যখন ভ্যালেন্টাইন্স ডে আর গোলাপ আর চকোলেটের দিন নয়

[বিজ্ঞাপন_১]

ভালোবাসা দিবসের এক নতুন রূপ

গোলাপ, চকলেট এবং গয়না ভালোবাসা দিবসের প্রধান আকর্ষণ হিসেবে রয়ে গেছে—এমন একটি বাজার যেখানে এই বছর মার্কিন ভোক্তারা কেবল আনুমানিক $২৬ বিলিয়ন ব্যয় করবেন। কিন্তু এই ক্ষেত্রে নতুন সুযোগের সূচনা হয়েছে।

প্রিয়জনদের জন্য উপহারের উপর মনোযোগ দেওয়ার পরিবর্তে, শিল্পের অনেক কোম্পানি স্ব-যত্ন এবং ব্যক্তিগত সুস্থতার জন্য তৈরি পণ্য সরবরাহ শুরু করেছে।

ভালোবাসা দিবস আর গোলাপ আর চকোলেটের দিন নয় ছবি ১ — তরুণ আমেরিকানরা বন্ধুদের সাথে ভ্যালেন্টাইন্স ডে উপভোগ করছে, নিজেদের যত্ন নিচ্ছে, এবং এই দিনটিকে গ্যালেন্টাইনস নামে ডাকছে, যা একটি বিখ্যাত সিটকম অবলম্বনে তৈরি - ছবি: অলওয়েজ দ্য হলিডেজ

এই পরিবর্তিত ভোক্তা প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে ক্রমবর্ধমান সংখ্যক ব্র্যান্ড তাদের পণ্য এবং বিপণন কৌশলগুলিকে অভিযোজিত করছে। এবং যেসব কোম্পানি আগে ছুটির উপহারের আলোচনার অংশ ছিল না, তারা বাজারে প্রবেশ করছে, যারা স্ব-যত্ন পরিষেবাগুলিতে লিপ্ত হতে চান এমন গ্রাহকদের একটি নতুন অংশের জন্য বিকল্প প্রদানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করছে।

"আমরা দেখছি কিছু মূলধারার ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ভ্যালেন্টাইন্স ডে-র প্রকৃত অর্থের একটি বিস্তৃত বর্ণনা ব্যবহার করতে শুরু করেছে," যুক্তরাজ্য ভিত্তিক ট্রেন্ড পূর্বাভাসকারী কোম্পানি ট্রেন্ড বাইবেলের প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও জোয়ানা ফিলি বলেন। "ভ্যালেন্টাইন্স ডে 'মৃত' নয় তবে এর প্রায় একটি পুনর্নবীকরণ প্রয়োজন।"

যখন "অহংকার" সকল আবেগের কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়

বিশ্বব্যাপী অর্থনৈতিক, রাজনৈতিক এবং পরিবেশগত অনিশ্চয়তা ভোক্তাদের মনোভাবের পরিবর্তনের অংশ হতে পারে।

"অনেক মানুষ বেঁচে থাকার ব্যাপারে অত্যন্ত উদ্বিগ্ন বোধ করে, তাই তারা অন্যদের জন্য উপহার কেনার পরিবর্তে নিজেদেরকে অগ্রাধিকার দিচ্ছে এবং 'আমি এটির যোগ্য' মনোভাবের দিকে ঝুঁকছে," বলেছেন ফেই ল্যান্ডেস, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ভিত্তিক পরামর্শদাতা সংস্থা ল্যান্ডেস অ্যাডভাইজার্সের একজন ভোক্তা এবং খুচরা বিশ্লেষক।

ভালোবাসা দিবস আর গোলাপ আর চকোলেটের দিন নয় ছবি ২ — এই ভালোবাসা দিবসে ব্যক্তিগত স্বাস্থ্যসেবা পণ্যের বিক্রি বাড়ছে - ছবি: বিবিসি

সামাজিক অনুভূতি বৃদ্ধিও একটি বড় কারণ: অনেকেই চান ছুটির দিনটি আরও অন্তর্ভুক্তিমূলক হোক, উপহার দেওয়ার পাশাপাশি প্লেটোনিক সম্পর্ক এবং কোমল আত্ম-যত্নের আচার-অনুষ্ঠানের গুরুত্ব স্বীকার করে।

"ভ্যালেন্টাইন্স ডে-তে গ্রাহকদের আরও অন্তর্ভুক্তিমূলক হয়ে ওঠার প্রবণতায় পরিবর্তন এসেছে। এটি আর কেবল রোমান্টিক সম্পর্কের দিন নয়," বলেছেন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ভিত্তিক গ্লোবাল মার্কেট রিসার্চ ফার্ম ফরেস্টারের প্রধান বিশ্লেষক অড্রে চি-রিড।

ট্রেন্ড ফোরকাস্টিং ফার্ম ট্রেন্ড বাইবেলের সিইও জোয়ানা ফিলি আরও বলেন, ভোক্তারা ক্রমশ "আমি-কেন্দ্রিক" হতে আগ্রহী হচ্ছেন। এবং এর ফলে বাজারে একটি বড় পরিবর্তন এসেছে: ভালোবাসা দিবসকে ঘিরে ব্যক্তিগত যত্ন বিভাগের উত্থান।

এর সাথে ভ্যালেন্টাইন্স ডে-তে সম্পূর্ণ নতুন কার্যক্রম রয়েছে, নিজের পছন্দের খাবার দিয়ে সিঙ্গেল স্ট্যাটাস উদযাপন করা থেকে শুরু করে আপনার সঙ্গীকে পাঠানো টেক্সট মেসেজের রোমান্স এবং মিষ্টিতা সম্পূর্ণরূপে দূর করা পর্যন্ত।

২০২২ সালের প্রথম দিকে, বহুজাতিক ডেটিং প্ল্যাটফর্ম প্লেন্টি অফ ফিশ দ্বারা পরিচালিত একটি জরিপে দেখা গেছে যে ২,০০০ জেনারেশন জেড আমেরিকানের মধ্যে ৩৬% ভ্যালেন্টাইন্স ডে-তে নিজের যত্ন নেওয়ার বা বন্ধুদের সাথে মজা করার জন্য রাত কাটানোর পরিকল্পনা করেছিলেন।

তরুণরা এই পরিবর্তনের নেতৃত্ব দিয়ে চলেছে। জেনারেশন জেড এবং মিলেনিয়ালসের শীর্ষস্থানীয় বিশ্লেষণ সংস্থা Ypulse-এর সর্বশেষ জরিপের তথ্য থেকে আরও দেখা গেছে যে জেনারেশন জেড-এর এক-চতুর্থাংশেরও বেশি উত্তরদাতা বলেছেন যে তারা বন্ধুদের সাথে মজা করে ভালোবাসা দিবস কাটাবেন এবং নিজেদের জন্য উপহার কিনবেন।

কোয়াং আন (বিবিসি অনুসারে)

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস