বজ্রধ্বনি প্রভু ভিন্ন।

লেই জুন সম্প্রতি সোশ্যাল মিডিয়ায় কম দেখা যাচ্ছে। ছবি: ওয়েইবো ।

বহু বছর ধরে, লেই জুন একজন আইকন ছিলেন, যিনি সরাসরি Xiaomi-এর ফ্ল্যাগশিপ পণ্যগুলি পরিচয় করিয়ে দিয়েছিলেন। তিনি Xiaomi 17 সিরিজের লঞ্চের জন্য একটি ব্যক্তিগত বক্তৃতাও প্রস্তুত করেছিলেন, যেখানে তিনি Xuanjie চিপ এবং কোম্পানির অটোমোটিভ বিভাগের পিছনের গল্পটি ভাগ করে নিয়েছিলেন।

এদিকে, Xiaomi 17 Ultra হল Xiaomi এবং Leica-এর মধ্যে বৈশ্বিক কৌশলগত অংশীদারিত্বের অধীনে প্রথম পণ্য। তবে, ২৫শে ডিসেম্বর Xiaomi 17 Ultra লঞ্চ ইভেন্টের আগে এবং চলাকালীন Lu Weibing প্রধান বক্তা হিসেবে দায়িত্ব পালন করেছিলেন, যখন Lei Jun দর্শকদের মধ্যে চুপচাপ বসে ছিলেন। তদুপরি, এই সংবাদ সম্মেলনে উপস্থাপিত প্রায় সমস্ত বিষয়বস্তু তার Xiaomi অটো বিভাগের সাথে সম্পর্কিত ছিল না।

যোগাযোগের কৌশল পরিবর্তন করুন।

গত দুই মাস ধরে মিডিয়া ঝড়ের কবলে পড়ার পর, শাওমি বুঝতে পেরেছে যে এটি একটি সংবেদনশীল মিডিয়া পরিবেশের মধ্যে রয়েছে। পণ্য বিক্রয় শক্তিশালী থাকলেও, লেই জুনের ব্যক্তিগত এবং শাওমির অটোমোটিভ বিভাগ উভয়ের জন্যই জনসাধারণের ভাবমূর্তি স্পষ্টতই খারাপ হয়েছে।

শাওমি বৈদ্যুতিক যানবাহন বাজারে প্রবেশের পর থেকে, লেই জুনের নাম তার মিডিয়া কভারেজের সাথে সাথে আকাশচুম্বী হয়েছে। নেটিজেনরা তাকে একজন প্রযুক্তিগত প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা হিসেবে লক্ষ্য করেছেন যিনি একটি মূলধন-নিবিড়, উচ্চ-ঝুঁকিপূর্ণ শিল্পের উপর বাজি ধরতে ইচ্ছুক।

তবে, অতিরিক্ত মনোযোগ বৈদ্যুতিক যানবাহন এবং ফোন বিভাগের মধ্যে মিডিয়া ব্যাঘাত সৃষ্টি করেছে। যখন বৈদ্যুতিক যানবাহন বা লেই জুন (একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড) বিতর্কের মুখোমুখি হয়, তখন স্মার্টফোন সহ সমস্ত শাওমি পণ্য নেতিবাচক মানসিক প্রভাবের সম্মুখীন হয়। শাওমি স্মার্টফোনের কৌশলগত অবস্থান কিছুটা ম্লান হয়ে যায়।

শাওমি ১৭ আল্ট্রা লাইকার লেন্স এবং ইমেজিং প্রযুক্তির মাধ্যমে আলাদাভাবে উঠে এসেছে। ছবি: শাওমি।

অতএব, Xiaomi 17 Ultra এর লঞ্চ আংশিকভাবে মোবাইল ফোন সেগমেন্টে কোম্পানির বিপণন কৌশলকে প্রতিফলিত করে। চন্দ্র নববর্ষের ছুটির সময় সর্বোচ্চ ভোক্তা চাহিদাকে পুঁজি করে পণ্য লাইনটি পূর্ববর্তী বছরগুলির তুলনায় প্রায় দুই মাস আগে চালু করা হয়েছিল।

এর আগে, লঞ্চের আগে একটি লাইভস্ট্রিমে, লু ওয়েইবিং বলেছিলেন যে তিনি কিছু নেটিজেনকে চান্দ্র নববর্ষের সময় ছবি তোলার জন্য সময়মতো Xiaomi Ultra সিরিজটি মুক্তি দেওয়ার ইচ্ছা প্রকাশ করতে দেখেছেন। Xiaomi 17 সিরিজটিও সেপ্টেম্বরের শেষে, স্বাভাবিকের চেয়ে প্রায় এক মাস আগে চালু করা হয়েছিল, মধ্য-শরৎ উৎসব এবং জাতীয় দিবসের সময় ক্রয় ক্ষমতাকে পুঁজি করে, এবং চিত্তাকর্ষক ফলাফল অর্জন করেছে।

প্রকাশিত পরিসংখ্যান অনুসারে, এই মডেলটি লঞ্চের মাত্র ৫ দিনের মধ্যে দশ লক্ষেরও বেশি ইউনিট বিক্রি হয়েছে, যা পূর্ববর্তী ফ্ল্যাগশিপ শাওমি ১৫-কেও ছাড়িয়ে গেছে। নভেম্বরের শুরুতে, বিক্রি ২০ লক্ষ ইউনিট ছাড়িয়ে গেছে, যা এর পূর্বসূরীর বিক্রির হারের তুলনায় উল্লেখযোগ্য উন্নতি।

স্পটলাইট থেকে পিছিয়ে আসা।

শুধুমাত্র ব্যবসায়িক পারফরম্যান্স বিবেচনা করলে বলা যেতে পারে যে এটি ইতিহাসের সর্বোচ্চ মুহূর্ত। কোম্পানির ২০২৫ সালের তৃতীয় প্রান্তিকের প্রতিবেদন অনুসারে, টানা বেশ কয়েক প্রান্তিক ধরে, Xiaomi-এর ফোন এবং অটোমোটিভ উভয় ক্ষেত্রেই শক্তিশালী প্রবৃদ্ধি ঘটেছে, ঐতিহাসিক রেকর্ড ভেঙেছে এবং লাভজনকতা উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি অর্জন করেছে।

তবে, QQ নিউজের মতে, কোম্পানির খ্যাতি সম্ভবত "সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পর্যায়ে"। লেই জুন সম্পর্কে জনসাধারণের ধারণা পরিবর্তিত হয়েছে, "সবকিছু ঠিক বলে" এমন একজন থেকে যিনি তার শেয়ার করা সবকিছুই যাচাই-বাছাই করেন।

লেই জুনের বিপণন কৌশল থেকে শুরু করে, পণ্যের বিজ্ঞাপনে বিক্রয়ের শর্তাবলী খুব ছোট করে মুদ্রিত করা, শাওমি যানবাহন সম্পর্কিত নিরাপত্তা সংক্রান্ত সমস্যা, সবকিছুই দ্রুত বৃদ্ধি করা হয়েছিল, যার ফলে শাওমি একটি বৃহৎ আকারের জনমত সংকটে নিমজ্জিত হয়েছিল।

শাওমি ১৭ আল্ট্রা লঞ্চ ইভেন্টে লেই জুন অস্বাভাবিকভাবে নীরব ছিলেন। ছবি: কিউকিউ নিউজ ।

বর্তমানে, Xiaomi ধীরে ধীরে সাফল্যের জন্য Lei Jun যাকে "Xiaomi পদ্ধতি" বলে অভিহিত করে তা পরিবর্তন করছে, যা কয়েক দশক ধরে প্রয়োগ করা হচ্ছে। লঞ্চ ইভেন্টগুলিতে, পরিচিত "সমস্যা-প্রচেষ্টা-সমাধান" গল্প বলার স্টাইলের পরিবর্তে প্রকৃত পণ্য অভিজ্ঞতার উপর জোর দেওয়া হয়। মূল্য এবং প্রচারণাও স্বচ্ছভাবে ঘোষণা করা হয়।

QQ নিউজের মতে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল লেই জুনের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের "নীরব প্রত্যাহার"। সম্প্রতি, তিনি গুয়াংজু অটো শোতে অনুপস্থিত ছিলেন, "তরুণ প্রতিভা" লুও ফুলিকে Xiaomi-এর ওপেন-সোর্স বৃহৎ-স্কেল মডেল উপস্থাপনের জন্য রেখেছিলেন, এমনকি Xiaomi 17 Ultra লঞ্চ ইভেন্টের সময় দর্শকদের মধ্যে বসেছিলেন।

তিনি এখনও Weibo তে নিয়মিত আপডেট করেন, কিন্তু কন্টেন্টের বেশিরভাগই কপি করা অফিসিয়াল তথ্য, এবং তিনি দুই মাসেরও বেশি সময় ধরে জিমে যাননি। ডুয়িনে, লেই জুন অনেক আগেই লাইভস্ট্রিমিং বন্ধ করে দিয়েছেন।

সূত্র: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html