ যারা একসময় বার্ষিক ১ বিলিয়ন ডলার আয়ের প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল, রুপার্ট মারডক এবং ডিজনির মতো ব্যক্তিদের কাছ থেকে আট এবং নয় অঙ্কের বিনিয়োগ আকর্ষণ করেছিল। বিনিয়োগকারীরা ১৯৯৪ সালে মন্ট্রিল পাঙ্ক ম্যাগাজিন হিসেবে প্রতিষ্ঠিত এই কোম্পানির মূল্যায়ন ২০১৭ সালে ৫.৭ বিলিয়ন ডলার করে।
কিন্তু ভাইস ২০২৩ সালের মে মাসের গোড়ার দিকে দেউলিয়া ঘোষণা করে। এক মাসেরও কম সময় আগে, এটি তাদের সম্পূর্ণ বিশ্বব্যাপী নিউজরুম ছাঁটাই করে এবং তাদের আন্তর্জাতিক সাংবাদিকতা ব্র্যান্ড, ভাইস ওয়ার্ল্ড নিউজ বন্ধ করে দেয়। এটি তাদের সাপ্তাহিক টেলিভিশন অনুষ্ঠান, "ভাইস নিউজ টুনাইট"ও বন্ধ করে দেয়, যা ২০১৬ সালে শুরু হয়েছিল এবং গত মার্চ পর্যন্ত ১,০০০ এরও বেশি পর্ব সম্প্রচার করেছিল।
এটা কিভাবে ঘটল? এন্ডার্স অ্যানালাইসিসের প্রধান প্রযুক্তি কর্মকর্তা জোসেফ টিসডেল উল্লেখ করেছেন যে সমস্যা হল ভাইস একটি কার্যকর ব্যবসায়িক মডেল তৈরি করতে পারেনি।
"ভাইসের এমন কিছু ছিল যা বিনিয়োগকারীদের আকৃষ্ট করেছিল - তারা জানত কীভাবে তরুণদের সাথে যোগাযোগ করতে হয় - কিন্তু তারা কীভাবে এটিকে আয়ের সুযোগে পরিণত করতে হয় তা বুঝতে পারেনি," টিসডেল উল্লেখ করেছেন। "তারা ডিজিটাল বিজ্ঞাপন, স্পনসর করা বিষয়বস্তু, মিডিয়া প্রতিনিধিত্ব এবং এমনকি টেলিভিশন প্রযোজনার চেষ্টা করেছিল, কিন্তু তারা ধারাবাহিকভাবে তাদের রাজস্ব লক্ষ্যমাত্রা মিস করেছিল এবং কখনও একটি টেকসই প্রবৃদ্ধির মডেল ছিল না।"
ওয়েসেনডেন মার্কেটিংয়ের সিইও জিম বিল্টন বিশ্বাস করেন যে প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলিই ভাইসের আর্থিক সমস্যার কারণ হয়ে দাঁড়িয়েছে।
"যদিও এটি একটি আকর্ষণীয় এবং চতুর বৈচিত্র্যকরণ কৌশল বাস্তবায়ন করেছে, এর মূল ব্যবসায়িক মডেল এখনও বিজ্ঞাপন বিক্রির জন্য উচ্চ ট্র্যাফিকের উপর ভিত্তি করে এবং শেষ পর্যন্ত পাঠক অর্জনের জন্য প্রযুক্তি জায়ান্টদের উপর খুব বেশি নির্ভরশীল, ঐতিহ্যবাহী সংবাদ সংস্থাগুলির মতো নয়, যারা কখনও সেই পাঠকদের মালিক ছিল না," বিল্টন বলেন। "এটা স্পষ্ট যে প্রতিষ্ঠিত সংবাদ সংস্থাগুলির ভাইসের কয়েকটি কৌশলের চেয়ে বেশি কার্যকর এবং চতুর কৌশল রয়েছে। বিশ্বস্ত ব্র্যান্ড, প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু এবং উচ্চমানের সাংবাদিকতা, কঠোর ব্যবস্থাপনার সাথে মিলিত হয়ে, দীর্ঘমেয়াদে জয়লাভ করতে পারে।"
টিসডেল আরও বলেন, বাজফিডের মতো ভাইসও একসময় বিশ্বাস করত যে তাদের অনলাইন কন্টেন্ট ব্যবসাগুলি আগের দশকের সফটওয়্যার এবং প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম শিল্পের সাফল্যের সমান হবে।
"তারা মনে করে যে তারা কেবল প্রচুর পরিমাণে বিনিয়োগ করতে পারে, এবং যদি তারা পর্যাপ্ত ব্যবহারকারী বাড়ায়, তবে অবশেষে আয় উৎপাদন খরচ ছাড়িয়ে যাবে। কিন্তু সাংবাদিকতা এত সহজ নয়: আপনি যদি চান যে ব্যবহারকারীরা আপনার সাইটে ফিরে আসুক, তাহলে আপনাকে আকর্ষণীয় সামগ্রী তৈরি করতে হবে এবং আপনাকে অর্থ ব্যয় করতে হবে। Buzzfeed বা Vice এর মতো ব্যবসায়িক মডেল কখনই ফেসবুকের মতো প্ল্যাটফর্মের মতো লাভজনক হবে না।"
বাজফিড তাদের সংবাদ বিভাগ বন্ধ করে দেওয়ার কয়েক সপ্তাহ পরেই ভাইস দেউলিয়া হওয়ার জন্য আবেদন করে। ইনসাইডার, যা এখন অ্যাক্সেল স্প্রিংগারের মালিকানাধীন আরেকটি ডিজিটাল সংবাদমাধ্যম, সম্প্রতি ঘোষণা করেছে যে তারা তাদের মার্কিন কর্মীদের ১০% ছাঁটাই করবে।
টিসডেল বলেন, "ঠিক করে বলা কঠিন" যে কেন এত ডিজিটাল সংবাদমাধ্যম একই সাথে লড়াই করছে। "টেকসই সম্প্রসারণ কৌশলে অর্থায়ন করতে ইচ্ছুক বিনিয়োগকারী খুঁজে পাওয়া সহজ নয়: উচ্চ সুদের হারের কারণে পুঁজিবাজারগুলি আঁটসাঁট, এবং একটি ডমিনো প্রভাব রয়েছে - সম্ভাব্য বিনিয়োগকারীরা একটি সংবাদমাধ্যমকে ব্যর্থ হতে দেখেন এবং তাদের পকেট বন্ধ করে দেন," তিনি বলেন। "এই সংবাদমাধ্যমগুলির জন্য বিনিয়োগকারীদের বোঝানোর সবচেয়ে আকর্ষণীয় বিষয় হল অর্থ উপার্জন করা, এবং সেই অর্থ শুকিয়ে গেছে।"
বাজফিড নিউজের প্রাক্তন প্রধান সম্পাদক এবং বর্তমানে সেমাফোরের প্রধান সম্পাদক বেন স্মিথ জোর দিয়ে বলেন যে, "যখন ব্যবহারকারীরা বুঝতে পেরেছিলেন যে তাদের ফেসবুক নিউজ ফিডটি অত্যন্ত বিষাক্ত এবং নোংরা; যখন প্ল্যাটফর্মগুলি সংবাদকে বিষ বলে মনে করে; এবং যখন ফেসবুক, টুইটার এবং অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি কেবল সংবাদ ওয়েবসাইটগুলিতে লিঙ্ক নির্দেশ করা বন্ধ করে দেয়।"
এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে সোশ্যাল মিডিয়া এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলি সংবাদ সংস্থাগুলিতে কিছু ট্র্যাফিক আনতে পারে, কিন্তু তারা পাঠকদের আকর্ষণ করতে পারে না। পাঠকদের আনুগত্য ছাড়া, সংবাদ সংস্থাগুলি সোশ্যাল মিডিয়া অ্যালগরিদমের পরিবর্তন এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের পতনের ঝুঁকিতে থাকে। সম্ভবত এখন এটা স্পষ্ট যে অনলাইন সংবাদপত্রগুলির বিকাশ এবং অর্থ উপার্জনের জন্য, তারা কেবল বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করতে পারে না, এবং অবশ্যই সোশ্যাল মিডিয়ার উপর নয়।
সাম্প্রতিক ঘটনাবলী একটি সতর্কীকরণ যে মিডিয়া সংস্থাগুলির তাদের ভাগ্য অন্যদের হাতে তুলে দেওয়া উচিত নয়।
এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে সোশ্যাল মিডিয়া এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলি সংবাদ সংস্থাগুলিতে কিছু ট্র্যাফিক আনতে পারে, কিন্তু তারা পাঠকদের আকর্ষণ করে না। পাঠক সংখ্যা ছাড়া, সংবাদ সংস্থাগুলি সোশ্যাল মিডিয়া অ্যালগরিদমের পরিবর্তন এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের পতনের ঝুঁকিতে থাকে।
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস
![[ছবি] ১৩তম পার্টি কেন্দ্রীয় কমিটির ১৪তম সম্মেলনের উদ্বোধন](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/05/1762310995216_a5-bnd-5742-5255-jpg.webp)
![[ছবি] ২০২৫-২০৩০ সময়কালের জন্য নান ড্যান সংবাদপত্রের দেশপ্রেমিক অনুকরণ কংগ্রেসের প্যানোরামা](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/04/1762252775462_ndo_br_dhthiduayeuncbaond-6125-jpg.webp)
মন্তব্য (0)