বজ্র প্রভু ভিন্ন।

দুই মাস আগের গণমাধ্যম সংকটের পর, শাওমি তাদের যোগাযোগ কৌশল পরিবর্তন করেছে বলে মনে হচ্ছে এবং সিইও লেই জুনকে গণমাধ্যমের কম মনোযোগ দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

ইদানীং সোশ্যাল মিডিয়ায় লেই জুনকে তেমন দেখা যাচ্ছে না। ছবি: ওয়েইবো ।

বহু বছর ধরে লেই জুন একজন আইকন ছিলেন, যিনি সরাসরি শাওমির ফ্ল্যাগশিপ পণ্যগুলো পরিচয় করিয়ে দিতেন। তিনি শাওমি ১৭ সিরিজের উদ্বোধনের জন্য একটি ব্যক্তিগত ভাষণও প্রস্তুত করেছিলেন, যেখানে তিনি শুয়ানজি চিপ এবং কোম্পানির অটোমোটিভ বিভাগের পেছনের গল্প তুলে ধরেন।

এদিকে, শাওমি ১৭ আল্ট্রা হলো শাওমি এবং লাইকার মধ্যকার বৈশ্বিক কৌশলগত অংশীদারিত্বের অধীনে প্রথম পণ্য। তবে, ২৫শে ডিসেম্বর শাওমি ১৭ আল্ট্রা উন্মোচন অনুষ্ঠানের আগে ও চলাকালীন লু ওয়েবিং প্রধান বক্তা হিসেবে দায়িত্ব পালন করেন, অন্যদিকে লেই জুন দর্শকদের মাঝে চুপচাপ বসে ছিলেন। তাছাড়া, এই সংবাদ সম্মেলনে উপস্থাপিত প্রায় সমস্ত বিষয়বস্তুই তার শাওমি অটো বিভাগের সাথে সম্পর্কহীন ছিল।

যোগাযোগ কৌশল পরিবর্তন করুন।

গত দুই মাস ধরে গণমাধ্যমের ঝড় সামলানোর পর শাওমি বুঝতে পেরেছে যে তারা বেশ সংবেদনশীল একটি গণমাধ্যম পরিবেশে রয়েছে। যদিও পণ্যের বিক্রি শক্তিশালী রয়েছে, ব্যক্তিগতভাবে লেই জুন এবং শাওমির অটোমোটিভ বিভাগ—উভয়েরই জনসমক্ষে ভাবমূর্তি স্পষ্টতই খারাপ হয়েছে।

শাওমি বৈদ্যুতিক গাড়ির বাজারে প্রবেশ করার পর থেকে লেই জুনের নাম এবং গণমাধ্যমে তার প্রচার আকাশচুম্বী হয়েছে। নেটিজেনরা তাকে এমন একজন প্রযুক্তি সিইও হিসেবে লক্ষ্য করেছেন, যিনি পুঁজি-নিবিড় ও উচ্চ-ঝুঁকিপূর্ণ একটি শিল্পে ঝুঁকি নিতে ইচ্ছুক।

তবে, অতিরিক্ত মনোযোগের কারণে বৈদ্যুতিক যানবাহন এবং ফোন সেগমেন্টের মধ্যে গণমাধ্যমে বিশৃঙ্খলা সৃষ্টি হয়েছে। যখন বৈদ্যুতিক যানবাহন বা লেই জুন (একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড) বিতর্কের সম্মুখীন হয়, তখন স্মার্টফোনসহ শাওমির সমস্ত পণ্য নেতিবাচক মনস্তাত্ত্বিক প্রভাবের শিকার হয়। শাওমি স্মার্টফোনের কৌশলগত অবস্থান কিছুটা ম্লান হয়ে পড়ে।

শাওমি ১৭ আল্ট্রা এর লাইকা লেন্স এবং ইমেজিং প্রযুক্তি এটিকে স্বতন্ত্র করে তুলেছে। ছবি: শাওমি।

সুতরাং, শাওমি ১৭ আল্ট্রা-এর উন্মোচন মোবাইল ফোন বিভাগে কোম্পানিটির বিপণন কৌশলের আংশিক প্রতিফলন ঘটায়। চান্দ্র নববর্ষের ছুটির সময় ভোক্তাদের সর্বোচ্চ চাহিদার সুযোগ কাজে লাগানোর লক্ষ্যে, বিগত বছরগুলোর তুলনায় প্রায় দুই মাস আগেই এই পণ্যটি বাজারে আনা হয়েছে।

এর আগে, লঞ্চের পূর্বে একটি লাইভস্ট্রিমে লু ওয়েবিং বলেছিলেন যে তিনি কিছু নেটিজেনকে শাওমি আল্ট্রা সিরিজটি সময়মতো বাজারে আসার ইচ্ছা প্রকাশ করতে দেখেছেন, যাতে তারা চন্দ্র নববর্ষের সময় ছবি তুলতে পারেন। শাওমি ১৭ সিরিজটিও মধ্য-শরৎ উৎসব এবং জাতীয় দিবসের ক্রয়ক্ষমতাকে কাজে লাগানোর জন্য সেপ্টেম্বরের শেষে, অর্থাৎ স্বাভাবিকের চেয়ে প্রায় এক মাস আগে, বাজারে আনা হয়েছিল এবং চিত্তাকর্ষক ফলাফল অর্জন করেছিল।

প্রকাশিত পরিসংখ্যান অনুযায়ী, এই মডেলটি লঞ্চ হওয়ার মাত্র ৫ দিনের মধ্যেই দশ লক্ষেরও বেশি ইউনিট বিক্রি করে, যা এমনকি পূর্ববর্তী ফ্ল্যাগশিপ শাওমি ১৫-কেও ছাড়িয়ে যায়। নভেম্বরের শুরুতেই এর বিক্রি ২০ লক্ষ ইউনিট ছাড়িয়ে যায়, যা এর পূর্বসূরীর বিক্রির হারের তুলনায় একটি উল্লেখযোগ্য উন্নতি।

প্রচারের আলো থেকে সরে আসা।

শুধুমাত্র ব্যবসায়িক পারফরম্যান্স বিবেচনা করলে বলা যায়, এটি ইতিহাসের শীর্ষ মুহূর্ত। কোম্পানির ২০২৫ সালের তৃতীয় ত্রৈমাসিকের প্রতিবেদন অনুযায়ী, টানা বেশ কয়েকটি ত্রৈমাসিক ধরে শাওমির ফোন এবং অটোমোটিভ উভয় বিভাগেই শক্তিশালী প্রবৃদ্ধি অর্জিত হয়েছে, যা ঐতিহাসিক রেকর্ড ভেঙেছে এবং মুনাফাতেও একটি উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি হয়েছে।

তবে, কিউকিউ নিউজের মতে, কোম্পানিটির সুনাম সম্ভবত তার "সবচেয়ে সংকটময় মুহূর্তে" রয়েছে। লেই জুন সম্পর্কে জনসাধারণের ধারণা বদলে গেছে; আগে যেখানে তিনি "সবকিছু ঠিক বলেন", এখন সেখানে তিনি এমন একজনের ভূমিকায় আছেন যিনি নিজের শেয়ার করা প্রতিটি বিষয় পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে খতিয়ে দেখেন।

লেই জুনের বিপণন কৌশল, যেখানে পণ্যের বিজ্ঞাপনে বিক্রয়ের শর্তাবলী অত্যন্ত ছোট অক্ষরে ছাপানো হতো, থেকে শুরু করে শাওমি যানবাহনের নিরাপত্তা সংক্রান্ত সমস্যা পর্যন্ত—সবকিছুই দ্রুত ব্যাপকভাবে প্রচারিত হয়ে শাওমিকে একটি বড় ধরনের জনমত সংকটে ফেলে দেয়।

শাওমি ১৭ আল্ট্রা লঞ্চ অনুষ্ঠানে লেই জুনকে অস্বাভাবিকভাবে নীরব দেখা গেছে। ছবি: কিউকিউ নিউজ ।

বর্তমানে, শাওমি ধীরে ধীরে সেই "শাওমি মেথডোলজি" পরিবর্তন করছে, যা লেই জুন কয়েক দশক ধরে সাফল্যের জন্য প্রয়োগ করে আসছেন এবং যাকে তিনি "শাওমি মেথডোলজি" বলে অভিহিত করেন। পণ্য উন্মোচন অনুষ্ঠানে, পরিচিত "সমস্যা-প্রচেষ্টা-সমাধান" ধরনের গল্প বলার পদ্ধতির পরিবর্তে, প্রকৃত পণ্য ব্যবহারের অভিজ্ঞতার উপর জোর দেওয়া হচ্ছে। পণ্যের মূল্য এবং অফারগুলোও স্বচ্ছভাবে ঘোষণা করা হচ্ছে।

কিউকিউ নিউজের মতে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়টি হলো লেই জুনের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের 'নীরব প্রত্যাহার'। সম্প্রতি তিনি গুয়াংজু অটো শো-তে অনুপস্থিত ছিলেন এবং শাওমির ওপেন-সোর্স বৃহৎ মডেলটি উপস্থাপনের দায়িত্ব 'তরুণ প্রতিভা' লুও ফুলির ওপর ছেড়ে দেন। এমনকি তিনি শাওমি ১৭ আল্ট্রা লঞ্চ অনুষ্ঠানেও দর্শকাসনে বসেছিলেন।

তিনি এখনও ওয়েইবোতে নিয়মিত আপডেট দেন, কিন্তু সেগুলোর বেশিরভাগই নকল করা সরকারি তথ্য, এবং তিনি দুই মাসেরও বেশি সময় ধরে জিমে যাননি। ডুইয়িনে, লেই জুন অনেক আগেই লাইভস্ট্রিম করা বন্ধ করে দিয়েছেন।

উৎস: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html