KOL/KOC - হ্যালো এবং আইনি ফাঁকের অন্ধকার দিক - পর্ব ২: জনসাধারণের সাথে "বিশ্বাসঘাতকতা" করবেন না

ভিয়েতনামে KOLs (প্রভাবশালী জ্ঞানী ব্যক্তি) এবং KOCs (জ্ঞানী গ্রাহক) এর উত্থান কোনও অস্থায়ী ঘটনা নয় বরং ডিজিটাল রূপান্তর এবং দ্রুত প্রযুক্তিগত উন্নয়নের প্রবণতার একটি অনিবার্য পরিণতি। সেই ডিজিটাল প্রবাহে, যখন বাজারে অনেক "খারাপ আপেল" রয়েছে, তখনও জনসাধারণ আগের চেয়েও বেশি সঠিক জায়গায় তাদের আস্থা রাখতে চায় এবং ... বিশ্বাসঘাতকতা করা উচিত নয়।

ট্র্যাভেল ব্লগার - কোল খোয়াই ল্যাং থাং-এর পেজে পোস্ট করা ইতিবাচক ছবি। ছবি: এফবিএনভি

নিখুঁত স্তম্ভ

ছোট ভিডিও , লাইভস্ট্রিমিং এবং ই-কমার্সের বিস্ফোরণ KOL/KOC-দের জন্য তাদের প্রভাব বিস্তারের সুযোগ তৈরি করেছে যা ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া চ্যানেলগুলির চেয়ে অনেক বেশি। YouNet Media (সোশ্যাল মিডিয়া ডেটা বিশ্লেষণ এবং ই-কমার্সে বিশেষজ্ঞ একটি সংস্থা) অনুসারে, ২০২২ সালে ভিয়েতনামে ১৫০,০০০-এরও বেশি KOL/KOC সক্রিয় ছিল। ২০২৪ সালে এই সংখ্যা বেড়ে ২০০,০০০-এ পৌঁছেছে এবং যদি অ্যাফিলিয়েট মার্কেটারদের অন্তর্ভুক্ত করা হয় তবে এটি আসলে ৩০০,০০০-এ পৌঁছাতে পারে।

ভিয়েতনামের ডিজিটাল ভূদৃশ্যের পরিসংখ্যান অনুসারে, যা ডিজিটাল আচরণ, ইন্টারনেট ব্যবহারকারী ইত্যাদির উপর প্রতিবেদন এবং পরিসংখ্যানগত তথ্য প্রদানে বিশেষজ্ঞ একটি আন্তর্জাতিক অনলাইন প্ল্যাটফর্ম Datarepportal, ২০২৫ সালের শুরুতে ভিয়েতনামে ১২৭ মিলিয়ন মোবাইল সংযোগ ছিল, যা জনসংখ্যার ১২৬%। যার মধ্যে ৭৯.৮ মিলিয়ন ইন্টারনেট ব্যবহারকারী ছিল (যা জনসংখ্যার ৭৮.৮%)। সামাজিক নেটওয়ার্ক অ্যাকাউন্টের সংখ্যা ছিল ৭৬.২ মিলিয়ন (যা জনসংখ্যার ৭৫.২%)।

"সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি একটি যুগান্তকারী উন্নয়ন তৈরি করেছে, যা অনেক মানুষকে শূন্য থেকে নায়কে পরিণত করেছে, সম্প্রদায়ের প্রভাবশালী মুখ হয়ে উঠেছে," টিকটক ভিয়েতনামের সিইও মিঃ নগুয়েন লাম থান বলেন।

বর্তমানে, ভিয়েতনামের KOL/KOC বাজার তিনটি প্রধান দলে বিভক্ত। গায়ক, অভিনেতা, সুন্দরী... সহ বিখ্যাত ব্যক্তিদের এই দলটির উচ্চ স্বীকৃতি, শক্তিশালী আবেদন, যার অর্থ উচ্চ বিজ্ঞাপন খরচ, যা বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং পর্যন্ত হতে পারে। এরপরে রয়েছে প্রতিদিন ১০০,০০০ থেকে ১০ লক্ষ ফলোয়ার সহ লোকেদের দল, এই দলটিই আজ বড় ব্র্যান্ডগুলি দ্বারা সর্বাধিক চাহিদা রাখে। অবশেষে, মাঝারি অনুসারী (১,০০০ থেকে ১০০,০০০ পর্যন্ত) সহ দলটি, এই দলটির উচ্চ সম্প্রদায়ের অংশগ্রহণ রয়েছে বলে মনে করা হয়, ছোট খুচরা গ্রাহকদের জন্য উপযুক্ত, তাই এটি বিজ্ঞাপন আমন্ত্রণ জানাতে অনেক ব্র্যান্ডকে আকর্ষণ করে।

মার্কেটরিসার্চ (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অবস্থিত একটি বাজার গবেষণা সংস্থা) থেকে প্রাপ্ত তথ্য থেকে আরও জানা যায় যে ২০২৪ সালে ভিয়েতনামে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যয় বিলিয়ন বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে। বিশেষ করে, প্রভাবশালীদের (ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং - আইএম) মাধ্যমে বিপণন বাজেট বৃদ্ধি পাচ্ছে, বিশেষ করে ফ্যাশন , প্রসাধনী এবং ভোগ্যপণ্য শিল্পে। মার্কেটরিসার্চ বিশ্বাস করে যে আগামী ৫ বছরে, ডিজিটাল রূপান্তর প্রক্রিয়া, KOL/KOC-এর সাথে যুক্ত ই-কমার্স এবং টিকটক এবং ভিডিও-কেন্দ্রিক প্ল্যাটফর্মের উত্থানের কারণে ভিয়েতনামের আইএম বাজার দৃঢ়ভাবে বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে। বিশেষ করে, ১০,০০০-৫০,০০০ ফলোয়ার সহ আইএম গ্রুপটি তার উচ্চ ইন্টারঅ্যাকশন হার, কম খরচ এবং বিশেষ বিভাগগুলিকে লক্ষ্য করে ব্র্যান্ডগুলির জন্য উপযুক্ততার কারণে সবচেয়ে জনপ্রিয়।

“আমি মনে করি অনেক ডিজিটাল কন্টেন্ট নির্মাতা আছেন যাদের ইতিবাচক কন্টেন্ট আছে, তারা প্রভাব তৈরি করে এবং সমাজে প্রকৃত মূল্যবোধ ছড়িয়ে দেয়। প্রতিটি ব্যক্তির আলাদা রঙ থাকে, জনসাধারণের প্রতি সহানুভূতি খুঁজে পাওয়া যায়। আমার জন্য, বিশ্বের প্রতিটি ভ্রমণ একটি অভিজ্ঞতা, অনেক নতুন শিক্ষা লাভ করে, আমার দৃষ্টিভঙ্গি প্রসারিত করে, জীবনকে ইতিবাচকভাবে দেখে এবং সকলকে বলার জন্য অনেক গল্প থাকে। ভবিষ্যতে কন্টেন্ট তৈরির দিকনির্দেশনা সম্পর্কে, আমি অন্বেষণ করার জন্য নতুন নতুন দেশে যেতে থাকব। আমি আন্তর্জাতিক বন্ধুদের কাছে ভিয়েতনাম সম্পর্কে আরও গভীর কন্টেন্ট তৈরি করতে চাই। সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হল কীভাবে চকচকে ডিজিটাল পরিবেশে আমার সত্যতা এবং পরিচয় বজায় রাখা যায়”, ট্র্যাভেল ব্লগার - KOL Khoai Lang Thang, শেয়ার করেছেন।

"পরিষ্কার" বিষয়বস্তুকে গুণ করুন

"সামাজিক নেটওয়ার্কে মজাদার কাজ করে" একজন কন্টেন্ট স্রষ্টা হিসেবে তার ক্যারিয়ার শুরু করার পর, এমসি খান ভি ধীরে ধীরে ইতিবাচক বার্তা এবং অনুপ্রেরণা দেওয়ার ক্ষমতা সম্পন্ন গল্পের দিকে ঝুঁকছেন। "আপনি যদি কেবল বিজ্ঞাপন পাওয়ার জন্য কন্টেন্ট তৈরি করেন, তাহলে আপনি অর্থ উপার্জন করতে পারবেন, কিন্তু আয়ের এই উৎসটি টেকসই নয়, তাই আমি সবসময় মনে করি যে আমাকে এমন মূল্যবোধ তৈরি করতে হবে যা অন্যদের জন্য সত্যিই কার্যকর। এই কারণেই আমি বিদেশী ভাষা শেখার উপর ভিডিও তৈরি করা, বিশেষজ্ঞদের সাথে কথা বলা এবং ভালো জিনিস ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য অনুপ্রেরণামূলক লোকেদের সাথে কথা বলা শুরু করেছি", এমসি খান ভি শেয়ার করেছেন।

বিএইচডি কোম্পানির ভাইস প্রেসিডেন্ট মিসেস এনগো থি বিচ হান-এর মতে, জাতীয় ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি প্রচারের বিষয়বস্তু খুব ছোট ছোট জিনিস থেকে আসতে পারে: এক বাটি ফো, একটি স্যান্ডউইচ... "যদি প্রতিটি ব্যক্তি, প্রতিটি কন্টেন্ট স্রষ্টা তাদের নিজস্ব উপায়ে ছোট ছোট গল্প তৈরি করে, তবে এটি জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরিতে অবদান রাখার একটি উপায়ও। অনেক সময়, সেই ছোট ছোট জিনিসগুলি খুব জোরালোভাবে ছড়িয়ে পড়ে", মিসেস এনগো থি বিচ হান বলেন। এটি অনেক ক্ষেত্রে KOL/KOC-দের ক্ষেত্রে সত্য, এমনকি সম্প্রতি উদীয়মান, যেমন ক্রীড়া ক্রীড়াবিদদের ক্ষেত্রে।

টুর্নামেন্টের মাধ্যমে দেশের খেলাধুলায় অবদান রাখার পাশাপাশি, তাদের অনেকেই, যেমন প্রাক্তন সাঁতারু নগুয়েন থি আন ভিয়েন, মুয়ে থাই যোদ্ধা নগুয়েন ট্রান ডুই নাহাত, তায়কোয়ান্ডো যোদ্ধা চাউ টুয়েত ভ্যান, ফুটবল খেলোয়াড় নগুয়েন তিয়েন লিন... সম্প্রদায়ের মধ্যে ভালো মূল্যবোধ ছড়িয়ে দিচ্ছেন, দয়া, আত্ম-উন্নতি এবং দেশের পতাকা এবং রঙের প্রতি সর্বদা নিবেদিতপ্রাণ একজন ক্রীড়া ক্রীড়াবিদের সামাজিক দায়িত্ববোধকে অনুপ্রাণিত করছেন।

শীর্ষ প্রতিযোগিতা ছেড়ে, নগুয়েন থি আন ভিয়েন সক্রিয়ভাবে সামাজিক, দাতব্য এবং সম্প্রদায়গত কার্যকলাপে মনোনিবেশ করেছেন এবং "অর্থপূর্ণভাবে, শান্তভাবে, সহজভাবে কাজ করা এবং একজন সেলিব্রিটির শ্রেণী দেখানোর জন্য" অফুরন্ত প্রশংসা পেয়েছেন। সম্প্রতি, "সাঁতার কাটা সহজ, ভিয়েন শো" ভিডিও সিরিজটি প্রচুর মনোযোগ পেয়েছে। সেখানে, "শিক্ষক" আন ভিয়েন সর্বদা একটি উজ্জ্বল হাসি নিয়ে উপস্থিত হন, দর্শকদের মৌলিক থেকে উন্নত ধাপে সাঁতারের সাথে পরিচিত হতে সাহায্য করার জন্য প্রতিটি ছোট ভিডিওতে উৎসাহী, সহজে বোধগম্য এবং প্রফুল্ল নির্দেশনা দেন।

পোস্টগুলো সবই সুন্দর বিষয়বস্তু, সুন্দর ছবি এবং অনন্য রঙে ভরা, আজকের ব্র্যান্ডগুলি বিশেষভাবে যে উপাদানগুলি খুঁজছে। এছাড়াও, তিনি অনেক প্রদেশ এবং শহরে জাতীয় জল উৎসব, শিশুদের জন্য সাঁতারের নির্দেশাবলী... এর সাথেও থাকেন এবং একজন রাষ্ট্রদূত হিসেবে কাজ করেন। "একজন শীর্ষ ক্রীড়াবিদের যাত্রা শেষ করার পর, আমি আরও অর্থপূর্ণ জীবনযাপনের অনেক লালিত স্বপ্ন নিয়ে আমার জীবনের একটি নতুন অধ্যায়ে প্রবেশ করেছি। আমার নিজের ছবির মাধ্যমে, আমি সাঁতারের প্রতি আমার আবেগ সকলের কাছে ছড়িয়ে দিতে পারি, যার ফলে ডুবে যাওয়া দুর্ঘটনা হ্রাসে অবদান রাখতে পারি," আন ভিয়েন বলেন।

অ্যাথলিট চাউ টুয়েট ভ্যানেরও এটাই পথ, যিনি কেবল তার "সুবর্ণ তালিকা" অর্জনের জন্যই নয়, বরং তার "পরিষ্কার" ভাবমূর্তি, প্রশিক্ষণে অধ্যবসায় এবং কাজের ক্ষেত্রে শৃঙ্খলার জন্যও বিখ্যাত। "আমি খুবই খুশি যে আমার ভাবমূর্তি ব্র্যান্ডগুলি দ্বারা বিশ্বস্ত এবং নির্বাচিত। এর অর্থ হল ভিয়েতনামী তায়কোয়ান্ডোর ভাবমূর্তি, বিশেষ করে ভিয়েতনামী খেলাধুলার ভাবমূর্তি, এবং সাধারণভাবে, সর্বত্র ছড়িয়ে আছে। আমি সর্বদা যে বার্তাটি দিতে চাই তা হল সাফল্য আসে সক্রিয় প্রশিক্ষণ থেকে, মার্শাল আর্টের পাশাপাশি পড়াশোনা বা যেকোনো পেশায়," বলেছেন অ্যাথলিট চাউ টুয়েট ভ্যান।

বিশেষজ্ঞদের মতে, KOL/KOC-এর অবস্থান তিনটি অক্ষের উপর প্রতিষ্ঠিত: বিশ্বাস, সত্যতা এবং রূপান্তর। এগুলি ব্র্যান্ড-সম্প্রদায়ের সাথে সরাসরি সেতুবন্ধন এবং ভিয়েতনামী সংস্কৃতি, পর্যটন বা রান্নার বার্তা দ্রুত এবং স্পষ্টভাবে প্রসারিত করতে পারে; এর ফলে স্থানীয় পণ্যের প্রচার এবং পেশাদারিত্বের সাথে জাতীয় ভাবমূর্তি গড়ে তোলার ক্ষেত্রে ইতিবাচক অবদান রাখে। প্রকৃতপক্ষে, এমন অনেক মানুষ আছেন যারা অনুপ্রেরণামূলক গল্প নিয়ে এসেছেন এবং ইতিবাচক অবদান রেখেছেন।

উদাহরণস্বরূপ, ভিয়েতনামী কৃষি গর্ব সপ্তাহের (২৮ আগস্ট থেকে ৫ সেপ্টেম্বর) কাঠামোর মধ্যে, অনেক বিখ্যাত কন্টেন্ট নির্মাতা TikTok Shop-এ কৃষি পণ্য এবং OCOP পণ্য বিক্রির মেগালাইভ সেশনে সম্প্রচারিত হন, যার ফলাফল অত্যন্ত ইতিবাচক বলে মূল্যায়ন করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, কুইন ফার্ম এবং হাই থুয়ানের সম্প্রচার সেশনগুলি ১ টনেরও বেশি ড্রাগন ফল বিক্রি করেছে; ল্যাং চাই জুয়া এবং টিন ফিশ সস প্রায় ১,০০০ পণ্য বিক্রি করেছে। মোট, অনুষ্ঠানটি প্রায় ২০ লক্ষ ভিউ আকর্ষণ করেছে, যার মধ্যে ২১০,০০০ এরও বেশি লাইভ ভিউ রয়েছে, যা স্থানীয় কৃষি পণ্যের জন্য একটি নতুন এবং সম্ভাব্য খরচ চ্যানেল খুলে দিয়েছে।

"দেশটি গুরুত্বপূর্ণ এবং কৌশলগত পরিবর্তন আনার প্রেক্ষাপটে, KOL/KOC হল ডিজিটাল অর্থনীতি, ডিজিটাল সংস্কৃতি এবং পরিচয় এবং স্থায়িত্ব সমৃদ্ধ একটি ডিজিটাল সমাজ গঠনে পার্টি, রাষ্ট্র এবং জনগণের সাথে থাকা সম্পদগুলির মধ্যে একটি। পার্টি এবং রাষ্ট্র সর্বদা বিশেষ মনোযোগ দেয়, KOL/KOC-এর জন্য একটি সুস্থ উন্নয়ন পরিবেশ তৈরি করার জন্য অনেক নীতি এবং নির্দেশিকা জারি করে, যেখানে সত্য, মঙ্গল এবং সৌন্দর্যের মূল্যবোধ আগের চেয়ে আরও জোরালোভাবে ছড়িয়ে পড়ে," বলেছেন সাইবার নিরাপত্তা এবং উচ্চ-প্রযুক্তি অপরাধ প্রতিরোধ বিভাগের পরিচালক (A05 - জননিরাপত্তা মন্ত্রণালয়) মেজর জেনারেল লে জুয়ান মিন।

মাই আন - এনগুয়েন আন - টিউ তান - ভ্যান তুয়ান

সূত্র: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html