ভোক্তা চাহিদা তীব্র হ্রাস সত্ত্বেও, একটি "টাইকুন" এখনও চীনা বাজারে আগ্রহী।

ডেনিশ খেলনা নির্মাতা লেগো ৩০শে আগস্ট জানিয়েছে যে খেলনার বাজার দুর্বল হয়ে পড়া এবং চীনা ভোক্তা ব্যয়ের পুনরুদ্ধার প্রত্যাশার চেয়ে ধীর হওয়া সত্ত্বেও, এই বছরের প্রথমার্ধে তারা তাদের বাজারের অংশীদারিত্ব বৃদ্ধি অব্যাহত রেখেছে।

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

একজন লেগো প্রতিনিধি ব্যাখ্যা করেছেন যে চীনের মধ্যবিত্ত শ্রেণী, লেগো খেলনা দিয়ে খেলার সামর্থ্য সম্পন্ন শিশুদের সংখ্যা অনেক বেশি, যদিও লেগোর উপস্থিতি এখনও কম। (সূত্র: চায়না ডেইলি)

লেগো জানিয়েছে যে জানুয়ারি-জুন সময়ের জন্য তাদের রাজস্ব ১% বেড়ে ২৭.৪ বিলিয়ন ক্রাউন ($৪ বিলিয়ন) হয়েছে, যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ১৭% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ২০২১ সালের একই সময়ের তুলনায় ২৭% বৃদ্ধি পেয়েছে। বছরের প্রথম ছয় মাসে লেগোর পরিচালন মুনাফা ১৯% কমে ৬.৪ বিলিয়ন ক্রাউনে দাঁড়িয়েছে।

তবে, লেগোর খুচরা বিক্রয় ৩% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং সামগ্রিক বাজার ৭% হ্রাস পেয়েছে, যার অর্থ লেগো বার্বি পুতুলের স্রষ্টা হাসব্রো এবং ম্যাটেলের মতো প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছ থেকে বাজারের অংশীদারিত্ব অর্জন করেছে।

সিইও নিলস ক্রিশ্চিয়ানসেন বলেন, ডেনিশ খেলনা কোম্পানিটি বছরের প্রথমার্ধে তার লেগো সেটের দাম বাড়ায়নি এবং শিপিং এবং কাঁচামালের খরচ স্থিতিশীল হওয়ায় তাদের কোনও পরিকল্পনা নেই।

২০২৩ সালের প্রথমার্ধে লেগো ৮৯টি নতুন স্টোর খুলেছে এবং এই বছর মোট প্রায় ১৫০টি স্টোর খোলার পরিকল্পনা করছে, যার ফলে বিশ্বব্যাপী মোট স্টোরের সংখ্যা প্রায় ১,০৫০-এ পৌঁছে যাবে, ক্রিশ্চিয়ানসেন বলেন। সিইও বিশ্বাস করেন যে লেগো আগামী ৫-১০ বছর ধরে এই গতিতে স্টোর খোলা চালিয়ে যেতে পারে।

ক্রিস্টিয়ানসেন বলেন, এই বছর লেগোর নতুন স্টোরের অর্ধেকেরও বেশি চীনে থাকবে, যেখানে বছরের শেষ নাগাদ কোম্পানির মোট স্টোরের সংখ্যা ৫০০ ছাড়িয়ে যাবে। কোভিড-১৯ মহামারীর পরে চীনা গ্রাহকদের দোকানে কেনাকাটার কার্যকলাপ প্রত্যাশার চেয়েও ধীরে ধীরে পুনরুদ্ধার হলেও লেগো বাজারে বিনিয়োগ অব্যাহত রেখেছে।

এই কৌশল ব্যাখ্যা করে মিঃ ক্রিশ্চিয়ানসেন বলেন যে চীনের মধ্যবিত্ত শ্রেণী, লেগো খেলনা দিয়ে খেলার মতো পরিবেশ আছে এমন শিশুদের দলটি অনেক বড়, যদিও লেগোর উপস্থিতি এখনও কম, তাই কোম্পানিটি চীনে বিনিয়োগ চালিয়ে যাবে।

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস